品牌形象
- 三星公司廣告的起步與發展歷程
星樹立了企業品牌形象，提高了公司產品的知名度，凸顯了其品牌的特色。本文以時間變遷為軸心，對韓國三星廣告的發展與現狀進行分析與研究，剖析其特點和問題，旨在為手機行業企業提供參考意見。關鍵詞：廣告；韓國廣告；企業品牌；品牌形象；市場營銷韓國三星公司創建于1938 年，經過近80年的發展，從名不見經傳的仿制者到企業品牌領導者，目前在全球擁有200多家海外子公司，已成為韓國的國家名片。在全球經濟一體化的今天，公司若想在嚴峻、激烈的國際競爭中存活并做到可持續發展，就
國際公關 2024年9期2024-07-02
- 百年品牌的美學傳承與當代表達
析，并對國外品牌形象進行縱向剖析，從愉悅與價值兩方面提出實現百年品牌美學傳承與當代表達的思考，為中國百年品牌美學價值傳承與文化內涵拓展提供參考。關鍵詞 品牌美學；樂感價值；品牌形象；文化內涵品牌形象是品牌美學客觀呈現的載體，亦是大眾直觀感受品牌美學的主要途徑。品牌通過其視覺形象與社會活動向大眾傳播美學理念。設計師通過視覺元素塑造品牌形象，傳達品牌內涵和價值。優秀的品牌形象有助于提升品牌認知度，并逐步形成品牌辨識度，實現品牌核心價值傳遞、與用戶群體建立情感聯
藝術廣角 2024年3期2024-06-28
- 黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創意產業發展研究
；冰雪文化；品牌形象；文化育人；創意產業中圖分類號：G86? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2024）04（b）-0108-06Research on the Empowerment of Heilongjiang Folk Culture to Develop the Creative Industry of Ice and Snow CultureSUN Ying（East
文化創新比較研究 2024年11期2024-06-20
- 視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用
元素如何提升品牌形象和消費者體驗。案例研究突出了設計的創新和環保理念，以及視覺傳達技術如何助力品牌在市場中脫穎而出。文章還預測了未來茶葉包裝設計的趨勢，強調視覺傳達技術在提升市場競爭力中的重要性。關鍵詞：視覺傳達；茶葉包裝設計；品牌形象一、引言在商品競爭日益激烈的今天，茶葉包裝設計的重要性不言而喻。視覺傳達技術作為連接消費者與品牌的橋梁，通過色彩、圖形、文字等元素的巧妙運用，極大地影響著消費者的選擇。本文將探討這些元素在茶葉包裝設計中的應用，以及它們如何共
客聯 2024年3期2024-06-16
- 廣西古法紅糖品牌形象塑造策略
建設的象征，品牌形象被視為產品差異化的關鍵營銷要素。廣西古法紅糖具有悠久的制作歷史、精湛的制作工藝和強大的基礎產業支撐，但至今未入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，關于廣西古法紅糖的研究和資訊也較少。文章依托品牌形象識別系統，從產品、企業、個性化和符號4個維度探討廣西古法紅糖品牌形象的現實困境，發現廣西打造古法紅糖品牌在產業扶持、政府引領和人才培訓方面具有較大優勢，但存在產品定位不清和產地特征不明、銷售方式滯后和創新驅動不足、品牌個性模糊和文化自覺缺位
廣西糖業 2024年1期2024-04-25
- 特斯拉汽車品牌在中國的營銷策略研究
設計和獨特的品牌形象，成功吸引了中國消費者的關注。關鍵詞：特斯拉汽車 中國市場 營銷策略 品牌形象 競爭環境1 引言隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的提高，中國市場已成為全球汽車品牌爭奪的重要戰場。特斯拉作為一家領先的電動汽車制造商，自進入中國市場以來，取得了顯著的成績。然而，特斯拉在中國市場上面臨著一系列的挑戰，如激烈的競爭、政策限制和消費者接受程度等。因此，研究特斯拉在中國市場的營銷策略對于了解其在中國市場的成功因素和面臨的困境具有重要意義。2 特
時代汽車 2024年7期2024-04-23
- 龍山黑陶品牌形象的“在地性”呈現及其設計策略研究
