鄉村振興背景下鄉村旅游產業升級路徑淺析

穆芃芃

（河南信息統計職業學院，河南鄭州 450000）

鄉村振興背景下，產業經濟發展主要依靠往來的流動人口活動和產業內部的轉型升級條件，創造出適合人們生活的豐富物質和精神食糧。鄉村旅游產業要看到這一背景下的需求，發展豐富的文化旅游資源和自然旅游線路規劃，滿足人們對自然文明和鄉風習俗的游覽觀光需求。通過建立管理產業長期發展的品牌形象和營銷活動組織，為當地的鄉村振興提供消費和人力資源上的重要支持。

1 產業升級需求

1.1 協調鄉村旅游供需條件

鄉村振興背景下，旅游產業具備帶動其他產業共同發展的經濟活力。鄉村旅游產業的升級進程，必須考慮到自身的影響力和推動當地發展的積極條件，協調當地人員就業和外出務工的勞動力數量。創造符合人員就業能力的產業內部轉型環境，滿足不同季節的游客旅游觀光需求，使產業勞動人員總數和游客接待數量趨于平衡，不出現勞動力過?；蛴慰托枨筮^剩的產業發展狀況。

1.2 落實產業經濟發展目標

鄉村振興背景下，旅游產業要完成保護生態環境、發展綠色農業的目標，引導鄉村經濟的良性發展，避免產業經濟形勢影響當地居民的正常生活［1］。通過增加鄉村人均收入和可支配收入，提升勞動力價值，聚集鄉村的人力資源，推動旅游產業吸納城市的待業人口和文化旅游資源，形成圍繞鄉村振興發展的產業升級路徑，減少因產業規劃目標不合理導致的當地項目投資收益損失的情況出現。

2 存在的問題

2.1 缺少統一的旅游線路規劃

城市周邊的鄉村旅游線路規劃一般以推廣當地的自然風光為主，吸引相對多的城市流動人口和過往的景區游客。缺少專門運輸游客的便利交通線路，沒有讓大家在有限的時間內，完成同一城市多個景區的旅游觀光［2］。不少人員需要在旅行前做好充分的旅游線路調查和各景區的好評度分析，才放心選擇跟團游或自駕游的形式，來到鄉村品味當地的風光和美食。旅游產業在鄉村振興背景下的升級，應考慮到游客除自然風光以外的其他需求，消除他們在旅途中的顧慮和交通不便利帶來的景區規劃管理難點。

2.2 吸引游客的宣傳效果不佳

鄉村旅游產業對游客的吸引力，影響著產業相關利益鏈的發展。游客在旅途過程中的衣食住行，都會以消費形式帶動餐飲、住宿等產業的發展。因此，鄉村在周邊流動人口數量較多的情況下，需要通過合理宣傳吸引游客的關注度，使他們對景區商品或人工服務進行消費，帶動產業經濟的發展。但多數鄉村由于缺少宣傳特色和營銷策略，無法吸引數量龐大的游客群體，其宣傳效果難以滿足鄉村振興背景下的鄉村經濟發展需要，必須引入網絡營銷的產業升級路徑［3］。

2.3 鄉村生態環境遭受破壞

在以往的發展規劃中，鄉村缺少和城市同等條件的基礎設施建設，強調淳樸鄉風和注重原生態的自然風光。這導致了多數鄉村推出的旅游產業規劃都以美食和少數民族文化為切入點，建立自然保護區和景區旅游線路，缺乏保護當地生態環境的措施［4］。許多游客在旅途中未感受到鄉村的美好和旅游文化特色，失去了對鄉村旅游的興趣。因此，鄉村要結合鄉村振興背景下人們的物質生活需求，保護大家賴以生存和發展經濟的生態條件，促進具有文明特色和完善基礎設施的旅游產業循環發展。

2.4 未能打造產業品牌形象

在鄉村振興背景下，鄉村旅游產業的發展和轉型工作仍然存在許多不足。1）未能結合產業發展的特色，加強旅游產品、品牌、市場的有效拓展，也未能按照當地生態資源、自然風光，形成與眾不同的當地特色和品牌。在發展期間缺乏有效的規劃，從而出現鄉村旅游同質化問題嚴重的現象。2）未能形成具有鄉村文明氣息的產業發展品牌，沒有按照當地產業和特色的經濟活動，結合企業和人民物質生活的發展需求，加強鄉村文明和品牌形象的建設。3）在鄉村經濟的文化政策和營銷中，沒有推廣綠色農業、有機生態材料等具有產業文化代表的旅游文明活動品牌，從而不利于形成具有鄉村特色的品牌影響力，難以對鄉村精神文明建設成果進行有效宣傳。

