漆器綠色理念在天津旅游紀念品包裝中的應用

紀向宏 李 敏

天津科技大學

隨著社會綠色轉型經濟的發展和對生態文明的不斷倡導，在新經濟環境下，資源、健康、環境成了每個人去思考和踐行的方向［1］。在旅游紀念品包裝方面，在選材、設計、銷售等各個環節，大眾愈發注重以中華傳統文化為發展導向、綠色設計理念為發展路徑的包裝設計。中國漆器文化有著悠久的歷史，將傳統漆器的美學價值與綠色設計理念融入天津旅游紀念品包裝中，讓設計的內涵有更大的提升空間，形成綠色包裝設計的良好消費市場，從而引導消費者建立正確的綠色環保消費觀，提高天津旅游特色紀念品包裝的綠色環保材料使用率，進而為天津地域的旅游紀念品包裝探尋新的設計思路。

一、漆器綠色設計理念及天津旅游紀念品包裝發展現狀

中國傳統漆器包裝的產生和設計凝聚著古代勞動人民的創造和智慧，在功能、結構、工藝、裝飾紋樣、色彩、肌理等藝術美學特征上無一不順應著自然規律，體現著“人與自然和諧共生”“以人為本”的綠色理念。在現代包裝藝術語境下對傳統漆器綠色設計理念進行深入理解，可以使消費者建立一個正確的消費觀，尤其是正確的綠色環保消費觀，從而為天津地域特色旅游紀念品包裝的后續設計創新提供綠色理論支撐。

（一）漆器綠色設計理念

1.漆器功能結構上的綠色設計理念

傳統漆器設計上體現著綠色理念。例如，傳統漆奩設計通過不斷改進的胎體盡可能地降低本身的容積率，根據不同的社會需求來控制本身的容積率，在擁有功能性的前提下縮小體積，把紀念品包裝設計中的扁平化效果呈現出來，大大增強了它的實用性。傳統漆奩包裝的實用性極大地減少了成本，加大了包裝的利用率，其設計手段與現代的綠色設計理念相契合，體現著傳統漆器在實用功能上的綠色設計理念。除此之外，傳統漆器結構上也體現著綠色設計理念。例如，傳統漆器的多子盒結構和漆奩復合性設計結構就遵循了綠色包裝設計的原則。當代設計師可以將這種復合性設計運用在天津旅游紀念品包裝結構中，不只要求設計滿足基本的功能性，更要注重從消費者生理及心理的舒適性、協調性出發，提高旅游紀念品包裝的內部使用空間，為現代綠色包裝設計提供有力借鑒，使現代綠色包裝能最大限度地通過功能結構來減少對空間材質的浪費。

2.漆器工藝上的綠色設計理念

中國傳統漆器在工藝上的綠色設計理念也是值得我們學習借鑒的。傳統漆器中的大漆具有極強的塑造性和吸附性，運用廣泛，色澤凝重，成為古代先民心中裝飾審美的最優選擇，進而造就大漆這一涂料的歷史地位［2］。傳統漆器上運用到的大漆又叫生漆，屬于生態漆，是一種天然的優質涂料。中國的漆器藝術能夠流傳千年的原因在于生漆本身具有的天然特性，具體表現在更加清潔環保，防止在制作和銷毀時排放出有害物質，進一步體現了環保工藝材料和現代綠色設計理念相結合的觀念。將傳統漆器中天然的生態漆應用在天津特色紀念品包裝上，不僅是對傳統文化的傳承，更是順應時代的發展趨勢。

