低碳經濟背景下的鄉村生態旅游發展探究

張 力

（國家林業和草原局林產工業規劃設計院，北京 100000）

引言

在目前我國低碳經濟社會發展背景下，支撐鄉村振興發展、滿足人民高品質生活需要是必然要求。發展鄉村生態旅游，是滿足人民高品質生活的需要。以發展鄉村特有的民風和民俗為出發點，發展生態旅游經濟，推動鄉村文明建設和產業經濟互惠共贏，對外顯示鄉村發展的新面貌和新場景。通過低碳經濟背景下鄉村生態旅游的發展，為鄉村經濟帶來新的形態和契機。

1.鄉村生態旅游概述

1.1 鄉村旅游概念

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文和諧、生態環境優美、可游可居為主要特色的鄉村旅游度假形式。多年來鄉村旅游的基本模式都是到鄉村了解鄉土民風、民俗禮儀，認識當地的標志性建筑，觀賞當地種植的農作物等。旅行者可在村莊及鄰近地區停留、學習，體驗鄉村生活模式。近年來鄉村旅游得到快速發展，并產生了很多有創意的新概念、新理論，賦予其自身更多更深層次的內容，使其形式更具多樣化，克服了鄉村旅游同質化的問題。

1.2 生態旅游概念

生態旅游是以有當地特色的生態環境為主要景觀的旅游。生態旅游可以增加當地居民經濟收益，增強游客對自然環境和人文資源的保護意識，促進旅游經濟可持續發展。就游客而言，其可以在自然環境中學習生態文化知識，增強自身的生態保護意識，從而自發為生態環境保護作出貢獻。

1.3 鄉村旅游與生態旅游的關系與差異

1.3.1 鄉村旅游與生態旅游的關系

首先，二者的旅游目的地皆位于距離城市較遠的地區，且有重疊之處。

某些鄉村以自身良好的自然山水生態系統為旅游的吸引點，這在某種程度上也可稱為生態旅游；而一般自然生態旅游區附近也會有村落，這也涵蓋了鄉村旅游的部分。

其次，原生態的自然社會生態系統是生態旅游的一個重要部分。而此類生態環境大多位于偏遠的鄉村地區，且當地人文環境與自然環境極為和諧，可在此開展生態旅游。最后，鄉村旅游與生態旅游皆順應了現代都市人融入自然、返璞歸真的心靈需求。

1.3.2 鄉村旅游與生態旅游的差異

鄉村旅游與生態旅游存在一定的不同之處。鄉村旅游大多把經濟效益擺在首位，相對而言不太考慮環境成本，同時旅游設施的建設也以節約為前提。而生態旅游提倡可持續發展，強調生態保護意識，要求游客游玩時要注意保護自然環境，尊重自然生物，并持續不斷為生態環境保護而努力，也要求當地居民有高度的自然環境保護意識。

1.4 鄉村生態旅游概念

鄉村生態旅游是以鄉村生態環境和豐富的旅游資源為特色展開的一種以生態旅游為主要理念的鄉村旅游活動，通常在鄉村區域開展旅游活動且以農業為主要支撐。鄉村生態旅游包括民俗觀光、農事體驗、田園風光游賞等活動。鄉村生態旅游是以人為本，秉持生態保護與建設生態家園的發展理念，集觀光、體驗、游賞于一體的活動。目前我國鄉村旅游依然以度假型旅游和體驗型旅游為主要形式。因此，對于鄉村生態旅游的開發應盡量改變單一的旅游形式，使之多元化，從而更好地吸引游客。

2.我國鄉村生態旅游的優勢

2.1 良好的大環境

旅游業發展前景良好，已成為發展頗為迅速的新興產業和經濟增長點之一。世界各地來中國旅游的人數也在不斷增長，旅游的熱潮推動了我國旅游產業的發展。而近些年政府提出的美麗鄉村建設，更是為推動鄉村旅游業的發展提供了政策支持，在為農民謀取福利的同時，也為鄉村生態旅游的發展提供了優越的發展環境。

