No.3 現在的品牌自播越來越會“整活兒”了

“雙11”期間，有一家國貨品牌抖音直播“卷”出了“天花板”—佰草集延禧宮傳。該品牌以延禧宮為場景，主播們化身為宮廷中的皇后、妃子、嬤嬤等經典人物，通過演繹的方式打造出了諸多有趣劇情，將直播帶貨升級為直播演戲，這種新奇特的直播方式一經問世便火爆出圈。

時說新語：

雪山帶貨羽絨服、延禧宮里賣面膜……如今，內卷的風已經刮到了直播界。

從數據來看，相比佰草集Herborist 官方賬號自2019年開播累積的16 萬粉絲數，“佰草集延禧宮傳”的起勢可謂迅猛，短短半個月時間（截至11月15日），粉絲數就達到23 萬。

曾經李佳琦一句“oh my god”爆紅網絡，如今達人、明星直播帶貨已經不再新鮮，野蠻生長的是類似佰草集這樣讓人耳目一新的品牌自播。比如羽絨服品牌鴨鴨策劃的拉薩雪山直播、鴻星爾克以“重走玄奘之路戶外實景直播”為話題，前往甘肅敦煌在沙漠直播，這些不僅提供了直播帶貨場景創新的新解法，也帶給了消費者不一樣的觀感和互動體驗。

目前直播行業現狀趨于飽和，面對日益殘酷白熱化的競爭，唯有不斷創新思路，調整直播策略，打造創意十足的人貨場，才能免受內卷化趨勢影響。但是想要收獲用戶的忠誠度，最終還是要回到產品本身，保持真誠的態度，這才是作為品牌方最該堅守的王道。