縣級融媒體移動短視頻報道新形式探究

◎菅曉慧

2021年10月18日，中共中央政治局就推動我國數字經濟健康發展進行第34次集體學習。習近平總書記主持學習，強調數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，山東省聊城東昌府區融媒體中心順應數字時代新發展，積極進行新聞報道形式的探索和變革，在廣播電臺播出、電視臺播放、官網發布、微博微信客戶端等新聞消息報道外，又增加了移動短視頻報道新形式，并且，結合縣級融媒體的工作實際，短視頻新聞報道呈現出三個方面的特點，縣級融媒體移動短視頻報道可以在三個方面有所作為。

一、及時融入短視頻報道新形式吸引年輕受眾

什么叫短視頻？目前學術界尚未給出明確的定義，但是，可以肯定的是，它是互聯網內容傳播的一種方式。當視頻片段在互聯網上以新媒體傳播時，一般時長小于5分鐘的視頻可以稱為短視頻。短視頻新聞通過碎片化敘事及視聽一體化傳播的雙重傳播優勢，將傳統的圖文和視頻新聞以更直接簡單的方式呈現，這樣的報道即為短視頻報道。短視頻在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，這些高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等，內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻日益成為人們尤其是年輕的90后、00后接受信息的新平臺，以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺已發展成為主流媒體新聞傳播的新陣地。2021年6月2日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。2020年，泛網絡視聽領域繼續穩健發展，市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%；其中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%；網絡視聽用戶規模繼續增長，各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%。除了用戶規模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從2020年6月到12月新增網民4915萬。新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的就是短視頻應用。研究結果顯示，短視頻之所以發展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。

這種形勢下，東昌府區融媒體中心及時跟進，迅速加入了短視頻制作和報道的大軍，吸引年輕受眾，發出東昌聲音，講述東昌故事。2021年4月20日，融媒體中心派出融媒推發部的年輕記者赴濟南參加為期1周的山東省網絡視聽行業短視頻內容培育與孵化培訓班，學習內容包括短視頻賬號打造與運營等實戰技巧。貝殼視頻、百度平臺大咖以及新媒體行業導師，對短視頻、直播板塊打造“短視頻內容培育與孵化”進行授課。年輕記者領悟力強，學得快，回到單位后在中心領導的安排下于融媒推發部設立短視頻制作與推發專崗，實行定崗定員，開啟東昌府融媒體中心短視頻報道新模式。工作人員除對每天的東昌新聞及專題節目，也對時下最熱點的國內事件進行碎片化和簡化，時間保持在30秒內，短暫精練，在有限的時間內傳達核心的內容。內容選擇上側重年輕受眾，多涉及“后浪”們關心喜愛的話題和消息，配以新穎優美的背景音樂、利用快慢節奏，畫面和聲音重復率極高且富有強烈節奏感的所謂鬼畜視頻形式，加上各種風格的濾鏡，這些年輕用戶喜歡的元素來進行短視頻制作。視頻推發后，因表現形式活潑，貼近年輕人追求新奇個性的心理，受到廣泛追捧和轉發，《聊城大力哥河中拖車救人》、《失孤原型聊城認親》、《東昌藍天救援隊雨夜馳援鄭州》等短視頻的點擊量達到百萬+級別，既搶奪了年輕受眾，強化了黨媒話語權，也弘揚了積極向上的正能量，展示了聊城東昌人心有大愛的義舉和風尚。

二、結合地域性增強短視頻報道的本地屬性

東昌府區融媒體中心作為縣級新聞基層單位，是東昌府區黨和政府的喉舌，報道東昌府區的新聞，宣傳東昌府區是本職工作，它的新聞消息及專題報道更多地帶有東昌府區地域特點，本地屬性新聞報道成為它的主要內涵，短視頻報道也是如此，并且，理應如此。

我國從中央到省市到縣，各層級新聞單位眾多，加上一些做大做強的門戶網站，使傳媒行業競爭十分激烈。地方媒體尤其是縣一級新聞媒體，在國內外強勢媒體的夾擊下，要想獲得自己的生存發展空間，必須迎合本地受眾的收視閱讀心理，強調新聞本地化屬性，進行新聞報道。如果新聞報道沒有鮮明的本地特色，也失去了地方媒體的存在意義。

