黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

基金項目：2023年度黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“黑龍江省冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究”（項目編號：23YSB230）的研究成果

作者簡介：孫瑩（1982，7-） ，女，山東萊州人，碩士研究生，教授，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

摘要：北京冬奧會的成功舉辦，掀起了冬季冰雪旅游的熱潮，人們對體驗冰雪文化充滿向往。在國家大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟的大背景下，黑龍江的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了前所未有的機遇。面臨冰雪產(chǎn)業(yè)的激烈競爭，黑龍江省需要找到冰雪文化資源特質(zhì)，打造差異化冰雪文旅產(chǎn)品。民俗文化作為地域文化的典型代表，為冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動能。該文從歲時節(jié)慶、人生禮儀、生產(chǎn)生活等多方面解讀黑龍江民俗文化，分析了黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的緣起和發(fā)展優(yōu)勢，對黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會價值進行理性定位。

關(guān)鍵詞：黑龍江；民俗文化；冰雪文化；品牌形象；文化育人；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G86? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-4110（2024）04（b）-0108-06

Research on the Empowerment of Heilongjiang Folk Culture to Develop the Creative Industry of Ice and Snow Culture

SUN Ying

（East University of Heilongjiang， Harbin Heilongjiang， 150066， China）

Abstract： The successful hosting of the Beijing Winter Olympics has sparked a wave of winter ice and snow tourism， and people are full of longing to experience ice and snow culture. Against the backdrop of the country's vigorous development of the ice and snow economy， the development of the ice and snow cultural and creative industry in Heilongjiang has ushered in unprecedented opportunities. Faced with fierce competition in the ice and snow industry， Heilongjiang Province needs to identify the characteristics of ice and snow cultural resources and create differentiated ice and snow cultural and tourism products. Folk culture， as a typical representative of regional culture， provides internal momentum for the development of ice and snow cultural and creative industries. This article interprets the folk culture of Heilongjiang from various aspects such as annual festivals， life etiquette， and production and life. It analyzes the origin and development advantages of the ice and snow cultural and creative industry in Heilongjiang， and rationally positions the social value of Heilongjiang folk culture empowering the development of the ice and snow cultural and creative industry.

Key words： Heilongjiang; Folk culture; Ice and snow culture; Brand image; Cultural education; Creative industry

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對當代社會的經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播起到了重要作用，其發(fā)展水平是社會進步程度的重要標志之一。黑龍江的冰雪文化繁盛、美名享譽全國，在發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨厚的地緣優(yōu)勢和政策機遇。2023年9月6日到8日，習(xí)近平總書記到黑龍江考察，在匯報會上，他指出，“要把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”。黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)的發(fā)展?jié)摿薮螅袼滋厣幕淖⑷耄軌虼龠M民族文化產(chǎn)業(yè)和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，促進鄉(xiāng)村振興，是黑龍江冰雪經(jīng)濟體系建立的有力支撐，有助于黑龍江省高質(zhì)量構(gòu)建“4567”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

1 黑龍江民俗文化概況

民俗文化是指民間民眾的風俗生活文化的統(tǒng)稱，是一個區(qū)域中的歷史沉淀和社會生活的寫照。黑龍江流域文化是中國三大文化發(fā)源地之一，從文化變遷和構(gòu)成的角度看具有較大的包容性，因此黑龍江民俗文化具有深厚的文化底蘊，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。黑龍江民俗文化是當?shù)鼐劬用褡澹h族、滿族、達斡爾族、鄂倫春族、赫哲族等）樸素的生存哲學(xué)、生活美學(xué)在歷史和自然中的積累沉淀，其文化形式繁復(fù)多樣，文化內(nèi)容飽滿豐富，形成了鮮明的地域特色。主要表現(xiàn)在歲時節(jié)慶民俗、生產(chǎn)生活民俗、競技游藝民俗等方面。

1.1 歲時節(jié)慶民俗

黑龍江地區(qū)少數(shù)民族的節(jié)慶文化獨具一格。如鄂倫春族古倫木沓節(jié)、赫哲族烏日貢節(jié)等。其中，鄂倫春族古倫木沓節(jié)在每年春季舉行，在新年或吉日人們在自家門前點燃篝火，燒香并向火神祈禱，保佑平安。鄂溫克族瑟賓節(jié)相當于漢族的春節(jié)，是鄂溫克族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。這些民族盛會或節(jié)慶活動蘊含著豐富的民族文化內(nèi)涵，是我國珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

