新媒體，定義老年群體“新角色”

本社記者 李天琪

近年來，越來越多的中老年人在互聯網平臺上大放異彩。發短視頻、開通直播、網上賣貨……他們顛覆了人們對中老年人形象的傳統印象，吸引了大量粉絲圍觀，成為互聯網時代的一道亮麗風景線。

“時尚奶奶團”

2018年3月月底，一則名為《拙政園偶遇，精致美艷了時光》的短視頻在抖音平臺迅速躥紅，點擊量高達167.9萬，4.2萬轉發，1.9萬條留言，而上傳這條視頻的創作者其余的視頻點擊量才幾百。

視頻中，一位身材婀娜、氣質面容姣好的白發奶奶在拙政園中撐傘擋雨。身著藍灰色鳳凰軟緞旗袍外搭淡藍色開衫、腳蹬一雙紅色綢緞鞋的她在老伴兒的鏡頭前輕盈走起臺步，分外優雅迷人。“時光不敗美人”，現實中說的就是這位女士吧。

短視頻中的奶奶叫劉小平，雖然平時喜歡參加各種模特比賽及表演，但她沒想到，僅憑一個陌生人的小視頻，收獲“最美旗袍老奶奶”的稱號。誰承想，同樣是這個短視頻，無心插柳，卻在后來的時光中改變了很多人的人生軌跡。

2019年6月，北京三里屯，一群平均年齡65歲、懷揣著同樣愛好的時尚奶奶，佩戴著墨鏡、身著新派蠟染旗袍，在年輕潮人匯集的三里屯，劉小平及其他幾位奶奶的“走秀”更顯優雅動人。

這群奶奶的走秀視頻一經發布，迅速登上抖音、微博、快手三大平臺熱搜榜，連續七天總播放量超過5億。自此，抖音名為“時尚奶奶團”的最火女子團體上線。網友們紛紛點贊并給予好評。

“我們的中國奶奶們也可以這么新潮、這么有范兒！”

“奶奶們真正把年齡活成了數字，我不再懼怕衰老了……”

“原來老年不代表褶皺的皮膚、發胖松垮的身體、不約而至的疾病和終日忙碌于廚房的身影，還可以擁有這樣優雅挺拔的身姿、閱歷修煉而得的從容笑容。”

剛接觸她們視頻的人，常常會誤認為她們都是模特出身。但實際上，現在的她們都是從原有的職業狀態和身份中蛻變而出。原本職業各異的她們，有高級工程師、財務會計，也有前公安系統從業者。

在中國，對于絕大多數家庭，老人的晚年生活一般都在照看孫輩、忙于做飯打掃，休閑方式最多是晚間的時候跳跳廣場舞。媒體訪問74歲成員桑秀珠時，她提起她的家庭情況：雖育有一兒一女，但她的兒女們卻不想生小孩兒。雖然不能享受天倫之樂，但她收獲了另外的樂趣。

在以前，包括桑秀珠在內的絕大多數人會認為，互聯網是年輕人的陣地。誰承想，在這樣一個年輕人占據大多數的行業，更新速度快到連從業者都要努力追趕的地方，有朝一日，會有年過六十的人翻涌在潮流的前端。

當桑秀珠拍攝短視頻時，她第一次感覺到：自己跟上了時代潮流，不是看客，而是當事者。

同樣，對于“時尚奶奶團”成員郭麗榮來說，進入團體、參加模特練習、拍攝短視頻，改變了她原來的生活方式，給她帶來全新的體驗。

>>在蘇州拙政園拍照的劉小平 手機截圖

2015年，郭麗榮從黑龍江大興安嶺地區公安系統退休。因兒女定居北京，所以遷至北京生活。步入晚年，一方面無要事可做，另一方面身體機能不如以前，她一度變得異常敏感。天氣換季時，接連咳嗽讓她懷疑自己得了肺癌；腳底板發熱，她就覺得自己得了腦膜癌。一次一摸脖子，發現不經意間出現了一個包兒，擔心“大脖子病”是不是要來了……便三番五次跑去醫院做檢查。

以前的郭麗榮上午買菜、收拾屋子，做中午飯，下午1點半跟人打打麻將。進入團體后，郭麗榮找到了生活新方向，開始學習穿高跟鞋、走臺步，生活變得多姿多彩。

現在，她的樂趣是拍攝短視頻。她會穿著旗袍，走在三里屯、前門的街道上，對著鏡頭，擺出姿勢，然后上傳到抖音。

當她將自己拍攝短視頻分享到朋友圈時，老家的親戚都會拿去跟人驕傲分享。也有人也會小心翼翼地打聽：自己能不能也有機會可以這樣出名。

現在的“時尚奶奶團”擁有超過454萬粉絲，團體成員更加壯大。

三里屯“炸街”，埃菲爾鐵塔下留下美麗倩影，時尚奶奶們晚年活出了普通奶奶們不敢想象的人生。小到北京市的各種模特大賽，大到巴黎時裝周、加拿大時裝周，都曾留下過她們的身影。