融媒體中心短視頻制作也遵循新聞本地屬性，在視頻采集，制作和推發過程中努力體現東昌府區地域特色，包括新聞報道范圍、文化構成、審美品格、表述方式等的“本地化”，保有新聞必看性兩個條件“重大和貼近”中的貼近性。因為重大，所以關注；因為貼近，所以親和。2013年12月12日至13日，在北京舉行的中央城鎮化工作會議上，習近平總書記指出：“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，這里的山水指家鄉的山和水，鄉愁指本地人對本土的熱愛和不舍。東昌短視頻新聞報道具有本地屬性，是讓東昌受眾及外地游子記得住內心深處“鄉愁”的最好方式，引起這一群體的共鳴和進一步觀看瀏覽的欲望，鞏固了目標受眾重要陣地。東昌府從區到鄉到村，所有公職人員都安裝下載了東昌府融媒APP，在手機上每天收看并轉發融媒體中心制作的短視頻，全體干部群眾都成了推送人，把東昌府的主流聲音變成全息媒體、全員媒體、全效媒體，讓信息無處不在、無所不及，保持與受眾的即時聯系，從“我說你聽”的一對多傳播，

變成了多對多傳播，進一步占領輿論陣地，同時互動性也大大增強。2021年是中國共產黨成立100周年，7月1日前夕，融媒體中心集中策劃開展了以“奮斗百年路，啟航新征程”為主題的大型宣傳活動，把山東省早期共產黨人王盡美、鄧恩銘、聊城第一位犧牲的共產黨人趙以政的革命事跡制作成短視頻推送，用移動數字新聞報道形式為紅色教育賦能，點擊量百萬以上，達到了習近平總書記《加快推進媒體融合發展構建全媒體傳播格局》文章中堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要的新媒體做大做強主流輿論的要求。

目前，短視頻報道包括每天的東昌新聞，東昌氣象，東昌教育，東昌農業，東昌旅游，東昌金融，東昌交通，東昌體育，東昌衛健，東昌軍人，東昌文藝，東昌工業，東昌市場，東昌政法，東昌人社等東昌府區的各行各業，每天5至10條推送，共推發1920余條，點擊量平均10萬+，總計近2億，打破時空限制，形成巨大的傳播效應，達到了高速泛在、天地一體、云網融合、智能敏捷、安全可控的傳播效果，成為宣傳東昌府區的有力支撐，把江北水城，運河古都的名片擦得更亮，把家鄉湖水東昌鄉愁播得更深更遠。

三、著力打造主持人的主播效應

東昌府區融媒體中心2019年5月份由原來的東昌廣播電臺、東昌電視臺、東昌時訊3家廣播電視和報紙媒體融合而成，本身就擁有優秀的有專業播音素質的主持人，這些主持人在電臺電視臺出聲率和出鏡率非常高，形象上青春靚麗，屬于東昌本地的名人，所主持的新聞、音樂、旅游、文化、美食等專欄節目有著大批年輕的粉絲。東昌府區融媒體中心是當地主流媒體，在紛紜復雜的輿論環境，尤其是抖音快手等直播平臺擁有大量年輕受眾的現實面前，如何提升地方媒體自身的傳播力、引導力、影響力、公信力？融媒體中心及時適應傳媒變革新趨勢，找準新聞傳播新語態，設置了東昌主播短視頻欄目，全方位優化語態，構建全媒體矩陣，取得了良好的傳播效果，促進形成積極健康、向上向善的網絡文化，推動構建風清氣正、以正面宣傳為主的網絡空間上取得了一定成效。

借助主播名人效應，融媒體中心開設了他們獨立的營銷號視頻，采取主播說東昌的短視頻報道方式，內容密切關注熱點，結合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。利用這些主持人龐大的流量和堅實的粉絲基礎，營造宣傳陣地的主播效應。短視頻平臺中主播們的一舉一動甚至服飾打扮都會被粉絲注意和模仿，尤其是預防新冠病毒及時接種疫苗，國家衛生城及文明城市創建，東昌府本地風物優秀文化傳揚，主播們加入娛樂性元素，用幽默俏皮的表達方式給人以暢快舒適的感覺，忠實粉絲們愿意聽主播的話，愿意遵循主播的倡議，大大提高了短視頻報道的影響力，收到非常有效的宣傳效果。

2021年8月27日，中國互聯網絡信息中心發布第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網民規模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網民使用手機上網的比例為99.6%，幾乎所有人都在用手機上網，東昌主播們為牢牢把握住移動短視頻的收視用戶，定期學習數字經濟注意力經濟中的各種新生事物，經常看行業新聞公號，從中央電視臺《主播說聯播》，從抖音視頻看別人在做什么，怎么做，把看到的學到的有利于吸粉和固粉的辦法付諸于短視頻制作工作當中。現在，《周末去哪兒》、《東昌真藝術》、《百姓大舞臺》、《悅讀者》等主播們的短視頻報道，已經成為東昌府區廣具影響力的主播品牌，每天在微博、微信、抖音、今日頭條、閃電號等社交平臺的官方賬號播出。通過互聯網站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等社交媒體的發酵，媒體之間相互推送，形成四方聯動、八面傳播的新格局。東昌主播每期視頻的播放量均在百萬次以上，截至2021年10月，總點擊量更是高達1億6千萬次。