近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

張健銘

【摘要】中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，且呈現(xiàn)出多方面的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)歷多重考驗(yàn)下，有強(qiáng)勁且持續(xù)的發(fā)展勢(shì)頭，通過(guò)對(duì)現(xiàn)象的挖掘，結(jié)合中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、從業(yè)人員優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行綜合分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，理性看待國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影繁榮背后的故事。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)電影;文化產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

【中圖分類號(hào)】J954 ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2022）03-0090-03

一、近幾年動(dòng)畫(huà)電影概述

2020年，全球大部分國(guó)家籠罩在疫情陰霾下，但中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)仍然交出了一份50億票房的優(yōu)異成績(jī)，這50億票房能否說(shuō)明中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)就此崛起還不得而知，但確實(shí)印證中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的良好勢(shì)頭和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近幾年，我國(guó)大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)已有近20年，在這20年中經(jīng)歷了衛(wèi)視黃金檔播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的政策扶持;文化、廣播等部門的大量資金幫扶;各地產(chǎn)業(yè)園的全力孵化;成立央企動(dòng)畫(huà)公司做龍頭引領(lǐng)等多措并舉的發(fā)展布局。在這個(gè)過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)也開(kāi)始在蹣跚中積蓄力量，動(dòng)畫(huà)企業(yè)充實(shí)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，逐步提質(zhì)提量。近年來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)迅速崛起，票房成績(jī)也節(jié)節(jié)攀高，尤其在動(dòng)畫(huà)制作的質(zhì)量上，經(jīng)歷過(guò)政府補(bǔ)貼后的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)開(kāi)始了一個(gè)良性發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的良好運(yùn)作，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了一大批受青少年喜愛(ài)的角色、故事。爆款動(dòng)畫(huà)電影的出現(xiàn)，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)從幼稚走向成熟，從低質(zhì)走向高質(zhì)，從對(duì)中國(guó)歷史神話故事的粗放挖掘到精煉精做，從簡(jiǎn)單說(shuō)教到文化深耕，這些都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影讓我們感到進(jìn)步的體現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)也正逐漸走向市場(chǎng)集中度高、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作能力強(qiáng)的趨勢(shì)，成長(zhǎng)空間巨大。市場(chǎng)信心有了顯著增長(zhǎng)，在消費(fèi)者口碑中，在敏感的院線票房中，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影都給予了滿意的答卷。

二、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析

（一）票房成績(jī)顯著

多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，泛二次元用戶在中國(guó)已經(jīng)突破4億人，中國(guó)二次元用戶進(jìn)入了一個(gè)規(guī)模化穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，據(jù)貓眼前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2015至2020年，國(guó)內(nèi)公映的億元票房的動(dòng)畫(huà)電影有20部（僅2019年就有6部），其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有19部，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房差距逐漸縮小，去進(jìn)口化趨勢(shì)明顯，2019年的資本寒冬并未真正對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響，側(cè)面反映了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)需求是強(qiáng)烈的。縱觀近幾年的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)電影用優(yōu)秀的票房成績(jī)交出了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影滿意的答卷。2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》票房9.56億元;2016年的《大魚(yú)海棠》票房5.66億元、《爵跡》票房3.82億元;2019年的《白蛇：緣起》票房4.51億元、《哪吒之魔童降世》票房50.04億元;2020年的《姜子牙》票房16億元。

（二）企業(yè)重視，積極布局

高票房的背后，是中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的強(qiáng)烈需求，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影全球化之路的基石。在城鎮(zhèn)化逐漸集中的優(yōu)勢(shì)下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)成了票房高增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)，一部動(dòng)畫(huà)電影的票房好不好，就是市場(chǎng)對(duì)其接受程度的直接反饋，也是企業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。例如光線傳媒在2020年凈利潤(rùn)下降七成的情況下，調(diào)整戰(zhàn)略部署，將動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為光線傳媒?jīng)_高業(yè)績(jī)的長(zhǎng)板;華誼兄弟等影視公司也看到動(dòng)畫(huà)電影潛力，紛紛積極布局動(dòng)畫(huà)電影。一些新晉動(dòng)畫(huà)電影公司也在積極積蓄力量、招兵買馬，投身動(dòng)畫(huà)電影制作行業(yè)中。

