成渝會展產業生態圈的構建及發展策略研究＊

何 霞

（1.重慶財經職業學院經濟貿易學院，重慶 402160；2.成渝地區雙城經濟圈高等職業教育協同發展研究中心，重慶 402160）

在成渝經濟圈背景下，成渝兩地的會展業發展面臨新的機遇。2020年8月25日，成渝兩地會展業創新發展大會在四川省成都市召開，發布了《成渝地區會展業合作發展倡議書》，現場簽約了成渝兩地會展合作十大項目。共享成渝展會優勢資源，加強雙城會展業合作成為成渝兩地會展業未來成長方向。根據產業生態圈理論，成渝經濟圈為一個系統，在該系統內，包含諸多子系統及產業要素。在成渝經濟圈這一系統內，通過產業要素的自由流動和優化組合，將會實現成渝會展業協同共生發展。

1 構建成渝會展產業生態圈的必要性

1.1 生態圈理論基礎

生態圈（Ecosphere or Biosphere）的概念起源于生物學，也稱為生物圈，最早由奧地利地質學家Suess在1875年提出，特指地表有機體與物質因素組成的物理系統，即地球上所有有機體與自然環境彼此作用形成的統一協調的團體。生態圈中各系統或要素之間不僅存在著競爭，也會合作，各系統和要素之間以溝通或物質交流來實現演化或雙贏的目的。美國經濟學家Moore在1993年首次將生態圈一詞引入到經濟領域，提升了商業生態圈系統的概念。產業生態圈是生物圈的一個隱喻，指一定的產業或地區，以具有較強市場競爭力和可持續發展能力的龍頭企業為核心，構建和布局產業網絡體系，是一種新的產業布局形式和發展方式。該理論認為，一個空間內產業數量越多，企業越容易獲得相關資源，從而降低成本并獲得可持續競爭力。產業共生理論對產業生態圈的啟示是非公有制合作組織之間的共贏與可持續競爭力的提高，互利共生理念與產業生態圈的資源依賴性具有共同點。國內學者將產業生態圈定義為一定區域范圍內某些產業已形成或將要形成的以某些主導產業為核心的、具有較強市場競爭力和產業可持續發展特色的多維度網絡體系，這是一種產業發展新模式和產業布局的新形式[1]。

1.2 成渝會展產業圈發展的條件

1）成渝兩地會展產業規模擴大，產業發展極具集群化態勢。為了提升成渝兩地會展產業發展潛力，區域會展經濟帶、會展戰略生態群已經開始形成，同時成渝兩地的會展產業鏈也在不斷完善，產業聚合的趨勢非常明顯。根據2019年全國181個城市統計數據表明，2019年會展的數量和面積的排名，成都和重慶分列第7名、第3名，這說明成都和重慶兩地在西南地區會展產業發展趨勢良好，極具合作潛力。通過會展產業生態圈的構建可以優化成渝兩地會展產業結構，實現產業的良性發展，提升產業的經濟效率。

2)成渝兩地擁有良好基礎設施作為支撐。成渝兩地會展企業相互之間的交流合作需求擁有堅實的現實基礎。成都會展功能區主要依托世紀城會展綜合體、城西綜合體、天府博覽中心等場館，其中，CCEC中國—歐洲之心已實現6+N 功能布局；世紀城東部的世紀會展中心室內展覽面積11萬m2，由9個主館8個連接館組成。重慶主要會展區域分別是兩江新區悅來國際會展城、南岸國際會議展覽中心以及陳家坪重慶展覽中心，是長江中上游的會展之都，也是西部最大的專業化場館。據《2019年度中國展覽數據統計報告》顯示，重慶市展覽數量513場，展覽面積992萬m2；成都市展覽數量335場，展出面積達425.2萬m2，均進入全國排行的前十。成渝兩地在展館建設和資源規模已位居國內前列。

