基于RMP分析的新生態茶園旅游資源開發研究

謝 璐

（武漢城市職業學院，湖北 武漢 430000）

生態茶園度假旅游是一種環保的旅游方式，是一種融合文化和旅游發展的材料。隨著“文化+”融合發展的蓬勃發展，產茶區通過自主創新，共同打造“三宜”旅游休閑集聚區。近年來，生態茶園旅游資源的開發和應用取得了一定的進展。要深入探索、開發、設計開發茶道文化旅游資源，自主創新茶道文化旅游產品，打造茶道文化度假旅游經典。

1 生態茶園建設的資源優勢

茶園不但飾演生產制造茶葉的角色，與此同時，在茶園的運營過程中通常有著生態茶園體系，尤其是重點茶葉產地，通常會產生系統的生態茶園元素。因此，在生態茶園系統使用價值不斷上升的今天，利用茶葉元素推動生態茶園的實用價值，變成當今時期發展歷程中的主要因素。當然，從我國生態茶園系統的實際意義和主要表現來看，所有生態茶園系統都具有深厚的人文元素和地域特色，尤其是各地區都產生了民俗文化資源。

根據時代的發展，人們的實際要求，整體生態茶園基礎設施可以回收再利用。從社會發展度假旅游的發展看來，參加度假旅游，融進娛樂活動早就變成一切社會發展是社會經濟發展的重要目標和規律性。在旅游系統的產品研發中，要留意結合多樣化元素，如文化藝術元素，全產業鏈體系管理，服務保障機制等，這種全是全部度假旅游體系管理中極其重要的因素。實際上，要維持旅游資源開發設計的極強成效，就不可以解決旅游資源開發的基本上當然環境規制。以豐富多彩的寓意管理系統為基礎，為游客營造優良舒適的度假旅游自然環境。

2 生態茶園旅游資源開發問題分析

2.1 資源利用問題分析

縱覽現如今生態茶園文旅產業新項目及活動情況，雖然在營造茶園氛圍、凝聚人氣、提高區域經濟效益方面取得了一定成效，但其發展一直處于不佳狀態。生態茶園資源維護不及時，保護與利用的關系尚未解決。由于生態環境保護的影響，歷史上著名的宜茶名泉資源日益稀缺，純天然的生態資源并沒有得到大家的高度重視和有效利用。

2.2 市場需求問題分析

游客最希望的生態茶園娛樂活動集中在茶園度假旅游、體驗式采茶、炒茶主題活動、品春茶、賞茶道、茶童謠等。受生態資源標準影響，生態茶園旅游產品的產品研發緊緊圍繞鄉村旅游與綠茶園相結合的發展，忽視大城市休閑娛樂資源的高效利用如今，如各具特色的茶館，綠色生態。茶園精品酒店等，還沒有為田園風光、娛樂休閑茶館打造出別具特色的旅游商品。參照中國臺灣茶館的實踐活動，選擇“發覺歷史文化遺產，升級，改造，提升”的發展戰略，提升茶館，茶主題風格民宿客棧等娛樂休閑作用的利用，進行更新改造，成為大城市生態茶園度假旅游的最佳媒介。是具有商業文化藝術的生態茶園度假旅游的自主創新。此外，按照自主創新的展覽方式，豐富多彩的展覽和歷史博物館的展品和內容；根據藝術創意、特色茶品、特色美食、茶道講座、學習培訓；根據自主創新的區域茶韻、茶藝表演等歷史人文主題活動，有效提升休閑娛樂設備、因素，有效統籌升級室內空間機械設備，以完成傳承文化，提升大都市休閑娛樂的目的。

2.3 產品開發方面問題分析

2.3.1 產品缺乏創意，品牌形象不獨特。生態茶園度假旅游產品研發比較完善。據統計，產品類型分成傳統村落整治，生態茶園基本建設，大城市茶館休閑娛樂開發設計，體驗型產品研發等，構建出濃濃生態茶園氣氛，促進生態茶園與市場緊密聯系的發展。生態茶園旅游發展新理念日益凸顯。現階段茶產品數量雖多，但都很普遍化，產品缺乏延展性和創造性，缺乏地域特色，無法塑造企業形象。被稱作我國十大名茶的碧螺春茶和西湖龍井，前面一種堅持不懈維護保養原產地資源，后面一種運用文化創意產業迅速發展，導致二者的發展迥然不同。

