文旅融合：分水文化資源轉化利用的路徑選擇

浙江省桐廬縣分水鎮文化館（311519）鐘新進

（本欄編輯：路 仁）

文化資源是浙江省桐廬縣分水鄉村振興的源動力，是豐富鄉村旅游的第一資源。如何推進文旅融合高質量發展，務必要研究文化資源的轉化與利用問題。誠然，不同類型的民間文化資源有著不同的性質和表現形式，它們的資源稟賦、規模條件及生態環境也呈差異性，分水文化資源的人文價值、產業優勢轉化利用的方式也略有不同。因而，全面分析、整合各類鄉村文化資源，擇優運用文化資源轉化利用的基本模式，是分水發展鄉村文化旅游的最佳選擇和必然趨勢。

1．文化資源類型及特色

分水鎮是一個歷史悠久、積淀豐厚的千年古鎮，其特色文化資源有四大類型。

（1）歷史文化底蘊深厚在1400年的歷史中，分水積淀了豐富的文化內涵，留下了寶貴的文化遺產。有歷史建筑多達126處，其中縣級以上文保單位（點）52處。有1萬年前“智人頭蓋骨化石”的延村洞、“牛角化石”的朝陽煤礦、宋孝宗御封的玉華泉、1500多年的長林古堰、范蠡西施隱居地蠡湖、千年老街武盛街、太平軍作戰工事馬嶺關卡、古碑長廊、衙祥祠古井等歷史文化遺跡。

（2）名人文化影響深遠分水有“狀元故里，進士之鄉”的美譽。分水的名人文化資源包括文人墨客游歷之后留下的文學藝術遺跡；歷史上達官顯貴的故居官邸，或他們帶領民眾開發建設的風景名勝，或出生于分水，或涉足于分水，在分水留下了鮮為人知的故事。分別有伍子胥、范蠡、西施、施肩吾、蘇軾、湯顯祖、徐霞客、周恩來、王三一、胡培松、馮國平等歷史文化名人。

（3）紅色文化亮點紛呈紅色文化資源既包括革命時期遺留下來的遺物、遺跡、遺址等文物資源，也包括革命戰爭年代的文化遺存。在中國革命與建設的歷史進程中，分水農民群眾在共產黨的領導下改天換地、并肩奮斗，留下了極為豐富的紅色文化資源。如，分水黨支部成立遺址、百歲坊抗日先遣隊指揮部遺址、五云山烈士墓、磚山抗日將士紀念碑等革命歷史遺跡。還有上世紀70年代形成的南堡紀念館、紀念碑和南堡村遺址。

（4）非遺文化多元并存分水悠久的歷史留下了豐厚的非物質文化遺產，可謂博大精深、源遠流長、種類繁多、風格淳樸、特色鮮明。全鎮共有非遺項目277項，其中桐廬剪紙為國家級非遺項目，山魈故事、桐廬山村小吃為市級非遺項目，施肩吾的傳說、分水歌謠、范蠡傳說、燒酒釀造技藝、柴灶制作技藝、十番鑼鼓、后巖獅子舞、青筍干制作技藝、竹筆制作技藝、拓碑技藝、分水棕編、大路根雕、小源豆粑等13項為縣級項目。眾多的非遺項目及民俗文化資源是分水人民取之不盡、用之不竭的寶貴財富。

2．轉化利用的基本模式

文化資源只有經過創造性轉化、創新性發展，才能達到邊際效用最大、發揮作用最佳，進而優化為優質旅游資源。

（1）靜態展示非遺項目靜態展示既有一定陶冶教化和傳承保護功能，又有宣傳推介與文旅融合功能，在展陳的內容、時間、形式和規模上具有較大的靈活性。一方面，分水鎮建設“南堡紀念館”“革命歷史館”“分水進士館”“王家坊紀念館”等具有歷史底蘊的場館；另一方面，已先后建設“分水剪紙藝術館”“分水非遺陳列館”等非遺館（展示室）。此外，全鎮所有文化禮堂內建成了非遺展示室（廳），每年組織專項非遺體驗、非遺培訓活動達10余場，這些場館充分展示了鄉村非遺魅力。

