鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商創(chuàng)新發(fā)展的文獻述評

吳昌嶸

（中國勞動關系學院，北京 100048）

我國農村經(jīng)濟的發(fā)展隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的步步落實進入了更重要的階段。中央印發(fā)的相關文件中多次提到并鼓勵發(fā)展農村電子商務，這引起了學術界研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商創(chuàng)新發(fā)展的興趣。研究該主題有利于促進農村電商的進一步創(chuàng)新發(fā)展，提供更具推廣意義的措施。其實，在該戰(zhàn)略提出之前就已有關于農村電商發(fā)展的研究，多為基于區(qū)域案例剖析提出創(chuàng)新發(fā)展路徑，但對于全國農村地區(qū)的推廣意義不大。該戰(zhàn)略提出后，學術界對該戰(zhàn)略的剖析深度不夠，從表面到本質的理解需要經(jīng)歷較為漫長的剖析過程，并且當今學者基于不同視角提出的創(chuàng)新措施的可行性較低，尤其是各個視角之間的研究整體較為分散。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商創(chuàng)新發(fā)展主要可從以下方面進行理解：首先，一定要在該戰(zhàn)略貫徹落實的前提下，農村電商發(fā)展的各方面都得到了戰(zhàn)略扶持；其次，許多農民工經(jīng)受不住城市的壓力，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大都選擇電商，因此該行業(yè)的發(fā)展能一定程度上反映農民工的發(fā)展?jié)摿Γ蛔詈螅l(fā)展要突出“創(chuàng)新”的目的和特點，要求學者們通過研究所挖掘的路徑突破研究視角，做到因地制宜。

總之，文章通過研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商創(chuàng)新發(fā)展的文獻述評，希望達到以下目的：探究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深層次意圖；創(chuàng)新基于區(qū)域農村電商發(fā)展案例剖析的視角和思路；探究能夠體現(xiàn)和衡量農村電商市場生產能力的有效指標，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步落實提供參考。

1 研究主題階段性特征

通過比對分析不同時期研究主題的占比，可以概括出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商創(chuàng)新發(fā)展這一主題不同階段的文獻關注焦點。

1）初步發(fā)展階段。2018 年1 月2 日，中央一號文件指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施能在很大程度上為農村的三個重要工作提供重要保證，尤其是農村電子商務的發(fā)展[1]。“鄉(xiāng)村振興”和“農村電商”字眼首次同時出現(xiàn)在一份戰(zhàn)略文件中，引發(fā)了學術界對這二者關系的初步思考。2018 年9 月26 日，《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》著重強調要為農村電子商務行業(yè)創(chuàng)造有效的高質量的發(fā)展規(guī)范，鞏固物流基礎設施的不完善性，增強電商行業(yè)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的適應程度[2]。這之后使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實有了更具體的對象。部分學者開始基于各種視角研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商創(chuàng)新發(fā)展的關系以及電商創(chuàng)業(yè)的模式與特征，相關核心期刊的學術論文有6 篇。但該階段的研究對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的參透度仍然較淺，處于初步階段。

2）成熟發(fā)展階段。2019 年，中央一號文件鼓勵將電商引入農村，通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺實現(xiàn)農產品在城鄉(xiāng)之間的流通[3]。在這之后，大量學者開始基于流通視角研究農村電商的創(chuàng)新發(fā)展模式，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內涵的分析也更為深入。當年相關論文發(fā)表數(shù)量出現(xiàn)了高潮——11 篇，研究內容頗具廣度，說明越來越多學者對研究為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施充滿興趣，并且這部分學者的研究與該戰(zhàn)略下農村電商的發(fā)展趨勢相符合。

3）穩(wěn)步縱深階段。2020 年2 月5 日，中央一號文件提出要在每一個村落建立固定的電子商務服務站點，使農村電子商務更能為村民提供滿意的服務[4]。在這之后，學術界開始出現(xiàn)了多視角融合研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商的創(chuàng)新發(fā)展路徑，例如將演化經(jīng)濟學與新常態(tài)相結合，以區(qū)域案例分析為重點，深入剖析電商集聚的模式。從2020年開始，該主題的研究逐漸向縱深發(fā)展，目前相關論文發(fā)表數(shù)量已有5 篇。由于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃的范圍截止年份是2022 年，因此預計在2021 年，基于該研究主題的論文發(fā)表數(shù)量的增長趨勢將會呈井噴狀態(tài)。

