探討全景漫游技術在文旅產業中的應用策略

為了助力全域旅游理念下，文化和科技融合發展，應將文化與科技深度融合，文化旅游產業實現集群式發展。以虛擬現實、人工智能等技術增強體驗者旅游互動的體驗感，通過全景技術制作漫游平臺，體驗者戴上設備后，達到身臨其境的交互體驗，在新媒介上展現地域生態的全貌，相比傳統媒介的傳播效果更新穎。全景漫游技術在文旅產業中發展潛力巨大，目前已經應用到規劃、科普、招商、文創、賽事、教育、展館、展演、電子商務等方面，對于文化傳承保護，推進特色鄉村旅游發展，更具有獨特的技術優勢。

在5G時代發展背景下，科技+文旅融合現代化和順應時代潮流擁有了更大的發展機遇，信息傳播速度的不斷加快，人與人、物與物、人與物之間互相融合、深度相連，產業互聯網的發展空間更大。[1]在當下，多行業將線下場景轉移到線上，是基于全景漫游技術，以及其信息量大、視角新穎、交互性強、沉浸感等特點。目前，應用于全景旅游漫游導覽、全景汽車漫游、全景酒店漫游、全景房產漫游、全景商業展示空間漫游、全景娛樂休閑空間漫游、全景景區環境漫游等，也為城市的文化和旅游產業提供完整的一站式服務平臺，提升了多維度的體驗，作為藝術、科技、文化、旅游信息產業化產品類型，已成為國內外相關學者重點研究的領域之一，對于提升游覽者科技和文化素質，搶占全域旅游主陣地，激發旅游和鄉村全面振興，意義重大。[2]

一、全景漫游技術應用前提下文化旅游產業的發展現狀

近年來，國內文化旅游產業的快速發展，是服務經驗的有效改善，創新發展勢在必行，“智能旅游”應運而生，從而再次提升了景區的智能運營能力。

隨著虛擬現實技術的發展和進步，很多行業開始嘗試全景漫游技術的應用，文化和旅游業也不斷探索，將全景漫游與旅游景點、文物古跡、展覽展會等領域進行融合與發展，具有非常廣闊的應用前景，借助全景漫游技術，這些領域可以實現高質量的發展。積極推動博物館展覽、文化旅游、文物及非物質文化遺產展示的應用，促進高性能、高科技、高體驗的沉浸式虛擬文化旅游生態產業，創造全景“VR+文化旅游”，可以大大增強旅游景點的互動性，推動旅游創造性轉化、創新性發展。

目前，主流全景制作軟件專為服務型商家量身打造的全景漫游系統，為裝修公司、房產中介、家居建材、酒店、景區等打造身臨其境的交互場景，吸引了用戶眼球，實現了快速傳播，提升了展示效率，降低了品牌運營成本。

二、全景漫游技術在文化旅游產業中的作用

5G具有高帶寬、低時延、海量通信等特征，并與人工智能、超清視頻、VR/AR/MR等先進技術進行融合，使得全景漫游技術為特色鄉村民族文化旅游內涵的彰顯、體驗、傳播和創新提供強有力的支撐。在提升全域旅游管理能力、豐富旅游營銷手段、提高旅游服務水平、提升游客出行體驗、助力文物活化和文化傳承等方面起到關鍵作用。[3]

（一）文化遺產數字化活態保護與傳承

全景漫游技術以其虛實結合、實時交互與三維沉浸的特點，為文化遺產的數字化保護和傳播提供了更多的可能性。將虛擬現實技術與文化遺產保護相結合，避免人與物之間的觸碰，降低文物危害，而且，會給觀者帶來超精度和交互性強的文化遺產三維展示。[4]同時，全景漫游技術的應用可以進一步拓展各類博物館的線上展現形式及手段，協助復原、展示缺失的文物，給體驗者帶來強烈的參與感，數字化活態保護激發文化遺產活力。全景VR與文旅融合還有更多的應用與實踐，必須加強科技與文化、旅游、文物的整合與發展，充分發揮高新技術在內容創造、產品開發、模式創新中的支撐作用，提高產品質量，豐富表現形式。[5]

（二）文化旅游產業的媒介傳播、宣傳推廣

通過全景漫游，能夠使旅游產品以更新穎的形態呈現在世人面前。現在很多著名景區都實現了全景數字化瀏覽，在網絡上實現全景漫游平臺展示，讓世界各地的人都能通過網絡瀏覽景區，可以自由點擊、選擇自己想要瀏覽的區域，并能夠看到超清的全景圖像、影像等，還能夠通過交互功能獲得全新的體驗。隨著新媒體技術的快速發展，未來能夠通過互聯網大數據搜索，并全方位瀏覽全世界各地的名勝古跡，了解其更多的文化內涵。[6]

