寫一條讓人秒贊的好文案，居然這么簡單？

林桂枝

特寫鏡頭

在快手上我看到這樣一條視頻標題：“顯高的穿衣效果”。相信這條視頻是推送給那些關注穿衣打扮的人的。讓我們想一下，誰需要顯高的穿衣效果？答案一定是那些身材矮小的人。

原標題：顯高的穿衣效果

新標題：一米六以下的女生怎樣變高挑？

你覺不覺得原標題像一個遠景鏡頭，里面隱約有一群人站在露天咖啡館前，我們沒法看清人群的特征。

新標題是把鏡頭從遠處拉近，聚焦人群中的一位女生。用特寫鏡頭，讓我們可以看清她。她上穿一件短衫，下穿高腰闊腿褲，身材很修長。事實上，女孩身高只有一米六。

假設一條打車軟件的故事性視頻的宣傳對象是白領女性，目的是推廣該軟件的安全性，標題是“女白領安全回家”。

我們不妨將目標拉近一點。誰最需要安全護送？是上班的女白領、下班的女白領，還是晚上加班的女白領？女性怕黑，晚上加班后打車，令不少女性感到膽戰心驚，加上很多犯罪案件都發生在晚上，所以“加班女白領”比“女白領”更聚焦。

把鏡頭再拉近、再聚焦，把“加班女白領”變為“加班的白領小女生”。

原標題：女白領安全回家新標題：放心吧！加班小女生百分百安全到家了將女白領改為加班小女生，是心理層面的推進。

加班的小女生更弱小，更需要安全保障。所以，女白領是遠景鏡頭，加班小女生是近景拍攝。新標題中用數字“百分百”加強了語氣，更貼近觀眾的心理需求，就像拍一下對方的肩膀，叫對方安心、放心。

跟人說話溝通，不能目中無人，寫標題更需要與對方近距離交流。好好看清楚對方是誰，他的特征是什么，再推敲他的需求。

變變變

“改變”是人類永恒的課題，也是每個人內心的渴望。

·30 變13 ！基礎妝容，變出個甜甜女孩！

·蝸居變皇宮的絕妙好招！

“改變自己，成為更好的你”是改變句式的核心。

使用這類句式，視頻的內容最好與標題配合，出現前后對比：素顏變美妝，胖變瘦，矮變高，小變大……讓對方看清楚前后變化的過程。

如果視頻內容沒有前后對比，要想為對方賦能，我們可以這樣寫：·喝紅酒，從外行到行家·彈尤克里里，從0 基礎到出道只需21 天！

這種寫法是縮短改變前后的過程，以對比的詞語讓事情看起來更簡單，如“外行”對“行家”，“新手”成“高手”，“臺下”變“臺上”，加上具體的事情即可完成標題。

痛點與爽點

什么是痛點？痛點是一個人恐懼、害怕、不被滿足的需求和難題。

約的車已經到了家門口，趕著出門卻偏偏找不到鑰匙，這是許多人在日常生活中經常遇到的痛點。

這個痛點可以成為所有物品收納視頻的標題。

原標題：小物件收納

新標題：治愈出門找不到鑰匙的你

找不到鑰匙不僅可以作為標題，更可成為收納視頻的創意內容，利用痛點，創作一個總找不到鑰匙的故事。

許多人希望在家中養點綠植，卻害怕種不好。更有不少人覺得自己是綠植殺手，種什么死什么。這種畏懼心理，就是痛點。假如你想推廣一條多肉綠植視頻，你會怎樣寫標題？

原標題：多肉的養殖方法

新標題：這樣養多肉，綠植殺手變身綠植高手！

新標題以“綠植殺手”說明痛點，用“綠植高手”闡述爽點，比原標題更吸引人。

痛點在我們的生活中俯拾即是，我們甚至可以就視頻內容發揮創意，構思痛點。例如，旅游達人介紹野外之旅的視頻，標題不妨這樣寫：

交不起房租，到蒼山睡帳篷去！

觀眾不見得真交不起房租，可是這種構思出來的痛點有浪跡天涯的浪漫，與自然野趣之旅高度相關。

什么是爽點？可以理解為觀眾從視頻中可以得到的即時利益。雪碧的廣告語“晶晶亮，透心涼”家喻戶曉，當中的“晶晶亮”是產品特性，“透心涼”是爽點。三個字的并列結構，令這句廣告語節奏明快。

爽點給予觀眾的利益，特點在于“爽”，“爽”的要領在于即時、痛快。

·哎呀媽呀！這個酥皮蛋撻真是太酥啦！

·大雪天吃熱騰騰的羊肉湯，真香！

爽點的標題滿足觀眾對利益點的直接要求，一針見血，立竿見影，干脆利落。

這怎么可能

人對不可思議的事情感興趣是天性。事實上，“這怎么可能”是廣告常用的套路。廣告中的主角會驚嘆方便面中怎么可能有美味的真正牛肉塊，怎么可能有機器人把家打掃得干干凈凈，媽媽怎么可能年輕得跟女兒像姐妹？

使用“這怎么可能”的驚嘆句式，我們可以用“投入與收獲不成正比”作為切入點。

·花300 元，家里白白多了間陽光房！

·20 元做一頓晚飯，10 分鐘內全家搶光！

強調低投入的同時，標題也可以凸顯豐富的收獲。

·沒買烤箱，做出驚艷宇宙的流心抹茶派！

·用中午叫外賣的預算過奢華生活！

用“這怎么可能”的廣告思路，我改寫了一些視頻標題，感到這種寫法十分簡單易用，寫的時候加上對“難以完成的使命”的驚嘆語氣即可。

原標題：護膚法

新標題：你從來沒想過的1 分鐘護膚秘訣

原標題：糖醋汁

新標題：1 種糖醋汁竟然能配20 道菜！

如果事情本身讓人感到出乎意料，例如，視頻內容是狗狗舍身救海豚，那么在描述事情本身之外加上一句“這怎么可能”或感嘆號便已經足夠。內容為王，包子里面有好餡還是很重要的。

（摘自《秒贊：文案女王20 年創作技巧與心法》，中信出版集團，蘿卜葉子圖）