觀秀尋禮

文|牛科霏

時尚秀場，禮儀先行

隨著時尚行業的迅速發展，高端時尚產物的受眾群體逐漸擴大，服裝服飾開始通過秀場進行宣傳和展示品牌文化。去看秀，穿什么固然重要，但在如今的時尚秀場，秀場禮儀也愈發重要。時裝表演發展到今天，不僅是用來展示新一季服裝，更像是一場藝術欣賞。

筆者作為服裝表演專業的學生，經常參加各種秀場，既是勞動參與者，同時也是成果享受者。因此，研究秀場及其認知度，對于秀場的管理及效果呈現有著尤為重要的意義。

時裝周是以時尚品牌及服裝設計師最新產品發布會為核心的動態展示活動窗口，是一個集結了諸多主題、風格迥異的時尚集聚地。作為一個公共空間，秀場禮儀意味著對秀場的基本保護，同樣也是對設計師、模特、工作人員的一種尊重。觀秀人員的行為舉止影響著秀的觀看感與完整度。

觀秀人員作為秀場不可或缺的重要組成部分，其素質水平反映了時尚文化的發展高度。當觀秀人員的組成逐漸多樣化，秀場中也逐漸出現一些破壞活動完整性的行為，這種現象的出現說明了觀秀人員對目前秀場禮儀的認知不明確。

秀場作為一種藝術呈現形式，是經過精心打磨傾心奉獻的誠意之作，飽含了主辦方的汗水與心血，理應得到觀眾的尊重。

所以觀秀人員須了解以下幾點秀場常識，遵從秀場規律，使走秀得到完美的呈現：

一是觀秀人員穿著要大方得體。觀秀時考究的衣著是首選，要有一兩件單品與品牌所呈現的服飾相匹配，且不能出現與該品牌存在競爭關系的其他品牌元素。此外，如果被邀請者坐在秀場的前排位置，穿著不要過于暴露，也不能佩戴過于夸張的帽子，以免遮擋住后排觀眾的視線。

二是遵守座次安排。對號入坐是觀秀的基本禮儀，也是自身素養的體現，更是對主辦方的尊重與支持。一般情況下，秀場前排的留坐是按被邀請者的身份來確定。大多數秀場，會將前兩排位置留給有影響力或是親密關系者，其他位置不作限制。

三是遵從時間。“不遲到”是極為重要的社交禮儀，在時尚秀場中也不例外，有些品牌甚至會在走秀開始后，禁止遲到者入內觀秀。因為觀眾區與秀道十分靠近，若在走秀過程中，突然闖入一位遲到的觀眾，勢必會對走秀造成極壞的影響。所以，看秀一定按照規定的時間入場。其實，按時入場還有一個便利，就是可以選擇較好的觀秀位置。

四是規范肢體動作。秀場的座位安排都是較為緊湊的，觀眾在落座后應盡量保持舒適且優雅的坐姿，如需要可以小幅度調整姿勢或是整理著裝。秀場與一般舞臺不同，觀眾作為秀場的組成部分，會被記錄在本場秀的影像資料中，尤其是坐在前排的觀眾，腿和腳擺放位置不宜逾越秀道，以免干擾模特的行走。

五是科學使用手機。觀秀過程中難免會使用手機拍攝，但要把握合適的時間，并控制手機舉起的高度，注意閃光燈的狀態，以免干擾走秀模特及周圍觀眾。

六是走秀謝幕要鼓掌致謝。在欣賞秀的過程中，保持安靜已經成為一種約定俗成的禮節，這樣既可以保證品牌發布的整體性，又能保證觀者思緒的連貫。在走秀結束，模特和設計師出場謝幕時，觀眾們要鼓掌以示肯定、鼓勵和感謝。