（三）為體驗者提供沉浸式體驗

全景漫游技術就是可以為體驗者提供全方位的沉浸式體驗。通過佩戴頭盔等顯示方式，體驗者可以完全沉浸在漫游場景中，且可以自行轉動身體，調整觀看的方向，從不同角度觀看景區、展品、信息等，配上錄制的語言講解，更能舒適地身臨其境，得到優質體驗。它不僅能夠完全分隔現實場景和虛擬場景的空間和時間的練習，更能夠通過虛擬交互方式為用戶提供更為周到的體驗信息。

（四）提升文化遺產的內涵

全方位的視覺體驗和相關信息的介紹，使游客感受到了旅游文化更多的深層內涵，不僅從觀賞角度，更能從周圍的環境信息以及背后的數字敘事中了解更多常識，擴展更為廣闊的視野，進而提升其文化的內涵。

在現實生活中，我們無法到達的地方，一種是現實中存在但無法觸及的場景。例如在游覽故宮博物院時，故宮太和殿的內景是不允許參觀的，大多數人都可以走到太和殿外，但是進不去，通過全景漫游技術，就可以讓你身臨其境地就站在太和殿內。

（五）構建和諧全域旅游VR生態圈

近年來，我們團隊有幸與廣西河池地區一起打造廣西喀斯特地域虛擬現實漫游平臺，目前，有上百個特色鄉村旅游規劃全景漫游景點，擁有超強的全景渲染能力、后期影像編輯能力、交互視效制作能力，助力地方文旅產業的應用發展初有成效。而且，現在全景漫游平臺，不光是提供最基礎的全景漫游，還打造了一個大的生態圈，把文化、旅游、體育、廣電與全景漫游技術有效融合，包括大數據、地理信息短視頻等疊加到平臺上面來整合包裝，最終實現非常完整、強大的全景漫游云服務。我們深入研究更大的文旅產業鏈，探索VR/AR/MR研究技術平臺、VR文旅產業交流平臺以及全景直播平臺，進一步加強科技+文化旅游產業的發展。

三、全景漫游技術在文化旅游產業中的應用策略

全景漫游技術作為一種新興的富媒體技術，是一種集3D虛擬、3D實景、動畫、聲音、視頻、實時互動和可交互等為一體的新型營銷宣傳方法，推動了“VR+”業態的深度應用與實踐。目前，智慧社區、智慧園區、區域文旅、招商引資、智慧工廠等諸多領域，已廣泛采用全景漫游技術。

通過VR設備，您就可以進入虛擬現實的文旅景點，不僅如此，設備上還擁有精準傳感系統，可將聽覺、觸覺、力覺、嗅覺等感覺完美傳達給您。無須耗費太多的時間和精力就可以身臨其境地游覽到全世界的奇觀異景。

（一）全景影像應用于文化旅游規劃

通過全景漫游技術，將區域文旅產業整體規劃布局、旅游景區全貌及配套服務（特色民宿、餐飲酒店、文創產品等）進行全面呈現：將區域優越的地理位置、景區優美的環境、配套食宿設施等核心資源進行3D立體化的呈現，打造線上整體規劃展現。使瀏覽者可充分參與其中，自主進行不同場景間的選擇，實現虛擬現實的三維場景效果，真實立體、互動牽引，增強用戶體驗。全景中，加入視頻、語音、圖文、交互等，打造線上漫游。通過互聯網大數據技術打造創新服務平臺，進行精準營銷，提升區域文旅品牌知名度與美譽度。

（二）全景影像應用于創新招商模式

無論是文化旅游推介會、展會或廣告，傳統的宣傳推廣大都遇到了成本高、時間短、效果差的難題。不同于傳統展會、廣告等在宣傳時間上的局限性，全景漫游技術將各個項目的參展影像完整保留、在線展示，360°真實再現。“一次宣傳，永久展示”的創新方式，在節約成本與資源的基礎上，極大程度地促進了各地文旅的宣傳與推廣效應。

（三）全景影像應用于文化遺產數字化展陳

全景漫游技術+展館是一個潛力巨大的領域，也是一個意義重大的領域。全景漫游對展示人類文明，傳播經典優秀文化等有著很大的幫助，此外，對保護文物也有著積極的作用。比如故宮作為國家著名的博物展館，早幾年，已經將全景漫游技術運用其中，用高科技為人們展示了震撼的文物古跡、歷史文化，讓人倍感震撼。此外，全景漫游技術除了給觀眾帶來沖擊性的視覺享受外，對于展館展覽的文物或者展品的保護也同樣具有重要意義。全景漫游既避免了觀者直接接觸真正的文物或物品，又能讓觀者全方位多角度地欣賞文物。未來，全景技術將和實體展館更加緊密地結合在一起，引領展館業的發展趨勢。

