電商推動數字農業化變革

近日，中國農民豐收節迎來第4個年頭，“豐收節”不僅成為全國農民自己的節日、中華農耕文明的符號，更是成為全面推進鄉村振興的新窗口。阿里、京東和拼多多等平臺都積極參與其中，通過發放消費券、打折讓利等方式，帶動農產品銷售，促進農民增收。

農貨增銷農民增收促進共同富裕

據電數寶（DATA.100EC.CN）電商大數據庫顯示，2020年我國農村電商市場規模達到31 533.4億元，預計2021年達到37 213.01億元，同比增長17.93 %。2020年我國農村電商用戶規模達到2.85億人，同比增長23.9 %。預計2021年超3億人。由此可見，農村電商市場遠未飽和，具有很大的發展空間。

網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌教授認為，電商平臺積極參加農豐節，第一是平臺的社會責任，鄉村振興是大局，農業產品銷售是產業興旺的關鍵；其次，隨著電商的深入，城鄉消費者對優質農產品的需求量越來越大，是國內大循環的重要組成；第三，農村地區的網絡滲透率和貢獻度日益增長，建設城鄉共同體，協同發展共同富裕是互聯網的方向。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東指出，農豐節的設立，旨在響應國家對于鄉村振興的戰略要求，因為目前關于三農的一些硬性或軟性基礎設施已經具備了（硬性基礎設施包括鄉村道路、農產品物流倉儲實體和各項電信設施等，軟性基礎設施例如農民網上消費意識等），有的電商在之前曾經參與過電商下鄉、電商助農等諸多形式，在助推農豐節不斷走向成熟的方面具有很大優勢，能夠有效地推動類似于農豐節這樣的形式在實現鄉村振興的戰略方面不斷落地。

農豐節是電商獲得新用戶成重要窗口

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，下沉市場成為新增用戶加速增長的重要引擎。目前來看，低線市場仍然是拼多多、京東和阿里等電商巨頭對陣的戰地。中國農民豐收節對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利和流量傾斜等方式觸達農村地區，捕獲新增流量和用戶，并且形成轉化。

陳虎東也表示，目前的電商在流量紅利的爭奪方面，陷入同質化的競爭，流量對于平臺的加持能力略顯不足，因此眾多電商平臺紛紛通過關注產業鏈、生產端和供應鏈支撐等方面來夯實自身的經營基礎，實現前端零售突破。而農業作為國家和當前市場重點關注的領域，政策紅利和市場紅利目前還是很豐厚的，因此，農豐節這種貼近三農問題的節日，電商、互聯網平臺自然是不會錯過。

互聯網公司持續賦能數字農業

陳虎東認為，農豐節更多的是將農業農村現代化、農民富足化結合在一起的、內涵豐富的一種象征。鑒于目前互聯網技術的不斷發展，相關市場的軟硬件應用有些已經很成熟了，遙感、定位和地理信息獲取等，都獲得了長足的發展，將其移植在農業方面，能夠促進農業智慧化、精準化發展。因此農豐節的設立，讓互聯網涉農市場主體參與進來，對于數字農業來說具有很強的助推作用。因此某種程度上而言，農豐節的內涵之一就是應該具有“技術含量”。

同時，陳虎東也認為，本身農村的消費人群，尤其是年青一代的消費習慣，受電商、互聯網的影響較深，網上購物、網絡社交和網絡消費工具的使用等，對他們的浸染較深，這些人能夠通過電商等互聯網平臺，售賣農產品，做一些農產品進城的生意，這也是一種就業的方式，也能間接推動鄉村振興戰略的緩慢落地。這也是電商扶貧、電商下鄉和電商助農等形式的表現也是農豐節的內涵之一，因此電商等互聯網平臺參與農豐節，能夠促使農豐節的內涵不斷豐富。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，未來電商們在廣闊農村的布局勢必更加深入，更多的農民將受益于電商、互聯網、大數據、人工智能和物聯網等新經濟、新技術、新模式的應用，電商只是農村、農民、農業全面互聯網化、數字化、智能化最基礎和最入門級的切入點”。

電商成鄉村振興中堅力量

曹磊表示鄉村振興戰略為農村電商發展帶來可新機遇，農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并形成農村電商的新興業態，為鄉村振興注入了巨大活力。隨著農村電商市場規模的擴大，模式不斷演化，由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變，從傳統電商向社交電商、社區電商并重轉變，農村電商將進一步推動農業產業結構升級。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，在數字化環境下，農業必然要實現數字化，數字化農業涉及很多方面，包括育種、種植、田間管理、后端營銷以及物流等各個方面。目前農業的數字化已經開始起步，但是現在大多還是聚焦在前端，后端也開始有一些嘗試，比如像盒馬，但是還沒有形成一個完整的數字化體系。未來數字化農業一定會有更大的發展空間，將會對提升我國農業的現代化帶來非常重要的作用。

莫岱青表示，目前農村電商市場存這幾類玩家：綜合平臺電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等；農資電商：農村淘寶、農商1號等；農產品電商：鮮直達、鏈農等；網絡品牌電商：三只松鼠、百草味等；生鮮電商：小農女、順豐優選、中糧我買網、本來生活等；信息服務類：村村樂、農管家等。而在拼多多、京東和阿里等頭部電商平臺帶頭加大對農業投入的努力下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮，無疑成為了我國鄉村振興的中堅力量。電商基因正在逐步深入農村各地，將會更加促進農村和城市的資源互通，讓農村電商的業態愈加多元化。加上農村電商遠未達到飽和狀態，市場挖掘空間依然很大，未來對于電商來說也是充滿了挑戰。