1.2 生產(chǎn)生活民俗

一方面，從少數(shù)民族的飲食習(xí)慣來看，滿族碗、赫哲族“魚餐”、朝鮮族辣泡菜及冷面、蒙古族奶茶等特色飲食在民族地區(qū)得以充分展現(xiàn)。另一方面，從少數(shù)民族的生產(chǎn)方式來看，有滿族采參習(xí)俗、赫哲族漁獵習(xí)俗、鄂倫春族狩獵習(xí)俗等。特殊的生產(chǎn)方式孕育了與之相適應(yīng)的手工制作技藝，如赫哲族魚皮制作工藝，鄂倫春族樺樹皮船制作技藝、獸皮制作技藝等均反映出濃濃的民俗風情。

1.3 競技游藝民俗

競技游藝民俗是指民間傳統(tǒng)的喜聞樂見的文化娛樂活動和競技游戲活動，包括口頭語言表演、動作技藝表演、綜合藝術(shù)表演、民間游戲競技等。具有娛樂性與表演性相融合、藝術(shù)性與競技性相結(jié)合的特點，體現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)土特色。以鄂倫春族摩蘇昆為代表，這種說唱藝術(shù)是人民重要的娛樂和教化手段，具有極強的藝術(shù)效果，成為民族精神和思想的載體[1]。

2 冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

冰雪本是苦寒環(huán)境的代名詞，黑龍江人的生產(chǎn)、生活方式與冰雪環(huán)境相適應(yīng)，其衣、食、住、行等方方面面都與冰雪密切相關(guān)。隨著社會生產(chǎn)力的提高，冰雪文化活動不僅是人們?yōu)榱松媾c自然抗爭的手段，更成為滿足人們精神娛樂的休閑方式。運用冰雪資源創(chuàng)造出冰雪文化娛樂項目、冰雪文化藝術(shù)景觀、冰雪文化生活用品等，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨之誕生，創(chuàng)造出物質(zhì)財富和精神財富，使冰雪文化資源在實用價值的基礎(chǔ)上生成藝術(shù)價值與文化價值。

黑龍江的冰雪文化以自然環(huán)境為依托，將民俗習(xí)慣、地域文化等諸多因素融入其中，彰顯出強烈而獨特的文化氣息和精神內(nèi)涵。融合先進的技術(shù)和藝術(shù)形式，將傳統(tǒng)冰雪文化活動進行創(chuàng)新與開發(fā)，增加冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值。冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的傳承性和創(chuàng)新性，例如：冰上活動“冰嬉”的創(chuàng)意性表達。黑龍江冰上雜技舞蹈團將冰雪運動和舞蹈藝術(shù)與雜技藝術(shù)結(jié)合，將冰雪文化的展現(xiàn)方式變得富有藝術(shù)性和特殊性，形成一項具有黑龍江地域特色的綜合性藝術(shù)活動。這種創(chuàng)新的藝術(shù)媒介和冰雪文化藝術(shù)形態(tài)，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。舞蹈團在全國范圍內(nèi)巡回演出，將黑龍江的特色文化傳播到祖國的各地，在哈爾濱定期演出，形成了“游覽冰雪景觀、觀賞冰上雜技、體驗冰上項目”的系列冰雪特色旅游項目，給黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了一抹亮色。

3 黑龍江省發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

3.1 自然資源優(yōu)勢

黑龍江省冬季氣候寒冷、漫長，擁有充沛的冰雪自然資源，冰雪資源的保存時間長、儲備量大，且具有獨特性、稀缺性等特點。黑龍江依托冰雪自然資源優(yōu)勢舉辦了哈爾濱冰燈藝術(shù)博覽會、哈爾濱冰雪大世界大型冰雪觀賞和娛樂工程，這些鬼斧神工的冰雪建筑藝術(shù)精品突出了黑龍江的冰雪文化藝術(shù)專屬形象品牌，令世界矚目，讓黑龍江的冰雪文化“走”向世界。