（四）全景影像應用于公共服務智慧生態游

超清全景三維展示，身歷其景體驗景區的優美環境，結合景區游覽圖導覽，可以讓觀者自由穿梭于各景點之間，是旅游景區、旅游產品宣傳推廣的最佳創新手法。移動端全景漫游平臺，分為導覽模式和自由模式，導覽模式是跟隨設定好的路線進行瀏覽，而自由模式可以任意選擇想要瀏覽的目標。一開始會有整體建筑的建模，觀眾可逐層瀏覽，如：成都寬窄巷子全景漫游體驗平臺，每層有不同的展示重點，如游覽區域、商家、書畫、裝飾等，點擊放大，會有詳細的解釋和介紹，包括圖文、語音、動畫、視頻影像等。

（五）全景直播應用于文藝展演娛樂

全景直播用戶可以跟隨鏡頭觀看360°的現場播放，并且可以跟隨自己的意愿控制鏡頭上下左右移動，就和進入現場的觀感是一樣的，普通直播只在一個角度可以看得到，全景直播所有角度都可以看到。將全景攝像機架設在展演場景前，以網絡全景直播的形式呈現精彩節目，通過佩戴VR眼鏡，即可實時體驗舞臺節目。這種全景直播形式，讓游覽者體驗到互動、有趣的新型媒體。

（六）全景直播應用于文體賽事活動

虛擬現實可以把世界各地的體育迷全部匯集在一起，這樣，討論比賽的氛圍比起文字、圖片交流或微信、微博，將更加直觀。全景直播像待在體育場的最佳位置，身臨其境，周圍都是狂熱的球迷。

一個擁有無限可能的虛擬現實未來，全景直播會給用戶帶來不一樣的臨場體驗，令我們更好地接近體育賽事現場。[7]現在使用的全景直播，并不是真正的虛擬現實技術，希望隨著虛擬現實技術的發展以及硬件設備的完善，未來會看到更成熟的虛擬現實直播體育賽事。

（七）全景直播應用于文創衍生產品營銷

特色產品陳列廳、展會展銷、品牌旗艦店等三維立體展示將不再受限，全景漫游使得觀者隨時隨地快捷體驗現場氛圍，既提高了工作效率，又節約了成本和時間。團隊這些年來所做的一切努力，最終目的是希望大家走進地方特色文旅，不再是到此一游，而是帶著向往和情感，真正地理解地方特色文旅。全景漫游突出“體驗式文創產品營銷”的新理念，通過網絡即可以實現真實的場景體驗，贏在營銷第一步——吸引客戶來實體體驗，提升了廣告主的品牌效應，彰顯實力，從而在激烈的市場競爭中，提供差異化的服務，贏得客戶的信任和青睞。

（八）全景直播應用于鄉村振興

以5G場景下的智慧文旅新場景、新生態、新消費為起點，打造高端文旅智慧平臺，與傳統電視直播相比，360°全景直播能夠讓用戶全方位、沉浸式體驗到直播現場的各個角落和氛圍。“全景直播+鄉村振興+文旅產業”模式就是在移動互聯網時代，充分利用視頻影像和全景，主播通過展示農村的產品生產、生活場景，吸收有需求的粉絲團，將流量轉化成農產品的在線交易，幫助農民發家致富，推動鄉村經濟發展，走向新時代的鄉村振興之路。

四、結語

全景漫游的本質與特征，注定其不平凡。全景漫游的誕生與發展將給文化旅游產業帶來新的機遇和創新挑戰，有利于特色鄉村文化旅游發展，從而明晰了全景漫游在文化旅游產業中的地位。首先，完成了對國內外“全景漫游+文化旅游”研究現狀的梳理和分析。其次，確立了全景漫游技術在文化旅游產業中應用的重要價值。最后，“全景VR+現實文旅”共同構成了“科技+文旅”體系，是助力“科技+文化旅游”研究中的重要部分，為推動全域文旅產業健康協調發展，將區域文旅產業整體規劃建設情況、產業園區規劃建設情況、相關政策支持等進行全景漫游展示，提升了區域競爭力、影響力、美譽度。

參考文獻：

[1]吳承忠.5G智能時代的文化產業創新[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2019，36（04）：51-60.

[2]凌云.5G時代鄉村振興戰略背景下農村信息傳播主陣地探究[J].新聞愛好者，2019（12）：89-91.

[3]趙珊.數字文旅時代來了[J].人民周刊，2019（13）：50-51.

[4]王藝.實時交互對文化遺產數字化保護的應用技術研究[J].電腦迷，2018（10）：222.

[5]張乙喆.京津冀協同發展背景下唐山文化旅游產業發展路徑研究[J].企業改革與管理，2019（15）：221-222.

[6]侯琳.數字化全景技術在遼寧省文化旅游產業中的作用與實現[J].沈陽大學學報（社會科學版），2019，21（05）：521-524.

[7]舒靚，熊竹雅.VR全景直播馬拉松賽事技術實踐[J].廣播電視信息，2020（06）：29-31.

★基金項目：本文系2018年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目（項目編號：2018KY0377）。

（作者簡介：邵俊翔，男，碩士研究生，廣西藝術學院，研究方向：數字媒體藝術與技術）

（責任編輯 劉冬楊）