2 文獻綜述

2.1 內涵劃分

學術界對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內涵的剖析逐年深入，遵循了從現(xiàn)象到本質的過程，認識到了要想振興鄉(xiāng)村，挖掘經(jīng)濟資源的發(fā)展?jié)摿Γ鸵堪l(fā)揮鄉(xiāng)村固有的自然資源來提振消費。從目前看來，鄉(xiāng)村振興更應該從農村的精神內涵和農民的素質入手，關鍵在于挖掘農村當?shù)刈匀毁Y源的文化內涵，并從中提煉出精神層面的價值，以指導具體實施對象的實踐。另外，學術界還將人才培育、組織建設作為鄉(xiāng)村振興的研究重點，具體到金融支持、農民社保制度。

學術界對農村電商的認識也經(jīng)歷了豐富的變化過程，都抓住了電商的關鍵——網(wǎng)絡平臺，通過它推動加工農產品的上行和下行，因此這也是一種網(wǎng)絡交易活動。在不同戰(zhàn)略下，農村電商的發(fā)展影響因素及策略都不一樣，且農村電商的發(fā)展也是在這些戰(zhàn)略或理論的推動下不斷發(fā)展而來的，不同視角下發(fā)展狀況不盡相同。

2.2 文獻述評

通過總結已有文獻發(fā)現(xiàn)，該研究主題下的學者主要研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商發(fā)展的相互促進作用、農村電商的集聚發(fā)展模式與特征，并基于各種視角對其進行研究。具體的論述與評價內容如下。

1）部分學者研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商發(fā)展相互促進的機理。郭紅東等[5]通過分析山東省曹縣的案例，得出結論：產業(yè)優(yōu)勢是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)提升農村電商發(fā)展?jié)摿Φ闹匾α浚鎏磙r民創(chuàng)業(yè)的動力，仍可促進鄉(xiāng)村振興。郭娜等[6]通過建模分析發(fā)現(xiàn)，農民所獲得的財政補貼是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商相互促進的主要影響因素。路標[7]通過研究，從扶貧項目、人才引進、基礎設施和農特品牌等方面提出了農村電子商務發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興的對策性建議。雷兵[8]通過典型相關的實證分析發(fā)現(xiàn)，農村電商發(fā)展水平的重要影響因素之一是產業(yè)融合后剔除第一產業(yè)生產要素在第二、三產業(yè)溢出效應的疊加部分，而區(qū)域GDP 對農村電子商務發(fā)展的影響不大。上述學者的研究進一步明確了農村電商的發(fā)展著力點，使當今鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的效果有了更加清晰的量化衡量指標。但是，以上研究仍存在一些不足之處：其一，低估了電商的雙邊范疇對網(wǎng)絡外部性的拉動作用，建議保持勞動要素在電商市場上的競爭程度；其二，高估了農村電商的門檻，導致樣本數(shù)據(jù)的選擇標準過于苛刻，降低了代表性；其三，忽視了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商發(fā)展互相促進機制的影響。

2）部分學者研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商創(chuàng)新發(fā)展的特征和模式。高云鶯等[9]通過數(shù)據(jù)計量分析得出結論：福建省農村電子商務的發(fā)展存在一定的地區(qū)差異，主要表現(xiàn)在產業(yè)集聚的程度上，而一縣之間各區(qū)域的勞動要素優(yōu)勢互補能力與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施力度的相關性較弱。魏曉蓓等[10]研究發(fā)現(xiàn)，基于生產的角度進行創(chuàng)業(yè)，組成的農村電商集聚化發(fā)展模式是促進農村創(chuàng)業(yè)就業(yè)和農村經(jīng)濟產業(yè)化的重要發(fā)展路徑，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方式。彭成圓等[11]按照江蘇省農村電商創(chuàng)業(yè)主導力量的不同等級，總結歸納了四種模式，如重要人物回到鄉(xiāng)村進行創(chuàng)業(yè)，尤其是選擇農村電子商務這一模塊。趙建偉等[12]基于江蘇省農村電子商務發(fā)展指數(shù)的分析發(fā)現(xiàn)，江蘇省農村電商的產值溢出于勞動要素的部分呈現(xiàn)出空間發(fā)展不平衡的趨勢，網(wǎng)購難以通過電子商務滿足農村居民對生產領域的現(xiàn)實交易需求。劉靜嫻等[13]分析了2 個農村電子商務示范縣的典型案例，提出了發(fā)揮農村電商的協(xié)調穩(wěn)步建設作用，規(guī)范農村合作社（企業(yè)）行為，提高農產品產業(yè)鏈的價值長度，促進農村的高等產業(yè)與其他產業(yè)資源優(yōu)勢互補等措施。上述學者基于各種視角梳理和研究了農村電商的創(chuàng)新發(fā)展特征和模式，界定了農村振興戰(zhàn)略下農村電商發(fā)展的概念與內涵，為后續(xù)研究者提供了理論依據(jù)，但忽視了模式的多樣化影響因素，建議從動態(tài)的視角來研究。另外，要因地制宜，重視農業(yè)生產經(jīng)營的瓶頸，畢竟農村電商的發(fā)展在很大程度上依賴農業(yè)生產經(jīng)營。

