2021年中國電影市場盤點 “新主流大片”票房飄紅

肖揚

2021年，中國電影市場以472.58億元票房成績收官，繼續(xù)領先全球電影市場。憑借精彩的“中國敘事”，在《長津湖》《你好，李煥英》等作品助推下，中國電影市場展現(xiàn)了迅速恢復能力。電影人以光影作畫，在銀幕上留下了諸多奇跡，投射著中國電影不斷奮進的身影。

新冠肺炎疫情暴發(fā)前的2019年，中國電影票房停留在了640億元這個輝煌的數(shù)字上。2020年，全球電影業(yè)遭受巨大打擊，幾乎停擺，中國電影卻在絕境中拼出了200億元的票房成績。2021年，中國電影市場繼續(xù)穿越寒冬，全年上映影片共697部，創(chuàng)歷史新高，票房“回血”已經(jīng)達到了疫前的74%。

2021年，中國內(nèi)地電影銀幕總數(shù)進入“8萬塊”時代，這既是對于美好未來的擁抱，也是一種挑戰(zhàn)，因為更多高水平高質(zhì)量的電影內(nèi)容，才是8萬塊銀幕的堅實底座。想支撐這8萬塊銀幕，需要電影產(chǎn)業(yè)敢于打破自身天花板，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)作品。從2021年的電影市場表現(xiàn)來看，中國電影潛力還在釋放中，有著巨大上升空間。

票房分化嚴重“腰部力量”亟待加強

2021年的中國電影市場在“元旦檔”“春節(jié)檔”“清明檔”“五一檔”等多個黃金檔都創(chuàng)造了影史最高票房紀錄。但中國電影發(fā)展過程中的問題不容忽視，其中最為明顯的便是電影過于依賴“頭部力量”而“腰部力量”尚顯不足。

2021年，進入院線發(fā)行的超過250部新片中，票房前3位的影片《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》票房總和達到157億元，占全年票房近30%，而第4位一下子下滑到14億元，20億、30億檔的票房電影出現(xiàn)斷層。

此外，2021年前10位影片票房總和248億元，超過全年票房的50%。而票房超過5億元的國產(chǎn)電影只有10多部，能達到5000萬元票房的影片僅約60部，這種分化嚴重的馬太效應，說明了中國電影發(fā)展的某種失衡，整體水準存在著良莠不齊的現(xiàn)象。

“頭部影片”票房屢屢刷新紀錄也體現(xiàn)出觀眾對影片的選擇較以往更為集中。與之對應，2021年平日票房產(chǎn)出有所下降，“集中時間看大片”的市場特征反映了2021年低頻觀影觀眾的觀影動機較往年呈現(xiàn)弱化趨勢。2021年，觀眾傾向選擇在假日觀影。據(jù)悉，全國有半數(shù)觀眾一年只看一部電影，而且這些觀眾全年唯一一張電影票的23%貢獻給了“春節(jié)檔”，13%貢獻給了“國慶檔”，當越來越多的頭部電影選擇重要檔期上映時，無疑會讓這種不平衡進一步加劇。

對于非重要檔期觀影熱情的調(diào)動，將是電影行業(yè)的長久課題。這一點上，電影《揚名立萬》作出了表率，影片選擇在11月11日上映，沒有節(jié)假日加持，前期也并未進行過多營銷，憑借日前在年輕人中頗為流行的劇本殺、密室逃脫式的劇情形式，以黑色幽默+懸疑類型反思“心存良知“的意義和價值，引人入勝。影片上映后反響不俗，完全借助口碑傳播，上座率逐漸提升，票房最終突破9億元。可見，中國電影未來需要更加了解消費者心理，更加注重創(chuàng)意，而不是閉門造車。

2021年，中國電影市場的消費人群構成出現(xiàn)明顯變化。隨著第一批00后步入成年，快速涌入電影市場，逐漸成為消費主力軍，帶動了中國電影市場觀眾整體結構年輕化。了解各個代際、各線城市觀眾的喜好和需求，對觀眾喜好的提前研判，可為電影創(chuàng)作和發(fā)行提供思路，進而強化觀眾觀影動機，提升觀影頻次，這也是解決“兩級分化”這一問題的根本方法。

