媒體融合語境下傳統編輯轉型路徑研究

魏先萍

（臨朐縣融媒體中心 ，山東 濰坊 262600）

如今，在互聯網技術的支撐下，信息傳遞的速度及傳播形式顯著變化，以新媒體為核心的媒體傳播方式也進入大眾視野，成為現階段的主流媒體形態。尤其是伴隨大數據、云計算、移動通信等技術的融合，媒體融合也逐步掀起新一輪的媒體發展浪潮，雖然新媒體與傳統媒體之間，仍然保持著相互影響和沖擊的現狀，但大部分的媒體人也意識到，傳統媒體并非需要被全部淘汰，傳統媒體和新媒體可以相互融合，實現優勢互補，打造媒體融合的發展體系，以達到最佳的信息傳播效果。面對這種全方位的轉型升級，傳統編輯同樣應意識到轉型的必要性和緊迫性，積極適應新舊媒體融合交替的環境，在媒體融合語境下尋求新的成長和突破，保證在新時代中完成平穩過渡，勇當媒體融合時代發展“排頭兵”。

1.媒體融合語境下媒體發展的特征

根據《中國媒體融合發展報告》研究指出，媒體融合主要依賴于信息傳播碎片化和媒體數字化優勢，借助其雙重的推動作用實現傳播模式創新，并且成為不可阻擋的時代浪潮。[1]在此背景下，我國的大部分傳統媒體也應時而動，開始建立“中央廚房”式全媒體發布平臺。比如，臨朐縣融媒體中心采用“閃電云”平臺，逐步優化了媒體內容的生產流程，并利用“兩微一端”等移動媒體形式，實現了各個環節之間的融通，形成了媒體平臺與新聞編輯的無縫銜接，大幅提升了信息傳播速度，打造出全新的媒體發展渠道。這種將傳統媒體與新媒體之間的融合，大幅提升了傳統媒體的競爭力，實現了“一云多屏、全球傳播”的創新技術應用，為傳統編輯的轉型提供了豐富且便捷的路徑。

2.媒體融合語境下傳統編輯轉型的重要性

目前，伴隨信息技術的不斷發展，媒體渠道呈現出多元化、層次化、個性化特征，有效帶動了媒體行業的發展，使眾多的媒體滲透到人們日常生活的方方面面，為媒體行業提供了有效的發展機遇。[2]那么在媒體融合語境下，傳統編輯作為媒體發展的核心力量，更需要依據媒體發展的趨勢，積極應對變革中所帶來的諸多挑戰，適應新形勢、新環境、新要求，通過媒體融合中的海量性、共享性、便捷性、即時性等優勢，加強媒體信息在人們生活中的覆蓋，應對新媒體時代的沖擊和影響，確保傳統編輯能夠在媒體融合語境下發揮更大作用。一方面，傳統編輯轉型將帶來媒體內容的變革，即借助媒體融合下的技術優勢，更完整地反映新聞事件的前因后果，在廣泛的傳播渠道下增加信息覆蓋面，解決人們針對新聞事件的困惑，做好信息的及時傳播和價值觀滲透，幫助大眾了解新聞內容的始末，實現新聞信息的挖掘和社會輿論的引導。通常而言，媒體信息均以社會熱點問題作為素材，通過信息的采編、加工和發布，解讀社會新聞事件和真相，發揮新聞信息的根本價值。[3]另一方面，媒體融合于媒體行業而言，核心優勢在于內容傳播方式的多元化，不僅形成了有效的競爭環境，更增強了傳統編輯的責任感，只有堅持正確的新聞態度與價值，才能夠真正在復雜的競爭環境中脫穎而出，獲得社會大眾的廣泛認可，使媒體平臺回歸理性，避免惡性競爭問題的出現，重塑媒體行業的信息權威性，真正適應輿論引導的要求。

3.媒體融合語境下傳統編輯形態之變

3.1 編輯環境的變化

隨著信息技術的不斷普及，人們獲取信息的渠道及閱讀方式發生了顯著變化，電視、廣播、報紙等傳統媒體受眾范圍縮小，使用手機客戶端、抖音等電子閱讀方式的受眾范圍越來越大，引發了媒體領域的巨大震蕩，導致傳統編輯必須重新進行角色定位，以適應媒體平臺發展及公眾的信息獲取習慣。根據相關調查顯示，我國網民的總量已經占據全球的25%左右，并且其在信息獲取時大多呈現閱讀碎片化，傳統的媒體編輯環境也將同步調整。[4]因此，在媒體融合的大背景下，傳統媒體的編輯要正確認識自己的局限，突破傳統編輯環境的束縛，積極加強在媒體融合環境中的適應性，注重信息傳播方式的創新，加強信息技術的應用，并且要強化媒體合作的意識，真正在媒體融合中實現資源的整合，提升媒體信息的共享效率和傳播速度。