；龍山文化；品牌形象；在地性；設計策略龍山文化因1928年首次在山東章丘龍山鎮城子崖被發現而得名[1]25，是新石器時代的主要文化遺址[2]，是中華早期文明的代表，其代表性文化遺存——龍山黑陶在陶瓷史乃至中華文明史中具有里程碑式意義[3]。為使傳統黑陶手工藝術更好地融入現代生活，需要實現傳統手工技藝的創造性轉化，促進龍山文化創新發展，擦亮“山東手造”品牌[3]。近年來，章丘強力實施文化強市戰略，持續擦亮“龍山文化”這一品牌，堅持保護與開發并重原則，做好文化
山東陶瓷 2024年2期2024-04-09
- 新媒體融合提升高職院校品牌形象的路徑探析
：高職院校的品牌形象不僅關系學生招生和社會聲譽，也影響學校的發展前景和競爭力。新媒體融合通過社交媒體、微博、微信公眾號、視頻平臺等渠道向更廣泛的受眾傳遞信息，增強高職院校的品牌影響力。本文通過對新媒體融合和高職院校品牌形象的關鍵要素進行分析，并結合寶雞職業技術學院新媒體融合建設實證研究，提出新媒體融合對高職院校品牌形象的提升路徑。關鍵詞：新媒體融合；高職院校；品牌形象；路徑探析；實證研究職業教育是培養技術技能人才、促進就業創業創新以及推動中國制造和服務業實
國際公關 2024年2期2024-03-31
- 國貨品牌回力鞋業的視覺形象建構創新研究
的更迭，國貨品牌形象在原有優勢上面臨品牌老化的危機和審美脫節的隱患，國貨品牌需要以市場為導向對品牌形象進行創新。在當前國內外百年品牌視覺形象轉型的風潮下，文章以回力鞋業為例，研究國貨品牌視覺形象設計的創新模式。方法：對比國內外百年品牌路易·威登和百雀羚的視覺形象創新，著重研究回力鞋業更新品牌視覺形象要素與數字化打造虛擬人IP的手段，為國貨品牌提供更加年輕化、數字化、原創化視覺形象的創新思路，建立國貨品牌與“Z世代”消費者的交互與鏈接。結果：文章探究回力鞋業
藝術科技 2024年4期2024-03-18
- 我國對外貿易中的品牌營銷現狀及對策研究
需要積極提升品牌形象和市場競爭力。本文通過分析我國對外貿易中品牌營銷的現狀指出存在的問題并提出相應對策，旨在為我國對外貿易品牌營銷的發展提供參考。關鍵詞：對外貿易；品牌形象；品牌營銷；全球經濟一體化；企業競爭力；品牌建設本文索引：張瑋瑋.<變量 2>[J].中國商論，2024（05）：-118.中圖分類號：F752 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）03（a）--04在經濟全球化大背景下，我國對外貿易取得了顯著成績。然而，品牌營銷作為
中國商論 2024年5期2024-03-14
- 陜西農產品品牌形象建設與發展研究
，探討農產品品牌形象建設對地方經濟發展的影響，闡述農產品品牌在區域特色經濟和線上線下融合等方面的發展趨勢。提出增強農產品品牌意識、擴大宣傳渠道、加強產品質量把控和完善品牌管理機制等對策建議，為區域農產品品牌建設提供參考。 關鍵詞：農產品；品牌形象；品牌建設 建設農產品品牌是推進農業現代化的必由之路，在我國農業供給側結構性改革和區域特色經濟發展的大環境下，發展農產品品牌既是應對國內外競爭的重要手段，也是促進農村產業升級和推動農產品質量提升的重要途徑。隨著
中國集體經濟 2024年5期2024-02-07
- 現實形象IP與虛擬形象IP的對比分析：特點、應用與影響
適合建立長期品牌形象；虛擬形象IP更吸引年輕消費者，具有創新性。調查顯示，虛擬人物代言能夠顯著影響消費者購買決策，品牌形象在虛擬代言和消費者購買意愿間起到中介作用。關鍵詞：現實形象IP；虛擬形象IP；品牌建設；品牌形象；購買意愿本文索引：陳玲玲.<變量 2>[J].中國商論，2024（01）：-105.中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）01（a）--06在品牌建設中，利用形象知識產權（Intellectual
中國商論 2024年1期2024-01-12
- 色彩印象在標志設計中的應用研究
；獨特個性；品牌形象Abstract： This study aims to explore the application of color impressions in logo design and provide relevant guidance and reference for logo design through in-depth research on this topic. The study utilizes qualitative