3.2 文化資源優(yōu)勢

黑龍江省是一個多民族散居的邊疆省份，是渤海文化和金源文化的發(fā)祥地，擁有深厚的歷史積淀和民族文化，長期生活在這里的民族有鄂倫春族、鄂溫克族、赫哲族、達斡爾族等。黑龍江民俗性冰雪文化資源豐富，結(jié)合少數(shù)民族民俗特色發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)創(chuàng)新一系列冰雪旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，以其“新、奇、特”的設(shè)計定位形成產(chǎn)品的差異化特征，形成強大的競爭優(yōu)勢，吸引全國各地的消費者前來體驗。黑龍江的冰雪文化享譽全國，冰雪文化旅游逐漸樹立起特色鮮明的文化創(chuàng)意品牌形象，成為黑龍江的一張名片。

3.3 地理位置優(yōu)勢

黑龍江是中國緯度最高的省份，地理位置和氣候特點為冰雪資源的開發(fā)和保存提供了獨一無二的便利條件，冰雪建筑景觀、冰雪藝術(shù)品在這里可以最大化的保存和展示。另外，這種氣候條件也更有利于開展冰雪文體活動，四面八方的游客來到這里賞冰玩雪，身心得到放松。以冰、雪為載體的物質(zhì)文化和精神文化在這里被充分演繹出來，黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有得天獨厚的地緣優(yōu)勢。

3.4 區(qū)位政策優(yōu)勢

在黑龍江省著力打造冰雪經(jīng)濟和創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)濟發(fā)展新引擎，實現(xiàn)“換道超車”跨越發(fā)展的背景下，民族文化產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的融合，能夠帶動區(qū)域旅游產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新，促進鄉(xiāng)村振興。哈爾濱市獲得2025年第九屆亞洲冬季運動會舉辦權(quán)，標志著哈爾濱將成為亞洲冬季運動的中心，即將全面提升城市冰雪文化品質(zhì)，借勢亞洲冬季運動會打造全譜系冰雪文旅產(chǎn)品，發(fā)出冰雪經(jīng)濟振興的最強音。

4 黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會價值

黑龍江的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須找到本地區(qū)的冰雪文化資源特質(zhì)，深入挖掘地域文化，將黑龍江省民俗文化作為其地域文化的典型代表，注入到冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，形成具有多樣性和差異化的冰雪文旅產(chǎn)品，從而促進黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。民俗文化賦能冰雪文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展能夠為黑龍江地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入生命力，有助于發(fā)展特色旅游和形成旅游熱度的可持續(xù)性，提高冰雪旅游的沉浸感和體驗感，成為黑龍江宣傳冰雪文化、推廣冰雪旅游的一大亮點[2]。

4.1 保護傳承民俗文化

黑龍江的民俗文化豐富多彩、魅力四射，但是也有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨消亡，將黑龍江寶貴的民俗文化與其特有的冰雪文化資源相結(jié)合，開展冰雪旅游，對于傳承和保護區(qū)域文化和推廣地方冰雪文化形象都具有重要價值。可以通過冰雪節(jié)慶活動與民俗體驗項目、民俗藝術(shù)、民俗美食等融合，將這種原真性沉浸式傳遞給游客，提高游客的旅游參與度和體驗感。例如：黑龍江少數(shù)民族聚居地的冰嬉、踢行頭、雪爬犁等冰雪游戲，營造出豐富新奇的旅游體驗；位于饒河縣東北烏蘇里江西畔的四排赫哲族鄉(xiāng)設(shè)置了民俗旅游區(qū)、觀賞攝影區(qū)、游客服務(wù)區(qū)，將冰雪旅游與赫哲族漁獵文化相結(jié)合，讓游客們在游玩中進一步感受赫哲族獨特的民族文化。以上舉措可以讓游客在冰雪旅游中感受異域風情，使得黑龍江民俗文化和冰雪文化得到保護與傳承[3]。

4.2 豐富理論研究依據(jù)

對黑龍江傳統(tǒng)民俗文化進行整理分析，用民俗文化滋養(yǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠為黑龍江地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)，為冰雪文化創(chuàng)意研究打開視角，有助于為寒地區(qū)域文化賦能，為冰雪旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)和指導(dǎo)，拓寬黑龍江冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)道路，探索黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，總結(jié)新經(jīng)驗。

4.3 促進品牌形象建設(shè)