3)成渝經濟區面臨前所未有的機遇。2011年5月，國務院正式批復了《成渝經濟區區域發展規劃》，規劃要求加強成渝兩地的資源整合，充分發揮會展商業品牌特色，提升會展商貿服務水準，建設西部地區重要的商業貿易會展中心。同時，國家深入實施西部大開發戰略，為成渝兩地會展產業創造了良好的環境。而且，成都市將會展經濟產業生態圈列為全市14個生態圈之一，成都還是全國第一個提出建設會展經濟產業生態圈的城市，并已形成以天府新區的總部商務區為支撐，以東部新區國際會都島、新津天府農博園、大邑大匠之門文化中心、都江堰融創文旅城四區協同又差異互動的產業生態圈。這些措施為提升成渝兩地會展生態圈的產業，推進產業生態圈統籌發展提供了強有力支撐[3]。

2 構建成渝會展產業生態圈的原則與基本要素

2.1 構建成渝會展產業生態圈的原則

1)科學性原則。產生生態圈是當代產業發展方向，也是產業成長的高級狀貌，更是實現經濟社會與自然生態協同發展的理想模式，還是會展產業內在發展規律的體現。在成渝會展產業生態圈的建設中，科學性是最為基本的準則。從理論講，展會行業必須有科學合理的證據和多方位的合理指標，符合“創新、合作、綠色、開放、共贏”的發展理念。基于可持續發展理論、綠色發展理論和產業生態圈理論，成渝會展產業生態圈的要素包括會展運營的企業、會展服務類企業、會展的參展商、觀眾、會展行業類組織、政府機構、會展人才、專業技術、會展基礎設施建設、服務會展的金融組織、高校科研院所等各種要素。會展產業生態圈需要反映生態圈的生產、消費、運作和循環的流程，以及多維度的網絡體系架構。

2)協同穩定性原則。會展產業生態圈體現的是一種新的區域產業布局與會展產業發展模式。無論是從區域產業發展來說，還是區域經濟地理文化的重塑來看，會展產業生態圈都是要超越過去的上中下游產業鏈拓展模式與會展產業集群模式，是一種更高水平的會展產業發展新的模式。成渝會展產業生態圈具有開放、有序、合作和共贏的特征，是一個能夠自我調整并保持相當穩定的會展商貿產業生態結構，會展企業能夠自我完善、分工合作，最終形成一體化的會展產業鏈。成渝會展產業生態圈能夠從產業鏈自身配套、協作關聯服務配套、公共服務配套、基礎設施配套等多層次推動會展產業的發展，區域經濟的增長和城市商貿的建設。協調性原則布局讓身處在產業生態圈的個體共存共榮，而且還能促進整個產生生態圈的自我生存、自我成長和自我發展。

3)系統的開放性原則。產業生態圈中資源自由流動，其中主要資源是知識、技術和信息為主，具體表現為人才流動、技術轉移、知識產業化、設施共享等。成渝會展產業生態圈是一個開放的系統。從自然屬性來說，生態圈需要專業人才、金融、專業技術和信息流的流動并與周圍環境相互作用。同時，在經濟屬性上，會展產業生態圈也不是一個自我封閉的系統，也為會展企業的進入、成長、退場留有余地，并且也會受到政治環境、經濟環境、社會和自然生態環境的影響。會展產業生態圈開放性有利于提升會展企業水平，保障生態圈的生態化平衡。比如，重慶市政府鼓勵和支持會展企業積極參加國際行業組織，加強與國外企業溝通合作，指導重慶會展企業學習國際質量標準體系，加強專業化、標準化、規范化服務水準；甚至支持會展企業“走出去”，例如，每年至少組織5次以上重慶優秀產品外出參展。

2.2 成渝會展產業生態圈的基本要素

會展產業生態圈的要素相互聯系和相互區別，同時共同構建了一定功能的整體。成渝會展生態圈以資本、技術人才、信息、專業技術等為驅動，以會展專業企業、參展商、觀眾構成的服務維度；以政治環境、經濟環境、社會文化環境、自然生態環境為支撐體系，共同實現了成渝會展產業生態圈的穩定和平衡[2]。

