大家正在成為“低欲望青年”?

陳潔　胡晴　鄧心怡

這個“雙11”過得尤為冷清，不僅僅平臺取消了“實時戰報”，在很多消費者心中，“雙11”的影響力也在消退。

“今年沒有因為‘雙11而特意去消費，會按正常生活節奏買一些日用品，大概就100塊錢不到，和去年比少了很多，前年花得很多。現在開始抵制消費主義割韭菜，對于促銷已經麻木了。”一位女大學生陳程告訴記者。

也不乏參加工作之后，在“雙11”花費了更多的，但他們“算得更精”，會在“雙11”之前就明確自己想購買什么，并計算折扣的比例。

“我這次‘雙11購買了日用品、書籍，折扣在15%左右。”已經工作三年的汪俊表示，“總體花費在1500元左右，趁著有折扣，把之前想買的，還有往后需要用的一些日用品囤貨。”

記者采訪了近10位單身青年，他們手中都有可以自由消費的資金，也是“雙11”的重要客源。但是不止一位青年表示，他們開始進入“低欲望”的節奏。

10月底，根據富達國際和螞蟻財富聯合發布2021年《中國養老前景調查報告》顯示，年輕一代每月儲蓄比例從2020年的20%升至今年的25%，每月儲蓄金額平均達1624元。

“控制欲望”的青年們

從數據上看，今年“雙11”的表現不差。

11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，較去年同期增長8.45%。11月11日23：59，京東累計下單金額超3491億元，較去年同期增長28.58%。

但是，從增速來看，“雙11”的增速已經趨緩。記者采訪后發現，參與“雙11”的主力軍之一——青年們對于消費更趨理智。

宋清剛剛工作1年，擁有更多可以自由支配的資金，她參與了今年的“雙11”，但是秉持的原則是“劃算我就買，剛需我就買，喜歡但無用的話會考慮考慮”。

“和剛剛工作的去年相比，我在此次‘雙11的花費更多，但是都是買吃的和日用品，之前都會囤化妝品之類的，但后來發現根本用不完。今年買東西前都會思考T，這個東西我買了真的有用嗎、我真的需要嗎、真的劃算嗎？總之就是越來越理智了。”宋清表示。

幾乎所有接受采訪的青年都表示，他們從“雙11”的誘惑中逐漸清醒，包括大力參與“雙11”的青年也不例外。

王靜工作了兩年，她去年沒有參與“雙11”，但今年參與了。她告訴21世紀經濟報道，直播間的刺激，“雙11”的氛圍都讓她想參與，購物完成并復盤后發現，確實買到了想要的，也確實便宜了。“但是定金尾款、搶前半小時兩小時付款、湊滿減一套規則下來，真的太累了，明年不打算這樣了。付出好多時間精力成本做了功課，一看省下兩毛五，甚至有的算下來其實比平時的滿減活動優惠沒多少，還都是囤貨式消費。”

宋清也表示，大學的時候費心費力參加那些游戲活動，現在完全不在意，因為知道耗時耗力，也贏不了多少紅包。

另外，不止一位青年表示，此次“雙11”他們的參與力度很低。除了陳程之外，不少接受采訪的青年此次“雙11”的消費金額都在1000元以內，還有人總共購買7400元東西，最后退貨了200多元。

記者采訪后了解到，此次參與“雙11”的青年，幾乎都會計算自己購買物品的優惠比例，普遍認可的比例在10%-20%之間。

在詳細計算優惠的背后，是很多青年對于“控制欲望”的看重。

今年大二的李薇告訴21世紀經濟報道，最近一年她會壓制自己的消費欲望，不會沖動消費，而是會思考自己缺少什么、需要什么，再去購買，不會因為活動就去瘋狂消費。

有不少青年自認為已經是“低欲望”青年，盡管他們并不反對消費主義。比如陳程，她自認為是“低欲望”青年，而造成她“低欲望”的原因是現實生活的客觀對比。

“低欲望主要是知道自己的欲望無法被滿足吧，與其去追求那些累死累活得不到的，還不如知足常樂。”陳程說，“另外，總有比我富裕的人，也總有比我貧窮的人，但無論是誰，都會覺得錢不夠花，擁有的資本越多，消費的欲望越大。所以，我就覺得無所謂了。消費確實能帶來快感，但是它不是唯一的途徑，我用其他途徑也可以過得很快樂。”