從品牌形象塑造的角度研究冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計，傳播黑龍江地域文化，衍生出富含黑龍江民俗文化的冰雪視覺符號體系，能夠提高黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的不可替代性和文化附加值。促進黑龍江地域文化的宣傳和冰雪旅游名片的推廣，樹立冰雪旅游品牌形象，開啟美麗龍江建設(shè)新征程。

4.4 構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系

黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的多元化模態(tài)形成。對黑龍江的民俗文化和冰雪資源進行全面梳理，明確各自的特色和優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，有針對性地進行產(chǎn)業(yè)布局，確保資源得到合理配置和高效利用；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，培育冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。例如：開發(fā)冰雪主題的數(shù)字內(nèi)容、VR體驗、智能冰雪裝備等，滿足消費者不斷升級的需求；打通冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上下游鏈條，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括從冰雪景觀設(shè)計、制作、運營到冰雪旅游、冰雪運動、冰雪娛樂等多個環(huán)節(jié)，確保各環(huán)節(jié)之間的順暢銜接。有助于黑龍江省聚焦構(gòu)建以冰雪經(jīng)濟、冰雪產(chǎn)業(yè)為重要內(nèi)容的“4567”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，為黑龍江全面振興、全方位振興貢獻智慧和力量[4]。

5 黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

5.1 加強社會公眾引導(dǎo)，提高產(chǎn)業(yè)社會認同

5.1.1 普及民俗文化常識

在提升公眾認知方面，通過工作坊、游學(xué)會、組織民俗文化活動等方式向社會大眾傳播民俗文化，引導(dǎo)大眾從民俗文化角度欣賞冰雪藝術(shù)作品和體驗冰雪運動、冰雪娛樂項目。向?qū)W校、社區(qū)、公共服務(wù)場所等宣傳冰雪民俗文化常識。讓人們愛冰雪、賞冰雪、懂民俗，產(chǎn)生強大的文化自信。

5.1.2 開展冰雪宣傳活動

借助民俗文化元素，打造獨特的冰雪文化品牌。黑龍江有許多獨特的民俗文化元素，如剪紙、皮影、糖人等，這些都可以與冰雪文化相結(jié)合，打造出獨特的冰雪文化品牌。在宣傳活動中，可以通過展示這些民俗文化元素，突出黑龍江的特色和文化底蘊。另外，可以與國內(nèi)外知名的冰雪節(jié)慶活動進行合作，共同舉辦冰雪主題的活動和展覽。加強與國內(nèi)外相關(guān)機構(gòu)的合作與交流，提升黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

5.1.3 培養(yǎng)安全環(huán)保意識

將安全環(huán)保意識融入黑龍江的民俗文化中，通過故事、歌曲、舞蹈等形式，向當?shù)鼐用窈陀慰蛡鬟f安全環(huán)保的重要性。這種方式可以增強人們對安全環(huán)保的認識，并激發(fā)他們保護環(huán)境的積極性。鼓勵冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采用綠色技術(shù)和綠色材料，減少對環(huán)境的負面影響。例如：在冰雪雕塑、冰燈等制作過程中，使用可再生材料或環(huán)保材料，降低能耗和減少廢棄物產(chǎn)生[5]。

5.2 打造名牌旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

5.2.1 加強產(chǎn)品文化內(nèi)涵

深入研究黑龍江的民俗文化，如民間藝術(shù)、歷史傳說、傳統(tǒng)手工藝等，將這些元素巧妙地融入冰雪產(chǎn)品的設(shè)計和制作中。例如：在冰雪雕塑中加入黑龍江特色的剪紙或糖人藝術(shù)，使其更具地方特色和文化魅力。每一個冰雪產(chǎn)品都可以是一個故事的載體。通過將黑龍江的民俗故事、歷史事件或民間傳說與冰雪產(chǎn)品相結(jié)合，使產(chǎn)品不僅是觀賞品，更是文化的傳播者。這可以增強游客對當?shù)匚幕牧私夂团d趣，促進文化交流。結(jié)合北方地區(qū)民俗民風打造“一鎮(zhèn)一色”的特色冰雪旅游產(chǎn)品，滿足游客求新求異、追求文化體驗的心理需求，形成冰雪產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，為之增加更多的內(nèi)涵底蘊，凸顯地域民俗特色，成就文化推廣[6]。

