色彩表達與平面設計漫談

何燦靈

色彩是一種非常豐富的情感表達方式，通過不同的色彩能夠有效的表達出設計者想傳遞給人們的感情。在平面設計的實際工作中，如何準確的使用色彩是最重要的元素之一，平面設計就是色彩與其他元素的豐富組合。平面設計中的需求和元素會不停地變化，但是色彩不管什么時候都是平面設計中最重要的，合理的色彩選擇和搭配，能夠讓設計者的作品內涵更加豐富、宣傳效果更好，如果在設計中使用了不當的色彩，必然使作品的宣傳效果大打折扣。

色彩讓設計內涵表達更加豐富

平面設計最主要的就是文字、圖片和色彩，而色彩的合理運用又是最重要的一個環節，能夠和設計中的文字圖片等相互呼應并且反映出他們所代表的特殊含義。

一個成功的平面設計作品，關鍵就在于合理的色彩搭配與選擇。合理的運用色彩必然使表達的含義更加豐富和直觀，反映不同的產品特征和獨有的內涵。因此，文字、圖片和色彩的合理配置，能夠更好地將設計效果呈現出來，并且極大地豐富設計作品的內涵。

貼合宣傳產品特點的色彩選擇，能夠讓設計作品得到良好的推廣，同時讓觀眾正確的理解作品表達的內容，從而更好的理解作品表達的含義與設計者在作品中表達的情感。例如百世可樂的產品廣告設計，主要體現的就是年輕與活力，并且給人以清爽的感覺，讓人覺得喝了就會酣暢淋漓。因此，在平面設計中運用好色彩語言，一方面能夠讓設計的造型更加豐富，另一方面能夠展現出產品本身的價值，實現內涵和造型的統一。

色彩可以引起人們的情感共鳴

每種色彩都有它獨特的情感特點，不同的顏色能夠使人們產生不一樣的情感共鳴，比如紅色，我國人民認為它代表著喜慶和莊重，往往在重要的節日或者特殊的場合中使用，但是也有一些國家卻認為紅色象征著危險，有著非常明確的警示作用;綠色代表的象征意義非常多，如自然、環保等，而在國際慣例中又在緊急出口中使用;黃色是公認的富有正能量的顏色，讓人感受到秋天、豐收等感覺;而黑色比較莊嚴肅穆;藍色則代表著希望和高貴。

所以在平面設計中，設計者需要根據產品的風格特點，選擇最適合它的顏色，并且運用色彩所代表的象征意義來展現產品所要表達的感情。尤其是對背景色的選擇，設計者一定要從快速吸引觀眾、引起人們的情感共鳴，并且獲得觀眾對設計產品的認可這個角度來進行整體的色彩搭配。

色彩能夠強化設計中的藝術氣息

不同的顏色有著不同的性質和含義，豐富的色彩會對設計作品的情感和內容形式產生巨大的影響，從而帶給人們完全不一樣的感受。因此，在作品中增添豐富的色彩元素就能更有效的強化設計效果。如前所述，每種色彩所表達的意義是不一樣的，不同的色彩之間表達的含義也有可能會有對立感的存在，比如說黑色與白色。正是因為色彩具有這樣不同的特點，給色彩的搭配增加了無數種可能，大大強化了設計理念與設計內容之間的聯系，而通過正確的色彩選擇以及有效的設計，可以增加設計中的藝術氣息，豐富作品的設計內涵，從而使設計作品得到更加全面的表達，就能使觀眾瞬間了解產品的特點和核心價值。

色彩帶來的不同視覺感受

色彩語言表達的應用是十分豐富的。在平面設計、產品包裝和標識設計上，不同的色彩表達，往往能夠讓人產生完全不同的視覺感受。

在平面廣告設計中，設計者運用色彩應該注意兩點，一是廣告主色調的選擇。主色調的選擇需要適應廣告產品的特征。如鮮橙多廣告，因為是農產品，所以主色調設計者選擇了綠色，再搭配上產品本身的橙色，讓消費者瞬間能夠聯想到該產品新鮮、自然、陽光，從而產生購買欲望，這個作品的設計者充分考慮了消費者對色彩的認知以及消費心理。二是合理的色彩搭配。色彩搭配需要注意色彩的調和與沖突，設計者要通過色彩的調和表達出產品的共性特征，同時利用色彩之間的沖突，鮮明地表達出廣告產品的特性。

在產品外包裝上，合理搭配的色彩會帶給消費者良好的消費感受，包裝的色彩設計要符合產品的屬性和色彩本身的象征意義。因此，在進行產品包裝與設計的過程中，設計者不單要考慮消費者的消費心理，還要充分考慮消費者對產品的認知、產品的特點，以及未來的使用場景等因素。產品包裝使用什么樣的色彩才能夠讓人產生強烈的視覺感受，從而讓人們的情感發生變化，這是包裝設計中要考慮的重點。另外，在設計的時候要根據不同地域和民族文化等等因素對產品包裝的色彩進行合理的運用，盡量避免因為文化差異導致設計效果打折。比如，我國的藏族群眾比較喜歡白色、黑色，但是俄羅斯人卻非常厭惡黑色，認為是不祥的顏色。

標識是傳達信息的載體，在標識設計中合理運用色彩，能夠傳達出事物的主要信息。其中，最具代表性的就是與交通信息相關的標識牌設計。標識設計最主要的目的就是向人們快速傳遞信息。因此，不同的標識就需要根據使用環境選擇顏色，通過顏色表達的含義，給人們以直接的視覺沖擊。例如，“禁止”一般使用醒目的紅色標識，而黃色一般是警告和提醒的意思。所以在標識設計中，設計者要合理的利用不同色彩代表的獨特象征意義，增強標識帶給人們的吸引力并且符合大眾認知。

不可忽視的四種色彩搭配技巧

使用不同的色彩必然能夠帶來截然不同的宣傳效果，因此設計者要善于對應用的色彩元素進行有效的選擇和重組。在平面設計中，我們主要使用的色彩搭配一般是四種：

第一種是暖色調。使用暖色調的搭配會使設計作品給人以溫暖、舒適的感覺，同時也能夠展現熱情奔放，主要使用紅、黃、橙等顏色為主體配色搭配使用。

第二種是冷色調。使用冷色調的設計作品給人的感覺是清爽、開闊、通透，主要是使用藍色、綠色、紫色等顏色為主體配色搭配使用。

第三種是色調的沖突對比。主要是利用不同色彩的沖突感來進行對比配合，通過強烈的對比來給人們帶來視覺上面的沖擊與震撼。例如，黑色和白色會給人非常強烈的視覺沖擊，并且帶來空間感。在選擇哪種色調來造成這種沖突對比，需要設計者進行謹慎的選擇，否則就容易使設計作品的整體效果受到極大的影響，反而讓作品不能達到預期的呈現效果。

第四種是背景色的搭配選擇。背景色一般是設計作品中色彩比例所占面積最多的，直接表達了該設計作品的風格、內涵與想要表達的情感特點。設計者需要根據所設計作品所表達的內涵來決定背景色的具體搭配，讓整個設計作品渾然一體。否則必然會給平面設計的展示效果帶來不好的影響。