鄉村振興戰略下農村電商創新發展的文獻述評

吳昌嶸

（中國勞動關系學院，北京 100048）

我國農村經濟的發展隨著鄉村振興戰略的步步落實進入了更重要的階段。中央印發的相關文件中多次提到并鼓勵發展農村電子商務，這引起了學術界研究鄉村振興戰略下農村電商創新發展的興趣。研究該主題有利于促進農村電商的進一步創新發展，提供更具推廣意義的措施。其實，在該戰略提出之前就已有關于農村電商發展的研究，多為基于區域案例剖析提出創新發展路徑，但對于全國農村地區的推廣意義不大。該戰略提出后，學術界對該戰略的剖析深度不夠，從表面到本質的理解需要經歷較為漫長的剖析過程，并且當今學者基于不同視角提出的創新措施的可行性較低，尤其是各個視角之間的研究整體較為分散。

鄉村振興戰略下農村電商創新發展主要可從以下方面進行理解：首先，一定要在該戰略貫徹落實的前提下，農村電商發展的各方面都得到了戰略扶持；其次，許多農民工經受不住城市的壓力，返鄉創業，大都選擇電商，因此該行業的發展能一定程度上反映農民工的發展潛力；最后，發展要突出“創新”的目的和特點，要求學者們通過研究所挖掘的路徑突破研究視角，做到因地制宜。

總之，文章通過研究鄉村振興戰略下農村電商創新發展的文獻述評，希望達到以下目的：探究鄉村振興戰略的深層次意圖；創新基于區域農村電商發展案例剖析的視角和思路；探究能夠體現和衡量農村電商市場生產能力的有效指標，為鄉村振興戰略的進一步落實提供參考。

1 研究主題階段性特征

通過比對分析不同時期研究主題的占比，可以概括出鄉村振興戰略下農村電商創新發展這一主題不同階段的文獻關注焦點。

1）初步發展階段。2018 年1 月2 日，中央一號文件指出，鄉村振興戰略的實施能在很大程度上為農村的三個重要工作提供重要保證，尤其是農村電子商務的發展[1]?！班l村振興”和“農村電商”字眼首次同時出現在一份戰略文件中，引發了學術界對這二者關系的初步思考。2018 年9 月26 日，《國家鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》著重強調要為農村電子商務行業創造有效的高質量的發展規范，鞏固物流基礎設施的不完善性，增強電商行業對鄉村振興戰略的適應程度[2]。這之后使鄉村振興戰略的落實有了更具體的對象。部分學者開始基于各種視角研究鄉村振興戰略與農村電商創新發展的關系以及電商創業的模式與特征，相關核心期刊的學術論文有6 篇。但該階段的研究對于鄉村振興戰略的參透度仍然較淺，處于初步階段。

2）成熟發展階段。2019 年，中央一號文件鼓勵將電商引入農村，通過互聯網交易平臺實現農產品在城鄉之間的流通[3]。在這之后，大量學者開始基于流通視角研究農村電商的創新發展模式，對于鄉村振興戰略內涵的分析也更為深入。當年相關論文發表數量出現了高潮——11 篇，研究內容頗具廣度，說明越來越多學者對研究為鄉村振興戰略的實施充滿興趣，并且這部分學者的研究與該戰略下農村電商的發展趨勢相符合。

3）穩步縱深階段。2020 年2 月5 日，中央一號文件提出要在每一個村落建立固定的電子商務服務站點，使農村電子商務更能為村民提供滿意的服務[4]。在這之后，學術界開始出現了多視角融合研究鄉村振興戰略下農村電商的創新發展路徑，例如將演化經濟學與新常態相結合，以區域案例分析為重點，深入剖析電商集聚的模式。從2020年開始，該主題的研究逐漸向縱深發展，目前相關論文發表數量已有5 篇。由于鄉村振興戰略規劃的范圍截止年份是2022 年，因此預計在2021 年，基于該研究主題的論文發表數量的增長趨勢將會呈井噴狀態。

2 文獻綜述

2.1 內涵劃分

學術界對鄉村振興戰略內涵的剖析逐年深入，遵循了從現象到本質的過程，認識到了要想振興鄉村，挖掘經濟資源的發展潛力，就要靠發揮鄉村固有的自然資源來提振消費。從目前看來，鄉村振興更應該從農村的精神內涵和農民的素質入手，關鍵在于挖掘農村當地自然資源的文化內涵，并從中提煉出精神層面的價值，以指導具體實施對象的實踐。另外，學術界還將人才培育、組織建設作為鄉村振興的研究重點，具體到金融支持、農民社保制度。

學術界對農村電商的認識也經歷了豐富的變化過程，都抓住了電商的關鍵——網絡平臺，通過它推動加工農產品的上行和下行，因此這也是一種網絡交易活動。在不同戰略下，農村電商的發展影響因素及策略都不一樣，且農村電商的發展也是在這些戰略或理論的推動下不斷發展而來的，不同視角下發展狀況不盡相同。

