從“深圳速度”“深圳質量”到“深圳設計”
——關于深圳文化創意產業發展的幾點思考

李小甘

（深圳市文化創意與設計聯合會，廣東 深圳 518000）

“深圳設計”是新時代深圳魅力、動力、活力和創新力迸發的生動體現，也是深圳從快速發展、質量提升到邁入創新引領新階段的顯著標志。習近平總書記在深圳經濟特區建立40周年慶祝大會上的重要講話中，要求深圳對標國際一流水平，大力發展金融、研發、設計、會計、法律、會展等現代服務業，提升服務業發展能級和競爭力。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出，深圳要努力成為具有世界影響力的創新創意之都。《中共中央 國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》寄望深圳到2035年建成具有全球影響力的創新創業創意之都，支持深圳大力發展數字文化產業和創意文化產業，引進世界高端創意設計資源，設立面向全球的創意設計大獎。新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，新創意是推動經濟發展的原動力。[1]創意產業就其本質來說可以認為是新經濟的重要元素。

新時代、新召喚。文化創意產業是全球經濟與文化發展的一個重要潮流，是以發達國家為主體，進而影響到了發展中國家的趨勢，是當前世界經濟的重要產業部類，已成為多數發達國家的支柱產業。[2]以“深圳設計”為標識的深圳文化創意產業如何持續領跑，在新征程上跑出“加速度”？深圳如何對標國際一流城市，努力打造中國文化創意產業發展“最佳示范”？深圳如何找準文化創意產業發展的痛點、難點、堵點，順應市場需求與發展趨勢，助推深圳邁向具有全球影響力的創新創業創意之都？這都是值得我們認真思考與努力實踐的問題。

一、為什么將“深圳設計”定位為新的城市品牌

文化經濟理論家凱夫斯認為，創意產業提供我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務，包括書刊出版、視覺藝術、表演藝術、錄音制品、電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。[3]設計還是創意產業的重要標志。深圳是中國內地最早被聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號的城市，平面設計、工業設計、服裝設計、家具設計、珠寶設計等都在國內引領時尚。同時，深圳擁有“中國文化產業第一展”——中國（深圳）國際文化產業博覽交易會。深圳的文化創意產業增加值占GDP的比重多年來居于高位，達到10%。城市不同階段的發展必然有不同特點。“深圳設計”逐步成為繼“深圳速度”“深圳質量”后又一新的城市品牌。

現在，“深圳設計”深度融入城市發展的歷程，也從一定程度上塑造了城市的產業格局與精神氣質。近年來，深圳經濟的高質量發展，市民生活品質的不斷提升，都離不開“深圳設計”發揮的重要作用。“深圳設計”已經成為推動深圳產業轉型升級的強大驅動力和賦能經濟高質量發展的新引擎。

（一）“深圳設計”定位：進入新發展階段的創新引擎與城市品牌

文化創意是通過觀念、情感和品味的傳達，賦予文化產品和文化服務某種獨特的“象征意義”。[4]深圳市委市政府歷來重視對創意設計產業的戰略引領及布局。2004年，深圳確立建設“兩城一都”的戰略目標；2007年，深圳正式啟動申請“設計之都”工作；2008年，深圳成為聯合國教科文組織創意城市網絡的一員，成為中國內地第一座“設計之都”；2010年，聯合國教科文組織創意城市網絡國際大會在深圳舉行；2016年，深圳推出了《深圳文化創新發展2020（實施方案）》，對“深圳設計”的發展進行統籌規劃；2017年，首屆深圳設計周暨環球設計大獎面世，打造全球設計融合交流平臺；2021年，深圳獲評國家首批工業設計示范城市。對“深圳設計”的重視，凸顯了進入新發展階段的深圳，正在“設計”城市新的定位與路徑。

設計作為一種創新力量，已滲透到深圳經濟與社會發展的各個領域，不斷完善升級產業鏈。經過多年來設計力量的沉淀，“深圳設計”作為新的增長動力，正在城市的經濟社會發展中起著日益重要的作用。

