媒介融合環境下如何做好民生新聞

文 馮加慧 柳婭婭

民生新聞和人民群眾的日常生活密切關聯，是社會新聞中受眾較關心的新聞類型之一。在媒介融合環境下，傳統媒體的地位日漸弱化，而新媒體則呈現蓬勃發展之勢，傳統媒體中的民生新聞也遭遇到嚴重的沖擊，怎樣做好民生新聞變成了新聞傳播亟待處理的關鍵。為此，本文將著重針對媒介融合環境下如何做好民生新聞進行具體研究和分析。

媒介融合環境下民生新聞傳播現狀

在媒介融合環境下，民生新聞的傳播主要表現出以下幾個特點：

一是報道同質化。大部分的地方媒體在晚間高峰時間段，就設置了五檔以上的民生類節目，由傍晚五點開始，很多媒體平臺都報道著內容類似的民生新聞事件，這部分題材重復性明顯，事件類似度很高，極易導致觀眾出現倦怠心理。然而，媒介融合下互聯網的普及和運用，使得此類新聞早已在互聯網中大范圍傳播和擴散，所以，民生新聞若不進行創新改進，再加上新媒體對受眾的分流，必然會導致其受眾量不斷下降。

二是報道內容相對瑣碎。長期以來，民生新聞節目都偏向于播報人民群眾的日常瑣事，卻不重視挖掘新聞更深層次的涵義，以致于報道內容相對膚淺，選材不具有代表性。針對民生新聞的報道僅僅停滯于表層，而沒有深層次對事件的根本原因及會產生的影響進行剖析和報道，而這其實也是造成受眾不斷減少的重要原因。

媒介融合環境下民生新聞面臨的發展機遇

伴隨新媒體技術的不斷進步和發展，新聞資訊傳播的形式與途徑日益豐富起來，媒介融合已成為一種必然的發展趨勢，在這種背景下，電視民生新聞節目也擁有了很多全新的發展機會，有效充分地運用這部分資源，推動電視民生新聞節目的創新化轉型和變革，是目前民生新聞節目亟待解決的關鍵任務之一。在媒介融合環境下，民生新聞節目面臨的機會主要有以下幾種。

新聞素材來源的廣泛性

在過去，電視民生新聞素材的來源主要依靠熱線這一途徑，還有一些通過其他媒介平臺來進行素材的獲取。而進入到了媒介融合時代，素材的來源變得越來越廣泛了，互聯網等各種平臺網站都能夠成為民生新聞素材的獲取渠道。不僅如此，節目也能夠通過公開收集優質的新聞素材資源。目前，攝制機器已大范圍普及和運用，不少民眾遇到突發事件時，記者如若不能及時快速地前往現場，可對目睹人所拍攝的視頻進行收集、加工、剪輯，從而進行播報。

播報形式的創新性

傳統的電視新聞通常具有很強的嚴肅性，但民生新聞則具有平民化這一特點，較為重視和民眾進行交流和互動。就如今來看，電視民生新聞欄目已經形成了很多的報道形式，不僅有地方方言節目，凸顯濃厚的地域特色，比如說山東齊魯頻道的《拉呱》，主持人通過方言進行新聞的講解，從而激發觀眾對節目的親切感，拉近和觀眾之間的距離。又比如說類似紀錄片的報道方式，使新聞事件中的主人物自行述說自己的經歷故事，將人物的自述組合在一起，制作出一種有頭有尾的故事。總的來說，在媒介融合環境下，電視民生新聞欄目擁有了越來越多樣的報道形式，其應當積極地把握這一發展機會，制作出創新性的優質節目內容。

傳播方式的融合性

在媒介融合環境下，必須要對不同的傳播方式做出有效整合，比如不少電視臺欄目均能夠在其官網平臺中進行觀看，而且目前也有很多電視臺都構建了自己的微信公眾號，將新聞節目發布于公眾號中，實現了新聞產品的多渠道、大范圍傳播，這對于節目的影響力有著非常明顯的促進作用。

媒介融合環境下民生新聞的發展策略

找準節目定位，打造品牌節目

對于電視民生新聞節目來說，唯有創設出自己專屬的品牌，才可以在日益劇烈的競爭環境中站穩腳跟，才可以實現可持續的發展。在品牌構建過程中，必須要對節目進行合理定位，這是特別關鍵的。電視民生新聞與“民生”緊密相關，這里的“民生”涵義廣泛。民生新聞制作和報道的初衷在于關切百姓的生活，關切民眾的冷暖。在制作民生新聞產品時，其素材應當從人們的日常生活中選取，所播報的內容必須要和百姓密切相關，所以，其節目定位必須要瞄準普通群眾。既需要對人們的生活小事進行關切和注重，而且還必須基于宏觀角度來看待問題，圍繞有關民生的政策做出分析和解讀，通過最好理解的方式使廣大群眾了解和認識。切勿將民生新聞和社會生活嚴重脫離，或者局限于生活瑣碎事件展開淺顯報道，所制作和報道的民生新聞必須要具有一定意義和價值，可以為社會帶來正確的、積極的引導，并產生正面的影響力。對大多數觀眾而言，得到更豐富有價值的信息才是最關鍵的，因此人民群眾關切的、在乎的大事小事均可以作為節目的焦點。