誰說美人遲暮，人到晚年就應該圍著孩子、鍋碗瓢盆轉？只要你想，美麗與魅力依舊，而年齡只是數字罷了。

“向明人黃曾新”

與時尚奶奶們的熱情奔放不同，73歲含蓄內斂的向明中學科技老師黃曾新爺爺曾篤定表示：“我這輩子不可能養花、釣魚、跳廣場舞。”

酷愛鉆研的黃曾新在過去二十余年里，與電、半導體、磁為伴，全身心投入，帶著學生研究物理現象，實施創造發明，擁有500多個國際發明賽事的金牌和600多項專利。雖然已退休多年，但他依然堅持在向明中學上選修課、帶社團。暑假期間，學校開設科學夏令營，他就帶著孩子們“寓教于樂”地做實驗。他的實驗課生動有趣，很受孩子們歡迎。

“武俠小說里裝毒酒的陰陽壺究竟有什么奧秘？魔術師傅琰東的金魚排隊游行和毛筆自動寫字背后有何科學原理？”

>>不論是“時尚奶奶團”，還是“向明人黃曾新”“陜西老喬”，我們漸漸看到有越來越多的老年人活躍于網絡平臺。圖為抖音知名老年創作人及其粉絲數。 本社記者李天琪制圖

>>短視頻平臺的發展，創造與傳播了全新的中老年人形象，幫助中老年人增加積極向上新標簽。本社記者李天琪制圖

如果不是接觸了短視頻，黃曾新真的很難料到自己有朝一日會主動向世界敞開，展示自己和自己所學。

2020年疫情防控期間，原本熱鬧非凡的實驗室一下子安靜了。3月份，黃曾新突發奇想：為什么不試試在抖音上發布實驗視頻呢？說不定還能讓更多的孩子感受到科學的魅力。于是，他注冊了賬號，開始了創作。

既然要做，就要做得好。遠程授教的效果肯定比現場教學要打上折扣，如何讓瀏覽者提起興趣，他沒少動腦筋。經過反復琢磨設計，他終于拍攝出幾個十分像樣的小視頻：用手去觸碰“電閃雷鳴”的發電裝置，居然可以毫發無損；使用干電池的電動玩具，居然不用電池也能翩翩起舞……利用魔術的包裝，加上年輕人喜歡的“包袱”，賺足眼球后，再娓娓道來背后的科學原理，視頻的點擊量出乎意料的高。

至今，他的抖音賬號“向明人黃曾新”發布三百多個科學實驗小視頻，擁有超過44萬的粉絲。每周錄制、發布三四條抖音視頻已成為習慣。

今年的中國（上海）國際技術進出口交易會，向明中學高二學生王晟仰、李鎮羽憑借《半導體制冷片在測量油類凝固點儀器中的應用》捧回了“未來發明家”的獎杯。王晟仰曾通過黃曾新的抖音，解讀項目涉及的半導體制冷和激光測量油脂凝固溫度的技術。

這還只是黃曾新指導青少年創新發明成果的“冰山一角”，上交會上，他精心挑選了32個作品參賽，其中12個獲得金獎。而在2020年澳門國際發明線上展覽會上，他帶領學生們獲得了19個金獎、4個銀獎，共有50多人獲得獎項，還包括一個特別金獎，是參加此次比賽獲獎最多的一所中學。

內容有趣，激發科學發明興趣，黃曾新的短視頻越來越受到學生和家長的歡迎。有的家長雖然反對孩子玩手機，但對他們觀看黃曾新的短視頻相當支持。他的每一條短視頻，都能收到幾萬個點贊，各類留言也被刷屏。

有意思的是，黃曾新的短視頻吸引到的對象，不僅僅有學生和家長。一位山東養雞戶，在看到黃曾新發布的《生活中被浪費的能源》后，特地趕到上海，向他請教如何有效降低棚內溫度問題。一位來自天津的三十多歲的技術工人，輾轉前往向明中學與黃曾新相見。于是，上演了兩人坐在校門口旁的花壇上，討論著電阻電容問題的有趣一幕。

對于黃曾新來說，短視頻這一新的媒介形式，給了他向外界展示自己的機會，同樣也把外面的知識和想法帶給了他。就拿他近兩年研究的項目來說，他一直在為一款可自由伸縮的高樓逃生管道尋找合適的材料。數月前，他偶然在抖音上看到一款伸縮椅，呈空心圓筒狀，可以自由調節高低。于是靈光一閃，或許可以參考這個椅子，立馬下單買了兩把椅子作為研究參考。

