跨文化精品節目在融媒轉型時代的傳播實踐與思考
——以湖北廣播電視臺音樂廣播為例

◎劉 瑩

隨著融媒體轉型時代的到來，國家和人民對傳統媒體提出了符合當下時代發展的新要求，各大傳統媒體都在不斷思索與嘗試融媒體的轉型之路。

2021年初，湖北廣播電視臺音樂廣播事業部成立中外音樂交流工作室。在工作室成立的半年當中，在對跨文化傳播的精品節目方面做了很多積極嘗試，打造了一條以“IP”為核心，有效策劃和組織內容，抓住重大題材和具體事件的個性化道路。半年內，中外音樂交流工作室策劃制作音視頻全媒體系列節目百余期，共發文字圖片音視頻稿件作品150多條，官方微信號發布特別主題推文12篇，兩個抖音號發布作品90篇，微信視頻號發布作品42篇，長江云推文27篇。其中，有30多條稿件得到其他媒體的轉載刊登，另外有1篇推文閱讀量達到“10萬+”，以及10多條抖音視頻作品瀏覽量過萬。梳理中外音樂文化交流工作室半年來的工作，其做到了以下三點：

一、緊扣工作室定位，打造全媒體“一體化”精品節目產品

湖北廣播電視臺音樂事業部中外音樂交流工作室緊扣其中外音樂文化交流的屬性，結合音樂廣播自身的傳播特點和特殊屬性策劃系列特別節目，根據延伸平臺的不同特性及受眾喜好，制作不同形式的內容產品，推出了多期中外音樂文化交流系列特別采訪節目、海歸音樂家專訪等。圍繞第一流行音樂電臺的音樂屬性，工作室還針對大眾關注的國際音樂大事件提前進行策劃，推出格萊美特別系列節目——《The weekend with Grammy》和《Focus Grammy》，以及歐美音樂大牌的跨國專題特別專訪等節目。如獲得格萊美等多項權威大獎、風靡全球并經常與中國粉絲互動的美國著名流行歌手“霉霉”（Taylor Swift），曾經來中國參加《我是歌手》節目、熱愛中國文化的英國實力唱將“結石姐”（Jessie J）等。

在常規播出欄目之外，中外音樂交流工作室也在互聯網平臺如抖音、微信視頻號、微博上推出極具團隊IP屬性的視頻專欄，如“Windy的音樂酷吧”抖音號、視頻號，“音樂酷吧中外交流”抖音號等制作以內容為核心的內容產品，使得原本只能通過傳統電臺傳播的內容，以更及時、可視、易互動的方式展現在受眾面前。這類產品能為傳統電臺引流，擴大其欄目的輻射范圍。

比如，在策劃中外音樂文化交流系列特別采訪節目“當莫里哀遇見京劇”“當相聲遇見脫口秀”時，工作室特別制作外采劇場和嘉賓訪談精彩片段作為預告，以小視頻的形式在抖音等平臺提前傳播，就為電臺節目的播出做了良好的鋪墊。在報道武漢中外交流大事件時，以記者第一視角拍攝記錄制作實時小視頻在微博、微信、抖音、微視頻等平臺先行發布，為后期電臺節目引流。推出跟蹤報道中法文化交流之法語活動月、中法文化之春系列專訪等，其中，采訪法國文化參贊的視頻在抖音賬號上實現2兩小時播放量過萬的熱度。除此之外，中外音樂交流工作室還制作了具有中外音樂文化交流屬性的視頻節目《怪奇音樂物語》、《國潮英語》等，抖音賬號已經有十多個視頻瀏覽過萬。

二、緊跟時代及國際聚焦熱點，形成全媒體、多維度立體傳播

在武漢重啟一周年之際，外交部推薦湖北，全球聚焦湖北，響應國家“向世界講述中國故事”的號召，中外音樂交流工作室針對外宣熱點策劃系列中外交流專訪節目。推出“湖北武漢解封一周年，他們在春天種下希望”特別全媒體系列。采訪在武漢植樹節期間，在武漢植樹的外籍專家和留學生代表。通過他們的講述很多人都認識到了武漢在抗擊新冠肺炎疫情的過程中所作出的不懈努力，武漢的抗“疫”成果得到了全球的矚目并得到了外籍采訪嘉賓的肯定。

為了配合武漢“解封”一周年，針對疫情中醫護人員作出的杰出貢獻，中外音樂文化交流工作室通過一位在疫情當中堅守并見證全程的外國醫生的視角來展現武漢抗“疫”一周年前后的對比，并期許美好的未來。在武漢爆發疫情時，這位法國醫生受到了央視新聞及全球媒體的關注，如他自己所說，他當時處在武漢抗“疫”風暴的中心，由于當時采取的封閉措施，外界很難了解武漢城市當中的真實情形，而他作為一名見證者向世界介紹了武漢抗“疫”最真實的情形，而他本人也因為武漢抗“疫”作出的杰出貢獻獲得了武漢永久居留權。該期專訪一經推出就在武漢的法國友人的朋友圈引發反響。很多聽到該期節目的中國聽眾也深受主人公——法國醫生菲利普講述的武漢醫生的故事而感動。

