水墨可以很時尚

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，有趣的吃法和好玩的餅干成為人們心中奧利奧最原始的品牌形象。從音樂盒的“唱片”到DJ臺的“光碟”，這次奧利奧餅干融入中國風的水墨畫中，攜手周杰倫將音樂與品牌個性符號相融合，打造一場視聽盛宴。

線上推出“笑奧天下”短片，黑白既是餅干的顏色，又是水墨畫的基礎色，伴隨著周杰倫的經典中國風音樂“青花瓷”“發如雪”“蘭亭序”，視頻中的人物開始琴棋書畫，奧利奧餅干也化身為橋、音符、明月、圍棋棋子、印章等元素點綴于片中。線下在杭州開啟沉浸式藝術展，將視頻里的畫面用餅干來搭建呈現，打通線上線下場景。同時利用數字技術，“國風限定黑白雙色餅干”中每塊餅干有專屬編碼，進入奧利奧小程序則可收藏對應的數字餅干和盲盒，促進私域轉化。

這次以“笑奧天下，玩心無極”的主題進行營銷活動，進一步加強了“有趣好玩”的品牌心智。從開拓餅干玩法到結合數字技術，從強化品牌形象到沉淀私域用戶池，奧利奧數 字化營銷不斷地升級品牌價值，也能為其他品牌帶來啟示。

—彭錦函