一帶一路倡議下中國的茶文化弘揚

馬 強

（青海大學馬克思主義學院，青海 西寧 810000）

一帶一路偉大構想的具體實施，為茶文化的對外輸出提供較大的便利，而要想在文化傳播的基礎上，使茶文化保持生命活力，獲得更多人的認可，以實現文化的傳承和弘揚。就需要將新的思想帶入到一帶一路的建設中，在沿線國家建立文化自信，使更多人了解茶文化優秀的內涵和品質，促進文化的繁榮，同時也帶動茶產業的發展，使經濟和文化形成促進的關系，使我國優秀文化真正的走向世界。

1 一帶一路下中國茶文化傳播與發展的機遇

知識經濟時代下，我國逐漸認識到文化產業的重要性，并針對產業的發展實質和需求，提出一系列的保障措施。茶文化作為文化產業的重要構成，在我國落實一帶一路發展倡議下，開放性的產業環境為茶文化的大范圍傳播再次創造機遇，也為整個產業帶來新的發展思路和創新方法。在以往茶文化的傳播中，傳統絲綢之路的出現為茶商將茶葉和茶文化帶出國門提供機會，使我國茶文化完成逐步的傳播。而隨著經濟一體化進程的推進，以及我國針對經濟共同體提出的一帶一路倡議，進一步擴大茶文化走出去的機會，使戰略合作國家可深入了解我國傳統文化內涵，促進傳統文化的弘揚和傳承。對于一帶一路沿線國家而言，他們更能夠品嘗高品質的茶葉制品，體會到茶文化營造的寧靜氛圍，體會到我國傳統文化之美。例如河南

針對一帶一路構建的空中絲綢之路，為各國在交通上面對的困難提供新的思路，也使得河南全省的茶葉銷量不斷提升，在物質載體下的茶文化，也受到各國的重視和認可，部分一帶一路合作的國家，紛紛提升對我國茶文化的認可度，部分跨國企業更是有著合作的意向，為文化的輸出打通渠道，不但實現產業經濟效益的顯著提升，文化產業也獲得新的發展機遇，利于茶文化在國際領域的傳播和推廣。

2 當前弘揚我國茶文化遇到的主要阻礙

一帶一路倡議的具體實施，為茶產業為代表的服務型企業獲得新的發展機遇，并使我國特色的茶文化受到廣泛的關注。但在取得一定進展的同時，也發現茶文化的傳播和弘揚還存在一定的阻礙，主要表現在幾下幾方面：一是文化傳播支持力度不足，雖然國家推行一帶一路倡議，使得文化輸出力不斷增強，但對于文化傳播相關的扶持政策細節不完善，相關機構的重視度沒有提升，使得傳播的方式仍較為單一，缺少針對性和創新性，無法為人們認識和了解茶文化提供幫助。二是茶文化依附茶葉品牌中，缺少與茶葉制品的內在關聯。大多數茶企業在面對新的發展機遇和條件下，將關注點落實到生產和加工中，缺少對茶葉地域文化的思考，使茶文化難以發揮其價值和作用，無法借助具體的茶葉制品實現文化的傳播。主要表現在茶品牌的設計沒有深度挖掘茶文化要素，不能將文化應用到品牌推廣中。部分企業更是對茶文化進行簡單的復制，對部分茶文化資源進行反復的應用，無法引起大眾的關注，同時單調的文化呈現方式，更是會改變人們對茶文化的印象和看法，降低茶文化在國際市場中的影響力。三是茶文化對外傳播的人才不足，由于國家間文化存在較大的差異，文化傳播需要依靠語言類的人才，然而我國語言人才缺少對茶文化的深刻認知，造成在傳播中容易出現交流障礙，對茶文化的對外傳播效果造成不同程度的影響。

3 一帶一路倡議下中國的茶文化弘揚路徑探析

3.1 利用新媒體與傳統媒體平臺，強化中國茶文化宣傳推廣力度

茶文化是中國傳統優秀文化體系中，最富有生命力的文化之一。為了在一帶一路倡議下，弘揚中國茶文化，讓更多人認識到中國茶文化的價值、優勢與魅力所在，可通過積極利用新媒體與傳統媒體平臺，充分發揮新媒體信息傳播時效性、廣泛性、共享性優勢，以及傳統媒體平臺公信力強、影響力廣的優勢，加強中國茶文化宣傳推廣力度。采取強有力的傳播手段，加大宣傳力度來逐漸提高中國茶文化在沿線國家中的知名度與感召力，樹立起文化自信，從而形成中國獨有的茶文化品牌，打破沿線國家對“中國是茶葉生產大國”的單一認知。首先，利用新媒體平臺宣傳推廣中國茶文化?？赏ㄟ^開發中國茶文化官方微博帳號、微信公眾平臺、抖音官方帳號等途徑，擴大中國茶文化再國內的影響力與宣傳力。其次，利用傳統媒體平臺，如電視新聞、廣播電臺、報紙、雜志等等，加大中國茶文化的對外宣傳力度，發揮傳統媒體公信力作用，提高廣大群眾對中國茶文化的重視。此外，還可結合中國茶企業積極開展文化宣傳活動，吸引更多群眾廣泛參與其中，打破地域對文化發展的限制。

