互聯網思維下廣播電視媒體融合發展探析

王洪光

【摘要】中國的科技發展速度不斷提升，相關的媒體行業也有了新的發展，所以應該結合時代的發展要求進行創新發展，而且現在的社會發展中，互聯網技術逐漸已經普及，應該結合互聯網的發展對廣播電視媒體進行創新發展。另外，人民的生活水平質量也有了很大程度的提升，越來越離不開信息技術，而且對廣播電視媒體的質量也提出了更高的要求，需要企業不斷對其進行完善創新，滿足更多用戶的需求，促進廣播電視媒體技術的發展。本文針對互聯網對廣播電視媒體融合發展產生的影響進行簡要論述，并結合出現的問題提出了相對于的策略，以此供相關人員參考。

【關鍵詞】互聯網思維;廣播電視;媒體融合;發展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.086

1. 互聯網思維對廣播電視媒體融合發展產生的影響

1.1 展現傳播價值

通信技術不斷升級發展，廣播電視技術與互聯網技術不斷進行融合與發展，在一定程度上也可以起到互補的效果，減少傳統媒體中存在的一些不足方面。在進行傳統的廣播電視媒體時，更多的依靠的是人力進行操作，節目的制作也只是單向的傳播與交流，用戶的滿足感得不到體驗。想要更好的豐富用戶的體驗感，需要不斷加強與互聯網之間融合發展。在廣播電視媒體發展中還要結合互聯網的思維方式，展現出互聯網傳播的速度，最大化的進行傳播，也可以起到信息傳播的作用。

1.2 加快媒體融合發展

新時期互聯網技術不斷發展，這就需要結合廣播電視媒體的不同應用特點進行融合發展，這樣還可以形成一個全新的發展格局。所以，想要促進廣播電視媒體的深入發展，還需要及時轉變傳統的思想觀念，向工作人員灌輸互聯網的思維發展形式，展現出互聯網技術的發展優勢，進行更加快捷、更方便的信息傳播，保證和用戶之間及時進行有效的溝通與交流，提升互聯網傳播的效率和質量。當在互聯網思維下進行廣播電視媒體的融合發展中，還需要結合不同媒體需要的特點進行傳播發展，及時有效的對新聞、視頻、事件等一些方面進行有效的傳播。

2. 互聯網思維下廣播電視媒體融合發展的問題

2.1 傳統觀念落后

在部分廣播電視媒體行業的發展過程中，雖然現在大部分的行業都已經進入到信息化的時代，向新媒體技術發展，但是還有一小部分企業會受到傳統觀念的影響，在實際的工作中，沒有將互聯網技術與廣播電視媒體進行深度的融合。另外在一些基層的廣播電視臺中，一些相關人員的互聯網思維有點缺乏，傳播理念比較落后，這樣就會造成整個企業的發展比較落后，跟不上時代步伐，在互聯網與廣播電視媒體進行融合時就會出現一些問題。

2.2? 運行管理方式

在互聯網思維下進行廣播電視媒體的融合發展中，運行和管理模式都會與傳統的廣播電視媒體存在著一定程度上的差異。在運行方式上，一般的廣播電視媒體有著固定的受眾群體，但是其中會出現一些問題，其中就是受眾群體傳播還不全面，一部分頻道的播出會引起群眾的不滿，不能夠及時滿足人們對電視媒體的需求程度。還有一部分廣播電視媒體會更加注重對聲音的美化，提升音質水平，缺少了視覺方面的滿足程度。當然，在現階段的廣播電視媒體發展中，還需要進行深入的探索。除此之外，管理方式還有一部分差異。在進行互聯網技術的發展中，主要就是想要快速，不需要有太高的質量要求，只要快就會吸引更多人的眼球，但是廣播電視媒體的管理要求就會更高，需要展現出高質量要求，所以需要結合不同的發展要求進行管理方式的選擇。

2.3 人才缺乏

互聯網技術的發展需要比較專業的人才進行，但是在當前的廣播電視媒體發展過程中，關于相關人才的優勢還不具有，嚴重阻礙了廣播電視媒體的發展。現階段科技不斷興起，人才的重要性越來越凸顯，想要在互聯網的思維下與廣播電視媒體進行融合發展一定要具備相應的人才優勢，加大對人才的培養力度，關于培養方面不僅需要相關人員熟知相關的知識能力，還應該具備撰稿、改正、發布等一些能力。但是根據現階段的發展來說，因為人才的缺乏造成很多相關的工作不能夠順利進行，整體的綜合素質水平也有待提高，在日后的廣播電視媒體發展中需要不斷進行優化和完善。

2.4 受眾群體的影響

廣播電視也可以作為一種傳統的媒體技術，很多人都還在繼續使用。但是現如今的社會科技發展速度不斷提升，新媒體也已經興起了，手機、電腦的功能變得越來越強大，傳統的廣播電視逐漸被人們忽視，受眾群體也在大量流失。所以結合互聯網技術，應該加強廣播電視主流媒體的吸引力水平，對信息進行及時有效的傳播，讓節目的質量更加有保障，保留一些原有的群眾，此外，還應該結合實際的發展需要，跟隨時代變化的步伐，不斷加強互聯網技術與廣播電視媒體的融合發展，舉例來說，中央媒體已經做出了很好的一個例子，還需要引領廣播電視媒體向更好的方向發展。

