淺談融媒體時代公眾考古大眾傳播

李強

摘 要：進入21世紀以來，特別是2010年之后，隨著新一代移動互聯網技術的深入發展，在媒體傳播領域，媒體媒介傳播業態、傳播介質、傳播模式發生了深刻的變化。一系列的信息技術變革裹挾著新媒體和傳統媒體在大眾新聞傳播方面進行了深刻的變革。在這種情況下，公眾考古如何進行融媒體的深度結合，進而推動公眾考古的傳播與擴大，有利于人民群眾對考古事業認識的深化，成為新時代考古工作人員在融媒體發展方面必須學習研究的新課題。文章對融媒體時代公眾考古大眾傳播的內涵、特征、面臨的問題、完善對策進行了全面分析，以期對融媒體時代公眾考古大眾傳播有所幫助。

關鍵詞：融媒體;公眾考古;傳播

1 融媒體時代公眾考古大眾傳播的內涵

融媒體時代的公眾考古大眾傳播模式主要指的是，在移動互聯網時代下，隨著移動互聯網的迅速發展變革產生的新媒體與傳統的報紙、廣播、電視、書籍等傳統媒介進行深度融合，并進而復雜演繹，從而將文化考古以通俗易懂的語言、風趣幽默的內容恰當地傳達給公眾，從而引起公眾對于考古的新認識、新理解，以便推動考古事業的全面發展。在移動互聯網傳播的當下，傳統媒介以及新的音頻媒介、視頻媒介、傳統的PC媒介和現代的移動互聯網媒介等多種媒介相互融合，進行傳播方式的裂變和演化，構成公眾考古大眾傳播領域的主流核心傳播模式。在這一傳播模式下，融媒體傳播的標準定義逐漸清晰化，那就是利用信息傳播介質，包括傳統的報紙、電視、雜志、書籍等媒介，與如今的電腦端互聯網傳播媒介和移動互聯網傳播媒介等新興傳播媒介以及移動流媒體融媒體、短視頻等傳播媒介深度融合，雜糅演化，從而形成種類齊全、門類豐富、大小合適、針對的群體全覆蓋式的媒體傳播矩陣，這一傳播矩陣被稱為融媒體。

2 融媒體時代公眾考古大眾傳播的特征

融媒體時代公眾考古大眾傳播的發展和新模式的探究，對于我國公眾考古事業具有重大而深刻的意義。

第一，它有效地提高了公眾的興趣，與考古事業的專業性深度融合。一直以來，考古作為一個距離普通人群相對較遠的門類事業，與普通大眾之間有一定的隔閡，特別是公眾對于考古、探究傳統文化、研究歷史信息有極大的興趣，但是由于沒有恰當的接收信息的方式，或者是沒有條件全面深刻地了解相關的考古信息，導致考古部門與普通人處于隔絕狀態，這種隔絕有空間的隔絕，也有時間的隔絕。在空間上，由于不能親臨現場，所以考古距離公眾有距離;而在時間上，由于考古流程復雜，甚至一個考古項目延長許多年，在這個過程中，普通人的興趣不能一直追蹤單一的考古任務，這就導致公眾和考古事業之間產生了隔閡。融媒體可以有效利用自身信息傳播能力，將考古部門的考古狀況通過通俗易懂的語言傳達給普通的公眾，公眾也可以通過融媒體來選擇自己喜愛的考古關注點，從而加深對考古的認識和理解。①

第二，融媒體時代公眾考古大眾傳播的新模式研究有助于我國考古事業的發展壯大。現代社會任何一項社會事業都必須學會嘗試利用融媒體與社會各界進行主動溝通和交流，只有這樣才能抓住時代的脈搏和公眾的興趣點，引導公眾對自身事業產生興趣，從而推動該項事業的持續前進。考古事業近些年在大眾傳播過程中逐漸失語，新時代的傳播矩陣下，考古部門缺乏主動的媒體傳播意識和主動的媒體傳播能力，逐漸落后于其他行業，從而使考古部門自身的發展壯大受到了限制，所以考古部門實施融媒體時代的大眾傳播新模式，可以有效促進大眾對于考古事業的認識和興趣，從而持續推動考古事業的不斷前進。②

3 融媒體時代公眾考古大眾傳播面臨的問題

雖然在融媒體時代，考古工作者為了向大眾傳播考古知識，積極地向融媒體新模式靠近，但是在融媒體新模式發展過程中，大眾考古融媒體信息傳播仍然受到主觀和客觀因素的影響而出現了許多不足。