“深圳設計”已融入深圳的城市定位與規劃，也成為發展創新產業、孵化創意人才、推廣城市形象、體驗美好生活的城市重要“基礎設施”。對設計的持續推動已經成為城市共識，深圳將繼續發揮設計產業在引導經濟發展中的作用，讓創意設計推動傳統產業的轉型升級，讓設計推動城市變得更宜居更美好。

（二）“深圳設計”趨勢：推動產業升級，賦能經濟高質量發展

“深圳設計”扎根、生長于城市的產業土壤中，具有蓬勃的生命力。作為產業升級的動能，“深圳設計”伴隨著城市的發展，持續對深圳的產業、文化、生活、觀念產生積極的影響與推動，呈現出一座“設計之都”的精彩圖景。

經過多年發展，“深圳設計”形成了自己的特點：與市場、產業密切結合，與知識創新、創意變革齊頭并進，與國際時尚、消費潮流同步接軌。“深圳設計”與產業強勢互補、同頻同向，打下了深厚的產業基礎，吸引了包括人才、資金等國內外資源。尤其近年來，深圳加快相關產業政策的出臺，從而使高端制造的價值更加彰顯，產業的核心競爭力也不斷加大，讓設計成為持續推動產業轉型升級、賦能經濟高質量發展的新引擎。

如今，深圳已集聚了50多家創意設計園區、6000多家規模較大的設計企業和近20萬名專業設計人員。近年來，深圳在德國紅點獎、iF設計獎評選中包攬了全國1/3的獎項，在設計精品方面佳作迭出。2021年，深圳以數字創意為代表的文化產業增加值持續增長，為經濟社會高質量發展注入了新動能。伴隨著時代的技術轉移和科技進步，深圳通過推動設計發展，從而引導需求、引領消費、創造市場，緊扣高質量發展這條主線，聚焦人民群眾美好生活需要，持續有力地打造一流“深圳質量”、構建先進“深圳標準”、樹立鮮明“深圳品牌”、塑造具有強大生命力的“深圳設計”。

同時，扎根深圳多年的創意十二月、深圳設計周、深港城市/建筑雙城雙年展等，通過舉辦一系列貼近生活、貼近市民的活動，加強市民的參與意識，點燃人們心中的藝術火種，鼓勵著每一位市民的創造力。大量的創意活動不僅充分體現了深圳這座創新之城的城市氣質，也讓設計在市民心中享有清晰標識和卓然地位。在深圳，設計已融入市民生活，創意已深入人心，市民盡情享受創意之美、創意之樂。創意的多元、參與的廣泛，讓這座城市活力四射、創意十足。

（三）“深圳設計”影響：打造中國現代設計的核心城市和產業高地

“深圳設計”作為新的城市品牌和增長極，在國內外日益取得重要影響。2018年10月，《孤獨星球》出爐《2019全球十大最佳旅游城市榜單》，深圳成為中國唯一上榜城市，上榜理由也正與創新力、創意設計有關。而深圳發起的“深圳設計周暨環球設計大獎”，吸引了數十個國家和地區的大批設計師參展、參賽、參會，作為一場國際性文化活動，提升了深圳在全球設計界的專業地位和話語權。今天的深圳，已然成為中國現代設計的核心城市和產業高地。

我們也注意到，在2021年深圳設計周上發布的《中國設計，深圳識見》中，有這樣的論述：“深圳，一座40余年以創新創業的基底基因孕育生長了強大設計力量的城市。以一座城市的鮮活實踐對‘中國式現代化’作出生動闡釋，過去的深圳，伴隨著高速發展，培育和集聚了改革開放后第一批中國設計新力量；今天的深圳，肩負著建設中國特色社會主義先行示范區的新使命，正以嶄新的視界和懷抱，積蓄設計的新動能。”[5]

作為新時代的產業引擎與創新的驅動力，“深圳設計”正與創新同行，而將這一品牌擦得更亮，以設計的強賦能，不斷推動城市發展與進步，將為中國特色社會主義先行示范區建設交出“深圳設計”的新答卷。