2.5 資金不到位

資金不到位也是制約廣播電視媒體融合發展的一個很重要的因素。在過去的基層廣播電視機構中，主要的收入來源都是靠廣告，但是現在新媒體技術不斷發展，廣告的資源變得越來越少，對廣告的投入量也隨之下降，對各項工作的開展都會造成影響。如果缺乏資金的支持，那么在廣播電視媒體相關技術的發展中也不能及時進行研究與創新發展，對員工的待遇方面也不高，不利于員工的工作熱情，在具體的工作上就很容易出現失誤，影響整體廣播電視媒體的發展。資金的不到位，對廣播電視新媒體的投入力度也會不足，在以后互聯網技術與廣播電視媒體融合發展中也會受到很大的影響。

3. 互聯網思維下廣播電視媒體融合發展的措施

3.1 加強傳播能力

互聯網思維就是需要不斷加強傳播的能力。在進行廣播電視媒體發展時，應該充分了解并掌握互聯網或者新媒體的優勢，對廣播電視媒體的傳播途徑不斷進行優化，加強信息傳播、傳輸的效率和速度。其次，互聯網思維下廣播電視媒體融合發展還應該培養出專業的人才，借助人才的優勢掌握互聯網的思維方式，促進廣播電視媒體的發展。最后需要注意的就是，還應該結合群眾的需求，生產設計出更多比較個性化的產品，創造新的傳播平臺或者節目，也可以帶動另一產業的興起，充分發揮出互聯網的應用優勢，不斷擴大傳播的傳播力度，提升影響力度。

3.2 加強人才培養，滿足個性化需求

在進行與廣播電視媒體的融合發展中一定要加強對人才的引進力度和培養力度。在進行人才招聘時，一定有優先選擇高素質的人才，在日常的工作中還需要不斷對相關的人員進行培訓工作，制定相應的考核機制，提升整體隊伍的綜合素質水平和能力，改善當前工作中人才短缺的問題，也可以建設一支復合型人才的專業隊伍。另外，還應該不斷擴展新思路、新方法，通過不斷加強培訓工作還能提升相關人員的專業水平，發揮出人才的優勢，保障工作的順利進行。而且在互聯網的思維發展中，需要加強對傳統觀念的轉變，對市場的變化情況進行調查，了解群眾的不同需求，滿足群眾不同的個性化需求，開設一些特色的節目來吸引更多的群眾。

3.3 強化核心的優勢應用

新媒體技術不斷發展，傳統的廣播電視媒體也會受到很大的影響。所以，在進行與廣播電視媒體的融合發展中，應該增強核心的優勢應用，實現更好發展。在廣播電視媒體發展中，應該對內容進行全面的分析與了解，新媒體也避免了時間空間上的限制，可以更加展現出傳播的應用優勢。例如，在進行新媒體的內容制作中，要綜合全面的對統一問題進行考慮，結合多方面的發展進行宣傳與推廣，進行多元化的傳播，不斷加強傳播的力度。除此之外，在融合發展中還可以通過手機或者其他的軟件對相關信息及時進行傳遞，吸引人們對節目的關注效果，展現出互聯網技術與廣播電視媒體的融合發展效果。

3.4 精細化的管理方式

互聯網技術與廣播電視媒體融合發展過程中，選擇精細化的管理方式可以更加高效的開展工作，推進工作的高效進行。在進行精細化的管理方式開始之前，相關的工作人員需要結合具體的特點和要求，針對每個環節出現不同的工作細節，對工作進行全面的掌握，提升發展的質量水平，帶動相關領域的進一步發展。其次，還需要全面了解廣播電視傳播媒體的優勢、劣勢，需要全面的進行整合與分析，構建一個完善的框架來支持精細化管理方式的運行，最大程度上發揮出廣播電視媒體傳播的效果。除此之外，還可以通過多元化的一種經營方式進行此項工作的開展，在日常工作中組織有意義的社會活動進行宣傳，引導樹立正確的思想觀念，提升傳播的影響力，發揮出傳播所具有的價值作用。想要更好的發展，應該結合當地實際的發展情況，根據發展的具體要求進行活動的開展，營造出良好的社會氛圍，實現互聯網思維下與廣播電視媒體進行融合，發揮出效益的最優化。

4. 結語

本文主要根據互聯網技術與廣播電視媒體的融合發展進行論述，從不同的角度促進廣播電視媒體的發展，同時也提升了廣播電視媒體融合發展的途徑研究，有利于為相關工作的順利做一個良好的啟迪作用，引導正確的方向，促進社會主流思想的發展。隨著科技的不斷發展，與廣播電視媒體融合不斷加強，廣播電視媒體也有了更好的發展方向，能夠更加長久的發展下去。

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