新媒體背景下公共圖書館閱讀推廣品牌建設研究

武義縣圖書館 傅聰妍

在當前新媒體發展背景下，在公共圖書館開展閱讀推廣工作中，需要針對讀者數字化閱讀需求進行詳細分析，在此基礎上對數字化閱讀推廣工作予以開展，逐步轉變傳統閱讀推廣模式，從而在新媒體背景下有效滿足圖書館閱讀推廣工作的全新要求予以。本文結合以往公共圖書館閱讀推廣經驗，針對新媒體背景下公共圖書館閱讀推廣品牌建設工作進行了分析，希望對我國公共圖書館事業的發展有所幫助。

一、新媒體的特點

（1）具有較強的互動性。在新媒體技術中，主要是借助網絡技術、移動通信技術來實現對信息的傳播，隨著當前社會中智能手持設備逐漸得到普及，對信息的傳遞已經可以打破時間和空間的限制，無論相距多遠都可以在第一時間將信息傳播出去。借助新媒體技術的支持，當前社會大眾可以通過更加多樣化的途徑來獲取信息，在這一過程中也體現出了非常強的互動性。對于社會大眾而言，他們既是信息的獲取者，也可以作為信息的傳播者，極大改變了信息傳播的形式，在新媒體環境下具有更加多樣化的互動方式[1]。（2）具有較強的便捷性。在新媒體環境下可以實現更快的信息傳播速度，可以隨時隨地對信息進行傳遞，這也是新媒體技術所具有的主要特征。隨著近年來快手、抖音等視頻媒介得到快速發展，在人們生活中逐漸得到廣泛應用，逐步實現了多樣化的信息傳播模式，實現了更快的信息傳播速度，并且有效擴展了受眾的覆蓋范圍。社會大眾可以對新媒體平臺進行登錄，借助平臺中的直播形式，可以快速傳遞周圍的信息。與報紙、電視、廣播等傳統媒體形式相比，新媒體可以更快速地傳播信息，傳播流程也更加便捷，并且對于信息傳播者的專業性、技術性都沒有提出很高的要求。在當前新媒體環境下，社會大眾在對信息進行獲取過程中，突破了空間、時間等方面的限制，在任何時間和地點，都可以對信息進行接收或者發送，在人群之間也真正實現了零距離的通信。（3）具有較強的交互性。隨著當前社會中進一步推廣智能化移動終端設備，新媒體時代的發展也獲得了廣闊的空間。人們通過利用智能終端設備，可以打破時間、空間的限制，隨時隨地與互聯網建立連接，借助通信技術對外界信息進行獲取。比如當前人們生活中最為常用的微信和微博等互聯網社交軟件，這些軟件的推行，將全新的信息溝通交流途徑提供給了人們，也極大促進了各個領域科普工作的開展，對各種科學知識的傳播而言提供了極大的便利。另外，借助新媒體技術，可以對時間、空間的約束予以打破，相比于傳統單一的科普宣傳方式可以實現更加多樣化的宣傳推廣工作。

二、現階段我國數字圖書館存在的問題

（一）數字圖書館服務模式沒有跟上時代發展的步伐

與傳統紙質圖書館相比，在數字圖書館中，具備了更為便捷的書籍檢索引擎系統，在以往紙質圖書館中，想要找到指定的某一本書籍只能夠借助書籍上的編號，但是通過利用數字圖書館的搜索引擎，讀者可以直接找到自己想要閱讀的書籍，在現階段圖書館已有書籍資源背景下，針對獲得信息資源換這種服務模式，并沒有結合每一名讀者的閱讀需求進行個性化制定。而在數字圖書館建設工作中，主要的目的應該是實現專業的閱讀體驗服務的提升，想要實現這種服務，需要將對讀者進行充分了解作為前提，將讀者的閱讀需求、閱讀量等作為依據，對讀者的個性化需求予以滿足，在贖罪圖書館中，更加需要借助全新服務理念、服務模式等將一款專屬的數字圖書館資源庫提供給讀者[2]。

（二）閱讀模式的技術更新有待提升

在當前國內互聯網技術水平快速提升背景下，帶動了新媒體宣傳形式的快速發展，對于我國數字化圖書館建設工作提供了充足的技術、環境等方面條件，針對服務于廣大讀者的數字圖書館閱讀模式，我們需要不斷進行更新和完善。經過相關調查以后我們可以發現，在現階段我國數字圖書館的建設工作中的，主要是用于搜集、收藏的數據庫，同時針對數據庫資源進行持續更新和完善，在很多地區還會借助局部公共網絡對數據資源優化和整合，從而將便捷的信息資源盡可能提供給用戶。同時，在當前新媒體技術水平快速提升的同時，在很多地區的公共圖書館中，逐步開始對微信公眾號進行建立，借此對相關閱讀信息和內容進行推送，這也可以看作是對新媒體技術背景下對閱讀模式的更新。但是隨著當前社會逐漸迎來網絡自媒體形式的發展潮流，在數字圖書館中，也需要對閱讀模式進行不斷的創新。

我們需要將互聯網技術有效運用起來，對公共圖書館閱讀模式進行持續的更新和優化，面對現階段全新的數字圖書館新媒體潮流，盡可能將更為理想的閱讀體驗提供給廣大讀者[3]。