小小一方屏幕，讓黃曾新感覺自己還很年輕，能為更多的孩子解惑，能在廣闊天地里結識更多發明創造愛好者，能用一己之力影響更多的人。

“陜西老喬”

都說家鄉的味道，是那離鄉游子心底最深沉的思念。

2020年新冠肺炎疫情期間，抖音創作者“陜西老喬”的一條涼皮制作視頻，幾天時間點贊量就超過了300萬。評論中有“羨慕嫉妒恨”的，有“感謝”的，更有“淚目”的……小小一碗涼皮，勾起了無數無法回家、歸國的陜西孩子的濃濃鄉愁。

“陜西老喬”本名喬建忠，是一名“50后”美食達人，抖音粉絲數過1200萬。

2003年，喬建忠在老家咸陽開了一家鹵味店，成了附近街坊鄰居最愛去的店。2016年，受兒子影響，他學著用抖音錄視頻打發時間。漸漸的，他萌生了展示自己做菜好手藝的想法，開始嘗試做一名美食博主，自此開啟了他的“網紅”生涯……

2021年9月13日，“陜西老喬”更新了。“陜西手工辣子花卷，做了一個丸子燴菜，你們卻看上了辣子花卷，分享給大家！”說罷，喬建忠咬了一大口花卷，“嗯！美！！”

“陜西老喬”的視頻就是有股魔力，雖然做的都是平常人家餐桌上出現的日常吃食，但是人們就是愛看。刷到了就會從頭看到尾，好像飯菜做成了，即便吃不到自己的肚子里也會有種滿足感。相比于一些絞盡腦汁帶給觀眾新鮮感，經常出入高檔餐廳、探尋新奇菜式的博主，在喬建忠這里，哪里需要什么饕餮盛宴。前幾日發布的“陜西丸子大燴菜做法”，一天之內點擊量就高達八萬余次。粉絲在下面中肯評論：“一個西北人看見這，比大魚大肉都喜歡！！！”

“腌蘿卜”“炸油餅”“陜西油潑面”“老瓦薩”……喬建忠致力于為年輕粉絲教家常陜菜的做法，讓身在外地的粉絲也能品嘗“家的味道”，感受家的溫暖。

>>“陜西老喬”本名喬建忠，是一名“50后”美食達人，抖音粉絲數過1200萬。 資料圖

簡單易學的陜菜教程，慈祥樸實的形象，“接地氣”的視頻風格，配上“嫽咋咧”“美滴很”“再來一瓣蒜”等地道陜西話，喬建忠的視頻深受歡迎，他也被年輕粉絲親切地稱呼為“喬叔”。

現在，拍攝錄制短視頻，成為喬建忠和兒子喬飛的日常。兩個人、一部手機、一間廚房，甚至不需要燈光、影棚，令很多博主艷羨的點擊量就是如此簡單地收入囊中。

不過，說簡單，其實也并不簡單。一條抖音視頻雖然只有短短一兩分鐘，但背后的功夫只是大家看不見罷了。先是視頻的構思，每道菜前，父子二人都會仔細商量構思、研究學習。制作中，每道菜都有多道工序。就拿做洗面涼皮來說，需要和面、揉面、洗面、沉淀、蒸面、切面等七八道工序，前后需花費將近4個小時的時間。看似簡單的搟面皮，光發酵就要8小時，這些工作是畫面不能全部呈現出的。

有了流量后，喬建忠還會做很多助農增收的公益活動，如幫眉縣賣獼猴桃、幫富平曹村賣柿餅。他想借助自己的影響力，做一些力所能及之事。

其實，不論是“時尚奶奶團”，還是“向明人黃曾新”“陜西老喬”，我們漸漸看到有越來越多的老年人活躍于網絡平臺。

他們之中有為年輕人做情感開導的；有穿著青春時尚，展現老齡群體全新風貌的；有操著一口家鄉話，教年輕人生活真諦的；有向大眾傳播實用生活小技巧的；有分享婆媳兩代人趣味日常互動的；也有發揮余熱，普及法律知識的……

短視頻平臺的發展，創造與傳播了全新的中老年人形象，幫助中老年人甩掉了“落后”的標簽，將越來越多的中老年人帶入了互聯網。

黨的十八大報告提出“老有所養”，要“積極應對人口老齡化，大力發展老齡服務事業和產業”，為老年人提供各類特色服務已成為各級政府應對人口老齡化問題的重點工作。

讓老年人老有所養、老有所依，更要老有所樂，關注他們的衣食住行的同時，對其精神世界的關愛亦不能割舍。