驅動要素是成渝會展生態圈正常運作的基本元素，由于資本、技術人才、專業技術和會展資源的流動，會展產業生態圈才能形成一系列的活動。其中，資本因素和專業人才是成渝會展生態圈良性運行根本來源，而信息與專業技術的流動保障產業生態圈升級。在地區內配套相關專業人才隊伍，特別是精通管理和市場營銷、相關業務關系的網絡管理隊伍。重慶市政府特別重視技術在會展產業中的運用，要求提升會展智能化、專業化、綠色化的服務水準；加快發展兩地會展場館智能化建設，為展會提供大數據分析和智慧化管理服務；特別支持重慶國際博覽中心建設“第六代+”智慧型數字化會展場館；發展綠色展會，鼓勵企業使用環保材料，提升經濟綠色發展的水平。

供需維度是會展產業生態圈的發展核心，主要是由會展企業、會展的參展商以及現場觀眾構建的供給—需求鏈。獲取各自利益是產業生態圈能夠形成和發展的關鍵。利益驅動理論認為，利益主體根據自身的利益需求呈現出自覺的行為傾向或行為趨勢。會展產業生態圈是由不同利益群體組織組成，有著不同利益需求。參展商參加展會推廣產品與服務，觀眾為了消費行為，參觀展會并對展會活動進行反饋。展會觀眾是會展活動的核心和導向，它在產業生態圈中不僅是發揮消費功能，同時也會提供快速傳播和反饋信息的作用。供需維度是展會生態圈運行的主軸，具有一定吸附功能，可以讓相關企業主體參與其中，形成互利共生的產業生態圈。會展產業生態圈需要可持續發展前提是要滿足各利益主體的訴求，對于任何一方利益損失都會導致整個產業生態圈網絡的破滅。

各行業為會展產業提供市場、營銷等服務，充分發揮協調產業生態圈的發展。會展服務活動分為觀眾服務、參展商服務和公共服務，三個服務領域相輔相成，圍繞會展核心主體需求提供服務。觀眾服務領域是指展會企業為觀眾提供衣食住行游購等項目，特別是為專業觀眾提供商務、物流、通信等特色服務。參展商主要的目的是展示商品，其主要的服務項目涉及展臺設計搭建、物流、傳媒、金融以及高科技等。公共服務是為會展產業生態圈提供專業服務和行業組織，主要是為會展產業生態圈制定行業規范、建立監管體系、追求會展行業未來的發展，從而從整體上維護會展產業生態圈的利益，實現會展行業自律，為會展產業生態圈完善提供公共服務平臺。

支撐維度是產業生態圈賴以生存的外部性環境。政府政策支持是會展產業生態圈發展的強力后盾。為產業生態圈企業發展，政府需要提供相應的支持政策，維護好產業發展環境和秩序，對相應的金融、信貸等服務機構進行合理產業園區規劃，建設基礎設施，創造與產業相適應的人文環境和高效的政務環境。可以提升會展公共服務水平，加強與公安、交通、工商、衛生等部門協作，協商解決會展的重大事項。國務院發布的《成渝經濟區區域規劃》明確要求，國家發展改革委員會會同四川和重慶人民政府在政策扶植、項目建設、資金投入、體制改革等方面給予積極支持。成都市政府在2011年出臺的《關于加強會展業發展的意見》要求把成都建設為會展品牌集聚地、國際國內重要會議的目的地、中國西部休閑中心，成為中國西部第一、全國一流的中國會展名城。重慶市商務委也在2014年底出臺了《關于切實推進會展市場化專業化改革的指導意見》，完善“參展商和專業觀眾之間的營銷”模式，引導企業走專業化道路，組織高端參展商和采購商工作，提升展會服務質量，打造客商滿意、展商認可、服務優良的專業展會。

