全新速騰吹響價格價值戰略落地新號角

文/本刊記者 黎沖森

大眾品牌全系車型將陸續踐行價格價值戰略，以提升產品價值及保值率。而全新速騰將全方位煥新升級因素疊加來提升產品力，并為價格價值戰略再繪實踐新藍圖。

11月19日，全新速騰在廣州車展首發亮相。在展車現場，全新速騰產品經理接受《汽車縱橫》采訪時說，這款車近期將完成SOP下線，明年正式上市。據他介紹，全新速騰將上市藍色、兩種白色、黑色、銀色和灰色6款顏色的車型，其中全新的藍色是大眾首次采用。現場展出的全新速騰就是一款藍色的車。

據這位產品經理介紹，大眾開發一款車型的周期通常需要5年時間。這可能比一些車企要長。他表示，目前全新速騰的售價還沒有確定，但對其明年上市充滿信心。“全新速騰安裝了L2級的自動駕駛輔助系統，具有變道輔助等功能，能實現自動跟車等。以前大眾在這個級別的車里沒有這樣的配置。”

這位產品經理的底氣來自于全新速騰是一款全面升級的車型。用他的話說就是：“全新速騰變化巨大，在尺寸、內外造型、全新標配等各個方面都是在向B級車靠齊。”據悉，它是速騰車型的中期改款車型，進行了全方位煥新升級。

新在哪里

面對消費升級浪潮，全新速騰踐行公司的“價格價值戰略”，以革新設計和越級裝備的A+級價值為標準，夯實其A+級三廂車細分市場領導地位。其目標用戶是新時代進取青年。那么，全新速騰到底新在哪里呢？據其產品經理現場介紹，全新速騰在外觀、內飾、尺寸和動力等方面都進行了大量突破與創新。

在外觀方面，全新速騰變化明顯，采用“浩瀚星際”設計理念。據悉，“浩瀚星際”源自于速騰家族對未來汽車無限想象與極致追求，以及對時代審美標準的革新和超越，展現時尚潮流，引領動感風范。其前臉采用全新的星輝進氣格柵，六棱線俯沖式前機蓋與格柵立面完美契合，結合進氣格柵內嵌上下分割的雙排鍍鉻裝飾，并輔以IQ.LIGHT智能矩陣式LED大燈與前格柵外飾氛圍燈搭配，拓寬了前臉視覺上的橫向延展性。據了解，其設計理念與帕薩特的星空式前臉有異曲同工之處。側面采用星軌式環繞腰線設計，視覺感受更像B級轎車。尾部采用星跡幾何設計，以星球運行軌跡勾勒出層次分明的線條，與整車設計風格有機融合。

在內飾方面，全新速騰采用大眾全新的半懸浮式內飾設計語言對駕駛艙進行布局，輔以環抱式中控臺，并首次搭載了12英寸超大中控大屏等，讓人機交互更便捷。同時，全新速騰擁有三種內飾風格選擇，以滿足新生代用戶個性化的駕控體驗。

在車身尺寸方面，全新速騰加長了車身，長度達到4,791mm，這樣前后排擁有更舒適的駕乘空間，幾乎能與B級車媲美。

在動力方面，全新速騰搭載了中國區首次采用的EA211 1.5T EVO發動機，動力更強，油耗更低，兼顧了節能與環保。據悉，其節油效率提升10%-15%。

而這些因素疊加將極大地提升全新速騰的產品力，也是一汽-大眾推行的價格價值戰略又一次具體實踐。據了解，大眾品牌全系車型都將陸續踐行價格價值戰略，并根據各產品更新換代的節奏進行差異化調整。所謂價格價值戰略，就是以產品生命周期為節奏，通過增加用戶高需求、高價值的裝備來豐富產品配置，以提升產品價值及保值率。正如一汽-大眾策略中心部長段寧在車展期間所言，為順應消費變化趨勢，推出價格價值戰略就是大幅增加全系車型、中低配車型、主銷車型的配置來提升產品價值，同時讓用戶了解車的價值和預期價格，以減少終端價格頻繁波動，提升消費者體驗。全新速騰吹響了其價格價值戰略全面落地的新號角。

全新速騰在廣州車展首發亮相

續寫傳奇

其實，基于速騰而全面煥新升級的全新速騰是有“家底”的。也就是說，速騰車型是有光榮歷史積淀的。段寧說：“速騰自2006年入華以來，15年間已收獲350萬用戶的信賴與支持，并連續9年蟬聯A級高端三廂車細分市場第一名。”

速騰開創了國內A+級轎車市場的藍海，并持續引領著A+級轎車的發展趨勢，成為品質、品位和精致生活的象征。它2006年進入國內市場，2008年推出了速騰冠軍版，搭載著EA888 1.8TSI發動機和許多科技配置。

2012年，速騰進行換代，采用了包豪斯設計理念——“為機械注入生命的靈魂”。所謂包豪斯設計，就是以其生動而充滿力量的幾何造型及流暢的線條將浪漫主義與現代主義巧妙融合在一起，并將追求領先技術與功能實用、藝術欣賞和舒適享受完美結合。當年，推出了速騰藍驅車型，其中冰藍車身、專屬標志和專屬前格柵、保險杠造型成為其獨特標志。

2013年，速騰GLI問世。這是一款A+級三廂高性能車，具有與高爾夫GTI一樣的極致運動基因，同時優化了其整車舒適性。2015年，2015版速騰上市。它將A+級轎車的品質標準提升到一個全新高度。后來，又推出了全新一代速騰Long-Wheelbase等，樹立起A+級轎車市場的新標桿。

作為速騰的再次煥新之作，此次在廣州車展亮相的全新速騰可謂內外兼修，全面升級。據悉，全新速騰是基于MQB A2平臺進行全面革新，同時秉承原汁原味的德國血統，包括采用德國的制造工藝和科技裝備，品質保障源自其“工程師文化”以及嚴苛的大眾質量管理體系。全新速騰將持續推進價格價值戰略，以滿足用戶追求高品質產品的需求，在市場上續寫速騰的新傳奇。