2.3.2 產品貧乏地域合作發展，系統架構不成熟。區域間生態茶園旅游資源的高效利用、區域間協調不力，缺乏整體研發和目前的進取政策，造成原來商品相對性分散化，欠缺體系管理。高度重視對里面生態茶園旅游商品不一樣層次的融合，在合作共贏的基礎上，開展假日旅游要素的整合運作和中游地區的重構。假日旅游供應鏈管理。反過來，協作區的整體競爭力將得到提升。

3 解決生態茶園旅游資源開發的策略

3.1 營造維護優先選擇的環保理念，走可持續發展道路

生態茶園旅游的發展取決于生態茶園工作的發展和無與倫比的地理資源，二者缺一不可。十分重視生態茶園旅游資源開發的開發設計，要秉著環保理念，走可持續發展道路。杜絕不經過調查而盲目進行資源開發設計的激進個人行為。創新生態保護核概念。把維護生態環境和生態茶園作為開發的第一要素，切實做好開發，妥善處置好住宅小區和茶園旅游景點的統籌兼顧，綜合好基礎設施建設和旅游文化的關聯性。

3.2 提升政府部門的指引作用，推動區域一體化合作

伴隨著城鎮化建設的全方位推動，尤其是大中型交通出行構造的不斷完善，地區城市的關聯悄悄地發生了轉變，城區中的關聯更為緊密，觸碰更為經常，尋找地區合作與融洽變成度假旅游市場競爭的對策，合理的競爭對策既可以避免不必要的市場競爭，又可以達到雙贏的實際效果。產茶區旅游資源優勢十分明顯，為生態茶園旅游特色化的發展帶來了較好的市場環境。一方面，發揮政府核心、單位合作，對片區生態茶園旅游資源進行分散開發設計，采用多元化的主題和風格，開發新項目優勢，提升各板塊。各旅游景點地互補性，根據營銷方案，打造出“娛樂休閑生態茶”品牌形象的知名度。另一方面，推動與周邊旅游的合作，充分運用資源相輔相成，完成協作發展，做到資源的客戶資料銷售市場，保證生態茶園可持續發展。

3.3 高度重視內涵開發，開發生態茶園旅游產品

生態茶園旅游產品設計方案早期，普遍選用資源化再生方式開發有關旅游產品，盲目跟風亂開發基本建設，導致生態茶園產品同質化，品位庸俗化等問題。顯而易見，要推動產茶地區的發展，就必須獲取區域內生態茶園旅游資源開發的種類，以創新產品為導向性的開發方法。詳細分析和精確定位游客要求，融合本地銷售市場的特性，注重資源的挑選，生產制造，提升與周邊旅游銷售市場的結合。比如，發覺與眾不同的茶品種，焙茶生產加工技術性，茶廠和茶博物館等資源，開發設計方案科學考察，科學研究光譜儀宣傳策劃整體規劃，親子活動等新科技茶葉新科技度假旅游；開發設計茶井體驗游，利用名泉生態自然環境的觀賞性，充分運用其目地和文化價值，完成茶與水的婚姻關系，啟迪和正確對待游客節約資源，維護生態自然環境；茶健康養生生態游的方案設計，依據茶園的感受，生態茶園的培養，茶道精神的構建等，讓游客感受到游戲娛樂生態環境保護，做到保健養生的目的。

3.4 利用互聯網媒體，多樣化進行聯合營銷

現在是自媒體時代，互聯網媒體與互聯網媒體融合發展變成主流媒體科技創新的關鍵步驟。綠色生態茶園度假旅游的絕大部分客戶資料集中化在大都市，主要是度假旅游展覽會，本人或家中度假旅游等方法。這些人對互聯網媒體的應用和接受程度較高，借助新媒體網絡營銷推廣的運用毫無疑問變成一種環境保護，環保節能，合理的營銷方法。例如，構建游玩景點微信公眾號，公布有關旅游攻略；對外開放游人留言板留言溝通交流區，全力開展旅游景點宣傳策劃整體規劃。除此之外，提升并高度重視區域旅游營銷協作，提升與臨近的城市的交流與溝通，的聯合營銷，打造出區域度假旅游著名品牌，一同打造出度假旅游企業形象，推廣營銷綠色生態茶園旅游商品在區域內，提高知名度，促進行業競爭的綜合實力和美譽度。

生態茶園旅游資源的開發應圍繞其深厚的文化底蘊，在環保理念的指導下，進行資源開采，創新開發方式，利用媒體下的網絡營銷，促進區域一體化合作，為生態茶園旅游的發展創造良好契機。開發和管理茶園可以長期保持原有的形態，不斷向眾多游客展示茶園的天然之美，從而在更多方面發揮茶園的作用，吸引越來越多的游客來到當地旅游，進而不斷推動區域經濟發展。