3 成渝會展產業生態圈構建的具體發展路徑

1）從區域整體利益出發，樹立共贏共生的合作理念。兩地會展產業需樹立正確的合作理念，擴大合作和交流的機會。雖然重慶和成都兩地在會展場館面積、辦展數量和展覽面積上具有較大的體量，但是與北上廣發達地區相比依然差距明顯。成渝兩地地理相鄰、優勢互補，如果一味地強調競爭，會錯失許多發展機會，只有通過合作，兩地會展產業生態圈建設才能實現雙贏。成渝兩地會展行業主管部門要在競爭和合作中去實現地區和行業的利益，要在中央政府的統籌安排下實現區域分工，促進成渝會展產業生態圈的發展。成渝兩地政府和會展行業需要確立會展產業生態圈的意識，將其作為會展經濟的戰略目標，發揮市場資源配置作用，構建會展產業生態體系，促進會展相關企業在成渝兩地之間自由流動，降低地區經濟發展成本。為了樹立合作共贏的意識，成渝兩地需要動員各方力量參與生態圈建設的研討，擴大成渝會展產業生態圈合作影響力，使得會展產業生態圈合作法治理念深入人心。

2）成立成渝會展產業生態圈合作組織。區域合作是推動和保障成渝會展產業生態圈健康運行的關鍵。會展產業的行政區域限制非常明顯，并對會展經濟發展空間結構的優化造成阻礙。成渝兩地會展行業要從整個成渝經濟整體利益出發，發現兩地地方性行業政策差異，減少地區之間優惠政策的差距，消除人為的矛盾和沖突，實現成渝兩地會展行業區域架構整合。因此，需要建立協調行政區域和經濟區域的會展合作組織，負責制定會展產業生態圈發展的重大戰略和制定共同目標，協調解決各種重大矛盾。比如，在會展產業生態圈建設之中，需要經常性談判和仲裁的架構，保障合作的健康有序發展，成立協調委員會，負責制定發展戰略制定、產業生態圈政策的貫徹和落實，利益的協調和分配，管理會展產業生態圈發展基金等。

3)資源整合，優化會展產業生態圈產業結構。成渝經濟圈是國內西部人口最為密集、產業化最集中、城鎮化密度最高的地區，資源的互補、共享和共贏為兩地會展產業發展提供了廣闊的成長空間，也為會展合作奠定了基礎。兩地產業結構的優化是會展產業生態圈良性循環的必然選擇，隨著會展產業專業化和產業化的成長形勢，深度優化會展資源整合是實現會展產業結構優化的重要環節。成渝兩地都特別主張國際化發展，這也是兩地合作的基礎，成都試圖構建會展特色功能區與核心功能區，把會展與旅游文化等產業結合，而重慶以“一核心三中心六特色”的空間布局為目標，主張發揮現代化制造業和服務業的集群優勢，也注重于周邊區縣會展經濟發展[4]。因此，成渝會展產業生態圈資源整合一方面要加強會展產業中下游的產業鏈資源的整合，包括會展主辦方、承辦方、站臺建設、設計、營銷的整合。另一方面要推動會展行業與各地方資源整合，實現會展產業與其他產業之間的融合。

4)建構會展產業生態圈發展的激勵機制。現有政策對于開展會展產生生態圈的行為缺乏足夠財政支撐，也就是說，會展企業很難從產生生態圈建設中獲得經濟效益，導致大多數極其不愿意將產業生態圈建設納入到組織發展戰略之中。因此，政府和會展協會等相關部門需要通過政策激勵機制的創新，實現對會展企業的產業生態化行為的激勵、引導和扶持。可采取的激勵措施主要有稅費減免、價格補貼、財政補助、降低貸款利率等，讓新企業進入會展市場，增強整個會展產業生態圈的競爭力。