（三）數字化圖書館的信息資源共享有待提升

在傳統紙質圖書館中，難以實現及時、充分的信息服務模式，不能提供全面的資料信息，而在新型數字化圖書館閱讀推廣模式下，也面臨著同樣的問題。在現階段我國公共圖書館發展過程中，逐步開始迎來了數字化圖書館的發展潮流，與傳統紙質資源信息相比，在許多公共圖書館中，都開始高度關注數字化信息資源，也是由于這一原因，導致了數字化信息資源的費用逐漸提高，通過從人力、物力以及財力等方面進行考慮，僅僅依靠一個圖書館的數據信息資源，并不可能對所有讀者的閱讀信息需求予以全面滿足。在一些公共圖書館中，對學術論文、學術期刊以及電子期刊等方面信息資源的收藏予以了高度關注，但是通過詳細分析現階段數字化信息資源收藏、整理、多媒體運用等方面情況可以方發現，與傳統紙質版圖書相比，并沒有實現對讀者閱讀需求的全面滿足。同時，在我國各大高校之間，也呈現出十分激烈的科學研究、專業競爭，從而造成了針對許多數字化資源，并不能做到完全的共享，導致數字化信息資源方面的費用、開支明顯提升，導致這些數字化信息資源得不到充分利用。

三、新媒體背景下公共圖書館閱讀推廣品牌建設的建議

（一）構建“互聯網+”圖書館的數字化平臺

在當前“互聯網+”這一大環境下，在公共圖書館中，想要妥善進行數字閱讀推廣行為，需要將當前技術發展作為依據進行相應的調整，從而對現階段時代發展要求予以充分適應。在全新的社會發展歷史時期，對于公共圖書館而言，在開展數字閱讀推廣工作期間，需要將互聯網技術充分利用起來，實現在網絡上進行連采連編，在廣大讀者對數字化平臺進行登錄以后，保證可以借助界面檢索功能獲取到真正需要的數字化信息資源。同時，在公共圖書館中，還需要對網絡閱覽室建設工作予以重視，將多種多樣的數字化信息服務提供給社會大眾，對網絡導航服務進行逐步拓展，并通過對數字化圖書館館藏資源建設予以加強，盡可能做到對不同群體閱讀需求予以滿足。在現階段新媒體發展背景下，公共圖書館如果想要妥善開展數字閱讀推廣工作，需要積極聯合當前得到廣泛應用的新進科學技術，在圖書館數字化信息資源建設和數字化服務中積極融合物聯網技術、數據挖掘技術、云計算技術、大數據技術等方面技術，針對互聯網服務平臺、服務策略以及服務模式進行有效創新，進而有效創新公共圖書館的閱讀推廣模式。

（二）借助互聯網技術對新媒體互動服務予以開展

公共圖書館在當前新媒體環境下需要對多樣化的交互軟件積極運用起來，在線上實現與讀者溝通，將不同讀者群體的閱讀需求作為依據，實現對公共圖書館數字閱讀推廣新媒體方案的針對性制定。在公共圖書館方面，可以對官方微信、微信公眾號以及微博等進行構建，借助各種線上途徑與讀者之間進行互動，在讀者、圖書館服務人員之間形成充分有效的連接，另外也可以讓圖書館相互之間建立聯系。另外，借助各個官方平臺對相應數字推廣服務信息進行發布，可以針對不同讀者的閱讀信息需求進行有效的收集，將滿足讀者閱讀需求作為根本出發點，實現對公共圖書館數字化閱讀推廣方案的針對性構建。

（三）加強數字化信息共享建設

在公共圖書館中如果想要順利開展數字化閱讀推廣工作，首要的條件就是圖書館自身需要具備豐富的數字化資源，針對這些數字化資源，還需要實現共享共建。在數字化圖書館建設工作中，公共圖書館通過對第三方數據庫進行外購，并對數據庫進行自主開發組建，可以有效加工、整理各種網絡信息資源，從而對圖書館自身的數字資源種類逐步實現多樣化。另外，針對現有數字信息資源，也需要進行有效整合和開發，針對公共圖書館數字信息資源予以進一步優化和完善，促進資源利用效率的提升，并在成本投入方面予以有效降低。針對公共圖書館數字化資源，為了實現利用效率的進一步提升，在公共圖書館方面，可以借助自身構建的網絡平臺與讀者之間進行溝通，在讀者方面借助智能移動終端，可以對信息資源進行隨時隨地的檢索和閱讀，從將數字化的便捷體驗提供給廣大讀者。同時，我們需要注意，想要對讀者多樣化、個性化的閱讀需求予以滿足，僅僅依靠數字化圖書館仍然難以充分實現，還需要對各個平臺的信息資源合作關系進行逐步發展，從而逐步獲得長久穩定的相互協作關系，實現對全方位、多層次的閱讀服務體系進行共同構建。想要促進信息資源整合，一個重要條件就是形成數字化圖書館的行業聯盟，在現階段我國數字化圖書館可持續發展目標的實現過程中，最為重要的途徑就是對信息資源共享和合作進行倡導。

四、結語

在當前階段我國發展過程中，經濟、科技等方面發展水平快速提升，在公共圖書館事業發展過程中，也逐漸迎來了新媒體發展所帶來的機遇和挑戰，為了滿足讀者日益多元化、個性化的閱讀需求，在公共圖書館方面，就需要對自身閱讀推廣品牌建設工作做出相應的創新。