二、新時代“深圳設計”如何更上一層樓

源于全球文化產業的發展，創意成為時下的熱詞。40余年創新創業的基底基因，讓深圳孕育生長了強大的設計力量。[5]如今的深圳，正以嶄新的姿態，激發設計的新動能，讓設計更好賦能產品、賦能產業、賦能城市，推動經濟社會高質量發展。加快創意設計人才聚集、優化政策環境、打造設計品牌、營造良好氛圍等舉措，正引領深圳的創意設計產業走向新的春天。新時代，“深圳設計”如何更上一層樓，可從六個方面深入謀劃，加快推進，既要“揚長”，亦要“補短”，全方位提升。

一是打造設計人才薈萃“新高地”。人才是設計產業發展的核心要素。作為以創造力為主體的知識密集型產業，設計產業對人的依賴尤為突出。同為“設計之都”的新加坡非常重視設計人才的培育，制定了《新加坡設計產業人力資源計劃》，包含普通教育、職前教育、繼續教育三方面內容。其中，普通教育旨在提供設計思維新課程，推動設計進校園；職前教育重在提高設計院校水準，促進跨專業交流；繼續教育鼓勵企業開展設計培訓，增加員工發展機會。

深圳要打造立體化、多層次的人才培養體系，培養大量不同層級的設計人才和具有國際視野的復合型專業人士，發揮各類人才的創意和智慧，繁榮創意設計產業。合格的創意人才應是較高文化素質的、既懂藝術又懂經濟和經營運作的復合型管理人才。[6]

在基礎教育方面，要把設計思維引入校園、帶進課堂。孩子與生俱來便具有豐富想象力，應從小孕育創意的思維、豐富創意的體驗，把培養設計思維提升到教育的核心地位，開設更多培養設計思維的課程，開展更多文創設計進校園的活動，激發青少年的創新創意熱情，培養他們的創新意識和創新能力。在高等教育方面，要加快建設創新創意設計學院，加強設計類學科專業建設。站在新時代的起點，深圳對設計類高等教育的需要，對優秀設計人才的需求，比以往任何時候都迫切。近年來，深圳大學、深圳技術大學、深圳職業技術學院等高校都建立了藝術與創意及設計的相關學院，深圳創新創意設計學院、哈爾濱工業大學（深圳）國際設計學院先后開工建設，這些設計類專業校院將緊密結合粵港澳大灣區的發展需要、產業的轉型升級需求和創意設計高端人才的培養需求，采用國際化辦學模式，以應用為導向，培養具有國際視野和競爭力的設計領域高層次創新人才。

栽下梧桐樹，引來金鳳凰。除了大力培養，還要強力引進。在引進高端設計人才方面，深圳要優化人才政策和激勵機制，把設計企業納入人才引進重點機構和重點扶持單位，強化人才吸引力，暢通引才聚才渠道，支持企業與高校院所以項目合作或設計策劃等方式，吸引海內外高端設計人才來深就業。

二是打出精準有力的政策“組合拳”。完善的政策體系是創意設計產業發展的重要支撐。作為最早一批的“設計之都”，加拿大蒙特利爾很早就制定了《蒙特利爾設計三年行動計劃》，包含拓展國內外市場、提高民眾設計意識、支持“設計之都”工作等五項內容，有力地鞏固了其老牌設計重鎮的地位。近十幾年來，深圳出臺了一系列推動創意設計產業發展的利好政策。政府主管部門主動創新角色定位，在產業扶持、產業引領上下功夫，在組織協調、資金支持、人才政策等方面充分保障，為設計產業高質量發展提供了有力的支撐和保障。

然而，從當下情況來看，扶持政策“落地難”的問題也較為突出，具體表現為申請補貼的門檻較高、條件較難達到，補貼資金下撥周期較長、政策宣傳路徑不通暢等。此外，政策的普惠力度還不夠，很多細分行業尚未覆蓋到。政府部門在制定政策時要堅持問題導向，廣泛征求意見，充分考慮基層實際，理解中小微企業的難處，站在政策受益對象的角度和立場考慮問題，制定更切合實際需求、更精細化的普惠性政策，打出力度更大、精度更準的“組合拳”，為產業發展提供更強有力的保障與支持。

三是營造激發文化創意的“強磁場”。文化是創意活動的基礎，為創意提供資源，而創意活動的目標和核心是創意文化內容，文化資源經過轉化、融合、提升，再生成適應當前時代和社會需求的全新文化樣式。[7]發展創意設計產業，培養文化創意人才，離不開有利于激發文化創意的人文環境。開放的環境、包容的氛圍是一座城市發展的無形資本，城市文化越是開放多元、兼容并蓄，就越能迸發更多創意的能量。

