豎屏模式下短視頻新聞節目的創新和發展

李馨

【摘? ? 要】新媒體時代下，短視頻憑借簡短化、可視化、碎片化的特征和適應移動設備的豎屏形式吸引了大量年輕用戶的關注。2019年7月29日，由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的短視頻新聞評論欄目《主播說聯播》正式上線，創新使用豎屏模式使傳統媒體年輕化、嚴肅報道幽默化、官方媒體親民化，然而此種創新卻在模式推廣上遇到了難題。本文將探析《主播說聯播》的特點，分析其在豎屏模式下遇到的困境，并對其未來發展提出建議。

【關鍵詞】豎屏新聞;《主播說聯播》;新聞短視頻

豎屏，是指受眾使用手機的豎向模式查看內容，利于單手操作是其特點之一，與其相對應的橫屏則是“寬高比為4：3或16：9的寬屏格式”，[1]傳統影視制作公司以生產橫屏內容為主，為了適應橫屏內容的呈現，受眾不得不將手機橫置，原本單手操作的手機需要雙手持握，這一現象也就催生了豎屏視頻。豎屏新聞則是通過豎向拍攝，在移動互聯網平臺傳播的新聞視頻呈現形式。根據CNNIC發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2021 年 6 月，我國網絡新聞用戶規模達 7.60 億，占網民整體的 75.2% ，而網絡視頻（含短視頻）用戶規模達 9.44 億，占網民整體的 93.4%。從2017年開始，豎屏視頻高速發展，如豎屏訪談、豎屏綜藝、豎屏短劇等等，其采用全新的構圖方式承載豐富多彩的內容，給受眾帶來新奇的體驗。為了更好地適應移動手機端，人民日報、人民網、央視新聞、新京報“我們視頻”、梨視頻等新聞媒體紛紛在客戶端以及抖音、微博等平臺上做出豎屏嘗試。

《主播說聯播》作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的短視頻欄目，在多個社交媒體平臺都獲得了上億的關注。它直接選用《新聞聯播》的主播作為主持人，結合當天重大事件和熱點新聞，作出評論和解讀（大部分視頻時長在2分鐘之內），契合了短視頻的特點，并進行多渠道傳播（客戶端、微博、微信公眾號、抖音、快手等），取得了極大的影響力，成為豎屏新聞發展中的典型代表。

一、豎屏模式下新聞視頻欄目的創新

豎屏新聞采用新的拍攝方式和呈現形式，將新聞畫面充斥整個豎置的手機屏幕，無疑它更加符合受眾的持機習慣，受眾在進行視頻截圖、視頻分享時更為便利，觀看過程更加方便，[2]也更加適應了短視頻平臺的傳播需求。

（一）《主播說聯播》的特點與創新

《主播說聯播》是央視《新聞聯播》欄目專門為新媒體移動平臺打造的豎屏新聞欄目，突出被攝主體也就是“主播”，以新的形式即豎幅畫框講述的方式進行構圖，畫面仍以新聞聯播特有的藍色為背景，大部分以《新聞聯播》演播室為拍攝地點，配以簡單的白色字幕，有時屏幕左側會根據主播點評的內容適時地出現相應的畫面，豐富了短視頻的畫面內容。相較于橫屏，豎屏新聞視頻的沉浸性與互動性更強。這里的互動性可以分為兩方面，一是主播與受眾的互動，通過讓主播占據畫面中的最大部分，讓觀眾更有交流感、親切感和互動感，它一定程度上模糊了時間和空間上的界限，讓受眾可以隔著手機屏幕體驗到與主播 “面對面”互動的感覺。二是受眾之間的互動，由于是豎屏呈現，受眾可以在觀看視頻的同時截圖分享，或者點開評論區表達看法，促進了新聞內容的傳播。

豎屏新聞的展播平臺也更加多元，渠道更加多樣，主要以移動短視頻平臺為主。在創立初期，《主播說聯播》就入駐了抖音和快手兩大短視頻社交平臺，之后又相繼在微博和微信公眾號同步發布視頻，用戶可以即時在各平臺對相關視頻內容點贊、評論、關注，增強參與度和互動性。