流行色 2023年10期2023-12-21
- 新時代中國企業海外傳播的困境與進路
臺上樹立良好品牌形象，更好推進可持續發展。【關鍵詞】跨國企業 海外傳播 品牌形象 “走出去”戰略 “一帶一路”倡議今天，共建“一帶一路”已迎來第十個年頭。在國際國內雙循環為主要特征的大背景下，中國企業積極拓展國際市場，進行海外投資和跨國經營。商務部數據顯示，2022年，我國對外全行業直接投資9853.7億元，同比增長5.2%。①截至2021年底，中國在共建“一帶一路”國家設立1.1萬余家企業，約占中國境外企業總量的1/4，②這些企業逐漸成為中國開展國際傳播
對外傳播 2023年10期2023-10-31
- 滄州市冰雪旅游產業發展的策略研究
雪旅游文化和品牌形象、加強產業合作、加強宣傳推廣和市場營銷、加大政府支持與政策優惠等。旨在挖掘產業競爭優勢，促進滄州市冰雪旅游產業健康高效發展。關鍵詞：冰雪旅游；品牌形象；產業發展；滄州冰雪旅游產業是指以冰雪資源為核心，以冰上活動、雪上活動、休閑度假觀光為主要內容的旅游產業。冰雪旅游產業作為一種新興產業，隨著2022年北京冬奧會的圓滿落幕以及人們對休閑度假方式的多樣化需求逐漸興起，迎來了蓬勃發展的機遇，并成為旅游業的重要組成部分。據統計，北京冬奧會吸引了3
美與時代·城市版 2023年8期2023-10-16
- 經典國貨服裝品牌聯名設計路徑思考
為切入點，將品牌形象拆分為“視覺外觀—設計風格—品牌內涵”，依據從局部到整體、具體到抽象的思維路徑，對經典國貨品牌聯名的具體案例進行系統分析。得到品牌聯名的三層設計理論。為形式日趨增多的國貨品牌聯名提供系統化的理論參考。關鍵詞：國貨品牌 聯名設計 文化內容 品牌形象 設計方法中圖分類號：J05 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2023）16-0004-04Abstract：To summarize and refine the design f
設計 2023年16期2023-09-01
- 中國傳統元素在品牌形象設計中的應用研究
代設計尤其是品牌形象設計中的創新發展與應用，闡述中國傳統文化與傳統元素之間的關系，通過圖像提取、傳統色提煉等尋求設計轉化點，進而達到圖案轉化創新、工藝技術創新、文化載體創新。中國傳統文化兼具時代價值和文化價值，通過設計創新轉化，既能推動中華優秀傳統文化的與時俱進，激活其內在的文化性和時代性，也為傳統文化的傳播發展提供了有力途徑。關鍵詞：傳統元素 品牌形象 圖像提取 創新轉化 應用研究中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2023
設計 2023年15期2023-09-01
- 融媒體宣傳提升縣域品牌形象策略分析
成為提升縣域品牌形象和吸引游客的重要手段。近年來，隨著綠色康養的生活理念越來越深入人心，“長壽之鄉”的形象和旅游資源也越來越受關注。本文以世界著名長壽之鄉廣西巴馬為例，分析其品牌形象的融媒體宣傳策略和效果，并與其他全國長壽之鄉進行對比分析，從而有效提升長壽之鄉的形象和吸引游客，助推當地旅游經濟發展。【關鍵詞】長壽之鄉；融媒體宣傳；品牌形象作為世界著名長壽之鄉，廣西巴馬自2019年3月成立融媒體中心以來，大力推進長壽之鄉旅游形象宣傳和長壽文化的品牌推廣，取得
新聞潮 2023年7期2023-08-16
- 互聯網背景下中小企業品牌形象塑造研究
一、中小企業品牌形象塑造概述（一）中小企業品牌形象塑造的現狀1．中小企業的概念中小企業是指在我國依法設立的，人員規模、經營規模相對較小的企業，包括中型企業、小型企業和微型企業。我國中小企業是實施大眾創業、萬眾創新的重要載體，在提高就業、保障社會穩定和促進經濟增長等方面具有無可比擬的作用，是市場經濟重要的參與主體。2．品牌形象塑造現狀我國中小企業自身發展的情況也可以反映出品牌形象塑造的現狀。首先，中小企業的規模較小其抗風險的能力較為不足，據相關統計顯示我國中
品牌研究 2023年22期2023-08-05