3.2 編輯內涵的變化

不可否認，在信息技術的推動下，傳統編輯的角色已然發生了轉變，尤其是其工作內涵正悄然革新，這也是要求傳統編輯轉型的根本所在。在以往的媒體編輯中，核心職能主要是實現信息的深度加工，通過內容的整合與利用專業的渠道，以吸引大眾的興趣和關注，以完成媒體信息的加工、傳播，但這種傳播方式的弊端在于，公眾只能夠處于被動接收的地位，與現階段的實際需求大相徑庭。[5-7]如今，在媒體融合的大趨勢下，受眾關注的多是與自身相關的信息，在信息資源的選擇上也更加多元化，那么之前的媒體編輯及傳播方式，顯然已經無法適應當前的需要，這就需要以公眾的需求為導向，由單向新聞傳播向傳播方與受眾方雙方互動交流的方向轉變，用以增強編輯與公眾之間的交流，實現媒體平臺與信息受眾之間的溝通，激發公眾在媒體傳播過程中的主動性，切實推出符合用戶偏好的信息資源，因此這將成為傳統編輯今后所致力的主要方向之一。

3.3 編輯定位的變化

社會媒體在早期的發展中，占據著信息主導地位，傳統編輯也往往發揮著核心作用，通常承擔著價值挖掘、政策宣傳、媒體策劃等合作，利用其專業化的組合及加工，生產出高質量的新聞內容。在媒體融合的變革中，媒體編輯的定位逐步下沉，已然由從前的“信息把關人”轉化為“信息講解人”，特別是在大數據技術普及的環境中，媒體平臺通常扮演著信息推動者的角色，無法再擁有絕對的話語權，其所發布的信息處于被動挑選的位置。[8]因此，傳統編輯的定位逐步被泛化，更需要掌握媒體信息的傳播主動權，切實通過自身的專業性和創新性，為公眾提供更高品質的信息服務，才能夠真正在市場中占據一席之地。

3.4 編輯流程的變化

在網絡信息時代，信息的產生已經變得越來越簡單，這既是公眾對信息傳播效率的需求，也是未來主要的發展趨勢。如果傳統編輯仍然采取傳統的編輯方式，即便是面對再新穎的新聞事件，當經過挖掘、加工、傳播等過程，必然也將使其喪失新聞先機，從而被其他新媒體平臺捷足先登。尤其是在媒體融合的背景下，媒體平臺數量與日俱增，并且為了適應公眾的信息偏好，各平臺均開始加強自身的創新融合，利用差異化、個性化的改變來贏得公眾的青睞。[9]比如，在早期的電視新聞編輯中，其流程主要是采取搜集、整理、加工、發布的方式，在媒體融合時代則是利用多元化的“兩微一端”、視頻號等平臺，更加直觀地展示新聞內容，以呈現出其新聞態度和個性。

4.媒體融合語境下傳統編輯面臨的挑戰

4.1 媒體產業鏈持續完善的挑戰

眾所周知，媒體產業屬于動態變化的過程，而信息時代下的媒體技術發展，進一步加劇了媒體產業環境的變化速度。在全新的時代背景下，傳統媒體也紛紛在激流中積極創新，探尋更有效的媒體發展渠道，通過與媒體產業鏈之間的融合，逐步建立更多元化的合作平臺，以實現線上+線下的多路徑傳播模式，全面改善了傳統媒體信息傳播的延時性。[10-11]尤其是以報紙、廣播、電視等為代表的傳統媒體，利用媒體融合實現了信息傳播的提速。但受限于傳統媒體編輯職業習慣的影響，在面對全新的媒體平臺應用時，依然缺乏全面的適應性，特別是現階段的線下+線上的融合發展模式下，如何實現傳統優勢能力的融入，成為傳統編輯需要思考的關鍵問題。在市場化環境中，各類媒體如雨后春筍一般，紛紛涌入媒體行業之中，并且其往往具備了一定的后發優勢，擁有大量的創新型人才保障，使得媒體產業鏈日益完善，而這也大幅壓縮了傳統編輯的轉型時間，形成了較大的轉型發展挑戰。

4.2 全民參與互動性增強的挑戰

根據傳統媒體的信息傳播特點來看，往往傾向于信息的單向傳遞，公眾在了解信息后并不能第一時間進行參與互動，導致其與新媒體時代格格不入，難以適應公眾全新的信息獲取習慣。[12]隨著媒體融合特征日益凸顯，互聯網技術及移動通信技術的發展，信息傳遞與全民參與已經成為一種潮流，當公眾獲取新聞信息后，其參與的訴求也逐步增強，尤其在互動中可以參與到討論之中，表達自己對新聞信息的看法，從而滿足其新聞參與的需求。在此背景下，傳統編輯應當把握其規律和特點，積極拓展媒體互動的方式和渠道，以此來實現與公眾之間的良性交流。當然，這種全民參與形態的逐步形成，對傳統編輯來說也將是一次挑戰，如何能夠真正發揮出全民參與的優勢，均需要其加強對環境、技術及方法的思考，保持與公眾之間強烈的情感共鳴，讓新聞內容成為相互融通的重要渠道，最終為媒體編輯提供更多的素材和資源。

