奈飛公司的全球擴張

沈健

最近，韓劇《魷魚游戲》在全球熱播，它的真正出品方卻是美國的奈飛（Netflix）公司。該劇播出后迅速在全球范圍內(nèi)掀起追看熱潮，成為奈飛有史以來收視率最高的原創(chuàng)和非英語劇集，不到一個月時間已為奈飛創(chuàng)收9億美元，而其總投入不過2140萬美元。

近年，奈飛作為一家流媒體科技公司強勢崛起，在世界各地不斷擴張，助推了全球文化的多元化趨勢。

奈飛把投資重點放在那些寬帶普及率和移動設(shè)備使用率高的非英語國家上，投資目的地本土原創(chuàng)劇集已占奈飛總投入的90%。拉丁美洲及加勒比海地區(qū)的寬帶用戶群龐大，是奈飛海外擴張的第一站，其當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)在2011年就已起步，目前擁有3500萬訂戶，市場占有率高達(dá)40%。奈飛的拉美原創(chuàng)劇集《毒梟》《犯罪日記：暗殺科洛西奧》均根據(jù)真實事件改編，諾貝爾文學(xué)獎得主、哥倫比亞作家馬爾克斯的巨著《百年孤獨》很快也將由奈飛搬上熒屏。

2018至2020年，奈飛在亞洲總投入近20億美元，涉及220部作品。亞太現(xiàn)為奈飛全球收入增長最快的地區(qū)，用戶在2020年已達(dá)930萬。2015年以來奈飛在日本推出《深夜食堂：東京故事》《火花》《彌留之國的愛麗絲》等成功作品，今年初獲得宮崎駿等人創(chuàng)辦的吉卜力工作室21部電影海外播放權(quán)。

2016年，奈飛進(jìn)入韓國。由于流行文化在韓國相當(dāng)發(fā)達(dá)，目前奈飛對韓國的投入幾乎占其亞洲總投入的一半。在《魷魚游戲》之前，奈飛已在韓國成功推出《王國》《狩獵時間》等劇集。

奈飛對印度市場寄予厚望，2019至2020年間對印度原創(chuàng)電影的投資達(dá)4億美元，代表作品是獲得國際艾美獎提名的《神圣游戲》和婚戀真人秀《印度媒婆》。

奈飛的亞太業(yè)務(wù)也已拓展至中亞、阿富汗，今年又在土耳其的伊斯坦布爾設(shè)立分支機構(gòu)。奈飛出品的本土喜劇電影《一個面具》和劇集《奔放101》在土耳其年輕人當(dāng)中大受歡迎。

2015年3月，奈飛以本土劇集《人魚秘境》登陸澳大利亞，隨后又上線了《陰差陽錯》《潮間奇事》《新猴王傳奇》等劇集和系列動畫《搖滾蟲蟲》，奈飛新劇《陰差陽錯》第二季更是由澳國家廣播電視臺承制。澳籍演員“雷神”克里斯·海姆斯沃斯出演了奈飛動作驚悚電影《驚天營救》后，續(xù)簽科幻電影《蜘蛛頭》等四部奈飛新電影，所有影片均在澳拍攝。

歐洲流媒體行業(yè)近年以兩位數(shù)增長，年收入近百億美元。盡管面對嚴(yán)格的文化保護(hù)政策和監(jiān)管，奈飛在歐業(yè)務(wù)仍快速發(fā)展，迄已制作并上線90余部本土劇集，如西班牙語的《紙鈔屋》《名校風(fēng)暴》，意大利語的《羅馬寶貝》，英語的《王冠》《查理駕到》《足球英杰》，德語的《暗黑》《戰(zhàn)火中的夏利特》，法語的《少女吸血鬼》《亞森·羅賓》等。波蘭語劇集《森林迷案》、比利時語劇集《絕夜逢生》、挪威語劇集《諸神的黃昏》等也在今年上線。

全球阿拉伯語市場擁有4.2億人口，是全球娛樂經(jīng)濟的沃土，奈飛宣稱自己致力于“為阿拉伯世界講述阿拉伯人的故事并將這些故事推向世界。”2016年，奈飛進(jìn)駐沙特阿拉伯，此后頗有收獲。2020年，奈飛原創(chuàng)沙特劇集《私語》發(fā)布，還與利雅得的Myrkott工作室合作推出了動畫電影和劇集。

非洲雖然在互聯(lián)網(wǎng)接入方面相對滯后，但十億人口的紅利成為奈飛爭奪千億美元全球市場的“最后戰(zhàn)場”。奈飛預(yù)計2025年其在非洲的流媒體訂戶將從目前的400萬擴大三倍，給奈飛帶來12億美元收益。奈飛在非洲實行從管理到創(chuàng)作的“一條龍”本地化經(jīng)營，已發(fā)布刑偵劇集《女王索諾》《血與水》。今年9月，奈飛宣布在尼日利亞委托制作四個原創(chuàng)劇集。

奈飛“征服世界”的計劃正越玩越大，已在約190個國家擁有兩億多會員，今年首次擠入《財富》500強企業(yè)榜單。與諸多資本密集型的投資項目相比，奈飛的全球交易并不搶眼，但擴張速度驚人，正在獲得越來越大的影響力，其作品日益塑造著人們對世界的看法。