2.2 文獻述評

通過總結已有文獻發現，該研究主題下的學者主要研究鄉村振興戰略與農村電商發展的相互促進作用、農村電商的集聚發展模式與特征，并基于各種視角對其進行研究。具體的論述與評價內容如下。

1）部分學者研究鄉村振興戰略與農村電商發展相互促進的機理。郭紅東等[5]通過分析山東省曹縣的案例，得出結論：產業優勢是經濟欠發達地區提升農村電商發展潛力的重要力量，增添農民創業的動力，仍可促進鄉村振興。郭娜等[6]通過建模分析發現，農民所獲得的財政補貼是鄉村振興戰略與農村電商相互促進的主要影響因素。路標[7]通過研究，從扶貧項目、人才引進、基礎設施和農特品牌等方面提出了農村電子商務發展推動鄉村振興的對策性建議。雷兵[8]通過典型相關的實證分析發現，農村電商發展水平的重要影響因素之一是產業融合后剔除第一產業生產要素在第二、三產業溢出效應的疊加部分，而區域GDP 對農村電子商務發展的影響不大。上述學者的研究進一步明確了農村電商的發展著力點，使當今鄉村振興戰略的效果有了更加清晰的量化衡量指標。但是，以上研究仍存在一些不足之處：其一，低估了電商的雙邊范疇對網絡外部性的拉動作用，建議保持勞動要素在電商市場上的競爭程度；其二，高估了農村電商的門檻，導致樣本數據的選擇標準過于苛刻，降低了代表性；其三，忽視了地區經濟發展不平衡對鄉村振興戰略與農村電商發展互相促進機制的影響。

2）部分學者研究鄉村振興戰略下農村電商創新發展的特征和模式。高云鶯等[9]通過數據計量分析得出結論：福建省農村電子商務的發展存在一定的地區差異，主要表現在產業集聚的程度上，而一縣之間各區域的勞動要素優勢互補能力與鄉村振興戰略實施力度的相關性較弱。魏曉蓓等[10]研究發現，基于生產的角度進行創業，組成的農村電商集聚化發展模式是促進農村創業就業和農村經濟產業化的重要發展路徑，也是實施鄉村振興戰略的重要方式。彭成圓等[11]按照江蘇省農村電商創業主導力量的不同等級，總結歸納了四種模式，如重要人物回到鄉村進行創業，尤其是選擇農村電子商務這一模塊。趙建偉等[12]基于江蘇省農村電子商務發展指數的分析發現，江蘇省農村電商的產值溢出于勞動要素的部分呈現出空間發展不平衡的趨勢，網購難以通過電子商務滿足農村居民對生產領域的現實交易需求。劉靜嫻等[13]分析了2 個農村電子商務示范縣的典型案例，提出了發揮農村電商的協調穩步建設作用，規范農村合作社（企業）行為，提高農產品產業鏈的價值長度，促進農村的高等產業與其他產業資源優勢互補等措施。上述學者基于各種視角梳理和研究了農村電商的創新發展特征和模式，界定了農村振興戰略下農村電商發展的概念與內涵，為后續研究者提供了理論依據，但忽視了模式的多樣化影響因素，建議從動態的視角來研究。另外，要因地制宜，重視農業生產經營的瓶頸，畢竟農村電商的發展在很大程度上依賴農業生產經營。

3 村振興戰略下不同視角中農村電商的創新發展路徑

1）部分學者基于鄉村振興戰略的演化經濟學視角研究農村電商的創新發展路徑。錢亮亮[14]基于演化經濟學的四個基本問題，自行推導了農村電商在農民流動性增強的背景下發展的合理邏輯構架。賀群舟等[15]基于演化博弈論，分析農村電商產業的聚集效益后，提出農村電商的發展路徑之一是繼續將政策紅利注入創新與創意的元素中。崔凱等[16]結合演化經濟學理論，分析農村電商的發展延續路徑邏輯與趨勢，得出結論：網商存在的決定性因素是每個選擇農村電商發展作為創業重要對象的農民的學習平均成本和不同類群的農民之間的關系。在一定程度上，上述學者揭示了鄉村振興戰略推動農村電商發展的本質，順應了農村電商服務體系化的趨勢，但有三處不足：第一，是關于農村電商抓住城鄉一體化機遇的主張過于籠統，忽視了發揮城市電商發展效益的演化博弈過程；第二，對當今農業服務產業信息化程度的總結概括不足；第三，基于演化博弈論視角所提出路徑的創新力度不足，尤其是對于電商網絡平臺交易過程中的資金運作及演化機制的探究，仍停留在鄉村振興戰略提出之前的背景。