3 村振興戰(zhàn)略下不同視角中農村電商的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1）部分學者基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的演化經(jīng)濟學視角研究農村電商的創(chuàng)新發(fā)展路徑。錢亮亮[14]基于演化經(jīng)濟學的四個基本問題，自行推導了農村電商在農民流動性增強的背景下發(fā)展的合理邏輯構架。賀群舟等[15]基于演化博弈論，分析農村電商產業(yè)的聚集效益后，提出農村電商的發(fā)展路徑之一是繼續(xù)將政策紅利注入創(chuàng)新與創(chuàng)意的元素中。崔凱等[16]結合演化經(jīng)濟學理論，分析農村電商的發(fā)展延續(xù)路徑邏輯與趨勢，得出結論：網(wǎng)商存在的決定性因素是每個選擇農村電商發(fā)展作為創(chuàng)業(yè)重要對象的農民的學習平均成本和不同類群的農民之間的關系。在一定程度上，上述學者揭示了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動農村電商發(fā)展的本質，順應了農村電商服務體系化的趨勢，但有三處不足：第一，是關于農村電商抓住城鄉(xiāng)一體化機遇的主張過于籠統(tǒng)，忽視了發(fā)揮城市電商發(fā)展效益的演化博弈過程；第二，對當今農業(yè)服務產業(yè)信息化程度的總結概括不足；第三，基于演化博弈論視角所提出路徑的創(chuàng)新力度不足，尤其是對于電商網(wǎng)絡平臺交易過程中的資金運作及演化機制的探究，仍停留在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之前的背景。

2）部分學者基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)視角研究農村電商創(chuàng)新發(fā)展路徑。王波等[17]通過分析山東省農村電商發(fā)展的案例，提出農村電商在營銷方面尋找到差異化競爭優(yōu)勢并建立電商配送農產品的標準體系化設施基礎，創(chuàng)新發(fā)展山東省農村電商的路徑。陳棟[18]提出新常態(tài)下我國農村電子商務發(fā)展戰(zhàn)略的制定應著眼于農產品的特色生產以及銷售配送方面，前者的核心是提高物流設施的運行基礎水平，后者應把重點放在提高品牌光環(huán)效應方面。吳雪[19]提出了發(fā)展和鞏固農村電商的建議，打造物流多元化配套的服務體系。上述學者都在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的視角上提出了農村電商的創(chuàng)新發(fā)展路徑，為農村電商成為區(qū)域性支柱產業(yè)提供了理論依據(jù)。但是，這些研究存在普遍的不足：第一，對農村政府為農村電商發(fā)展提供的扶持政策反應不夠靈敏，具體表現(xiàn)為引言中對相關政策的分析不夠深入；第二，低估了農村網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量井噴式增長對農村電商發(fā)展的影響，具體表現(xiàn)為雖然都列舉了近些年的相關數(shù)據(jù)，但在分析的過程中忽視了與農村電商市場占有率這一指標的聯(lián)系。

