山東農產品海外“圈粉”

文／魏偉

2021山東（安丘）出口農產品博覽會旨在打造出口農產品信息交流、市場對接、品牌推廣的服務平臺。圖／安丘市農業(yè)農村局提供The 2021 Shandong (Anqiu) Export Agricultural Products Expo aims to create a service platform for information exchange, market connection, and brand promotion of exported agricultural products.

飛向太空的煙臺蘋果

前一陣，中國載人航天工程網官方微博發(fā)布的一則視頻，引來無數人“圍觀”。視頻中，山東籍航天員王亞平一邊工作，一邊吃著蘋果，被網友稱為宇宙大型蘋果吃播現場。視頻一出，作為“配角”的蘋果也受到眾人關注。原來，這個蘋果正是王亞平家鄉(xiāng)煙臺的特產。

收獲季一到，齊魯泉源供應鏈有限公司總經理孫濤就會忙碌起來。王亞平所吃的“太空蘋果”就來自他們公司的棲霞豹山口基地。作為煙臺蘋果主產區(qū)，豹山口基地可謂“明星”基地，這里氣候好，土壤里有豐富的微量元素，蘋果在半山腰向陽坡種植，脆甜可口、營養(yǎng)豐富?！啊仗O果’大小控制在70—75毫米規(guī)格，主要是擔心太大了一次吃不完，蘋果只是航天員的一種營養(yǎng)補給，小規(guī)格的方便食用和存放?！睂O濤介紹，公司基地總計供應了30多箱“太空蘋果”，合計300多斤，每個蘋果的糖度都在16—17度，色澤鮮艷，果型端正，可謂百里挑一。

王亞平為家鄉(xiāng)蘋果“代言”，著實讓煙臺蘋果又“火”了一把。其實，煙臺蘋果早就“名聲在外”了。

煙臺是中國蘋果栽培最早的地方，1871年，美國傳教士倪維斯將西洋蘋果引進煙臺，在煙臺毓璜頂建起了廣興果園。從此，煙臺蘋果開啟了一個半世紀的傳奇之旅。悠久的種植歷史，優(yōu)良的品質，百年品牌的支撐，煙臺蘋果的品牌價值如今已達145億元，連續(xù)12年蟬聯中國果業(yè)第一品牌。煙臺市蘋果協會會長姜中武表示，隨著煙臺蘋果飛上太空，可以預見，其品牌價值肯定會大增。

近年來，煙臺蘋果屢有高光時刻，先后“參加”過北京奧運會、上海世博會，G20杭州峰會、上海合作組織青島峰會等重大活動和會議，代表中國蘋果，將最好的品質呈現給世界。

2021年9月，煙臺蘋果獲準籌建首批國家地理標志產品保護示范區(qū)，如此一來，煙臺蘋果面向歐盟、俄羅斯等境外出口渠道將更加暢通，國際競爭力將進一步增強。這對于農民增收、企業(yè)增效、縣域經濟全面振興、構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局都具有重要意義。

凝聚品牌的力量

在山東，品質優(yōu)良、聲名遠揚的農產品品牌不在少數，它們走出國門，開展國際競爭與合作，為出口創(chuàng)匯作出貢獻，共同扛起了山東農產品外貿品牌的大旗。

不久前，2021中國·濟南（萊蕪）生姜文化節(jié)暨第八屆國際姜產業(yè)云博覽會在濟南市萊蕪區(qū)舉行，代表著萊蕪最具特色、最優(yōu)質、最健康的農產品品牌“嬴味萊”同步對外發(fā)布，向全球推廣萊蕪生姜等特色農產品，提升萊蕪生姜品牌影響力和知名度。

近年來，萊蕪生姜聲名鵲起，品牌價值達123.66億元，近期還入選了第二批中歐地理標志產品名單，進一步擦亮了萊蕪“中國生姜之鄉(xiāng)”的金字招牌。截至目前，萊蕪生姜出口已連續(xù)13年位居全國首位，世界市場70%的姜片來自萊蕪，“萊蕪姜，保健康”成為享譽中外的特色品牌。

煙臺蘋果已連續(xù)12年蟬聯中國果業(yè)第一品牌。圖／魏偉Yantai apple has been rated as the top 1 brand in the Chinese fruit industry for 12 years in a row.

安丘是農產品出口大市，食品質量安全和加工出口優(yōu)勢突出，形成了“內銷看壽光，外銷看安丘”的發(fā)展格局。作為全國蔬菜出口第一大縣級市，安丘擁有外貿經營資格的農產品加工企業(yè)260家，重點農產品出口企業(yè)160家，年出口量80多萬噸，暢銷日韓、歐美等80多個國家和地區(qū)，實現13年連續(xù)增長。

2020年，安丘農產品出口創(chuàng)匯60億元，占山東省的20%、濰坊市的70%。2021年1—7月份，在全球疫情蔓延的背景下，安丘農產品出口同比增長14%，優(yōu)質農產品基地品牌價值達216億元。在首屆中國·安丘出口農產品博覽會上，中國農業(yè)國際合作促進會會長翟虎渠提出，要讓安丘出品成為中國安全優(yōu)質農產品的一張名片，釋放安丘新的生命力。