3.1 融媒體時代公眾考古大眾傳播參與度不高

考古是一個具有高度專業性、科學性和謹慎性的工作。現代社會由于人們的生活節奏加快，對各種融媒體信息的接收速度、關注速度也呈現高度的流動性，公眾希望能夠在第一時間盡快地掌握融媒體給出的考古熱點內容或者話題，從而吸引自己的眼球，滿足自己的好奇心和探求欲望。而考古發掘往往有一定的漫長等待期，在這一過程中，出于對考古內容、考古進度和考古真實性的考量，考古部門往往會謹慎地對某些考古問題給出確定性的判斷，這就會使大眾和考古部門之間形成矛盾。大眾在接收融媒體信息時沒有尋找到自己所感興趣的消息點，就會逐漸停止在融媒體信息平臺中尋找考古部門推出的考古問題和考古新聞，此時就會使融媒體對于考古部門的考古信息傳播大打折扣。①面對媒體的融合和多元化發展，公眾考古傳播的途徑已經逐漸擺脫單一的、單向的流動趨勢，而呈現多元化、多樣化、雙向或者是多向的流動趨勢，逐漸交叉復雜衍生，這就需要考古部門在多個維度，從多個方向上對考古內容通過融媒體傳播，給大眾進行新方法、新模式的推薦。雖然考古學家召開新聞發布會等各種信息推介途徑仍然在目前的公眾考古大眾傳播信息中占據主流，但是隨著公眾對融媒體時代信息傳播模式和敏感點的追求的轉變，其已經不僅僅滿足于召開新聞發布會這一單一性的公眾考古大眾信息傳播，而是要求以全媒體公開實時直播的形式接收相關的考古信息，從而使自身有親臨其境的體驗感和參與感，滿足自身的好奇心和刺激心，以此來完成對融媒體時代下考古新聞的信息接收。②二者之間這種無法調和的矛盾就導致在融媒體時代，公眾和考古部門之間有著差異性，公眾的參與感、獲得感不強，持續關注的興趣點較弱，成為融媒體時代公眾考古大眾傳播的阻力之一。

3.2 融媒體時代公眾對考古的新聞遺忘率呈加速上升趨勢

一段時間以來，隨著文博熱的不斷升溫和許多重大考古事件的持續性發酵，公眾對考古相關熱點問題有很高的興趣，重大考古內容發掘和重大考古事項的公布往往會瞬時引起媒體蜂擁而至，引起全社會的廣泛關注。例如，西漢劉賀墓的發掘過程中，就是融媒體廣泛宣傳與公眾高度關注相互結合的典范。但是，考古發掘和科學研究過程畢竟是一個枯燥的、漫長的過程，不可能因為媒體和大眾的關注而強行加快發掘進度，這樣當公眾對考古期待落空或者新鮮感下降之后，就會對考古新聞的接受和遺忘率迅速增加。在這一過程中，隨著第一輪報道的結束，如何做好在融媒體時代下，持續性對大眾進行考古熱點的灌輸，從而使公眾盡可能長時間保持考古新聞的接受能力和接受程度，成為放在考古部門面前的一個重要課題。以考古發掘西漢劉賀墓為例，2017年考古發掘劉賀墓時，隨著我國融媒體逐漸完善，各路媒體通過圖文、視頻、小程序等進行爆炸式傳播，使公眾對劉賀墓的考古發掘過程持續性關注，在這一個過程中，搜索百度指數可以發現關于關鍵詞考古、文物、劉賀等相關名詞的關注度持續高位運行。但是由于該考古發掘期限較長，后期新聞事件發酵一周之后，仍然沒有進行發掘，大眾的關注熱點迅速衰退，最后回歸常態值。從這可以看出，大眾媒體無法長時間穩定性地維持對考古的關注熱度，這是融媒體時代公眾考古大眾傳播的代際傳播效率遞減面臨的又一重大問題。

3.3 無法以通俗易懂的語言傳達融媒體時代的考古新聞內容

融媒體時代，新聞的本質是短平快，最好是傻瓜式新聞，與人們的快節奏生活、快節奏瀏覽新聞的生活習慣、閱讀習慣相互匹配、相互嵌套，可以更加廣泛地引起公眾對于考古新聞的熱點和關注。但是，由于考古是一個專門性的學科，它不僅僅是口水賬式的新聞宣傳，而是具有深刻科學道理和嚴謹科學內容的一個專業。在其進行融媒體宣傳中，牽涉到許多專業名詞，許多專業術語，還有古文獻、古文字等，這些考古發掘的專業性和特殊性與融媒體時代大眾接受新聞的膚淺性、直白性形成了突出的矛盾，產生了一定的差距。這些問題也成為融媒體時代，公眾對于考古新聞接受度和理解能力不強的重要原因之一。對于考古部門而言，如何采取通俗易懂、風趣幽默的語言，平實的文字，易理解的內容解釋，從整體上把握考古熱點新聞的傳送，從而以更大范圍的大眾認知和接收考古新聞為著眼點來進行考古新聞的傳播，成為考古部門相關工作人員和融媒體時代相關宣傳人員和記者等從業者面臨的一個重大課題。