深圳環球設計大獎特別終審團主席、國際設計聯合會主席喬納森·斯特瑞布利曾經說過：“喜歡深圳，是因為它的勇敢和開放，它的生機和現代感為設計提供了沃土。”目前，深圳已涌現出十余個專業性、國際化的設計活動，包括“讓設計無處不在”的深圳設計周、致力打造設計界“奧斯卡”的深圳環球設計大獎、探尋“城市、社會與人”的關系的深港城市建筑雙城雙年展，鴻衣羽裳、流光溢彩的深圳時裝周，“全球工業設計第一展”的深圳國際工業設計大展等，這些代表性的設計盛事，均在深圳本土培育、萌發和茁壯成長，并在業界有一定影響。[8]我們要精心培植這些品牌活動，鍥而不舍堅持辦下去，使之成為推廣城市形象、孵化創意人才、體驗美好生活、營造濃郁創意氛圍的重要平臺。

深圳要營造更豐沃優質的土壤、更創新包容的環境，讓創意設計人才在這里充分發揮創造力和想象力，讓創意設計企業在這里滿懷信心地精耕細作，讓更多人在這里感受濃郁的創意氣息與蓬勃的生機活力，讓城市因為強大的創意設計能力而備受關注、贏得尊重。

四是開拓品牌化發展“新路徑”。一直以來，世界各國都非常重視自身品牌的打造。以英國的“設計之都”鄧迪為例，這座城市專門制定了《鄧迪行動計劃》，推廣“鄧迪制造”，引導文化創意與設計產業從業者共同開發城市集體品牌要素，供本土設計師和零售商使用，講好設計故事。經過多年的蓬勃發展，深圳創意設計產業生機勃勃，已走出高質量發展之路。作為新的城市名片，“深圳設計”進一步突顯設計賦能作用，在其推動下，深圳的創意設計產業結構日益優化，呈現出品牌集聚和協同創新的新態勢。

然而，“深圳設計”要走上“品牌化”之路，仍然任重道遠。深圳設計產業仍面臨品牌企業規模總體偏小、未形成國際頂級品牌、人才資源空間資源限制產業品牌發展等問題與挑戰。[9]深圳要從產業、企業、產品、人才角度，立體構筑“深圳設計”品牌，進一步鞏固特色、打造亮點，提升深圳文化創意設計行業的知名度、影響力和輻射力；加大力度吸引全球知名設計品牌來深發展總部經濟，積極主動融入世界設計發展大格局，努力打造一系列具有國際水準和國際競爭力的文創設計產業品牌，推動“深圳設計”不斷提升國際知名度和影響力。

五是形成設計產業集群“新勢力”。創意設計產業集群的形成是創意設計產業發展過程中“質”的飛躍，創意設計產業集群促進創意設計產業優化組合、集聚發展、資源流動，將形成巨大的集聚效應和規模效益。[10]我們不妨看看法國“設計之都”圣埃蒂安的典型做法，這座城市將工業廠房改造成集教育、研究、商業、文化、青少年活動、住宅和休閑為一體的大型創意社區，并引進國家戲劇中心，建立“設計與創意城市生活實驗室”作為平臺，讓企業和用戶、設計院校和合作機構直接對接。

目前，深圳創意設計產業集群效應已初步顯現。深圳要把優勢做強，抓住大灣區、示范區建設的歷史機遇，進一步推動形成國內國際文化創意交匯融合的群落，促進世界產業要素向粵港澳大灣區傾斜、產業資源在深圳集聚，打造具有國際影響力、競爭力的文化創意產業集群。文化創意產業集聚區內的企業能夠優勢互補，形成整體創新網絡，將文化創意相關的企業、大學和科研院所等主體聯合起來，提高各主體之間的技術和市場信息交流，提高文化創意產品的研發、生產和銷售效率。[11]為此，深圳一方面要努力擴大產業集群主體，充分發揮深圳的資源、區位和營商環境的綜合優勢，鼓勵國內外龍頭企業、知名企業地區總部、各類研發中心、行業協會和領軍人才設計工作室等落戶深圳，進一步提高名企、名品、名家的集聚程度。另一方面，要創新集聚區管理體制，優化服務功能。創意產業鏈條的形成和創意經濟的加速發展有賴于在政府引導、企業主導以及各方參與的條件下，通過一定的地理載體(如創意產業園、文化產業園、特色藝術街區)來形成文化創意產業集群。[12]