2.2 鄉村生態旅游資源豐富

我國鄉村生態旅游資源豐富且景觀多樣。煙雨朦朧的江南小鎮、林木繁茂的山村、地勢奇險的高原村落等并存于中華大地，如此多樣化的景觀環境為游客提供了豐富的旅游目的地。中華五千年的歷史文化沉淀也使得不同的鄉村擁有不同的民風民俗，有著獨特的飲食文化和節慶文化等。

2.3 鄉村生態旅游客源充足

快節奏的信息化時代，生活在城市中的人壓力普遍較大。因此很多人選擇在節假日離開城市，奔向寧靜的鄉村享受舒適時光，或走進桃花林，或田野踏青，或叢林探險，或登高遠眺，在親近大自然的時候放下煩惱，思考生命的意義。此外，鄉村旅游的各項消費價格適宜，多數的游客旅游消費負擔較小。因此，鄉村生態旅游客源相對充足。

3.低碳經濟背景下的鄉村生態旅游存在的問題

3.1 旅游品牌效應不夠顯著

鄉村生態旅游作為能夠吸引諸多游客的一類品牌，在不同的鄉村環境中，具有不一樣的特色，所吸引到的游客消費力，也各不相同。不少鄉村把農副產品作為生態旅游的品牌消費內容，讓許多人感受到自己在消費過程中的不受重視，他們更希望自己能夠獲得優質的產品銷售體驗。這使人們開始把品牌效應當成自己選擇性消費的重要條件，對產品的需求呈現出更多種類和服務品質的要求。這引發低碳經濟背景下的鄉村生態旅游，在品牌銷售上的矛盾。

3.2 旅游產業易受季節影響

鄉村生態旅游中的自然美景，是游客前往鄉村體驗生活的重要內容。每年的夏、秋兩季是鄉村旅游的發展旺季，前往生態旅游景區的游客較多，享受和體驗鄉村的美景、美食等。對游客來說，他們在鄉村生活中的體驗，是放松身心壓力的一種排解方式，而并非生活中的一項重要選擇。一旦進入了冬季，自然中的動植物開始進入冬眠期，前往鄉村的游客數量逐漸減少，鄉村生態旅游依賴季節美景的情況，不足以帶動鄉村旅游相關性發展。

3.3 旅游文化發展不夠成熟

目前，鄉村生態旅游展現更多的是人們在自然環境下怡然自得的生活場景，旅游文化尚未形成規模體系。不少游客在見識到鄉村旅游風光后，就會對鄉村生活場景失去興趣。這類人群主要是為了提升自己的精神體驗感，存在對旅游文化內容和文化活動的新奇體驗感，對鄉村生活沒有十分足夠的熱愛。鄉村在發展生態旅游文化的過程中，應當引入能夠讓大家喜愛鄉村生活的文化元素，增強多數人的鄉村生活體驗感，減少鄉村生活文化和發展鄉村文明的矛盾。

3.4 旅游景區生態受到挑戰

發展鄉村生態旅游的景區環境，是讓游客能夠領略自然美景的重要內容。部分景區中的自然生態系統，是由人和自然共同打造的和諧環境，需要游客在欣賞美景的過程中，注意對景區環境的保護。但部分不文明游客行為，給景區生態造成了一定的破壞作用。鄉村要在低碳經濟背景下的發展過程中，關注人類活動對景區生態帶來的影響，落實維護生態環境的景區旅游發展措施，妥善處理這類維護當地生態和發展產業經濟的資源矛盾。

4.低碳經濟背景下的鄉村生態旅游發展策略

4.1 增強生態旅游的活動宣傳

要把鄉村旅游品牌當成吸引游客和商家的宣傳內容。通過打造鄉村生態旅游系列活動，完成引入自然美景和當地特產的旅游文化宣傳。在推廣農副產品的情況下，增加生態產業制品、少數民族傳統服飾等產品，以供游客選擇。不把某一類產品作為運營品牌的主打宣傳內容，而是在旅游景區內，宣傳節假日消費活動或者產品優惠方案，使游客能親身體驗產品消費帶來的體驗感。