3 產業升級路徑

3.1 建立統一旅游線路的產業規劃

工作人員應對旅游線路中人們不熟悉的當地景點進行細致標注，簡單介紹各個景點的可拍攝位置和最受歡迎的美食文化。通過引入鄉村旅游的文化資源，加強旅游觀光車和各景區服務站臺的線路規劃，方便游客向工作人員咨詢最近的其他景點和較便利的住宿場所。許多游客會因交通線路不便利，不敢在景區的酒店內留宿，有快速前往交通運輸站點的特殊需求。工作人員可以為他們介紹當地的交通情況，游客可根據自己的實際需求，前往下個景點或者返回工作點，選擇交通相對便利或沒有他人干擾的酒店住宿。鄉村旅游產業要根據鄉村振興背景下的經濟發展需要，建設滿足普通游客多種需求的旅游場景線路規劃，使他們敢于在旅途中消費各類商品，帶動產業向服務他人的方向上轉型升級，實現對當地旅游線路資源的開發和實地策劃，保障游客的消費權益和旅游產業勞動力的不斷提升。以較為集中和統一的旅游線路，實現產業規劃及規劃效益的升級發展。

3.2 加大旅游產業的網絡宣傳投入

鄉村要關注游客對旅游文化的認可程度，吸引中小企業投資旅游產業，增加產業可調配的當地人力資源和宣傳推廣項目，將鄉村旅游作為一個專業的產業發展方向進行資源和社會效益的規劃。通過開發鄉村的自然和文化旅游資源，加大當地農業產業種植經濟作物的宣傳工作，制造、生產、推廣商業美食和鄉村農產品的產業文化，形成旅游產業帶動其他產業發展的整體營銷策略［5］。為游客提供到達旅游目的地后的多種服務，如溫泉度假、海景酒店等具備一定特色的當地產業服務內容。把推廣鄉村當地的特色產業作為開發旅游資源的一大方向，使文化旅游成為鄉村振興背景下的一大經濟特色。增加對鄉村酒店或自然風光的實景拍攝宣傳，讓具有一定興趣愛好的游客能夠前往熱門的酒店或景區游玩，增加鄉村旅游產業的網絡宣傳話題。

3.3 落實保護鄉村生態環境的措施

在鄉村振興背景下，鄉村旅游產業既要考慮自然經濟效益的發展，也要考慮旅游產業長期發展經濟的資源需要，以拓寬人文旅游資源發展路徑的形式，減少游客實地探訪生態旅游保護區的不當行為，落實保護當地生態環境的一系列措施，維護鄉村生態中的生物多樣性和歷史遺跡，大力發展文化創意文明新風尚。在爬山、垂釣等允許游客公開游覽的特色旅游項目上進行次數的限制，防止他人過度占用旅游資源的不文明現象出現。在景區內安裝監控設備，提醒游客把手中的垃圾放置在道路兩旁的垃圾桶內。禁止任何人員向水中丟棄化學品，避免造成水域環境污染。對部分人員隨處亂扔垃圾的行為，進行違反公共安全管理條例上的處罰，為他人樹立環保生態環境的良好榜樣。同時，在建設鄉村旅游基礎設施的過程中，應積極弘揚鄉村中的革命精神和歷史故事，把游客帶往有歷史文化特色的少數民族村落，讓他們能夠真切地體會到現實生活的美好。還應減少鄉村旅游產業對當地生態環境的破壞，形成以發展產業經濟為主的循環發展文化旅游景區。

3.4 樹立帶動產業發展的品牌形象

在推廣當地產業及文化特色的過程中，樹立具有鄉村文明氣息的產業發展品牌形象。大多數鄉村都會把農產品企業形象，作為推廣鄉村文化的重要內容，形成以企業文化為導向的產業發展線路。但鄉村旅游產業作為積極推廣當地產業和特色的經濟活動，要將視角放得更遠，要立足于當地企業和人們物質生活的發展，樹立能夠讓更多人了解鄉村文明的群眾品牌形象。通過把鄉村發展經濟的文化政策和營銷策略，融入到對村旅游產業的基本形象中，組建推廣綠色農業、有機生態材料等具體產業文化代表的旅游文明活動品牌。把鄉村近年來的發展作為品牌影響帶動旅游產業發展的活動主題，完成對鄉村精神文明建設成果的宣傳說明。并根據宣傳旅游產業的鄉村獨有文化，完成與鄉村振興背景相適應的品牌文化建設發展，使鄉村具備吸引游客的良好旅游品牌形象，存在推動相關產業經濟增長的獨特魅力。

4 結語

為促進鄉村旅游產業的長期發展，相關工作人員要科學規劃、與產業聯動，帶動相關產業的經濟消費，吸引更多的游客。在鄉村振興背景下，實施必要的鄉村旅游產業服務升級要求及路徑，以強有力的發展局勢，推動產業文化旅游資源和品牌形象資源的發展。以發展經濟和當地生態文明為主要動力，創造游客滿意、當地居民安居樂業的產業生存條件。