3）部分學者基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的流通視角研究農村電商的創(chuàng)新發(fā)展路徑。高超民等[20]通過高強度的訪談調研法和低失誤率的人際籌謀劃分法研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的銷售和管理特征是農村電商發(fā)揮優(yōu)越性的主要根據(jù)之一，另外，農村特色產業(yè)提供的銷售渠道也應該在實施前和分配售賣后激發(fā)流通潛力。閻斌等[21]基于2009—2016 年的經(jīng)驗數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新流通能夠促進農村電商的發(fā)展，與之相關的還有互聯(lián)網(wǎng)物流和人才供給的水平，且物流供給鏈和交通運輸?shù)攘魍ㄇ酪蛩啬軌蛟诤艽蟪潭壬嫌绊戅r村電商的發(fā)展。胡璇[22]運用主成分分析法實證研究發(fā)現(xiàn)，電子商務現(xiàn)代化的流通模式比較落后，需要農業(yè)現(xiàn)代化的流通效應加速和推進。唐紅濤等[23]通過實證檢驗發(fā)現(xiàn)，農村電商對傳統(tǒng)流通具有雙重收入門檻效應。王學偉[24]研究發(fā)現(xiàn)，農村電子商務的發(fā)展會對全流通模式的組織結構產生積極影響，同時還有利于鞏固電商在金融要素流通領域的地位。上述學者基于現(xiàn)行流通視角研究了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商的供應鏈管理模式，為農村電商“下鄉(xiāng)”和“進城”提供了現(xiàn)實依據(jù)。已有研究仍然存在的不足如下：其一，缺少傳統(tǒng)農產品流通環(huán)節(jié)與現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”農村電商流通產業(yè)鏈的深度對比，導致研究結果與現(xiàn)實情況脫節(jié)，難以運用；其二，未考慮電商流通的其他環(huán)節(jié)對供應環(huán)節(jié)的影響，極大降低了措施的現(xiàn)實可行性；其三，對資金流與信息流之間的商業(yè)邏輯內涵挖掘較淺，忽視了阻塞流通渠道的因素。

4 結論與展望

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃在2022 年截止，因此，在接下來的幾年中，中央將印發(fā)更多關注農村電商發(fā)展的文件。現(xiàn)階段，該戰(zhàn)略下農村電商發(fā)展仍有許多不成熟之處，基于已有文獻的關注重點以及研究視角，未來具有綜合性質的研究應關注農村生產對象的管理和發(fā)展延續(xù)水平對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商發(fā)展的促進作用，并在融合現(xiàn)有研究視角的基礎上探究農村電商創(chuàng)新發(fā)展的路徑，具體內容如下。

1）農村地區(qū)生產管理水平的差異對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商相互促進機制的影響。首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的作用對象之一是各地區(qū)的生產管理幅度，因此管理的效率和生產的層次能反映出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在各地區(qū)的實施程度；其次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農村電商的相互促進機制不可一概而論，應該考慮各個農村地區(qū)生產水平和管理治理水平發(fā)展的不平衡性[25]。

2）細化農村電商集聚發(fā)展模式和類型的研究。目前，大量研究都是立足全國農村來總結電商發(fā)展的模式和集聚特點，只有少量研究通過分析具體區(qū)域案例來歸納梳理當?shù)氐霓r村電商創(chuàng)新發(fā)展模型，從后者的研究中更能窺見當今農村電商發(fā)展的真實且具體的現(xiàn)狀，使地區(qū)差異性對研究結果的影響降到最低。因此，建議未來學者立足區(qū)域案例的分析，細化農村電商集聚發(fā)展模式和類型的研究，為全國農村電商的綜合發(fā)展模式總結歸納作出具體貢獻[26]。

3）深化演化經(jīng)濟學視角下農村電商離散效應與集聚效益關系的研究。已有研究表明，離散效應重要影響因素之一是農民的學習能力——干中學，這也正是演化機制下集聚效益產生的重要原因。產業(yè)分散使越來越多的農產品交易無法通過網(wǎng)絡平臺進行，這也是阻礙農村電商集聚的重要因素。這些在演化經(jīng)濟學中都可尋找到內在聯(lián)系，以問題突破口為切入點，研究二者間的特殊關系[27]。

4）新常態(tài)與流通視角相結合下農村電商的創(chuàng)新發(fā)展路徑。新常態(tài)與流通產業(yè)的發(fā)展也是相互促進的關系，具體體現(xiàn)在新常態(tài)下的農村電商攜帶的大量高能勞動要素流通很大程度上提升了物流效率，也突破了高創(chuàng)新意識人才缺乏的瓶頸。另外，電商產業(yè)流通環(huán)節(jié)服務質量的提升也能將新常態(tài)推入更高層次，加大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商創(chuàng)新發(fā)展的力度。