5.2.2 創(chuàng)意產(chǎn)品品牌形象

整理發(fā)掘黑龍江本土文化的代表性形象，將黑龍江地區(qū)少數(shù)民族服飾紋樣、民間藝術(shù)形式、地標性建筑等因素提取出來，形成標志性視覺符號，應(yīng)用到冰雪藝術(shù)作品、冰雪建筑景觀、冰雪娛樂設(shè)施中，形成地域性較強的冰雪文化視覺形象。將這些代表性形態(tài)整合到整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來，推進民俗冰雪文化衍生品開發(fā)，重構(gòu)黑龍江區(qū)域冰雪文化品牌形象，打造黑龍江冰雪文化產(chǎn)業(yè)的龍頭地位，形成產(chǎn)業(yè)名片，提升黑龍江省冰雪文化品牌的影響力。使黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意品牌形象走向世界，將其打造成國際知名旅游品牌[7]。

5.2.3 提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

冰雪文化旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量決定了游客的口碑，提升服務(wù)質(zhì)量是推進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。黑龍江省的冰雪旅游產(chǎn)品正在走向多元化發(fā)展道路，形成集特色文化、高質(zhì)量服務(wù)、新科技手段為一體的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。突出冰雪旅游產(chǎn)品的精品化和細致化，提高冰雪旅游產(chǎn)品的舒適性和體驗感尤為重要。例如：推廣雪國民俗，在旅游景區(qū)開發(fā)具有當?shù)孛袼罪L情的家庭式旅館，游客可以在當?shù)鼐用竦募抑懈惺茉兜谋狈斤L情。另外，通過建立大型民俗冰雪文化主題樂園，推廣黑龍江的冰雪文化形象，形成特色鮮明的冰雪創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)來自四面八方的游客，服務(wù)質(zhì)量邁上新臺階，為冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動能[8]。

5.3 加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作，推進發(fā)展模式創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同行業(yè)的重組。

首先，應(yīng)積極推動與其他地區(qū)的交流與合作，共同開發(fā)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。通過共享資源、技術(shù)和經(jīng)驗，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提高整體競爭力。例如：可以與周邊的冰雪旅游目的地合作，共同打造精品線路，提供更加豐富和多元化的旅游體驗。

其次，應(yīng)鼓勵跨界合作，探索與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以與體育、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域進行深度融合，開發(fā)出更多具有創(chuàng)新性和市場潛力的產(chǎn)品和服務(wù)。例如：可以與體育產(chǎn)業(yè)合作，共同舉辦冰雪賽事和活動，推動冰雪運動的普及和發(fā)展；與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)合作，開展冰雪主題的藝術(shù)展覽和表演，豐富文化內(nèi)涵；與科技產(chǎn)業(yè)合作，運用先進技術(shù)提升冰雪產(chǎn)品的體驗感和互動性。通過科技引領(lǐng)發(fā)展模式的創(chuàng)新，充分利用智能化手段，將數(shù)字技術(shù)與視覺藝術(shù)結(jié)合，開拓民俗文化和冰雪文化的傳播方式和維度，為冰雪文化創(chuàng)新和冰雪旅游發(fā)展提供新動能。

再次，應(yīng)注重發(fā)展模式的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，可以探索新的發(fā)展模式，如平臺化發(fā)展、眾創(chuàng)眾籌等。通過建立平臺化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聚集各類資源，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的良性競爭與合作；通過眾創(chuàng)眾籌模式，激發(fā)社會各界的創(chuàng)意和參與熱情，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

最后，政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作和發(fā)展模式創(chuàng)新提供政策支持和保障。制定有針對性的政策措施，鼓勵企業(yè)加強合作、加大創(chuàng)新投入、拓展市場渠道等。同時，建立健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)體系，提供政策咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)移、融資支持等服務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[9]。

5.4 重視創(chuàng)意人才培養(yǎng)，實現(xiàn)冰雪文化育人

發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要重視冰雪藝術(shù)人才的培養(yǎng)。努力實現(xiàn)冰雪文化育人。