青島，海洋名城，時尚之都，在農業(yè)方面的成就也同樣出眾。2016年—2020年，青島農產品出口額連續(xù)5年超過300億元，位居全國城市首位。2021年前三季度，青島農產品出口額就達272.82億元。這些成績，有賴于一家家青島農企、一個個龍頭項目的支撐，如連續(xù)13年雞肉出口穩(wěn)居全國首位的九聯集團，國內唯一同時擁有出口歐盟肉兔和肉雞兩個代號的康大集團等。

在眾多農產品外貿品牌的合力下，山東已形成了以水海產品、蔬菜、水果等為主體的農產品出口結構。數據顯示，2020年，山東農產品出口1257.4億元，占全國農產品出口的23.9%，連續(xù)22年位居全國首位。其中，肉類、水產品、蔬菜、花生、調味品、罐頭等多個大類出口量均位列全國第一。

構建質量安全體系

山東的出口農產品能在多個大類搶占頭把交椅，原因很多，其中很重要的一點在于，從地方政府到監(jiān)管部門再到生產企業(yè)和農戶，都將農產品質量、食品安全放在極其重要的位置。

山東是最早在全國開展出口農產品質量安全示范區(qū)建設的省份，并經過十年磨劍，一步步成為全國首個出口農產品質量安全示范省。

外媒記者在中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會上感受農業(yè)“黑科技”。圖／郭蓓蓓Foreign media reporters experience agricultural “Futuristic Technology” at the China (Shouguang) International Vegetable Science and Technology Fair.

作為出口農產品質量安全示范區(qū)首個推行試點的安丘市，如今以“安丘模式”為人所熟知。“安丘模式”可概括為“政府主導、科學指導、部門聯動、龍頭帶動、全民行動”，因卓有成效，得以在全國范圍推廣。此外，“內外貿并舉、國內外市場統籌和推行一個標準”的“威海經驗”，也被大力推廣。

通過以國際先進標準倒逼國內食品安全標準的提高，以出口農產品管理帶動國內農產品安全整體水平的提升，一直是山東創(chuàng)建“示范省”所努力的方向?！笆痉妒　钡慕?，體現了山東在加強農產品管理方面的探索和創(chuàng)新富有成效，證明了管理體系的科學性和有效性。

隨著對外開放程度的加深，山東省農產品對外貿易“朋友圈”不斷擴大，與此同時，貿易壁壘也在不斷出現。針對這種情況，海關部門有效發(fā)揮了在技術性貿易措施應對、知識產權保護等方面的職能優(yōu)勢，推動山東出口農產品品牌建設，提升國際市場競爭力。

近年來，青島海關通過“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的“三品”專項行動，有效提升了山東農產品國際知名度，擴大了國際市場份額，青島海關轄區(qū)的煙臺蘋果、蒼山大蒜、煙臺葡萄酒、莒南花生、文登蘋果等5個產品入選中歐地理標志協定首批保護名錄，食品農產品出口量連續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

青島海關副關長王洪兵表示，青島海關將以進一步深化品牌建設為抓手，著力提升山東食品農產品自主品牌出口比重、提高產品附加值、擴大出口規(guī)模，助力山東食品農產品出口貿易高質量發(fā)展。

作為山東知名農產品品牌，金鄉(xiāng)大蒜已出口至160多個國家和地區(qū)。圖／方建兵As a renowned agricultural product brand of Shandong, Jinxiang garlic has been exported to more than 160 countries and regions.

Yantai apple, Weihai sea cucumber (stichopus japonicas), Laiwu ginger, Jinxiang garlic... These agricultural products from Shandong not only enjoy high popularity in the Chinese market, but also are “Favorites” in the international market. As a strong agricultural province, Shandong has ranked first nationwide in terms of agricultural exports for 22 consecutive years.

With a long planting history, fine quality and support from a century-old brand, Yantai apple has realized a brand value of RMB 14.5 billion, and has been rated as the top 1 brand in the Chinese fruit industry for 12 years in a row. In recent years, Yantai apple has often been in the spotlight, “participated in” the Beijing Olympic Games, the Shanghai World Expo, the G20 Hangzhou Summit, the SCO Qingdao Summit and other major events and meetings, showing the best quality to the world on behalf of Chinese apples.

As the top 1 county-level city in terms of vegetable export nationwide, Anqiu has 260 agricultural product processing enterprises with a qualification for foreign trade operation, and 160 key agricultural export enterprises, with an annual export volume of more than 80 tons, and its agricultural products sell well in more than 80 countries and regions, including Japan, South Korea, Europe and the United States. Moreover, it has realized a growth for 13 consecutive years.

Now, with the joint effort of numerous agricultural product export brands, Shandong has formed an agricultural export structure dominated by such varieties as aquatic and marine products, vegetables, and fruits. According to data, in 2020, Shandong realized an agricultural product export value of RMB 125.74 billion, accounting for 23.9% of that of the entire nation. Moreover, it has ranked first nationwide in this aspect for 22 consecutive years. The export volumes of its meat, aquatic products, vegetables, peanuts, seasonings, and cans all rank first nationwide.

There are many reasons for Shandong’s agricultural exports grabbing the top spot in terms of multiple main categories. One of the important reasons lies in that local governments, supervision departments, manufacturers and peasants all put agro-product quality and food security in a significant position.