面向鄉村振興的農產品電商發展策略研究

□ 應 康 陳志華

（江西省化學工業高級技工學校，江西 南昌 330039）

實施鄉村振興戰略，有效地促進了我國農村經濟的快速發展，顯著地提高了農民生活水平，對我國的發展有著至關重要的意義。在互聯網技術的大環境下，網絡在農村也漸漸得到了普及，同時電商發展在農村也有了新的成果。

一、發展農產品電商特色品牌的重要意義

（一）有利于鞏固脫貧攻堅成果，促進農民增收

農村電子商務是促進農村農產品銷售的信息化扶貧方式，是鞏固脫貧攻堅成果實現的必要通道。我國當前農產品的供給整體而言，存在結構性的失衡。很多農產品存量過剩，有的則供不應求。在質量上，消費者無法滿足消費結構轉型升級的要求。優質產品和綠色有機農產品供不應求，大眾市場中的普通農產品卻是供過于求。信息渠道存在誤解、銷售渠道單一化，最終導致了農產品市場不開放、交易存在困難等問題，直接造成了農村經濟發展緩慢、農民收入低。面對這些問題，大力發展農村電商，是一條符合國情和時代需求的途徑，能夠有效地拓寬農產品銷售渠道，為市場提供有機農產品，增加農民收入。

（二）有利于帶動農村創業就業

中國農村市場還沒有完全開發，很多領域有待開發。農產品是電商競爭的下一個戰場。隨著國家脫貧政策的實施，對農村市場的開發也越加重視，在各方都將農村市場作為戰略要地，這給農村的創業和就業提供了空前的發揮空間。農村創業有著天然的優勢，成本、勞動力以及競爭力等都很低，農村電商的發展與農村創業就業有著很強的關聯性，能夠帶動農產品深加工、包裝、餐飲、手工等一系列產業的發展，為農村勞動力提供巨大的就業機會。

（三）有利于實現農業現代化建設

農村電商的發展對農業現代化有著很重要的促進作用，農村電子商務觸及農村產業結構調整升級，推動農業現代化的發展和進步。幫助農民擺脫傳統的生產模式，逐步發展為工業化、有組織的小微企業經營。農村電商的發展會讓農民傳統的思想觀念發生翻天覆地的變化，催生出大批的職業農民。

二、農產品電商在鄉村振興中的作用

（一）優化市場資源配置，帶動農產品上行

網絡直播的快速崛起，正在推動農村經濟加快增長。通過大數據對農村電商的采集和分析，可以及時了解農產品區域和品種的生產信息，協調整個市場的供需情況。通過對數據的處理，能夠充分了解農產品的具體變動，并抓住關鍵要素進行管控，將訂單農業的優勢發揮至最大，把農產品市場的價格波動控制在合理的范圍內，最大化農戶銷售收益。

（二）支持返鄉創新創業，推動產業融合轉型

農村電商正處于發展的重要階段，伴隨著互聯網在農村的普及，越來越多的農民學會了使用網絡創造利益，也逐漸接受了電商給農村帶來的改變。網絡基礎設施等硬性條件的健全和完善，為農村打造出一個萬物互聯的大環境。科技的發展將農業和工業整合在一起，網絡和電商的崛起也拉近了城鎮與農村的距離，形成了一種全新的互動機制，為農村電商的發展提供重要的機遇。

三、鄉村振興戰略背景下農產品電商發展存在的問題

（一）運營主體培育較困難

我國農村電商的發展尚處于滯后的地步，盡管互聯網普及率達到了很高，但是地理分布并不平均。主要原因是農村信息傳播較慢。電商在近些年才逐漸興起，農村對其接受的程度還比較低，農產品的交易額度還有很大的提升空間。當前農村電商企業依舊離不開傳統農產品貿易的影子。

