融媒體時(shí)代新媒體編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新探討
——以三峽晚報(bào)微信平臺(tái)《今天，一起點(diǎn)亮宜昌！》報(bào)道為例

文 張澤牧 陳晏良

新媒體編輯應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代不同的傳播特性，從思想觀念、內(nèi)容形式、傳播方式等不同角度對新聞編輯工作進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新，使之適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢與潮流。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，讓新聞的傳播速度更快，范圍更廣，互動(dòng)性更強(qiáng)。融媒體時(shí)代對編輯提出了新的要求。本文以三峽晚報(bào)微信平臺(tái)《今天，一起點(diǎn)亮宜昌！》報(bào)道為例，從媒體的報(bào)道角度進(jìn)行思考分析。

一內(nèi)容創(chuàng)新接地氣

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)民總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的五分之一，2020年中國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%；城市互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%。網(wǎng)民中職業(yè)中學(xué)生占比最大，占比為21%；其次是個(gè)體戶/自由職業(yè)者，占比16.9%；再次是農(nóng)村外出務(wù)工人員，占比為12.7%。近10億網(wǎng)民中，未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)加入，構(gòu)成了全球最大的多元數(shù)字社會(huì)。2020年中國50-59歲網(wǎng)民占比15.1%；60歲以上網(wǎng)民占比11.2%。

無論是傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯還是新媒體編輯，都是圍繞內(nèi)容來編輯新聞產(chǎn)品。在對內(nèi)容進(jìn)行整合的同時(shí)，要找出符合所屬媒體調(diào)性的新聞點(diǎn)，這樣才能達(dá)到更好的傳播效果。

現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體編輯從后臺(tái)能清楚了解大眾感興趣的方面。比如依據(jù)性別、年齡、學(xué)歷等特征，這樣就能分析出哪一類新聞作品讀者更喜歡觀看。脫離實(shí)際情況、一味最求“高大全”、不接地氣的內(nèi)容，讀者難以認(rèn)可。

新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，就是要使得新聞內(nèi)容與用戶（讀者）的日常生活息息相關(guān)，有較強(qiáng)的代入感，容易引起共鳴，產(chǎn)生“共情效應(yīng)”。從本質(zhì)上說就是要“接地氣”。

2020年伊始，一場突如其來的疫情席卷湖北，各城市公交停運(yùn)、高速封路、小區(qū)封閉，似乎整個(gè)城市按下了暫停鍵。與此同時(shí)，一群不畏生死、甘于奉獻(xiàn)的醫(yī)務(wù)工作者、社區(qū)工作者、志愿者、媒體人不顧被疫情感染的風(fēng)險(xiǎn)，“逆行”沖向抗疫一線，與疫情進(jìn)行殊死搏斗。在3月份疫情有了階段性勝利的時(shí)候，宜昌按下了“啟動(dòng)鍵”，開啟高速公路，開放小區(qū)，人們的生活恢復(fù)了往常的秩序，城市重新恢復(fù)了色彩。

2020年4月初，三峽晚報(bào)融媒體中心開啟了《點(diǎn)亮宜昌》專題報(bào)道策劃。對宜昌各地的變化進(jìn)行了報(bào)道，嵌入服務(wù)屬性，將新聞和服務(wù)融為一體，使內(nèi)容的服務(wù)價(jià)值兌換模式不斷升級(jí)。比如說，提供內(nèi)容產(chǎn)品背后所包含的地域貼近體系，讓讀者能直觀感受到城市恢復(fù)了生氣。在這個(gè)特殊的歷史時(shí)期，這些內(nèi)容，也最能引發(fā)讀者的“共情”。

二技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)互動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，照片、文字、視頻等都是傳播信息的載體，視頻+照片、照片+文字、照片+視頻+文字等都是常見的信息表現(xiàn)形式，正因如此，在編輯排版的時(shí)候，對其水平也有了更高的技術(shù)要求。

在當(dāng)今媒體傳播條件下，新聞傳遞者和接受者的界限變得模糊，受眾可以通過各類自媒體平臺(tái)以更加便捷的方式，參與到新聞傳播的過程中。因此，以什么樣的方式吸引受眾，是當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體需要亟待解決的問題。

在風(fēng)云變幻的新媒體時(shí)代，過去的排版方式，比如圖片處理、文字編輯方式已不足以滿足受眾的需要，短視頻、H5、抖音剪輯都是媒體編輯必須掌握的基本技能。在這種復(fù)雜的情況下，編輯必須在編輯方式上有所創(chuàng)新，將過去的傳統(tǒng)思維融入現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，以滿足受眾信息多元化需求。

在《點(diǎn)亮宜昌》的微信推文中，采用了SVG交互動(dòng)畫效果，將原色新聞圖片進(jìn)行技術(shù)處理，變成灰白色，讀者點(diǎn)擊后，相當(dāng)于點(diǎn)亮模式，圖片恢復(fù)原來的彩色，賞心悅目的同時(shí)，增加了閱讀交互體驗(yàn)，而不再跳轉(zhuǎn)H5。因?yàn)镠5制作成本高，技術(shù)人員制作一個(gè)程序，需要較長的開發(fā)周期和服務(wù)器來支撐；還有，從微信或者網(wǎng)站的正文頁面跳轉(zhuǎn)至H5頁面多了一個(gè)步驟，相對浪費(fèi)時(shí)間和流量，極易造成用戶流失。

在信息時(shí)代，傳播技術(shù)已經(jīng)從單一走向多元化，傳播技術(shù)的形態(tài)越來越豐富。因此，媒體編輯必須在技術(shù)和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，努力學(xué)習(xí)最前沿的編輯技術(shù)。另外，新聞媒體也要構(gòu)建科學(xué)的培訓(xùn)機(jī)制，采用最高效的培訓(xùn)方式，加大編輯傳播技術(shù)的培訓(xùn)力度，確保新聞編輯掌握多元化的傳播技術(shù)手段，對自身工作更加得心應(yīng)手。

2020年4月10日，《今天，一起點(diǎn)亮宜昌！》微信平臺(tái)一經(jīng)推送，2個(gè)小時(shí)內(nèi)閱讀量就實(shí)現(xiàn)了10萬+，得到了讀者和主管部門的高度認(rèn)可，是三峽晚報(bào)微信團(tuán)隊(duì)的一篇佳作。可以說，成績的取得，主要是得益于內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新。（如圖1、圖2）

圖1 “點(diǎn)亮前”的微信頁面截圖

圖2 “點(diǎn)亮后”的微信頁面截圖

當(dāng)前，媒體融合正處于高速前進(jìn)的關(guān)鍵階段，新聞媒體必須主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代浪潮，大力推動(dòng)改革，以堅(jiān)韌不拔的勇氣深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展。為此，要不斷加強(qiáng)媒體編輯的學(xué)習(xí)培訓(xùn)和思想引導(dǎo)，從思想上樹立新的工作理念，使編輯認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前的大時(shí)代背景下，新聞的發(fā)現(xiàn)、采集、編輯、印刷或播出等各環(huán)節(jié)均發(fā)生了巨大變化，當(dāng)然，這一變化不是固定不變的，而是不斷向前的，所以新聞編輯必須適應(yīng)當(dāng)前的傳播需要，必須站在受眾的角度，以為受眾服務(wù)為宗旨。

綜上所述，在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，受眾對新聞信息的接受形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這就要求編輯工作者必須從加快技術(shù)創(chuàng)新、加快內(nèi)容創(chuàng)新等方面入手，不斷學(xué)習(xí)，不斷提高新聞媒體影響力，推動(dòng)新聞事業(yè)不斷邁上新臺(tái)階。