政府要努力提供完善的設施租用制度、專業的融資管理體系、高效的運營機制和常態的政策指導，簡化審批手續，促使集聚區內形成包含研發、投資、孵化、制作、培訓、推廣、交易的完整創意設計產業鏈條，鼓勵集聚區內的創意設計企業形成各自的特色，形成專、精、特、新的企業內涵。[10]

六是締造引領未來生活“新趨勢”。創意點亮生活，設計引領未來。深圳作為“設計之都”，不僅肩負著以創意設計改變中國產業處于價值鏈低端的國際分工格局、實現“中國制造”到“中國創造”跨越的重大使命，同時也通過創意設計引導市場，引領未來生活，用創意描繪未來城市圖景，豐富城市創新基因和內涵。

創意產業融合傳統文化與現代數字技術、生產服務業與消費服務業，處于產業鏈、價值鏈的高端，跨越和滲透諸多行業。[13]在創意設計的推動下，移動互聯網、云計算、大數據等新一代信息技術的發展和融合，不僅改變了人們的生活方式，也大大增強了政府及相關機構提供公共服務的能力，降低了服務成本，使城市功能發生了質的變化。近年來，新加坡一直致力于通過技術手段改進公共服務部門購買設計服務的流程，制定設計服務采購的指導方針以引導用戶和設置標準，改進設計項目招標過程，采用更有效的方法對提案的設計進行評估，對入圍和中標單位付出的時間和精力給予一定補償。

“深圳設計”是面向未來的設計，理應在引領未來生活中先行先試。從互聯網思維到“互聯網+”，從理論思辨到實踐運行，以互聯網為代表的高科技與文化的高度融合，打開了創意、創新、創造的新局面。[14]深圳可通過大數據分析市場需求、把握未來發展趨勢，呈現設計在解決問題中的實踐和創新價值；通過運用人工智能、云計算等方式，推動設計過程數字化、智能化，促進設計和科技的深度融合；抓住民生和治理的痛點難點，通過設計優化服務，回應民眾的日常關切；提升設計美學水準，讓生產生活、產業產品、環境生態更有品質，用設計實現美好生活，體現人文關懷。

三、“深圳設計”如何提升國際“能見度”和知名度

深圳成為中國第一個“設計之都”以來，設計與城市發展并駕齊驅，與全球創新網絡相接相融，設計人才集聚，文創產業蓬勃發展，創意設計成果層出不窮，國際國內影響力與日俱增。擁有一定國際知名度與美譽度的深圳文創設計，如何在提升國際化水平上更上一層樓，在全球更具“能見度”和知名度？

首先，謀長遠，瞄準具有全球影響力的創新創業創意之都的總目標，探索建設世界一流“設計之都”的新路徑，對標全球頂尖城市，制訂深圳未來五年乃至十年的發展規劃，打造獨具特色的“深圳設計”發展模式。深圳要建成具有全球影響力的創新創業創意之都，應大力提升深圳文創設計產業的國際化水平。今年2月，上海出臺《上海建設世界一流“設計之都”的若干意見》，正式開啟了上海建設世界一流“設計之都”新篇章。作為比上海提前兩年邁入“設計之都”行列的深圳應增強緊迫感，堅持新發展理念，通過更為科學的規劃設計、更為精準的謀篇布局，在創意設計的發展上與上海并駕齊驅，成為國內兩顆熠熠生輝的“雙子星”，進而躋身國際一流行列。

