新媒體領域茶葉廣告設計研究

侯 蕾

（河南工業貿易職業學院，河南 鄭州 450000）

在科學技術不斷發展的今天，廣告的內容形式和傳播途徑多種多樣，茶葉廣告受到這些新技術、新形勢的不斷挑戰。在眾多的新媒體領域，如微信、微博、快手、抖音等平臺上也出現了很多的茶葉廣告。作為產茶制茶企業發展和中華茶文化傳承的關鍵因素，茶葉廣告也應該順應時代發展，在內容、形式上持續創新。因此，針對新媒體領域茶葉廣告設計特殊需求，深入研究新媒體領域茶葉廣告設計方法具有重要的理論與實踐意義。

1 新媒體領域茶葉廣告設計現狀分析

1.1 新媒體概述

新媒體（New Media）最早來源于美國P.Goldmark提出的一份商品開發計劃中，后來新媒體這個詞慢慢推廣開來。與諸如廣播、電視、報紙等傳統媒體不同，新媒體誕生相對較晚，涵蓋內容廣泛、涉及門類眾多。錫拉丘茲大學的Vin Crosbie教授指出新媒體是融合了人際媒體和大眾媒體的第三種媒體形態，主要依賴于數字多媒體技術。還有人認為所有通過網絡傳播的媒體內容都應該納入新媒體，包括數字化形式的傳統媒體，如電子雜志、手機報等。本文認為，新媒體是依托數字多媒體技術、利用互聯網手段傳播的媒體形式，具有交流性、互動性高的特點。

目前常見的新媒體包括互聯網媒體、手機媒體和數字電視媒體三類。

互聯網媒體。聯合國新聞委員會已經將互聯網和報紙、廣播、電視并列為全球“四大媒體”?；蛟S有人提出疑問，互聯網早在上世紀六十年代就已出現，似乎與“新媒體”的新離得很遠，但互聯網中信息傳遞的速度和廣度都極高，在當前媒體應用中占據比重較大。

手機媒體。自從1973年摩托羅拉公司的工程技術人員庫珀發明了手機以來，手機從1G慢慢演進到5G，已成為人們日常生活中必不可少的工具。目前，手機用戶已經接近100億，其中智能手機的用戶占比已超七成，手機已成為報紙、廣播、電視、互聯網之外的“第五媒體”。

數字電視媒體。數字電視是指電視節目從錄制、編輯到傳輸過程中都使用數字化的信號的電視類型。與模擬電視相比，數字電視清晰度更高，可交互性更強，其中的移動數字電視應用更為廣泛。在公交站臺、電梯旁邊，隨處可見利用移動數字電視來做的廣告宣傳。

1.2 新媒體領域茶葉廣告設計中存在的問題

好的茶葉廣告設計除了能提高茶葉銷量外同時還注重融入中華茶文化內涵。當今社會，受到市場標準不統一、高水平人才欠缺等因素影響，茶葉廣告設計中存在如下問題，影響茶產業的發展。

1.2.1 特色不鮮明。當前的茶葉廣告設計中，部分商家為了減少成本，模仿通用設計，但通用設計經常采用傳統的方式。這樣導致設計出的廣告樣式差別不大，沒有突顯出茶葉的品牌特色，給人感覺茶葉的檔次不高。在一些知名度較高的茶葉中，很多采用通用設計，樣式單一，很難吸引消費者的購買欲。例如信陽毛尖，許多商家采用通用設計，只注重設計中的“信陽毛尖”字樣，忽略了自身品牌的區分度。在河南很多的茶葉店中，信陽毛尖的包裝樣式幾乎一模一樣，很難給消費者留下深刻印象。

1.2.2 創新力不夠。目前，很多的茶葉廣告中注重融入中華茶文化，將傳統的茶元素有機融合到茶葉廣告設計中。但在具體廣告設計過程中，部分設計師進行茶葉廣告設計構成時，并沒有關注到所設計的廣告與茶葉之間的契合問題。甚至有部分設計師，缺少設計能力和感知能力，將能夠想到的傳統的茶元素盡可能多地放進所設計的茶葉廣告中，以突出所謂的“文化內涵”，但廣告所呈現出的實際效果并不佳，毫無美感。只是將無數的茶元素羅列出來，不進行創新設計，廣告最終呈現出的效果給人生硬感，對提升茶葉銷量和提高知名度毫無幫助。

1.2.3 誠信度不高。在茶葉廣告設計中存在的另一問題是，為了追求商品的利益最大化，過于夸大商品的功能和效果，出現“虛假宣傳”的現象。當前，飲茶已不再是成功人士的標配，廣大人民群眾也漸漸養成愛喝茶的習慣，人們慢慢了解到喝茶中的養生作用。但部分不良賣家，為了提升產品知名度、提高產品銷量，鼓吹女士飲用茶葉能夠達到“減肥”的效果，老年人飲用茶葉能夠“延年益壽”。除此之外，還有賣家過于夸大所售茶葉的品質以及茶葉的珍稀程度。這樣的行為，其實已經給所售茶葉帶來極大的負面影響。