比如說，山東電視臺所推出的多檔民生新聞欄目均體現出了各自的特征，如《拉呱》這檔節目中，主持人通過地方方言進行講解，不僅如此，還設置了“搭詞兒”的環節，通過打斷或者插進部分話語，把各類話題聯通在一起；而《民生直通車》則將自己定位成“為百姓辦事，替政府分憂”，并始終堅守這一宗旨，將關注視野投放到整個省內及其附近地區；《小溪辦事》這檔民生新聞節目主要屬于新聞服務類的節目，依靠“特派員”小溪的自述講解，紀實性的呈現，將辦事的整個環節全方位的呈現出來，引起了很多人的好評。創建品牌欄目，也需要結合當地實際情況展開。對于地方臺的民生新聞欄目來說，應當最大化地基于當地實際，最大程度地汲取當地有價值、有意義的新聞素材，設計固定的分欄目，比如說地名故事等等小欄目，不僅具有很強的觀看性，而且還有豐富的新聞素材可以挖掘。另外，像當地的知名美食、特色旅游資源等等均能夠變成新聞素材的獲取來源。

借助新媒體獲取民生新聞線索以及其他信息資源

隨著信息技術的迅猛發展和提升，很多社交軟件、平臺紛紛涌現，新聞傳播得以更快速、更大范圍地傳播和擴散。在這種背景下，人們可通過多樣化的平臺渠道發布自己的見解和想法，就連大量重大新聞事件也能夠依靠互聯網展開及時快速傳播。如今，大部分引人矚目的熱點新聞也均源自于網絡，在這基礎上，傳統媒體僅要負責實時跟進和播報就可以了。只基于新聞時效性這一方面來講，新媒體更具有優勢，與傳統媒體對比，其運用范圍會顯得更加寬廣。民生新聞媒體也可以依靠互聯網了解百姓對新聞的看法和意見，并且從中獲得有意義的重要內容，完善新聞內容，展開真實播報，從而實現新聞價值的有效增強。

比如說，某地方的民生新聞欄目，為了更好地立足于媒介融合環境中，積極開通了微信公眾號，到目前為止，其粉絲量已經上升到了100萬以上，極大地提高了其自身的影響力。在微信公眾號的運作中，其著重為了開采新聞素材資源，且把這一優勢轉移至新媒體平臺上，通過科學合理的新聞內容編制、排版，提升受眾的視覺體驗。此外，還開通了留言板塊，能和受眾進行有效互動和交流。

策劃報道話題，創新節目內容

傳統電視民生新聞節目的素材資源主要是通過熱線和記者各自的人際關系來進行獲取的，而在媒介融合的環境下，已經不能只是簡單地依靠這種途徑來獲取新聞素材了。對于民生新聞欄目來說，還必須要展開合理策劃，對節目內容做出一定的創新優化。在如今的背景下，電視民生新聞應當從不同方面展開創新優化，持續掌握新媒體的新聞播報形式和方法，取其優點去其糟粕，依照形勢需求進行分欄目的設計和構建，使得節目持續推出全新的形式及其內容，從而有效提高受眾的粘性。

比如說，人民日報客戶端便與今日頭條進行了合作，共同設計推出了一檔民生新聞產品——微視頻《生于1978》，該新聞表達了對改革開放四十周年的致敬之情。短視頻中記者采訪了八名來源于不同行業領域且都是在1978年出生的人物，他們都對各自印象最深刻的年份進行回憶、描述，構筑出了形象生動、觸動人心的家國回憶故事。

擴大話語空間

在市場經濟不斷增長的同時，更多的人們開始積極地參與到了熱點問題的探討和交流之中，廣大群眾都希望可以準確、真實地傳述出自己的見解和想法，因此，民生新聞工作人員必須要盡力為廣大群眾開辟更多的、更大的話語空間。一是在新聞采訪過程中，記者必須要多采訪基層百姓，對其想法和見解表示尊重，且給其帶來更多的表達機會。二是因為社交媒體的廣泛運用，人民群眾能夠進行交流的渠道越來越多樣化，所以，民生新聞工作人員可以通過社交媒體，使廣大群眾積極地加入到新聞播報中。三是民生新聞欄目必須要開通專屬的社交賬號及平臺，例如微信公眾號平臺，并定期在上面上傳、發布新聞資訊，最大程度地展現新聞媒介的關鍵作用，從而為網民帶來更豐富的表達機會。

總之，新聞媒體工作人員必須要依靠自己所儲備的專業知識及其能力，將整個新聞事件真實、完整地呈現出來，如果有必要的話，還需要進行更深層次調研、追蹤，從而進行更全方位、更理性的判別，推動新聞向更高深度發展。

民生新聞與人民群眾的生活緊密相關，能夠清楚、真實地體現民眾的實際狀況，具有較高的新聞意義及其價值。因此，在媒介融合環境下，必須要不斷強化民生新聞的可靠性、真實性，對社會輿論進行正確、有力地把控和引導，借助新媒體技術手段及其平臺更大范圍、更快速地傳播新聞資訊，探索開辟出具有創新性發展的道路，從而確保民生新聞更好更穩定的發展。