在內容上，《主播說聯播》欄目是《新聞聯播》開設的特別評論板塊，2021年5月到8月發布的近百條相關視頻中，從國家大事到社會新聞均有體現。欄目堅持結合熱點，貼近群眾，如有與“中國消博會”“什么是國潮”“汶川地震十三周年”“文創雪糕”“甘肅山地馬拉松事故”等相關的內容。和《新聞聯播》不同，《主播說聯播》在堅持新聞的重大性、時效性、顯著性的同時，更兼顧接近性和趣味性。尤其是對敏感事件，《主播說聯播》往往及時現身，積極引導正確的輿論方向，引發網友熱議的同時也增強了傳統媒體的傳播力和影響力。

在語言表達上，《主播說聯播》將網絡用語嵌入其中，使新聞評論更親民，更能引發受眾的共鳴，與《新聞聯播》形成有效互補，提升了欄目的影響力。如欄目中常引用網友們的評論，表明對人民群眾日常生活的關注和關切。除此之外，在評論新聞時，主播還適時地加入一些網絡用語，如形容“藥品降價”為“靈魂砍價”、評價“自來水一點就著”事件中稱當地自來水廠的工作態度“真夠水的”等等。“口語化表達+網絡用語”的表達方式自然而然地拉近了與屏幕前觀眾的距離，也契合豎屏短視頻強互動性的特征。

除了新聞用語的輕松化，《主播說聯播》還將報道新聞的場合由原先的演播室等嚴肅場合拓展至欄目后臺、公園等地，如主播潘濤一邊吃盒飯一邊講述與糧食相關的新聞話題，更契合新聞背景的同時也改變了觀眾對以往電視新聞嚴肅高冷的刻板印象，加強了受眾對欄目的好感度。

除此之外，《主播說聯播》的主播位于畫面的中心，用隔著屏幕“面對面”的對話形式拉近與觀眾的距離。《主播說聯播》讓《新聞聯播》的主播們輪流出鏡，在《新聞聯播》節目中，各主播更大意義上被“符號化”，但是在豎屏新聞欄目《主播說聯播》中，他們成為網友口中的“康康”（康輝）、“萌萌子”（李梓萌）等等，他們既帶有官方的權威屬性，又憑借著個人的幽默感，增強了親和力。而這種權威性與親和力的融合，更突出了每個主播自身的特點，也拉近了與觀眾的距離。

二、豎屏模式下新聞視頻欄目面臨的困境

《主播說聯播》是豎屏新聞的成功代表，但在網絡平臺上，其他豎屏新聞視頻卻難以復制《主播說聯播》的成功，具體有以下幾點原因。

第一，《主播說聯播》作為電視新聞節目《新聞聯播》的衍生欄目，具有極高的權威性，受眾自然而然地對它寄予了極高的信任。另一方面，主播們作為《新聞聯播》的主播，知名度和觀眾的信任度都很高，由他們作為欄目的傳播者能取得很好的傳播效果。而普通的豎屏新聞視頻欄目缺少自帶流量的主播，故而在《主播說聯播》大火之后，各省衛視頻道或地方媒體難以模仿學習。

第二，目前各個平臺上的豎屏新聞多為電視新聞的搬運視頻，內容同質化嚴重，缺乏獨立欄目和特色內容。對于大多數傳統新聞媒體來說，新聞短視頻還是一個全新的領域，縱使有些媒體意識到了傳播的新風向，也未將短視頻作為傳播新聞的重點渠道，其短視頻賬號內的節目大多為電視臺內容粗略剪輯之后的“搬運”，缺乏獨立的創作團隊。

第三，豎屏新聞大火之時，各個平臺出現了大量的“偽豎屏”。“偽豎屏”即視頻創作者使用相關視頻剪輯軟件，將原本在電視臺播出的橫屏新聞節目的上部和下部加入醒目的字體，或者加入模糊并放大過的視頻作為背景，達到所謂豎屏的效果。這些短視頻暴露出創作者并未掌握豎屏視頻模式的特點和對應的創作需求的問題。若想制作出更多優質的豎屏新聞作品，首先需要新聞從業者加深對豎屏模式的理解，在充分認識的基礎上才能發揮豎屏的優勢，制作出更為優秀的新聞作品。這方面可以借鑒一些國內外短視頻網站的方法，比如Snapchat按照豎屏視頻的用戶習慣，編輯和設計團隊對頻道界面和播報方式進行了精心設計。新聞按照豎屏模式播報，同一界面采用分屏形式，上下分別是不同欄目或視頻。用戶可以前后滑動選擇節目，也可以隨時跳過不感興趣的部分。