其次，重品牌，打造舉世矚目的文創設計品牌，完善國際知名設計“獎、展、節、周、月”全鏈條，讓世界通過這些品牌活動聚焦深圳。2017年，深圳創新推出“城市文化菜單”，成為國內城市里第一份對標國際一流城市推出的文化菜單。城市文化菜單，一方面是豐富市民精神文化生活的重要途徑，讓市民在家門口就可享受“月月有主題，全年都精彩”的文化風景，另一方面也是提升深圳國際化形象的必然選擇。現在，深圳有創意設計日、深圳設計周、創意十二月、深圳環球設計大獎，還有蜚聲海內外的讀書月、文博會，這些品牌活動，各有各的精彩，但如何系統集成、如何全局謀劃、如何做精做強，需要從國際輻射力和影響力上來鍛造與集成。比如環球設計大獎，能否媲美“紅點”獎；比如文博會，如何拓展其國際輻射力，創新“線上+線下”模式實現365天不落幕，成為享譽全球的文創產業盛會；比如深圳時裝周，能否打造成為中國國際時裝周（深圳），匯聚和展示全球時尚資源。我們要通過努力，打造一批真正國際化、國家級的文創活動品牌，成為世界了解中國文創、進入中國市場的重要窗口，也成為中國文創產業和設計師們走向國際的重要舞臺。

第三，廣交流，著力推動“深圳設計走出去，世界設計走進來”，依托聯合國“創意城市網絡”加強交流合作，講好中國故事、深圳故事，彰顯文化自信。“走出去”方面，支持深圳文創設計品牌參加國外大賽與展覽，鼓勵實力雄厚的服裝、珠寶、家居等行業在全球布局設計研發中心，制定深圳文創設計品牌的海外推廣計劃，在世界各地設立一批海外交流中心。推動文化的對外貿易，加快國際合作渠道的打造，支持深圳設計企業與海外公司合作開發新項目、新產品，建立和完善海外市場專業服務體系。“請進來”方面，通過聯合國“創意城市網絡”平臺積極開展多領域的項目合作和人才交流，提高國際化資源整合的原創能力、管理能力。比如，打造一系列中外合作設計文化基地，謀劃更具想象力和輻射力的全球設計峰會、設計高端論壇，搭建舉世矚目的國際合作交流大平臺，逐步提升深圳文創設計乃至中華文化的話語引導權。這樣的交流，亦承載著推動中華文化走出去的使命：當中國日益處于國際舞臺中央，深圳需要通過文創產業的走出去與廣交流，讓世界了解中國文化，展示中國的文化自信。

第四，敢擔當，要重視“大國重器”的設計，推動“深圳設計”參與重大項目，主動服務全國，進而提升國際知名度和輻射力。目前，“深圳設計”在國際化方面仍有短板，一個重要的表現就是缺乏“大國重器”，盡管獲獎無數，盡管產品類型眾多，但偏向于消費類型，一直缺乏重大項目與大型工程，在國家級獎項方面，幾乎無緣國家工業設計大獎。為此，深圳需要加大制度設計和政策推動，集中優勢資源、優秀人才，打開對外通道，在國家大型工程的建設中凸顯“深圳設計”的力量，以大國擔當推動“深圳設計”在國際上贏得進一步認可與尊重。

第五，打基石，培育國際視野的創意市民，打造創意勃發的創意城市，為文化創意產業發展注入源源不斷的活力。觀察眾多國際創意城市，我們都會發現，創意城市的打造需要包容、公平、民主、開放的城市氛圍，城市文化的多元性和開放性，可以更好促進創意人才、創意企業和創意產業的充分交流和深度融合。文化創意產業是在城市市民審美需求的基礎上產生的。[15]今天的深圳，具有粵港澳大灣區的區位優勢，先行示范區的領先優勢，改革開放城市的文化特質，高科技城市的創新氣質，如此種種，皆是推動深圳文創產業國際化的有利因素，而這座城市的市民，在“設計之都”建設和文創產業發展的環境中耳濡目染，他們的創新特質、創意氣質的持續涵養，可有效助力創意城市的建設。深圳可以通過一系列以市民為主體的活動，讓市民深度參與、欣賞、體驗和再創造，讓廣大市民從身邊生活和繽紛活動中感知創意設計的魅力，激發市民創新創意創造的熱忱和動能，賦予創意文化深深扎根民間又獲市場青睞的不竭生命，政府、社會、企業和市民一起發力，托舉起創新創意之城的瑰麗未來。