一方面，定期開展冰雪旅游與文化藝術(shù)從業(yè)人員培訓(xùn)，立足黑龍江地域文化，對冰雪文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)性進行思考和討論。培養(yǎng)具有民俗學(xué)、藝術(shù)學(xué)、旅游文化等綜合性知識背景的人才，優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)與技能開發(fā)。滿足專業(yè)化人才儲備的需求。

另一方面，促進冰雪藝術(shù)家與工程技術(shù)人才交流。目前，黑龍江的冰雪藝術(shù)創(chuàng)作者中存在一批技術(shù)過硬但是藝術(shù)感受力不足的技術(shù)人員，他們較少受到藝術(shù)熏陶和培養(yǎng)。而在藝術(shù)院校學(xué)習(xí)的學(xué)生，藝術(shù)方面的感悟能力較強，藝術(shù)理論知識扎實，但是缺乏冰雪藝術(shù)創(chuàng)作的動手能力和實踐經(jīng)驗。這需要進一步地將技術(shù)與藝術(shù)相融合，大力開展校企合作，讓行業(yè)從業(yè)人員、專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)生、教師能夠充分溝通，提升人才的綜合素質(zhì)，有助于冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才儲備。為冰雪藝術(shù)創(chuàng)作者和工程技術(shù)人員提供藝術(shù)創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新的交流平臺。提高冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)崗位人員的整體素質(zhì)，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，讓游客從冰雪藝術(shù)的角度感受冰雪文化的魅力[10]。

黑龍江省培養(yǎng)和吸納大量的冰雪創(chuàng)意人才，整合冰雪文化多維資源，重構(gòu)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的育人功能，充分調(diào)動市民和游客對冰雪文化的好感和熱情，讓每一名參與者在賞冰玩雪的同時，都認識到自己是冰雪文化事業(yè)的一份子，有責任、有義務(wù)保護自然環(huán)境、宣傳冰雪文化，從而樹立起強大的民族自信[11]。

6 黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當代啟示

縱觀黑龍江民俗文化的生存狀態(tài)與發(fā)展變遷，研究這種樸素的生存哲學(xué)、生活美學(xué)與新時代冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融通性，讓黑龍江獨特的民俗文化成為冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。在借力民俗文化推動文旅融合之路上，要有步驟、有計劃地層層推進，做出標桿，做出亮點，形成案例推廣。做到明確目標、政策先行，借力賦能、以點帶面，百花齊放、百品出圈。黑龍江民俗文化賦能冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從冰雪文化藝術(shù)本體出發(fā)，挖掘、整理、研究黑龍江民俗文化中蘊含的民族智慧，遵循文化發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，強化黑龍江民俗文化在冰雪旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的多維表達，既要避免落入商品經(jīng)濟和消費文化的邏輯陷阱，也要防止形成文化僵化的思維取向。讓傳統(tǒng)民俗文化在服務(wù)當代冰雪經(jīng)濟發(fā)展的使命中獲得新的生命力。

黑龍江民俗文化蘊含著深厚的歷史文化積淀和多元化的民族文化背景，文化創(chuàng)意產(chǎn)品將這些文化內(nèi)容帶入生活，架起與大眾之間溝通的橋梁。黑龍江的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出地域優(yōu)勢、立足本土文化，努力在政策支持、社會認同、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)合作等方面與國際接軌，全面提升行業(yè)知名度和影響力，打造冰雪旅游國際品牌[12]。

7 結(jié)束語

黑龍江的民俗文化千姿百態(tài)，獨具特色，是黑土地上人民的智慧結(jié)晶。在發(fā)展冰雪經(jīng)濟、冰雪旅游的大背景和大趨勢下，將民俗文化這朵靚麗的花根植于冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的沃土之中，探討冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與民俗文化融合的發(fā)展之路，突出地域特色，以文化為引領(lǐng)推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，可謂恰逢其時，意義非凡。黑龍江省依靠自身冰雪旅游資源優(yōu)勢和地域文化特色大力發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有助于黑龍江省的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品突破和解決與其他地域文化產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，從而增強冰雪文化產(chǎn)業(yè)的獨特性和創(chuàng)意性，確立其獨特的產(chǎn)品市場定位，突出冰雪文化旅游品牌形象和知名度。民俗文化的傳承和創(chuàng)新應(yīng)用將更好地服務(wù)和促進冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、繁榮發(fā)展。

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