3.漆器色彩上的綠色設計理念

在古代，從圖騰信仰到服裝搭配，各朝各代的先民在對顏色的運用上總結出一套獨具色彩特點的搭配，黑色的莊重沉穩、紅色的欣喜熱烈以及黃色的非凡高貴，都是先民追求美的象征。這種美在漆器上體現得淋漓盡致，黑與紅沖撞結合，莊重、與熱情集于一身［3］。漆器的這種紅黑配色體現出一種莊重典雅的格調，成為傳統漆器藝術特征的典型代表，也承載著“以人為本”的綠色設計理念。漆器的傳統配色被更多地運用到當代包裝設計中，順應當今時代，體現了文化特性。天津紀念品包裝設計也應順應潮流，借鑒漆器的傳統配色綠色理念，發展和創新當地的紀念品包裝計。

（二）天津旅游紀念品包裝現狀

作為有著深厚文化底蘊的北方交通樞紐，天津的旅游業發達，其中旅游文化紀念品集中反映了當地的歷史文化與風土人情。例如，天津風箏魏、聯升齋刺繡、楊柳青木版年畫、塘沽版畫、天津皇會等，這些代代相傳的非物質文化遺產最能反映出天津工藝人的技藝特征，體現了天津豐富的地域文化和濃厚的民間藝術［4］。旅游特色紀念品包裝作為消費者最直接的視覺輸入語言，現如今存在許多不足，千篇一律的紀念性包裝不僅不能傳達其中包含的使用價值，而且廢棄的包裝還會對自然環境造成一定程度的破壞。天津旅游特色紀念產品包裝在設計方案中遇到以下兩個關鍵問題。

1.包裝復用性低

在包裝的材質選取方面，沒有考慮使用、回收、報廢、處理環節，有的紀念品的包裝太過華麗，商家單純追求從外觀上吸引消費者，中看不中用，產品賣點過度放在包裝上，包裝煩瑣，沒有充分考慮到旅游消費者方便攜帶的需求和低碳環保的綠色設計。有的紀念品包裝則太粗糙，選用質量較差的包裝材料，和天津特有的民間藝術品價值不相符合，作為紀念品難免有些寒酸，不能保證紀念品與市場的良性對接。

2.包裝展現形式單調

包裝展現形式單調，缺乏創新，地域特征不鮮明。在包裝的展現形式上，天津地區的紀念品包裝大多形式單調，缺乏當地的文化獨特性，色彩也相對單一。旅游特色紀念品設計的關鍵是創新，游客帶回去的紀念品包裝都相差不大，存在包裝雷同和識別性差等問題，難以反映當地的特色和旅游紀念品的檔次，非常容易導致消費者產生視覺疲勞，從而減少了購買的主觀因素，影響了旅游紀念品銷售市場的經濟效益。

紀念品包裝的現狀和未來發展都應該結合綠色發展理念，打造既具有地域文化特色又兼具綠色環保特色紀念品的包裝。縱觀天津紀念品包裝發展趨勢，逐漸從在設計中強調綠色生態、在材料中強調環保，上升到一種綠色潮流、綠色文化、綠色生活方式。設計師在設計包裝時更應該充分考慮綠色設計在紀念品包裝中應用的重要性（見圖1）。

圖1 天津旅游紀念品包裝的現狀及趨勢

二、漆器綠色設計理念融入天津紀念品包裝的原則

包裝產業鏈對我國的社會經濟做出了巨大貢獻，其中旅游特色紀念品包裝占據很大的銷售市場。紀念品包裝的主要作用是保護紀念品和價值增值，未來綠色設計理念與傳統文化結合的旅游紀念品包裝是引領包裝產業發展的消費趨勢，是現代人提高生活品質、注重產品溫度的標志。人們對包裝的需求也不再局限于原來保護紀念品和方便攜帶的范圍，消費者在選擇紀念品的同時也在關注包裝材質是否環保節約，使用過后的外包裝是否能夠重新利用，是否能體現回歸本質的生活態度等問題。因此，天津特色紀念品的包裝設計應更加注重采用對人體安全無害的材質，可以在回收系統中重復使用，以彰顯可持續發展的綠色設計理念。