“十四五”成熱門詞新主流大片是爆款

縱觀2021年全球電影市場，中國以超70億美元累計票房蟬聯(lián)全球票房冠軍。全球TOP10地區(qū)票房中，中國票房占比由2020年的42.49%上升至50.32%，持續(xù)保持全球領先地位。中國電影正在朝著電影強國加速奮進，充滿了蓬勃向上的力量。

2021年11月5日，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》正式頒布，提出了中國電影的宏偉目標：實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，中國電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力顯著增強，彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的精品力作不斷涌現(xiàn)。以國產(chǎn)影片為主導的電影市場規(guī)模全球領先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務體系更加完善，培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術家，中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力大幅提升。可以說，“十四五”已成為2021年中國電影產(chǎn)業(yè)的熱門詞匯，為中國電影人提供了信心，指明了奮斗方向。

提起2021年最震撼的電影作品，《長津湖》一定是很多人的選擇。這部電影以57.7億元的票房打破中國影史紀錄，成為2021年全球票房之冠。《長津湖》的成功為新主流大片的創(chuàng)作開辟了一種全新藝術路徑一一既能夠忠于歷史、不拘細節(jié)，又能夠達到視聽語言的創(chuàng)新和制作水準的升級，從人性深度呈現(xiàn)家國話語體系的多元性和深度。這種貼近時代主題的創(chuàng)作趨勢得到了心靈的共鳴和認可，新主流電影已成為爆款的代名詞。

2021年，中國新主流影片有30部之多，成為了“中國敘事”的最佳載體。除了《長津湖》外，引發(fā)關注的還有張藝謀導演的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》、“中國勝利三部曲”之一的《中國醫(yī)生》、重現(xiàn)李大釗從容赴死革命經(jīng)歷的《革命者》、第34屆中國電影金雞獎“最佳故事片獎”《守島人》等，這些影片都在創(chuàng)作中不斷尋找與當下觀眾的“對話”，契合中國觀眾對于中國故事和價值觀體系的認同和期許。

同時，新主流大片的蓬勃態(tài)勢也代表了中國電影先進的工業(yè)化水準。《長津湖》的特效、制作、類型化敘事均達到全球頂級水平。該影片片尾字幕將近8分鐘，列出了全體主創(chuàng)人員的名字。這8分鐘，致敬的是《長津湖》背后1.2萬名工作人員。

百花齊放呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局

雖然新主流大片是中國電影市場重要的文化現(xiàn)象，但中國電影也在嘗試著多元化發(fā)展，越來越多的新類型、新元素、新模式助力中國電影不斷創(chuàng)新、持續(xù)向前，形成頭部作品扛鼎、各體量影片多元發(fā)展格局。

2021年，溫暖治愈的現(xiàn)實主義題材頻頻成黑馬，“春節(jié)檔”的《你好，李煥英》憑借54.13億元票房成為有史以來票房第三的爆款影片。另一部驚喜之作則是《愛情神話》，該片在2021年年末的12月24日上映，與《你好，李煥英》可謂頭尾呼應，該片導演兼編劇是一位90后女性導演，展現(xiàn)了中國電影“后浪”的實力。

2021年的動畫片市場缺少了像《哪吒之魔童降世》那樣的爆款，但年末的《雄獅少年》還是展露了國漫崛起的風范，贏得一片喝彩。

紀錄片方面佳作不斷，《大學》《無盡攀登》《1950他們正年輕》以及《棒！少年》《九零后》都發(fā)揮了個體記憶的歷史價值和藝術價值，展現(xiàn)了紀錄片特有的真實力量。

2021年，不同體量、不同風格影片百花齊放，代表了中國電影產(chǎn)業(yè)結構的多層次發(fā)展，其背后是不同電影企業(yè)的資源互補、通力合作與利益共享。

（責編王茜美編趙佳）