鄉村要在發展生態旅游的過程中，了解不同游客對產品宣傳活動的基本要求，滿足游客的旅游需求。使前來鄉村游玩的人員，能夠以帶走產品或者發布旅游線路的方式，為鄉村生態旅游產品進行推廣與宣傳。在旅游產業活動宣傳中增加消費產品，讓游客能夠真正感受到自己在旅游過程中的收獲。同時，增強工作人員參與社會活動服務價值，改善服務人員的收入水平。把鄉村生態旅游品牌做大做強，讓更多人能夠在銷售或者購買產品的過程中，推動低碳經濟的發展。

4.2 開發旅游景點資源

要認識到不同季節的鄉村自然美景變化。通過開發旅游產業中的不同景點，讓游客認識到鄉村旅游建設的重要性，避免季節場景成為限制旅游經濟發展的因素。同時，對景區中的特殊自然景觀，進行基礎設施環境上的建設，全面提升游客欣賞美景的體驗感。在每個旅游景區中設立服務站和餐飲服務，同時滿足大家的日常飲食需求和其他臨時需求，使游客能夠在每個季節的游玩中，體驗到因四季變化帶來的不同美景。

每當夏、秋季節過后，部分降雪不足的景區，就會出現土壤環境不美觀，十分影響游客的欣賞體驗。鄉村可利用景區周邊的水域自然環境，建設溫泉或者游泳館等特色體驗項目，提升游客體驗不同旅游項目活動的興趣。推出與項目活動時間一致的鄉村美食活動，為游客安排一系列可體驗的豐富生活場景，增強鄉村生態旅游的吸引力。

4.3 增大旅游文化的建設投入

要重視鄉村旅游文化的長期發展，使文化成為能夠吸引更多游客的重點宣傳內容。在鄉村旅游產業的發展規劃中，增加推廣鄉村旅游文化以及文化產品的景區生活場景。對部分自然景觀的場景化服務，引入人文環境的建設。通過對中外游客提供一定的美食體驗服務和服飾體驗服務，讓他們能夠在景區旅游的過程中，領略在質樸生活帶來的精神體驗感。

同時宣傳少數民族服飾文化，使游客了解民族風俗和特色美食文化，欣賞與鄉村實際生活場景相關的多種文化內容，改變部分人們對文創產品的消費觀念。很多游客到鄉村生態旅游度假村體驗生活，主要是為了讓自己能夠感受到與城市不同的美景與生活場景。他們很容易因不喜歡某個場景或者某個體驗項目，產生對整個鄉村旅游文化的不客觀判斷。在了解游客需求的前提下，增加建設旅游文化的場景和體驗活動。加大相關部門和旅游產業合作項目的投資力度，增強旅游文化生活對游客的吸引力，使鄉村生態旅游具備更多體現游客需求的服務場景，實現與低碳經濟背景下的有力融合。

4.4 維護旅游景區的生態環境

鄉村生態旅游的持續發展，是以良好的生態環境建設為基礎的發展。游客的不文明行為，是導致景區生態遭到破壞的一大因素。這與景區對游客的旅游宣導有關，也與景區所實施的生態旅游規劃管理相關。要把堅決維護景區生態環境，作為建設低碳經濟背景的重要發展方向，防止對景區環境的破壞行為。

通過景區、景點的管理，禁止人員隨意出入景區部分未開放的生態環境。對游客在游玩期間，因個人行為所造成的景區生態破壞現象，進行一定的經濟賠償要求。管理旅游景區中出現的不文明行為，對工作人員未能及時報告或者處理與游客矛盾的行為，實行以雙方過錯為緣由的公開處分，防止部分人員存在的僥幸心理，使景區進入規范化的管理狀態中。

對嚴重破壞景區、景點生態環境的行為，追究法律責任。在維護生態環境的景區場景中，增加技術維護人員和公共服務人員的數量，使鄉村生態旅游具備容納大量游客承載能力，助力低碳經濟背景下的社區治理機制優先發展，構建旅游規劃中景區生態環境的利益共同體。

結語

充分理解低碳經濟背景的基本內容，在發展鄉村生態旅游經濟的活動中，引入吸引游客的文化內容，做好項目產品規劃；規范旅游景區管理，使工作人員能夠做好游客服務，合理、科學建設旅游景點，完善基礎工程建設，呈現出良好的鄉村風俗風貌，增加游客對特色旅游項目的體驗興趣，保護景區生態環境可持續發展。