（一）地域性原則

旅游特色紀念品是當地風土人情的精神性產物，充分體現了地域旅游文化的精髓，旨在紀念地域習俗或觀光影像，而紀念品的包裝與地域商品內涵又是緊密相連的，即內容和形式相統一，彼此之間相互依存、相互影響。旅游紀念品的包裝應當和紀念產品本身一樣富有紀念價值，在風格、樣式等方面應趨向于地域文化的非物質性創新［5］，借鑒中國傳統漆器在結構、工藝、色彩、圖形和肌理中的綠色設計理念。傳統的漆器文化不只是博物館里的藏品，而且文化中的精神觀念也是鮮活的。因此，天津旅游特色紀念品包裝設計的外觀形式、色彩情調和結構應在一定程度上反映出地域內涵的特征，無形或有形地傳遞出天津的人文特色，以保持天津旅游紀念品的長足生命力。

（二）審美性原則

中國傳統漆器裝潢和旅游紀念品包裝的審美要素、實用功能有許多相同點。中國漆器包裝在傳統意義上屬于中國禮儀習俗文化，現代人們也把漆器當作饋贈禮品，因此古往今來漆器都承載著人們對未來美好生活的向往，不失為一種最珍貴的、可以世代傳承的禮品包裝。例如，傳統漆器中蘊藏著具有深刻內涵的圖案和豐富的形狀，尋求著空間層次和點、線、面的韻律美，這些漆器上的圖案元素和色彩的靈活布局具有強烈的層次感和韻律美，與現代旅游紀念品包裝的設計有著異曲同工之妙。將這些簡約、抽象、特有的傳統漆器圖形色彩元素應用在天津地域旅游紀念品包裝中，更是別有一番風味［6］。

（三）傳承與創新統一性原則

在傳承與創新方面，天津的旅游特色紀念品包裝設計應借鑒傳統漆器包裝的設計手法，結合天津地域文化特色，賦予現代天津特色紀念品包裝“新”含義。紀念品作為一種物質載體，承載著美好祝福的同時也蘊含著地域民族文化的特征，其文化個性又賦予了紀念品包裝以內涵，所以紀念品包裝成了承載地域民族文化不可或缺的一部分［7］。例如，漢代的漆器通過不同的紋飾圖案和結構形狀發揮了其獨特的審美感染力，將這種傳統的設計方式巧妙地融合到現代旅游紀念品包裝設計中，不僅可以賦予當地的紀念品鮮明的時代特征，還能充分彰顯傳統漆器的藝術美學。在天津特色紀念品包裝的設計過程中，可以合理地整合傳統漆器中的綠色設計理念，采用綠色包裝設計策略，為傳承和創新天津旅游紀念品包裝提供有力基礎觀念。

（四）綠色理念原則

傳統漆器在工藝選材的綠色環保性、漆奩結構最大化使用價值以及色彩圖形的抽象簡約風格等方面，都極具綠色設計理念。旅游紀念品具有收藏、饋贈等作用，紀念品的包裝最基礎的功能在于它的保護作用，要求包裝結構合理、便于攜帶、防震、耐壓等，追求制作工藝的安全性、功能結構的科學性、開啟方法的便利性等諸多因素的交集最優化。天津市面上部分紀念品采用的紙質包裝雖能夠回收利用和自然分解，但是消耗了大量的自然資源，欠缺長遠考慮。因此，天津旅游紀念品包裝在設計上要考慮借鑒傳統漆器中的綠色設計理念，在其包裝材料的選擇上基于原始的生態材料，順應自然，以減少包裝投入、能夠重復利用、易于回收再利用和可降解為指導原則［8］。