2 新媒體領域茶葉廣告設計要求

新媒體領域茶葉廣告設計與傳統平面廣告設計不同，它保留了傳統平面廣告設計的設計原則，同時根據新媒體領域的特點，提出了新的設計要求。

2.1 動態化要求

新媒體領域茶葉廣告設計是基于傳統平面廣告設計，對其中的元素進行創新設計，將時間軸融入廣告設計元素，讓靜止的文字、圖片、色彩等動起來。動態化要求是根據新媒體環境特點，依托科技手段去實現元素的動態改變。廣告設計元素的動態化是在傳統平面廣告設計方法的基礎上，通過新媒體領域全新技術的不斷發展引領廣告設計的創新發展。廣告設計元素的動態化給廣告設計帶來了巨大的創作空間，它的出現極大地滿足了消費者感觀需求，激發消費者的購買欲。

2.2 交互化要求

新媒體領域科技不斷發展的今天，交互平臺的應用越來越廣，茶葉廣告設計的交互化需求大增，只有這樣才能更好地發揮廣告的作用。茶葉廣告設計的交互化的關鍵是契合用戶與茶葉商品之間的交互行為，這改變了設計者的設計行為和方法。茶葉廣告設計的交互化是根據新媒體環境特點，重點關注消費者交互體驗，突出消費者交互溝通，在此基礎上進行創新設計，主要通過視覺、行為、實用等信息來表現。茶葉廣告設計的交互化是根據一定的理論基礎去改變設計的思路和方法，使得廣告作品能夠為廣告設計方法理論提供理性分析。

2.3 多元化要求

新媒體領域茶葉廣告設計是從最初的傳統平面廣告設計轉變而來，將文字、圖形、色彩等元素與時間相結合形成的動態設計。這樣多元化設計方法的發展主要依靠科技的進步，依靠傳統的軟件顯然已無法滿足多元化廣告設計的需求。這就要求廣告設計師不能再局限于使用簡單的平面設計軟件，而要使用多種設計軟件去設計新媒體領域茶葉平面廣告，使得設計出的廣告能夠充分利用新媒體平臺的特點展示更好的顯示效果。多元化要求將對廣告設計師的能力提出全新要求，推動廣告設計的多元化發展。

3 新媒體領域茶葉廣告設計方法

新媒體領域茶葉廣告設計以傳統平面廣告設計為基礎，對設計方法進行創新發展，利用優秀的設計展現茶葉平面廣告的視覺效果，滿足消費者心理需求，提升茶葉的用戶體驗。

3.1 文字的設計方法

文字是信息傳播的重要載體，在廣告設計中占據重要地位。文字設計的主要任務是解析和傳遞信息。文字的結構、大小等決定了它在廣告設計中表現效果。在傳統廣告設計中，文字是視覺元素的一種，每個文字元素均參與了廣告的構圖。廣告設計師可以通過改變文字的結構、大小來展示不同的視覺效果，也可以通過分離、組合文字，再配合不同的顏色，將文字轉換為圖形，成為平面廣告的主體。新媒體領域的文字設計可以通過不同途徑實現，使文字在平面廣告中呈現動態的效果。通過改變文字結構、調整文字大小、區分不同顏色，使文字的視覺對比更明顯，消費者對信息的感知更深刻。文字在平面廣告中占據主體地位，通過文字設計可以讓消費者被廣告吸引并從中獲取更多的商品信息。

3.2 圖形的設計方法

在廣告設計中，圖形是其中的核心，可以直觀傳達人類想表達的內容和思想。圖形主要包括點線面三類元素，如何設計它們的布局，各元素所代表的內涵，如何呈現出廣告想要表達的視覺效果，都值得深入研究。在廣告設計中，讓圖形中的點線面呈現動態效果，主要依靠設計師的構圖技巧。在設計過程中，點線面都遵循一定的規律和軌跡來運動，同時為了使運動的圖形在平面廣告中不雜亂，必須遵循特定的設計規律。廣告設計的關鍵是確保動態圖形的流暢性，即“不卡、不跳、不閃”三不要求，不管采用何種設計方法，都要保持圖形的運動流暢。此外，還要確保圖形運動符合客觀實際，以自然中實際運動為參考，使設計出的廣告中圖形運動符合人體工程學。

3.3 色彩的設計方法

廣告設計中色彩的不同搭配可以表現不同的情緒，它和圖形共同詮釋不同的內涵。廣告設計中的色彩搭配也要遵循一定的理論基礎。例如，綠色給人以青山綠水的感覺，呈現清新自然的田園風格；棕色給人以古樸端莊的感覺，呈現中華茶文化的歷史悠久；紅色給人以熱鬧喜慶的感覺，具有強烈的吸引力；白色給人以素凈雅致的感覺，呈現純潔、淳樸、神圣；金色給人以權利、尊貴的感覺，呈現出華麗高貴。廣告設計中通過色彩的搭配表達不同的情緒，帶動消費者去感知廣告表達的情緒，影響消費者的心理。廣告設計師在廣告設計中，不能隨意用色，必須根據廣告需求來合理著色。

盡管茶葉在我國有著悠久的歷史，中華茶文化也極具內涵，但茶葉廣告設計起步相對較晚，隨著新媒體領域應用越來越廣，針對新媒體領域的茶葉廣告設計方面研究極具意義。論文首先對新媒體領域茶葉廣告設計現狀分析，發掘廣告設計中存在的問題，針對新媒體領域的特點提出茶葉廣告設計要求，從文字、圖形、色彩三個方面出發，深入研究新媒體領域茶葉廣告設計方法，為茶葉廣告設計研究開拓新的方向。