4.3 編輯報道步入全媒體的挑戰

在媒體融合語境下的媒體發展，逐步脫離了傳統媒體的發展形式，更加突出以公眾為中心的發展理念。為結合媒體技術優勢更好地服務于大眾，眾多媒體開始注重對用戶閱讀習慣的關注，紛紛開設了多種類型的信息傳播平臺，并將相關的新聞信息進行多元化發布，包括文字、圖片、視頻等，給予了用戶多元化的選擇。目前，常見的媒體信息傳播平臺包括微信、微博、抖音、頭條、知乎及各新聞客戶端等，這也使得媒體融合的特征更加明顯，實現了編輯報道的全媒體化轉變。因此，傳統編輯要打破傳統思維的束縛，不斷拓展自身的編輯能力和服務領域，使新聞編輯內容趨向于多元化，保持在不同平臺的服務和競爭優勢，通過非線性編輯模式實現信息的全面發布。同時，傳統編輯還應針對不同的目標群體，加強媒體內容的轉變，制定出明確的發展路線及規劃目標，利用渠道的融合推動能力發展。

5.媒體融合語境下傳統編輯的轉型之路

5.1 文化重構，注重媒體編輯多元化解讀

根據傳播學理論的闡述，媒體報道通常可以采取多種解讀方式。首先，優先式解讀，即以編輯的意圖為核心，賦予媒體信息的獨特理解；其次，妥協式解讀，即在編輯賦予媒體信息意義的同時，也要綜合社會的認知及社會的背景；最后，對抗式解讀，即采取相反的理解方式解釋編輯所提示的意義。在信息爆炸的新時代，公眾對于媒體信息的認知和解讀，均產生了更加個性化的理解，通過對海量信息資源的綜合，達到舉一反三的傳播效果，并形成獨具一格的“媒介文化”。[13]比如，在媒體融合下的大眾化特征，使得網絡用語快速發展，逐步占據了傳統的網絡信息空間，占據了工作生活的方方面面，顯示了媒介文化的全新形態，其時而正氣滿滿，時而簡潔明快，時而給人以心靈啟迪，展示出主流與非主流并駕齊驅的景象。

通過這種媒體文化的重構，使公眾不再單一地接受媒體信息，而是通過與生活及需求之間的融合，使其沉浸于媒介文化之中，改變了以往媒體信息只能夠被動獲取的方式，進而更深入地參與到媒體信息的評判。據此，傳統編輯在新的媒體環境中，要掌握信息時代的媒體發展規律及需求特點，能夠在信息的海洋中甄選出最具價值和看點的資源，屏蔽無用的信息。其中，可以充分挖掘文本、表征和符號等豐富元素，對媒體信息加以解釋和拓展，給予公眾更多的聯想，滿足其閱讀的欲望，突破傳統編輯所堅持的信息加工文化，逐步走向媒體信息的多元化創造之路。

5.2 廣開言路，實現多渠道媒體信息獲取

從傳統媒體的運行結構及職業構成而言，編輯與記者之間存在著分工上的差異，前者主要以文字校對、編輯及排版為主，而后者則以資源的收集和撰寫為主，雖然在職能上有交叉重合之處，但并不影響其本質上的分工特點。而在媒體融合環境中，傳統編輯的工作模式已然產生變化，不僅對其工作職能及素養提出更高要求，更強調了在專業能力及工作范圍上的整合。在信息資源的獲取過程中，需要編輯人員能夠外出采集信息、撰寫稿件，并且還需要具備信息的發布能力，從而優化媒體信息的傳統流程，達到一體化的媒體信息傳播目標。

由此可見，傳統編輯要實現全方位的轉型升級，必須要充分落實如下方面的轉變。其一，提升媒體信息的獲取能力。面對紛繁復雜的網絡信息環境，媒體編輯要基于專業的視角，及時從獲得的信息中提升優質的信息素材，具備社會信息挖掘的敏銳性，并保持正確的政治鑒別力，結合社會主義核心價值觀導向及民生訴求，注重對各類信息的甄別及加工，尤其要避免“高級黑”“低級紅”等負面消息。其二，主動踐行“四力”要求。改變傳統的媒體信息獲取方式，融入社會的真實生活中，收集更具“溫度”的真實場景，真正走向田野、鄉間、基層，將鮮活、真實、有效的新聞故事挖掘整理出來，再利用全新的創作形式進行加工傳播，提升媒體信息的吸引力，展現媒體編輯的專業性。其三，增強傳統編輯的時代適應性。在進行媒體信息收集的過程中，應當注重細節的把握，強化在社會中的交流能力，利用微信朋友圈、微博等各種渠道優勢，加強信息的收集、篩選和整合，堅持“內容為王”的原則，以達到提升媒體信息質量的目的，為公眾提供可靠性較強的新聞內容。