三、 漆器綠色設計理念融入天津紀念品包裝的方法

（一）漆器結構在旅游紀念品包裝上的應用

在包裝設計中，容積率和裝飾性的統籌決定了綠色包裝設計的價值，減量化的包裝更受大眾喜愛［9］。傳統漆器中的漆奩設計就是一個很好的例子，人們在使用漆奩的過程中對其形狀、大小、結構進行設計和改進，從單層到多層再到便攜式梳妝臺，使包裝實用性發揮到最大，包裝結構空間達到最優化使用。如圖2（圖片摘自百度網）的MOROCO Design（山水溝通），為禮尚北京的“國禮”系列包裝。設計師在設計這組禮盒時選擇漆器與奧運缶的組合，配合還原中國官禮禮盒的包裝設計形式，不管是包裝盒形的分層結構還是空間結構的緊湊設計都帶著濃濃的中國風。設計者借鑒漆奩、多子盒等傳統漆器包裝結構，更多地去追求空間和裝飾的融會貫通，提高了旅游紀念品包裝設計空間結構的使用率，極大地減少了資源的浪費。

圖2 禮尚北京的“國禮”系列包裝——MOROCO Design（山水溝通）

以圖3（由作者設計）為例，設計者將傳統漆奩結構運用到天津聯升齋刺繡紀念品包裝設計中，將女子用的裝飾與刺繡服飾分層放置，合理運用包裝空間。木制包裝加上漆器工藝使包裝更耐潮、不易損壞并便于保存，延長了紀念品包裝的使用周期，進而達到二次利用。

圖3 聯升齋刺繡紀念品包裝

（二）漆器工藝在旅游紀念品包裝上的應用

包裝設計在工藝材料的選取方面注重無毒、環保、可再生，既能夠實現包裝材料的再利用，又能對環境的保護及資源的利用起到一個正向的影響。傳統漆器中的大漆具有極強的塑造性和吸附性，運用廣泛，色澤凝重［10］，成為古代先民心中裝飾審美的最優選擇。謝馥春鴨蛋粉化妝品包裝漆盒（見圖4，圖片摘自百度網）是獲得過三次國際博覽會金獎的揚州漆器，利用傳統漆器中的生態漆，清新復古，材質環保天然，符合產品訴求的傳達。天然的木質材質與生態漆相結合的漆器工藝，極大地延長了包裝使用周期，提高了包裝的使用率，進而減少了資源的浪費，設計體現出順應自然、“人與自然和諧共生”的綠色設計觀念［11］。

圖4 謝馥春鴨蛋粉化妝品包裝

（三）漆器色彩在旅游紀念品包裝上的應用

傳統漆器色彩融入“以人為本”的綠色設計理念，常見的漆器色彩以紅、黑色調為主，漆器色彩呈現“形色一體”的特征［12］。黑、紅是大氣且莊重的色彩，從配色的心理層面講，不同的色彩元素運用到包裝設計中會產生不同的感染力，從而使人們產生各種各樣的感覺和聯想。包裝的色彩應用和產品內容息息相關，不同的色彩表達著不同的情感，綠色的設計理念要求我們刪繁就簡，拋棄過分裝飾、過于絢麗的包裝設計，借鑒古代漆器以黑、紅為主的色彩表達方式及運用，充分發揮設計師的創新能力，注重天津地域文化和紀念品自身的內在含義，實現購買者回歸本質的消費愿望，帶給購買者積極向上的正面情緒體會。例如，漢代的漆器在中國漆器歷史上達到頂峰，其色彩莊重不燥、華而不虛，藝術鑒賞價值極高，色彩神秘。其漆器色彩的厚重感、沉穩感可以更多地應用到現代紀念品包裝中，值得設計者挖掘與應用。以圖5（由作者設計）為例，作者對天津風箏魏旅游紀念品包裝的設計就采用了傳統配色—黑色與紅色，簡潔大方。對于天津紀念品包裝色彩的應用借鑒傳統漆器以黑、紅為主色的色彩設計，如此設計既滿足了紀念品包裝的最基本需求，又符合“以人為本”的綠色設計理念。