（三）積極開(kāi)展IP合作

在市場(chǎng)反響不俗的情況下，眾多動(dòng)畫(huà)電影制作公司也充分對(duì)作品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影也在IP衍生上進(jìn)行規(guī)劃與挖掘，例如票房超50億元的《哪吒之魔童降世》的制作公司——彩條屋影業(yè)，與游戲公司完美世界達(dá)成IP游戲改編授權(quán)，進(jìn)一步拓寬了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的廣度。《熊出沒(méi)》等系列賀歲動(dòng)畫(huà)電影的出現(xiàn)，也用票房和口碑不斷積累的方式，票房成績(jī)也逐年攀高，2020年賀歲檔動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》票房7.17億元，在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)找到屬于自己的一席之地，精準(zhǔn)鎖定觀影人群。其IP擁有者華強(qiáng)方特，也斬獲了豐厚的收益，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》獲得“年度娛樂(lè)授權(quán)項(xiàng)目（動(dòng)畫(huà)）”大獎(jiǎng)，華強(qiáng)方特做到了名利雙收。

三、從業(yè)人員優(yōu)勢(shì)分析

動(dòng)畫(huà)電影是集合了繪畫(huà)、配音、電影制作技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類的一種表現(xiàn)形式，因此需要不同專長(zhǎng)的人員通力合作的一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)。近年來(lái)，輕小說(shuō)、游戲、表情等藝術(shù)形式的出現(xiàn)，極大豐富了動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。與之匹配的從業(yè)人員，數(shù)量上明顯增加，人員結(jié)構(gòu)逐漸趨向合理，技術(shù)與國(guó)際接軌，制作團(tuán)隊(duì)的陣容逐漸增大，形成了從單一公司單槍匹馬到行業(yè)自覺(jué)整合，通力合作的良好態(tài)勢(shì)。種種跡象表明，包括中國(guó)在內(nèi)的全世界正在進(jìn)行新一輪動(dòng)畫(huà)電影制作產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（一）高校相關(guān)專業(yè)的開(kāi)設(shè)強(qiáng)勢(shì)助力

截至2020年，全國(guó)與動(dòng)畫(huà)相關(guān)專業(yè)開(kāi)設(shè)院校數(shù)量達(dá)到549所，每年培養(yǎng)相關(guān)人才3—4萬(wàn)余人，相關(guān)專業(yè)在報(bào)考中也獲得了學(xué)生的喜愛(ài)，培養(yǎng)出了一批熱愛(ài)動(dòng)漫文化、理論基礎(chǔ)扎實(shí)、技術(shù)先進(jìn)的優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)入到行業(yè)中來(lái)。專業(yè)細(xì)分帶來(lái)了更加有針對(duì)性的人才培養(yǎng)，形成了動(dòng)畫(huà)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)組成。

（二）技術(shù)水平及藝術(shù)素養(yǎng)普遍提高

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)歷了四次較大的歷史變革，雖然在技術(shù)上落后于美日動(dòng)畫(huà)電影，但隨著學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)的學(xué)生增多，留學(xué)生數(shù)量也逐漸提高，技術(shù)上的差距逐漸在中外學(xué)習(xí)交流過(guò)程中縮小。中國(guó)動(dòng)畫(huà)在發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)持民族文化、民族藝術(shù)為潮流的創(chuàng)作思路，提煉出了更多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影，保存、發(fā)揚(yáng)、活化了中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族精神。從劇本、人物刻畫(huà)、故事發(fā)展、畫(huà)面的豐富程度上，得到了普遍提高。

（三）專業(yè)分工更加細(xì)致

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都無(wú)法做到規(guī)模化生產(chǎn)，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)公司無(wú)法支撐其龐大的人力成本和時(shí)間成本。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的良性發(fā)展，專業(yè)分工也更細(xì)致合理，出現(xiàn)了專門服務(wù)于某一具體環(huán)節(jié)的公司或團(tuán)隊(duì)。影視動(dòng)畫(huà)的資本化運(yùn)作，也緩解了制作公司的后顧之憂，因此也成就了一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)公司，并逐漸形成了合理的合作體系。在《哪吒之魔童降世》這一影片中尤為明顯，5年籌備，近百稿哪吒的修改，1600多人次的制作團(tuán)隊(duì)，從5000個(gè)鏡頭精挑細(xì)選出2000個(gè)鏡頭，80%的特效鏡頭，全國(guó)20多個(gè)特效團(tuán)隊(duì)，整整3年時(shí)間，完成了這部巨作，以上種種就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影高速穩(wěn)健發(fā)展的基石。