通過大數據的整理，很多農村的電商經營者在之前就有著比較深厚的基礎，例如養殖種植的大戶、傳統的經營主體等，他們對傳統的農產品運營掌握獨特，但是對于農產品電商缺乏相應的經驗。農村電商的高效運營需要地方政府和電商平臺的幫助和扶持，對參與電商經濟的農民進行培訓。除此之外，很多地方政府將重心工作放在了電商龍頭企業，為了保證合作，給予充足的資源和保障，對地方小微農村電商企業重視不夠，未開展應有培訓，這也就導致了當前農村電商發展不均衡，并且缺少專業的技術人才和管理人才。這種影響導致很多偏僻的農村缺少電商銷售渠道，這些微型的電商企業缺少農產品拓展的電商渠道，難以實現對農產品品牌的優化，嚴重制約了當地農產品的發展，也導致農產品電商品牌的建設存在困難。

（二）農村電商市場運營存在的問題

當前我國電商行業的飛速發展，快速占領了很大的市場，并將發展的目標對準了農村，給農村的電商行業提供了一個重要的發展機遇。然而，現階段農業電子商務產業的重復建設也不容忽視。眾所周知，在農村電商經營范圍相同的背景下，生鮮產品的倉儲配送容易擴大，而且農村電商經營范圍不僅相同，倉儲生鮮產品分銷容易擴大。很多投資者出于獲得更大收益的目的，故意提高了市場份額，減少前期的商業研究以及時間和精力的投入。這就導致了農村電商平臺出現了商業模式同質化這一普遍問題，影響了農村電商的利益，嚴重者甚至造成虧損。

（三）電商物流配送存在短板

電商的發展同樣也提高了對物流行業的要求。傳統的物流體系存在一定的弊端，而且很多農產品保質期較短，在物流運輸期間容易造成腐爛變質。首先，農產品缺少專業化的物流體系。根據大數據的分析，當前階段很多農村電商缺乏獨立的物流配送體系，農產品的運輸業務是和第三方物流公司合作的。其次，運營成本的制約。很多農產品電商為了考慮成本問題，會采用最基礎的物流模式作為運輸的主要方式，這就導致運輸的速度和效率差強人意，進而導致電商、物流以及買家存在較為突出的矛盾。最后是服務存在的問題制約了農村電商的發展。農村電商業務若想長久地發展下去，需要有一套完善的措施規范，其中就包含關于物流方面的問題，對農產品物流服務體系應有規范的運作。但是當前農產品電商業務還處在一個井噴式的發展階段，缺乏管理辦法，沒有建立統一的服務標準，質量難以獲得保證。物流服務存在的問題，即難以保證信息的完整性，在運輸和傳遞過程中造成損失等。

四、完善農產品電商的建議

（一）整體規劃農產品電商

制定相應的政策，促進農產品電商發展，落實黨和國家以及各個省市所支持的電商發展優惠政策措施，為農村發展爭取更多的扶持政策，引導新型經營主體生產、加工、銷售。推廣新型的“多平臺、多模式、多產品”的發展理念，努力探索當前農產品電商品牌知名度提升的方法和途徑。充分利用有著一定規模的網絡平臺開展合作業務，例如淘寶、京東、蘇寧等大型的電商平臺，讓網友對當地特色的農產品有著足夠的認識和了解。

（二）做好農產品標準化和差異化策略

農產品標準化生產，可以有效提高農產品的質量，開展農產品的追溯管理，讓消費者對農產品有著足夠的了解和認識，從源頭上根治了農產品質量不達標、假冒偽劣等違法行為，為農產品品牌形象的樹立打下堅實的基礎，打造綠色健康的產品。

（三）完善農產品電商保障措施

農產品電商需要一定的保障措施，遵循政策公開、風險共擔的原則，加強信用體系的建設以及網絡安全監管，積極引導運營商、銀行以及第三方平臺的合作，保證支付環境的安全和便捷。同時，建立信用評價體系以及承接機制，嚴厲打擊假冒偽劣產品等行為。培養優秀人才，增強優秀創業人才的培訓，吸引專業人才，同時與職業院校以及培訓機構強強聯手，有針對性地培養電商人才。

鄉村振興戰略為農村的發展提供了良好的機遇。農民應抓住這個機遇，緊跟電商潮流，大力發展農產品電商品牌，促進城鄉資源的流動與發展，為鄉村振興注入強大的活力。盡管農村電商發展尚處于一個初級階段，但是農村電商有著線上線下融合的優勢，能夠及時順應消費者的需求變化，多渠道滿足優質產品的供給以及服務質量，為鄉村振興戰略實施打下良好的基礎。