（2）動態展演總體而言，傳統技藝類的民間文藝項目多以展示和產品開發主體，而各地景點表演無疑是對民間戲曲、民間音樂、民間舞蹈、民間節慶、民間習俗等文化資源的轉化利用。分水鎮已連續6年在春節、元宵節期間舉辦系列非遺專項活動，如“龍舞春江·福滿桐廬”元宵舞龍、民間文化“達人秀”表演，恢復了深澳高空獅子、江南彰塢獅毛龍等具有濃郁民俗特色的展演活動。特別是2004年以來，分水配合承辦了5屆“神州風韻”全國剪紙大賽，有效提升了分水剪紙項目的影響力。

（3）文創產品分水上千年的文明孕育了品種豐富、內蘊深厚的文化資源，其中既有剪紙、大路根雕、竹筆制作、拓碑等傳統工藝項目，也包括色彩、圖案、版式等傳統視覺元素，以及木材、紙質、竹材等傳統材質元素。通過創意設計，將這些古老的、民俗的非遺視覺元素運用到創意產品中，融合多個行業、多種思想于一身的工藝產品類型，將迸發出不可限量的旅游消費市場。

（4）線上運營在數字化全媒體時代背景下，文化資源線上數字化應用越來越廣泛，線上推介與線下研發的流程和傳播體驗都產生了相應的變化。綜合運用數字化多媒體技術，全面展示分水文化資源精品項目。如，線上直播推銷文創產品、非遺游學推介、非遺傳承人網課教學，等等，多維度、立體化、全方位推動分水文化資源的轉化與利用。

3．轉化利用的路徑選擇

發展分水旅游業，必須要把開發文化資源作為旅游之魂、民生之需、生產之力的目標來規劃定位，走出一條鄉村文化旅游全域發展之路。

（1）以統籌為前提，形成多方建設合力堅持“資源共享，聯手合作，統籌經營”的發展理念，按資金來源渠道，統盤考慮村鎮建設、農業科技、文物保護、文化旅游、宣傳統戰、群團組織等各部門財政性建設補助資金，互相配合，形成合力，集中用于文化資源開發上；要借助新媒體力量，通過多形式進行全方位、立體式對外推介；要發掘社會組織的民間資源，通過結對、合作、扶貧等方式，參與鄉村景區建設；要整合人才資源，由文化部門牽頭，選聘一批在文史、民俗、策展設計、活動策劃等方面有專長的志愿者，成立分水文化遺產研究會，對全鎮文化資源進行系統研究提煉，為加快文旅融合發展提供軟實力。

（2）以整合為抓手，盤活優質文化資源分水的歷史源遠流長，涉及面廣量大，要挖掘、整理、保護和利用好各類文化資源，重點做好“一山一街四館”的開發與建設。一山是保護好五云山，利用唐狀元讀書處遺址和革命烈士墓，讓五云山成為分水名副其實的重要景觀之一和愛國主義教育基地；一街是修建好“一條古街”——武盛街，古街尚存歷史建筑城隍廟牌樓和梧桐祠牌樓（已重修），承載著悠遠的歷史文化；四館是建設進士文化館、革命歷史紀念館、制筆文化館和文化遺產陳列館。

（3）以創新為重點，培育“旅游+”新業態“文化”是創造性轉化、創新性發展的“文化產品”“文化服務”，而不是僅僅指文化資源。要通過新的理念、新的舉措，加快推進文旅融合，實現構建“文旅強鎮”目標。一方面，重視開發“旅游+”新業態。促進傳統文化與時尚文化相結合，滿足不同游客的多方面旅游需求。另一方面，開發系列文化旅游商品。依托分水的物產資源，加強旅游工藝品的創意研發，滿足游客吃喝玩樂的生活享受。

（4）以解碼為契機，傳承優秀文化基因分水擁有千年的歷史文化積淀，是發展文化旅游產業的最大寶庫。一方面，要深入實施文化基因解碼工程，找出分水文化的靈魂，以文化名人、專家學者為主力，匯聚各類社會主體的資源和力量，共同參與文化基因的梳理、研究、保護和開發，深入挖掘有價值的文化基因，用文旅融合的思維傳承文化基因。另一方面，要利用現代手段做好傳統文化的轉化。選擇輻射面廣、傳播力強的優質文化基因，盡可能轉變成旅游產品，推動文旅產業發展。要根據旅游者的需求，通過數字化手段，將文化資源、文化遺產、文化要素轉化為旅游者喜愛的旅游產品。如，發揮武盛古街民俗展銷會品牌效應，組織群眾參與性強的文化旅游活動，開展節慶會展旅游。