第四，豎屏新聞的報道不夠客觀深入，內容娛樂化嚴重。短視頻具有時長短、傳播快、影響范圍廣、時效性強等特點。而當短視頻的豎屏形式運用到新聞報道中，時長的限制對創作者也提出了更高的要求，如何在短短幾分鐘內使報道既有創意性，快速吸引受眾的目光，又具有深刻性，引導受眾進行思考，而非僅僅體現娛樂消遣的功能，成為一大難題。

三、應對與重構：豎屏新聞的未來發展之路

從長遠發展的角度來看，首先傳統媒體需要建設專業化的豎屏新聞創作團隊。《主播說聯播》的團隊分工明確，既有負責新聞播報的人員，也有幕后的策劃與制作團隊。在團隊成員的共同合力下，既保證了新聞內容的高度與專業性，又保證了短視頻的制作質量。針對傳統新聞媒體內部缺乏真正了解豎屏新聞特點的人才的問題，相關媒體應引進專業人才，積極建設一支新聞知識扎實、實踐經驗豐富的團隊。

其次，新聞媒體應大膽嘗試構建豎屏新聞的獨特敘事。和橫屏視頻相對比，豎屏視頻具有狹長的視野，這也意味著豎屏視頻只能展現較窄的畫面和較小的景別，大景別的畫面在豎屏模式下往往并不能傳達出壯觀、震撼、開闊的感覺，這也被很多人視為豎屏視頻的缺點。但是另一方面，這也成為了豎屏模式的長處，豎屏可以讓畫面需要傳遞的重要信息更加集中和突出，從而讓受眾更為清楚和簡明地了解到故事與事件的核心，運用到豎屏新聞中，也能提高新聞的傳播效率，所以豎屏新聞的傳播者需要在制作前期讓畫面布景簡單化、主體放大化、重點突出化，以達到更好的傳播效果。

目前，豎屏新聞的傳播大多依托于抖音、快手等短視頻平臺和微博、微信公眾號等社交平臺，視頻內容仍多為橫屏視頻的“搬運”，缺乏對豎屏新聞的探索與建設。要想讓豎屏新聞模式得以長足發展，我們需要有更利于豎屏新聞傳播的、契合其特性的、適合其發展的、以傳播新聞為主要方向的新平臺。同時，為了加強新聞報道的深度，滿足不同用戶的需求，可以在豎屏新聞的一角放上可供閱讀的文字報道，這樣當用戶不滿足于視頻報道時，還能選擇閱讀更全面的文字報道，更加貼合不同用戶的需求。

最后，豎屏新聞作為移動端的新聞呈現新形式，應該堅持新聞報道的正確導向。在娛樂產業發達的年代，新聞從業者容易陷入嘩眾取寵、夸張甚至不實報道的陷阱之中，新媒體尤其自媒體出現后，公民新聞的興起，使新聞生產者的外延大大擴展，已不再局限于專業記者，[3]這對于新聞生產的專業性十分不利，也讓新聞報道總體的真實、客觀與全面大打折扣。無論媒介如何融合，互聯網如何高速發展，生產高質量的內容始終是媒體融合轉型發展的前提，所以隨著豎屏新聞的飛速發展，新聞媒體需要跟上時代，擔負起社會責任，堅持生產更多有趣但不低俗，科學且實用、真實全面且有深度的新聞。

總之，豎屏模式的新聞短視頻具有極大的發展空間和廣闊的發展前景，但同時新事物發展過程中也會存在種種問題，只有認清并深入了解豎屏新聞的特點，堅守新聞從業者的社會責任，才能生產出受眾滿意、社會認同、適應國家發展和時代需要的豎屏新聞作品。

注釋：

[1]顧潔，王璐璐.豎屏：短視頻行業的新格式[J].東南傳播，2017（09）.

[2]賈艷芳.豎屏模式對短視頻新聞的多重影響及前景探析[J].傳播力研究，2018（30）：56.

[3]陸佳怡，仇筠茜，高紅梅.零度控制與鏡像場景：公民新聞的透明性敘事[J].國際新聞界，2019（05）：39-59.

（作者單位：河南工業大學新聞與傳播學院）

責編：周蕾