3.2 積極打造中國茶文化生態旅游業，形成品牌意識與文化自信

積極打造中國茶文化生態旅游葉，形成良好的茶文化品牌意識與文化自信，是在一帶一路倡議下弘揚與傳播中國茶文化，提高我國茶文化感召力，增強沿線國家對中國的認可，更好地促進一帶一路建設最有效的途徑與方法。首先，應注重打造屬于中國的茶文化品牌，并對茶文化品牌進行精準定位，打破以往中國茶文化發展中，因品牌定位過于模糊，而影響中國茶文化市場競爭力的尷尬境遇。明確意識到中國作為茶葉發源地，是世界上的產茶大國，中國擁有著歷史悠久且濃厚的茶文化體系。所以，必須要形成良好的中國茶文化品牌意識，結合自身發展需求與特點，打造特色化，中國茶文化品牌，以此來提高中國茶文化知名度與傳承度，從而增強對我國的文化自信、民族自信。其次，打造中國茶文化生態旅游業，需要進一步增強中國茶文化生態旅游的體驗性，積極開發具有創造性的茶文化生態旅游業務，增強其體驗性，讓游客身臨其境，置身于茶文化的氛圍中，細細品味中國茶文化的靈魂，感知其魅力所在。比如，利用虛擬現實技術開發三維立體畫的中國茶文化生態旅游業網站，將茶文化生態旅游業的真實場景、服務項目、周圍環境等塑造出來，讓游客僅通過瀏覽網站便進一步了解生態旅游業的魅力與旅游價值，利用真實的場景、震撼的視覺效果，抓住游客眼球，從而促進其消費和到當地旅游。此外，還可通過積極開發多樣化的中國茶文化生態旅游業服務項目，諸如茶道體驗服務、種茶采茶服務、茶禮儀體驗服務等等，來增強游客旅游體驗，深化其對中國茶文化的認知與掌握，從而達到弘揚中國茶文化的目的。

3.3 大力開發中國茶文化衍生產品，提高茶文化知名度與影響力

茶文化作為中國優秀傳統文化的重要組成部分，不僅歷史悠久、內蘊深厚、博大精深，還在長期發展歷程中，衍生出了諸多新興文化習俗，比如常見的茶藝表演、茶戲曲等等，充分體現出了中國茶文化的時代性與前瞻性特質。中國茶文化中蘊含的星星文化習俗，屬于我國在長期發展過程中遺留下的非物質文化遺產，對于中國人來講是十分珍貴和重要的。但由于世界各地傳承和發展的茶文化差異較大，茶文化中內含的文化習俗也大為不同，但同樣十分重要和珍貴。所以在一帶一路發展倡議背景下，弘揚中國茶文化時，經常會產生多種文化思想的激烈碰撞，導致大部分人在接受中國茶文化時，出現抗拒心理?；诖?，為有效解決這一問題，中國茶文化的弘揚工作就要學會變通，可通過建立在保留中國茶文化特色的基礎上，適當融入當地文化元素、風土習俗等等。并依托中國茶文化產品本體所衍生的信息、知識及審美價值，采取物化手段，充分表達出茶文化產品所獨具的文化內涵與文化特色，使之成為能夠溝通、弘揚的藝術交流載體。在此過程中，可通過將中國茶文化衍生本體的文化精神，濃縮為文化符號，通過藝術創造將其轉化為實物形式，即茶文化產品。再通過開發茶文化產業鏈，如茶具、包裝袋、生活用品、辦公用品等實物，包括音樂、錄像、書籍等茶文化產品，以形象授權的方式，將茶文化衍生到更為廣泛的領域。最后再采取一帶一路發展倡議，將茶文化衍生產品銷售推廣至海內外，讓世界各國通過茶文化衍生產品深入了解中國茶文化的優點與價值，從而接受中國茶文化，逐漸提高中國茶文化知名度與影響力。

總而言之，新時代下的經濟發展趨勢，要求我國要加強與各國的合作，在這種背景下我國提出一帶一路的發展倡議，在經濟和文化上進行融合，促進我國文化軟實力和經濟發展能力的協同提升。茶文化作為我國傳統文化中最特別的存在，在一帶一路所形成的發展機遇下，要提升對外傳播和推廣力度，借助新的技術創新傳播方式，并鼓勵更多專業人才的參與，使文化和物質相融合，整體上推動文化產業的建設。同時，借助茶文化增加國民文化自信心和自豪感，構建良好的傳統文化傳播的氛圍。