為“敢試青年”喝彩

金九銀十既是求職季，也是開學季，該用什么樣的態(tài)度去面對新環(huán)境、迎接新挑戰(zhàn)，是留給廣大青年解答的重要命題。基于此洞察，屈臣氏發(fā)起了“敢試青年”的號召，鼓勵青年們“人生無定式，大膽放手試”。

整個“敢試青年”的品牌傳播活動，以故事片《敢試青年·中國錦鯉》為起點，通過講述《洛神水賦》的舞者何灝浩的真實故事，吸引不同行業(yè)的年輕人參與到“敢試青年”的討論中，引發(fā)眾多圈層的接力傳播，提升了傳播的聲量。隨著視頻內容廣泛傳播，屈臣氏聯(lián)合新華社客戶端和新青年工作室順勢推出聯(lián)名周邊包，新潮不撞款的設計，進一步宣揚了屈臣氏“做自己，美有道理”的品牌理念。緊接著，屈臣氏的“百萬試新”活動也拉開了序幕，品牌基于大數(shù)據細分出了“換季滋潤、高效護理、出彩時刻、香氣爆品、吃出美麗”五大硬核需求，吸引了大量用戶參與試用。

屈臣氏以“敢試青年”這樣一個極具現(xiàn)實洞察力的品牌主張，為青年群體發(fā)聲、鼓勁，贏得了廣大青年的情感認同。而圍繞“敢試青年”量身打造的一系列營銷活動，則將用戶的情感認同轉化為了實際的消費行動。

—鄒沂呈