儲蓄還是消費？

汪俊也認為自己算是“低欲望青年”，他告訴記者，平日里除了書籍、食物以外，其他的購物欲望不太強烈，鞋服類只要還能穿且干凈舒適就行。

大學生陳婷更是表明，她認同不消費主義，盡量減少不必要的開支。她自認為是低欲望青年，自我感覺不那么容易受到外界特別是廣告營銷的誘惑。

創建于2020年10月23日的豆瓣“不要買，消費主義逆行者”，目前已經聚集了超過30萬人，其口號是“讓我們做到：不盲目跟風，不被消費主義裹挾，做消費主義市場的逆行者！”

一個2018年創建的“今天消費降級了嗎”的豆瓣小組，人員也超過30萬。

不過，記者采訪發現，很多青年認為，“不要買”并不容易，這個口號背后是很多青年人對自身購物欲的一個平衡。

“對‘買買買的反思，大概是對自己控制不住的消費欲望感到愧疚和自責，然后開始反省，可能也有人是消費觀念逐漸回歸理性了。”正在讀研究生的張怡表示，認同不消費主義，也算是低欲望青年，沒有太強烈的購買欲望。

汪俊指出，在城市生活成本日漸增加的現在，加上疫惰的影響增加了生活壓力，導致一部分人需要減少消費。“不消費主義感覺也太極端了。我認同消費主義，只不過我覺得要講求適度消費罷了。另外我感覺，有一部分人的低欲望是因為疫惰，例如出游、聚餐的頻次降低之類的。”

不過，在采訪過程中，不止一位青年表示，在儲蓄和消費之間的選擇下，開始傾向于儲蓄。

汪俊表示，他每月收入約8000元，基本上滿足生存后，剩下來的都會儲存起來。

陳婷表示，她一直有儲蓄的習慣，占比大概在15%-20%之間。她認為儲蓄能帶給她安全感，所以會通過減少服裝、鞋子等的購買來壓制消費，進行儲蓄。

張怡也表示，她有儲蓄的習慣，會為了儲蓄，減少不必要的聚餐、游玩之類的娛樂活動。

《中國養老前景調查報告》指出，年輕一代每月儲蓄比例從2020年的20%升至今年的25%，儲蓄率的提升受到多原因影響。受疫情影響，76%的年輕一代計劃增加應急儲備。此外，相對于35歲以上人群，年輕一代的養老儲備目標更高。

“我確實受到疫惰影響，需要提高抗風險能力，因此會增加儲蓄意識，減少不必要支出，買東西會更看重性價比和實用性。”王靜坦言。

在增加自身抗風險能力的同時，很多青年人的消費也在“轉向”。

今年8月，中國銀行研究院發布一份針對未來消費趨勢的宏觀觀察指出，越來越低欲望的年輕人，只是將消費重點從外在的物質消費轉向內在的精神滿足消費。以日本為例，當前，日本年輕人的消費支出仍在增長，只是消費內容從原來外在的、社會認可型的物質消費（例如購買奢侈品等），逐漸轉為內在滿足、興趣式、體驗式消費，例如演出、體育和旅游等。

中國銀行研究院認為，未來我國年輕一代的消費行為可能也將沿著這一方向轉變，因此關于年輕一代對奢侈品、名牌產品等物質商品的興趣逐漸減弱，不必過于擔憂，應注重加快相關服務業的多樣化、高質量發展，更好地滿足年輕人對于精神消費的需求。

摘自《21世紀經濟報道》