- 危機事件中品牌形象塑造分析
中維護、修復品牌形象的過程，并對事件過后騰訊公司品牌形象轉變效果進行分析，從而更深層次地探究在新媒體環境下重構品牌形象塑造方案。關鍵詞：品牌形象；符號學；弱傳播；騰訊隨著市場競爭日趨激烈，我國企業對品牌的塑造越來越重視，品牌是企業無形的財富和競爭籌碼。新媒體時代，技術的發展潛移默化地改變著企業的生存方式，品牌的塑造方面迎來前所未有的挑戰和風險，在2019年就有很多國際品牌如杜嘉班納（D&G）、古馳（Gucci）等身陷囹圄，2020年“釘三多” 求饒事件中差
國際公關 2023年9期2023-08-04
- 慶陽紅色旅游品牌形象設計敘事
要：重視景區品牌形象是紅色旅游快速發展的一個重要路徑。通過紅色故事的視覺化，更好地詮釋景區形象的文化內涵。以敘事學和品牌形象設計理論為基礎，尋找二者之間相應的契合點。通過景區圖形、色彩和文字的設計敘事，探索紅色旅游景區品牌形象設計敘事的方法，主動搭建品牌和消費者之間的情感交流，從而達到實際的旅游宣傳效果。關鍵詞：慶陽；紅色旅游；品牌形象；設計敘事基金項目：2022年度慶陽市產學研合作橫向科研項目（QY-STK-2022A-120）；2021年度教育部人文社
美與時代·上 2023年5期2023-07-31
- 女性受眾視角下廣告的品牌形象構建分析
性受眾視角下品牌形象構建的成功案例。盡管MAIA ACTIVE品牌的出發點是商業目的，但是視頻廣告發布后也在社交媒體上引發了關于女性價值議題的思考，對于新時代廣告女性形象的建構和宣傳具有一定的引領意義。關鍵詞：廣告；女性受眾；品牌形象；多元化一、面向女性受眾的廣告隨著現代社會的發展，有關于性別的思考也在發展。曾幾何時，“一個女人之所以被稱為女人，與其說是天生的，不如說是形成的”[1]。人在兒童時期無形中接受的教育、風俗、社會輿論強化了性別觀念的刻板印象，例
美與時代·上 2023年5期2023-07-31
- 論品牌形象對消費者購買意愿及企業決策的影響
——評《品牌形象識別與傳播》
就品牌形象而言，其作為品牌的整體印象，不僅包含了品牌的信息與意義等綜合性內容，同時也體現了消費者對品牌的認知與評價。企業的品牌形象對消費者的購買意愿和企業決策具有重要影響。由朱健強編著、廈門大學出版社出版的《品牌形象識別與傳播》一書，以品牌形象為研究核心，通過對其的歷史沿革、理論概述、調查與分析、識別與傳播等層面的研究，不僅向人們展示了在經濟全球化背景下企業所面臨的復雜競爭環境，而且進一步指出企業要在日益激烈的市場環境中獲得優勢地位，則必須構建起良好的品牌
社會科學家 2021年7期2021-12-04
- 非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計研究
傳統手工藝的品牌形象設計主要包含許多種類，需要充分考慮非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計工作，對傳統手工藝產品進行全面的品牌形象包裝能夠給人耳目一新的感覺，發揮傳統手工藝的價值。因此，鼓勵設計人員積極主動地學習非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計知識，深入生活，找出傳統文化的核心內容，將其充分融入非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計之中，能夠促進傳統文化的發展創新。非遺視閾下傳統手工藝的品牌形象設計作為傳統文化的一部分，對于促進社會發展具有積極重要的作用。能回
品牌研究 2021年11期2021-11-28
- 小町紅品牌再設計*
m×6cm 品牌形象設計 2020年② 《小町紅品牌再設計》便當盒15cm×5cm×8cm 品牌形象設計 2020年③《小町紅品牌再設計》紙袋30cm×21cm×3cm 品牌形象設計 2020年④ 《小町紅品牌再設計》禮盒20cm×20cm×20cm 品牌形象設計 2020年
藝術品鑒 2021年30期2021-11-26
- 品牌形象設計創新優化的重要性