5.3 保持權威，堅守傳統媒體編輯話語權

受復雜網絡信息環境的影響，媒體編輯要適應媒體融合的新形勢、新特點和新要求，及時調整自身的工作職能與任務，在突出創新轉型的過程中堅守傳統媒體的權威性。如在網絡信息的采集和發布中，必須對信息價值加以甄選和鑒定，以確保媒體信息的真實性，避免對媒體形象產生不利影響。事實上，經過長期的建設和發展，傳統編輯在社會中保持著較高的聲望，受到公眾的極大信任，因此在進行媒體信息的發布中，應當堅持客觀的媒體態度及積極的輿論引導，提升傳統編輯的信息鑒別力，從公眾關切的角度挖掘和報道信息。

對傳統編輯人員而言，在媒體信息的編輯和報道中，要從信息報道的特點出發，一方面要理清媒體信息內容所存在的總量，在編輯中嚴格依據其要求和標準實施采編；另一方面，媒體編輯要發揮出信息甄別能力，落實全方位、深層次信息內容的調查，做到信息發布權威、真實、可靠，尤其是在信息爆炸的網絡信息時代，信息的真實性往往最受關注。[14]對媒體編輯來說，這無疑是推動媒體行業健康發展的核心力量，需要引起廣泛的重視與關注，從而使傳統編輯能夠堅守底線，確保傳統媒體平臺的權威性，得到廣大群眾的認可和青睞，這也符合媒體融合的本質要求。

5.4 揚長避短，努力彰顯出編輯報道特色

現階段，伴隨著媒體融合格局的逐步完善，越來越多的媒體平臺開始趨向于創新，以適應新時代下所提出的發展要求。隨著新媒體技術的發展，自媒體也乘勢興起，在這個人人均可“發聲”的時代，各類信息發布平臺參差不齊，大眾媒體在面對激烈的競爭時，往往過度追求其信息的時效性，從而導致媒體信息的質量大幅下降，難以彰顯出傳統編輯的專業優勢，也導致其權威性大受質疑。因此，為扭轉這種不利局面，傳統編輯在時代發展中，必須要嚴格遵循媒體發展規律，有效控制媒體信息傳播的質量，在確保信息真實性的同時，還應避免內容及形式的同質化，辦成有特色的媒體，生產有品質的新聞，逐步提升媒體平臺的影響力和權威性。[15]

首先，媒體編輯應增強自身采編能力，依據傳統媒體發展中的優勢功能，注重信息報道的真實性，同時發揮自身的特色優勢實現形象提升，如在各類重大事件報道中，能夠堅守媒體信息鑒別力，堅持客觀、正確、新穎的立場，提升信息報道的專業化、特色化，使現場信息能夠被真實還原，滿足公眾對事件的關切需求，避免不符合實際的負面信息，做好輿論的積極引導工作，及時發布最新動態。其次，注重媒體融合時代的時效性，在媒體融合創新形態中，媒體編輯應發揮出信息技術優勢和媒體創新優勢，掌握好媒體編輯的“三度”，即速度、深度和溫度，媒體編輯從報道角度提升公眾的信息體驗，通過各類媒體信息的有效互動，滿足公眾的審美，增加受眾的黏性。最后，堅持媒體編輯創新能力培養，立足于現階段的現狀及需求，媒體編輯應正視自身存在的差距，積極適應全新的媒體融合環境，用好信息時代的技術手段，在媒體信息傳播中利用新事物、新提法、新觀點，掌握好媒體融合時代的機遇，強化媒體編輯的探索精神，拓寬專業視野及文化素養，以適應新時代發展要求，為公眾提供有品質的信息。

結語

綜上所述，媒體融合是大勢所趨，媒體行業面臨著前所未有的機遇和挑戰，為了更好地適應時代發展要求，不但要求媒體平臺要開展深度變革，更要求傳統媒體能夠破繭而出，順勢而為，注重自身能力的發展及模式的創新，利用快速的轉型滿足當前的行業需求。同時，在變革與轉型中關注優勢聚焦和缺陷彌補，有效掌握媒體融合發展趨勢，從中提煉出針對性的發展特色，在文化上、渠道上、內容上和能力上持續創新發展，彰顯媒體編輯的專業性，使之能夠在媒體融合時代中持續創新。