2）部分學者基于鄉村振興戰略的經濟發展新常態視角研究農村電商創新發展路徑。王波等[17]通過分析山東省農村電商發展的案例，提出農村電商在營銷方面尋找到差異化競爭優勢并建立電商配送農產品的標準體系化設施基礎，創新發展山東省農村電商的路徑。陳棟[18]提出新常態下我國農村電子商務發展戰略的制定應著眼于農產品的特色生產以及銷售配送方面，前者的核心是提高物流設施的運行基礎水平，后者應把重點放在提高品牌光環效應方面。吳雪[19]提出了發展和鞏固農村電商的建議，打造物流多元化配套的服務體系。上述學者都在經濟發展新常態的視角上提出了農村電商的創新發展路徑，為農村電商成為區域性支柱產業提供了理論依據。但是，這些研究存在普遍的不足：第一，對農村政府為農村電商發展提供的扶持政策反應不夠靈敏，具體表現為引言中對相關政策的分析不夠深入；第二，低估了農村網民與互聯網數量井噴式增長對農村電商發展的影響，具體表現為雖然都列舉了近些年的相關數據，但在分析的過程中忽視了與農村電商市場占有率這一指標的聯系。

3）部分學者基于鄉村振興戰略的流通視角研究農村電商的創新發展路徑。高超民等[20]通過高強度的訪談調研法和低失誤率的人際籌謀劃分法研究發現，企業的銷售和管理特征是農村電商發揮優越性的主要根據之一，另外，農村特色產業提供的銷售渠道也應該在實施前和分配售賣后激發流通潛力。閻斌等[21]基于2009—2016 年的經驗數據分析發現，創新流通能夠促進農村電商的發展，與之相關的還有互聯網物流和人才供給的水平，且物流供給鏈和交通運輸等流通渠道因素能夠在很大程度上影響農村電商的發展。胡璇[22]運用主成分分析法實證研究發現，電子商務現代化的流通模式比較落后，需要農業現代化的流通效應加速和推進。唐紅濤等[23]通過實證檢驗發現，農村電商對傳統流通具有雙重收入門檻效應。王學偉[24]研究發現，農村電子商務的發展會對全流通模式的組織結構產生積極影響，同時還有利于鞏固電商在金融要素流通領域的地位。上述學者基于現行流通視角研究了鄉村振興戰略下農村電商的供應鏈管理模式，為農村電商“下鄉”和“進城”提供了現實依據。已有研究仍然存在的不足如下：其一，缺少傳統農產品流通環節與現代“互聯網+”農村電商流通產業鏈的深度對比，導致研究結果與現實情況脫節，難以運用；其二，未考慮電商流通的其他環節對供應環節的影響，極大降低了措施的現實可行性；其三，對資金流與信息流之間的商業邏輯內涵挖掘較淺，忽視了阻塞流通渠道的因素。

4 結論與展望

鄉村振興戰略規劃在2022 年截止，因此，在接下來的幾年中，中央將印發更多關注農村電商發展的文件?，F階段，該戰略下農村電商發展仍有許多不成熟之處，基于已有文獻的關注重點以及研究視角，未來具有綜合性質的研究應關注農村生產對象的管理和發展延續水平對鄉村振興戰略與農村電商發展的促進作用，并在融合現有研究視角的基礎上探究農村電商創新發展的路徑，具體內容如下。

1）農村地區生產管理水平的差異對鄉村振興戰略與農村電商相互促進機制的影響。首先，鄉村振興戰略的作用對象之一是各地區的生產管理幅度，因此管理的效率和生產的層次能反映出鄉村振興戰略在各地區的實施程度；其次，鄉村振興戰略與農村電商的相互促進機制不可一概而論，應該考慮各個農村地區生產水平和管理治理水平發展的不平衡性[25]。

2）細化農村電商集聚發展模式和類型的研究。目前，大量研究都是立足全國農村來總結電商發展的模式和集聚特點，只有少量研究通過分析具體區域案例來歸納梳理當地的農村電商創新發展模型，從后者的研究中更能窺見當今農村電商發展的真實且具體的現狀，使地區差異性對研究結果的影響降到最低。因此，建議未來學者立足區域案例的分析，細化農村電商集聚發展模式和類型的研究，為全國農村電商的綜合發展模式總結歸納作出具體貢獻[26]。

3）深化演化經濟學視角下農村電商離散效應與集聚效益關系的研究。已有研究表明，離散效應重要影響因素之一是農民的學習能力——干中學，這也正是演化機制下集聚效益產生的重要原因。產業分散使越來越多的農產品交易無法通過網絡平臺進行，這也是阻礙農村電商集聚的重要因素。這些在演化經濟學中都可尋找到內在聯系，以問題突破口為切入點，研究二者間的特殊關系[27]。

4）新常態與流通視角相結合下農村電商的創新發展路徑。新常態與流通產業的發展也是相互促進的關系，具體體現在新常態下的農村電商攜帶的大量高能勞動要素流通很大程度上提升了物流效率，也突破了高創新意識人才缺乏的瓶頸。另外，電商產業流通環節服務質量的提升也能將新常態推入更高層次，加大鄉村振興戰略下農村電商創新發展的力度。