田藍玉一、品牌形象的重要性經常聽到在設計時會提到品牌形象創新這個詞，但卻不知何為用藝術設計做到更好品牌形象創新，好在一些追求發展的企業不斷創新產品，使得我們偶爾也能看到令人眼前一亮的創新實例。其實，企業應將工作的重心放在產品研發或者服務升級上，始終牢記產品創新優化才是企業品牌形象的核心競爭力。企業品牌形象設計塑造的意義在于品牌形象以企業的理念所打造的品牌。企業品牌形象是用來傳達經企業文化、企業觀念以及經營理念的。企業文化與企業品牌形象相互結合，終將成就了提
藝術品鑒 2021年21期2021-08-15
- 國內外品牌形象研究綜述
許正松摘 要品牌形象自提出以來一直是研究領域的熱點，國內外學者在不同時期，從不同角度、運用不同方法對品牌形象的定義和維度等內容進行了大量研究，理論成果豐富。本文結合國內外研究成果對品牌形象的定義、維度進行梳理、比較、分析和評價，結合數據統計對品牌形象的研究現狀及不足進行分析。關鍵詞品牌;品牌形象;概念;維度中圖分類號： F713.55;F273.2 ? ? ? ?文獻標識碼： ADOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 202
科技視界 2020年18期2020-07-30
- 品牌形象構成要素及應用分析
學美術學院“品牌形象”是一個終端，是整個社會的意識形態，政治、經濟、文化、歷史、軍事、科技、社會關系等的終端，它并不是孤立的設計呈現。因此，構成品牌形象的各類要素是對品牌形象體現的最明確闡述。品牌形象的應用也是我們探索品牌設計時必須考慮的因素。一、品牌與品牌形象品牌不是我們通俗講的“牌子”，“品牌”和“牌子”不一樣，“國際品牌”和“國內品牌”也不一樣。當一個國家的文化想要進入另一個國家時，往往是品牌先進入，“品牌打前戰”。之所以說品牌戰略，是因為它既是終端
藝術家 2019年9期2019-12-17
- “互聯網+”時代城市品牌形象傳播探析
晶晶一、城市品牌形象網絡傳播的重要意義（一）城市品牌形象可以提升城市知名度充分利用互聯網的優勢對城市品牌形象進行宣傳，提升城市的知名度，可以使居民的綜合素質得到有效提升，同時增強人們對城市的滿意度和認同感，從而激發市民對城市的歸屬感、責任感。（二）城市品牌形象能夠增強城市軟實力通過互聯網對城市品牌形象進行傳播可以使城市的吸引力和軟實力得到提升，從而促進城市的進一步發展。現階段政府對城市進行管理時缺少科學合理的評判標準，但是城市品牌形象卻可以直觀表現出一個城
視聽 2018年6期2018-04-02
- 淺析企業品牌形象老化問題與應對措施
目的最求企業品牌形象的建設，但是卻忽略了建設后的品牌維護與更新管理，這樣導致了企業品牌的老化，品牌老化給企業帶了了銷售疲軟和消費者審美疲勞所帶來產品暢銷不當的嚴重后果。品牌和人是一樣的，如果不按時的去管理保持與定期維護，品牌就會老去，本文針對企業品牌老化的問題進行分析，進而談談品牌老化的應對措施，希望能對企業在應對品牌形象老化問題上有所幫助。【關鍵詞】企業品牌形象；老化的原因；應對措施1 企業品牌形象老化的含義與表現與世間萬物一樣企業的品牌形象同樣有著出生
中外企業文化 2014年11期2014-04-29
- 中外品牌形象理論研究綜述
引言在研究品牌形象理論之時，除了要擁有足夠的品牌理論基礎知識之外，還需要有足夠市場實踐調研經驗，尤其是在我國，必須結合我國的國情、社會文化差異進行實地研究.自從品牌形象理論的產生，國內外學者對品牌形象的概念內涵、內容結構以及效用價值有著許多研究成果，但就目前為止，此類相關的研究一直處于精神理論的階段，在企業的品牌形象管理缺乏實踐力度,對品牌形象的認識上存在誤區，所以我們有必要對不同時期的理論成果進行系統化全面的梳理，以期對我國企業在塑造品牌形象有所啟示，
赤峰學院學報·自然科學版 2013年10期2013-04-02
- 淺談大型企業集團的品牌形象建設
劉 虹一、品牌形象建設總體思路應參照中國文化管理學會和中國企業文化促進會制定的《中國企業形象管理指導意見》，借鑒國內外先進企業經驗，以企業現有管理資源為基礎，以深化和展示企業核心理念（MI）為核心，整合現有資源，實施品牌戰略，從更新、重塑視覺識別（VI）系統入手，建立并執行企業識別（CI）系統，加強品牌形象推廣與拓展，構筑現代公關網絡，逐步建立系統、完善的品牌形象管理體系，持續提升企業形象競爭力，打造世界一流品牌。二、品牌形象建設基本原則一是企業形象與產品
中國經貿導刊 2009年9期2009-06-16