圖5 風箏魏旅游紀念品包裝設計

（四）漆器圖形在旅游紀念品包裝上的應用

中國古代漆器在地域上和日常勞作中產生具有地域特色和抽象神異的紋飾，這些神異的器物紋飾大都由簡單的幾何圖形和自然界中生動形象的抽象圖形組成。古人依據器具的形狀以抽象的紋飾進行天馬行空的創作，將圖案紋飾與器具整體展現出來［13］。設計師參考古人在漆器上用點、線、面創作的簡單抽象紋飾，設計出具有地域特色的、言簡意賅的特色紀念品包裝，既可以給予包裝強烈的視覺效果，又可以準確無誤地將產品的信息及企業的良好形象進行傳達和呈現，這就要處理好圖案中的具體圖形與抽象圖形的聯系與統一，利用多種圖形表達設計思想及理念。

天津旅游紀念品包裝在設計上更需要融入傳統漆器的綠色設計理念，以精品意識為主導，以神形統一為導向。精致漂亮的紀念品包裝設計不但可以加深購買者的印象，還可以展現當地的地域文化特征。設計者可以借鑒傳統漆器中對圖形符號元素簡約抽象的設計手法和器物紋樣因其造型順其形勢的方式［14］，通過對吉祥圖案、民間傳說等題材和元素進行提煉和細化，將其整合到天津旅游紀念品包裝的圖形組成應用中，抽象出與產品特征相結合的地域文化內涵，打造出具備天津地區特性的紀念品包裝。將這些風格鮮明、極具地域文化特色的圖形元素應用在旅游紀念品包裝中，為保護和傳承民間藝術提供良好的載體，這才是真正意義上設計精美、風格獨特的紀念品包裝設計。

（五）漆器肌理在旅游紀念品包裝上的應用

觸覺是人類最直觀的感知之一，可以通過產品包裝的肌理來建立消費者和商品之間的溝通交流。肌理的表達不僅在情感方面能夠帶給消費者觸摸感受，在理性方面也符合綠色設計理念，藝術家運用精湛的技法來表現肌理的效果，結合商品特性和消費者需求，進而使這一承接達成統一［15］。漆器肌理在用料、深淺、鏤空、疊合等形態中完美詮釋了“剛剛好”的綠色設計理念，通過設計轉化，肌理感在產品包裝中能夠迭代出更優質、更省料、更美觀的現代表達及轉變、創新機會，這種設計思維傳遞出設計者與消費者同頻的情感，建立起消費者與藝術家溝通的橋梁。漆器的肌理富有層次感，具有極強的視覺沖擊力與觸覺感知，將漆器中的這種肌理效果應用到天津聯升齋刺繡紀念品包裝上，用漆器中勾線的方式表現肌理效果，既能呈現歷史文化的厚重感，又能突顯禮品包裝的文化內涵，進而連接歷史與時代的藝術情感（見圖6，由作者設計）。

圖6 聯升齋刺繡紀念品包裝

四、結語

中國傳統漆器中的工藝、功能、結構、裝飾紋樣、色彩、肌理等美學特征經得起綠色設計理念的推敲，將綠色設計理念置于現代包裝藝術語境下進行深挖剖析，進而引導消費者建立正確的綠色環保消費觀，為天津旅游特色紀念品包裝創新性的轉型提供綠色理念支撐。綠色經濟逐漸向社會發展主流靠攏，旅游紀念品包裝作為引領經濟發展和直觀地聚焦購買者注意力的傳播媒介，其主要目的是順應購買者的價值觀，在實現衣著、飲食、住房和交通等領域滿意的基礎上，更多地考慮社會因素和生態環境保護的歷史責任。在天津地域文化紀念品的包裝設計中，既要汲取傳統漆器的美學特征和綠色文化理念，也要將其精髓融合至現今特色紀念品的包裝設計中，通過設計思維的探究、理解與重組，打造健康、綠色的具有天津地域特征的旅游紀念品包裝。