在輕松熱鬧的過年氛圍中,各種甜點、飲料等美食給我們帶來了快樂與滿足,也給我們留下了“每逢佳節胖三斤”的體重憂慮。對于運動類APP 來說,像春節這種節假日通常是用戶最容易懈怠和流失的時候。為了提醒大家自律,保持用戶黏性,Keep 在新春上線“2021 贅肉年貨”活動,通過“以贅肉換真肉”的方式帶動用戶在春節期間健身減脂。
Keep 在這次活動中將運動和年貨巧妙結合,用戶打開Keep 直播課參與燃脂計劃,在直播中由專業的健身教練帶領進行健身教學,用戶可以用卡路里值在“年貨肉鋪”中兌換豬筒骨、豬腿肉、豬蹄、牛排等年貨。與以往不同的是,Keep在此次活動的推廣視頻中以老年人為主角,運動場景以老年社區為核心,捕捉老年人的消費心理,利用活動的新穎性吸引更多人參與到此次活動中來。
“以贅肉換真肉”這一活動使得用戶的鍛煉成果變得可視化,還能夠讓用戶充分體驗健身帶來的成就感。以老年群體為切入點,不僅可以吸引不同年齡層次的用戶群體、延伸Keep 的使用場景,同時增強了親人、朋友等之間的交流互動。