此外，在武漢新冠肺炎疫情爆發之初，中國地質大學的非洲留學生抗“疫”團隊“鋼鐵俠”的系列抗“疫”故事在學生群體中流傳很廣，因此中外音樂交流工作室在武漢重啟一周年之際，邀請“鋼鐵俠”的成員介紹他們看到的武漢，在經歷疫情后一年的前后變化，真情實感的敘述讓受眾聽后也產生共情。該系列報道在抖音上的瀏覽量1小時便突破1萬。

結合外交部推薦湖北，中外音樂文化交流工作室還推出了“外國人眼中的湖北”系列、“外國網紅眼中的武漢”系列。除了關注社會熱點，工作室也在采訪報道當中著重體現中國在國際交往中的人文關懷，推出全球關注疫苗話題“武漢外籍人士新冠疫苗接種隨訪”全媒體節目，以武漢首批接種中國新冠疫苗的外籍人士、以及外籍醫生的專業建議，從客觀上來談接種新冠疫苗的必要性和安全性。該節目播出后引起了武漢其他媒體對這一主題的關注，先后也出現了很多類似的主題性采訪。

三、做強交互傳播，達成不同社會文化的互鑒、交流

以往的跨文化傳播往往形式單一，宣講類型的節目占據絕大比例。而真正的交流，來自于交流雙方的思想的交互。中外音樂交流工作室策劃實施的系列主題絕大部分都以線上線下、國內國外交互式方式進行，在實踐過程中取得了一定經驗。

如“發現中法最美地標”第一季系列采訪中，讓在武漢生活多年的法國人談他們眼中武漢最美地標的同時，也讓在法國旅居多年的武漢人談他們心目中最美的法國地標。并在中法兩地的電臺播出，引起兩地受眾的關注。2021年5月，在“再次發現中法最美地標啟幕儀式——中法生態示范城特別篇”活動上，讓在參與建設中法生態項目的中法專家、權威人士介紹中法生態新城這一中法兩國合作的項目，邀請親歷武漢抗“疫”歷程的外國志愿者來談感受；現場外國留學生化身歌手演唱歌曲《武漢加油！》、《漢陽門花園》等原創及翻唱歌曲，表達他們內心對武漢的情誼，整場啟幕活動就是一期特別的直播節目。活動當天不僅采訪了十組嘉賓，中外音樂交流工作室還通過“一直播”和“YouTube”雙平臺，多語種向全球同步直播該啟幕儀式全程，一直播觀看人數16.6萬，YouTube觀看人數3萬以上，留言1900多條。另外，該活動國外報道貼在24小時內獲得超十萬瀏覽量，并被長江云、網易、湖北身邊事、蔡甸新聞等媒體轉載報道。

在與受眾的節目互動方面，中外音樂交流工作室也做到采用線上直播節目，線下參與趣味活動的方式構建多維度傳播互動生態。舉辦增強節目粉絲粘性的觀影、觀劇特別紀錄片及特別設計的互動獎品派發活動共5場，二月二龍抬頭舉辦觀《尋龍傳說》電影活動，組織MCB FANS CLUB的聽眾參加《丁丁登錄月球》紀錄片分享會，舉辦MUSIC COOL BAR FANS CLUB聽眾觀看國潮相聲聚會……讓聽眾在活動中感受武漢的中外文化交流氛圍。

結語

當下的中國，正面臨著百年未有之大變局，伴隨中國國際地位的不斷提高，媒體的國際傳播能力也需要匹配升級。如何講好中國故事，如何讓中國故事在全球廣泛傳播并被更多受眾理解認同，是每一個媒體需要認真思考的時代命題。中外音樂文化交流工作室在后疫情時代跟隨時下熱門話題、追蹤制作系列專題，取得了一定的成績。然而，在全球不同文化、意識形態共生的一體化時代，應該從不同地域的受眾的文化習慣、思維、思考模式入手，以受眾能理解的方式來講好與其文化歷史背景不同的“中國故事”。

目前，中外音樂交流工作室面臨的最大挑戰，是如何將新媒體技術與工作室精品節目生產進行更有效的結合；如充分運用好5G、AI、H5等前沿技術，打造精品節目實現IP的長尾效應；如何通過抖音、快手、視頻號等新媒體手段讓自己的系列節目快速圈粉；如何在融媒體時代下打造迎合受眾口味的新社群運營模式；如何將全媒體節目通過滿足用戶需求而實現更大化變現。作為一名傳統媒體人，堅守初心使命，勇于擔當，敢于迎接各項挑戰，讓自己更好地融入時代發展大潮，發揮新媒體優勢把中國故事講好傳播好，既是媒體人的責任所在，也是時代對媒體人的召喚。