4 融媒體時代公眾考古大眾傳播新模式探索

面對以上問題，如何構建新時代融媒體發展下公眾考古大眾傳播的新模式，是一個亟待解決的問題。融媒體的發展使公眾考古被更多的大眾所了解、歡迎和關注，也讓大眾在公眾考古知識傳播過程中變相成了相關新聞知識傳播的載體，有助于公眾考古的深化和考古工作的順利全面推進，為此應該采取以下措施。

4.1 主動構建公眾考古熱點話題

主動構建熱點考古話題，以融媒體的形式來探究公眾考古過程中大眾傳播的傳播規律和新聞接受能力，是現代社會融媒體時代下公眾考古必須要做的一大功課。主動設置話題，形成熱點話題牽引，是媒介傳播特有的方式之一，考古發掘本身的進展和考古工作仍然具有效率和進度。為了避免這種媒體傳播過程中新聞事件的平淡無奇，必須主動設置話題。為此，一是考古工作者需要主動錨定社會熱點與公眾考古熱點之間的話題銜接性。特別是在公眾考古核心關注點上，要及時與社會公眾的關切、社會公眾自身現實體驗和社會公眾熱點討論話題主動建立聯系，形成熱點關系遷徙。例如，由夏季吃香瓜這一話題延伸出西漢劉賀墓和其他墓葬考古發掘中古人體內的香瓜子遺跡等，從而拉近二者之間的距離，引起觀眾的興趣。又如張獻忠沉船金銀財寶考古現場可以通過微博發起挖寶圖、搜索等熱點話題，吸引社會大眾的持續長期通關。二是以更加平實化、大眾容易理解的語言和日常生活內容設置熱點話題，從而使考古發掘從嚴肅性、無趣性走向平常性、有趣性。例如，在紀錄片《我在故宮修文物》當中，故宮文物修復人員原來刻板嚴肅的印象，經過融媒體的傳播，被大眾熟知其清新的形象、平實的生活節奏、與大眾并沒有二致的生活狀態，極大地拉近了融媒體傳播下考古人員、考古工作與普通人之間的感情聯絡，從而使話題的熱點可持續。三是更多地選擇大眾不熟悉、但較為感興趣的考古內容進行公眾考古傳播，通過融媒體進行多方位的宣發，特別是在抖音、快手、微信、微博等上面，以熱點話題的形式掀起模仿大賽等來吸引大眾的關注程度和熱情。

4.2 提高大眾的考古新聞接受體驗感

注重公眾體驗感，注重新聞傳播的事實規律與公眾接納程度之間的融合度，是新聞傳播進行再循環、再傳播的重要方法。一是在傳播形式上要以更加多樣化、方便化和體驗感較強的傳播方式將考古信息傳播給大眾。例如，以目前較為流行的抖音直播、微博直播等來對考古工作進行直播。二是在進行考古消息傳播過程中，要增加一定比例的趣味性和互動性，特別是實施直播和圖文傳遞過程中，以公眾投票和盲盒、挖寶等新形式進行公眾考古的多樣化、多途徑信息傳播，讓公眾的參與感逐漸提高。三是適當增加考古發掘背后發掘工作人員、考古工作者、發掘地周圍環境和新聞獵奇性等方面的宣傳報道，以此來增加關注度。

4.3 提高觀眾的參與感和拓展文創產品

提高公眾的參與度，可以實施融媒體綜合性考古新聞推廣，還可以實施社會性展覽、考古知識進課堂、進社區等活動，此外可以進行考古通識教育進大學校園活動，實施博物館考古遺址、考古教育活動，舉辦中小學生考古夏令營等活動。以遺址公園、歷史遺跡、博物館等固定場所為新聞傳播、公眾參與的有機結合點，通過融媒體新聞展示、公眾現場參與模仿考古等形式來增加公眾參與考古的體驗感，從而使公眾考古成為關注的對象。此外，由于移動互聯網時代的迅猛發展，也可以使用VR、AR等增強現實、虛擬現實等內容來開發基于虛擬現實、增強現實的考古現場、考古博物館、數字博物館、電子博物館，從而使大眾足不出戶就可以使用高科技產品親身體驗文物古跡和考古傳播，有利于大眾的考古知識傳播。此外，近些年來，考古文創產品方興未艾，迅速發展，考古部門應該借此機會從多方面、多角度與融媒體廣泛合作，開發考古衍生產品和衍生文創產品，從而更大限度地吸引青年群體的關注力和參與度，有助于融媒體時代公眾考古大眾傳播的可持續發展。