七是合理接受伴手禮及宣傳禮品。為達到秀場宣傳效果的最大化，品牌方會派發一些小禮品。觀秀人員在領取禮品時要適可而止，不要失去風度。

八是把握觀秀者的年齡限制。雖說接受藝術熏陶要從娃娃抓起，但據科學考證，身高1.2米以下的年幼兒童，很難保持長時間的安靜專注，他們的活潑好動不僅會影響家長的觀秀情緒，也會影響周圍觀眾。若邀請函上有規定入場年齡限制，觀秀人員應當注意并遵守。一般情況下，年齡過小的兒童不許入場，這是出于對兒童的保護，因為秀場上的燈光、音樂等會對兒童的眼睛及耳朵造成傷害。

筆者研究發現，違背秀場禮儀的行為，一般受觀意識和客觀層面所影響。

2020年，香奈兒春夏大秀發生了一個“意外”事件，讓許多人重新重視起秀場禮儀。法國喜劇女演員瑪麗·貝尼奧利在大秀結束時，突然沖進模特隊伍，身穿千鳥格圖案套裝，頭戴一頂黑禮帽，邁著自信的步伐在舞臺上與模特們一同走秀謝幕，并矯揉造作地強擺造型。整個場面相當戲劇化，以至于大秀結束后，人們對香奈兒大秀的印象還停留于此。

從這一事例可以看到，此舉無疑是違反了秀場禮儀，給秀場、設計師、模特、工作人員、觀眾及品牌形象造成一定的影響。而這些由主觀因素造成的影響，不論是意識到嚴重性后依然我行我素，還是缺乏禮儀認知后無意冒犯，都表明了部分觀秀人員對秀場禮儀認知度較低，并忽視其重要性。

在客觀層面，影響觀秀人員正確觀秀的因素不僅存在于他們自身，還有外界的一些客觀因素也會導致觀秀人員出現有悖秀場禮儀的情況。筆者在調研中發現，一般有三個方面的表現：

一是在主辦方、設計師方面。品牌總是希望得到更多的關注者和更大的輿論聲，但秀場卻總是出乎想象的混亂。這種混亂，無疑會大大降低觀眾的觀秀體驗感，并對品牌造成極差的印象。時裝秀的主辦方有時也會做出不禮貌的行為，比如延遲開秀。

二是觀眾席位布局不當。為展示設計師的個性與特點，如今的時裝秀多具有強烈的風格化和設計理念，秀場也呈現出更多超現實主義的藝術效果。秀場的布局常見有直線形、S形、U形、“回”字形等，有些還會根據秀場的布置產生豎直高度上的變化。

觀眾席位往往列于秀道兩側，其形狀與走勢通常順應于秀道。在秀場觀眾席位布置不當的情況下，觀秀人員可能會因座位與秀道過近而出現無意將腿腳伸入秀道、因坐席擁擠產生入場后觀眾滯留、席位分區標識不明確等情況，導致秀無法準時開始，引起秀場混亂。

三是出入口設置不當。入口和出口作為活動場所的必備，影響著活動的完整進行。時裝秀人流量大、活動時間短，入口及出口設置過小，容易導致場外人員積壓堵塞，觀眾無法準時入場及順利離場。

更為重要的是，為保證品牌發布秀順利有序地進行，要制定切實可行的秀場應急預案，采取科學的措施，加強秀場的安全保衛，妥善處理活動中的突發事件。

一是強化安保人員的責任意識。保安要有高度的責任心，對崗位工作要盡心盡責。二是維護場內秩序。在演出過程中，不要讓觀秀者隨意走動，確保場內邊門有人看守，以保證各要道暢通。三是增加保安的安全意識，一旦發現問題應及時匯報，確保問題及時處理。

通過對品牌發布秀的研究，對觀秀人員的多層次調查，對秀場禮儀從不同角度的分析，全面的規范秀場的秩序，使時裝秀能夠得到更加充分地展示；觀秀人員正確而優雅的遵守秀場禮儀，給予了時尚足夠的體面，引領了時尚領域向上的積極力量。

>>香奈兒2020年春夏大秀