（四）行業(yè)融合，人員交流密切

首先，我國(guó)動(dòng)畫(huà)教學(xué)中越來(lái)越重視國(guó)際交流帶來(lái)的進(jìn)步，各類電影節(jié)、動(dòng)漫節(jié)的開(kāi)展極大地推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)畫(huà)與世界溝通交流的步伐，讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才也逐漸做到了“集大成者”的狀態(tài)。

其次，在動(dòng)畫(huà)培訓(xùn)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)制作公司也更加注重人才的交流學(xué)習(xí)。目前國(guó)內(nèi)大小動(dòng)畫(huà)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有近千家，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐漸提升教學(xué)方式并組織各種各樣的交流活動(dòng)，比如邀請(qǐng)國(guó)外動(dòng)畫(huà)制作人員的講課、舉辦論壇、服務(wù)外包等，這極大活躍了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的人才交流。

四、技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析

（一）行業(yè)軟件與國(guó)際接軌

動(dòng)畫(huà)行業(yè)在技術(shù)的更新上是相對(duì)較快的，不僅僅體現(xiàn)在軟件上，硬件也是如此。近幾年來(lái)，主流的動(dòng)畫(huà)制作軟件的更新，主要體現(xiàn)在版本上，新軟件也時(shí)常出現(xiàn)，但是通常無(wú)法打破主流軟件的市場(chǎng)占有率。雖然軟件大部分都是國(guó)外的，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)經(jīng)常承接國(guó)外動(dòng)畫(huà)制作項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作人員也能夠及時(shí)更新自身技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的無(wú)差別或微差別，形成良好的傳幫帶、培訓(xùn)效果，使得軟件技術(shù)得到了較好的普及。職業(yè)院校動(dòng)漫專業(yè)的教育教學(xué)，也更加注重學(xué)生的職業(yè)技術(shù)能力的培養(yǎng)。

（二）自身軟件技術(shù)初步發(fā)展

同時(shí)，我國(guó)在軟件設(shè)計(jì)上也小有成就，與影視動(dòng)畫(huà)相關(guān)的軟件也在市場(chǎng)的指導(dǎo)下開(kāi)始布局，小到能夠提供特殊功能的各種插件，大到一些基礎(chǔ)的視頻剪輯軟件等，都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在深入布局的體現(xiàn)。

（三）硬件發(fā)展成效顯著

在硬件上，我國(guó)充分發(fā)揮了制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合以北京、上海、深圳等為代表的科技中心的優(yōu)勢(shì)，大量動(dòng)畫(huà)制作的相關(guān)硬件設(shè)備層出不窮。比如在三維動(dòng)畫(huà)的動(dòng)作捕捉領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)多家科技公司不但研發(fā)生產(chǎn)了相關(guān)產(chǎn)品，并且注冊(cè)了多項(xiàng)專利技術(shù)，在硬件基礎(chǔ)上為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了舉足輕重的作用。

（四）結(jié)合新技術(shù)提質(zhì)培優(yōu)

除此之外，我國(guó)利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大力創(chuàng)新動(dòng)漫+模式，形成了動(dòng)漫+人工智能新形勢(shì)，用人工智能的前瞻技術(shù)，提高動(dòng)畫(huà)制作效率，深入探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)規(guī)模化發(fā)展的輔助路徑。動(dòng)漫+大數(shù)據(jù)、動(dòng)漫+電子商務(wù)等協(xié)同發(fā)展，也積極助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫快速發(fā)展。

五、文化優(yōu)勢(shì)分析

（一）強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感

中國(guó)歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)典故事、名著、傳說(shuō)深入每一位國(guó)人心中，中國(guó)人民也有著強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感和自豪感，這些有著幾千年歷史的IP，一直是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的源泉，在實(shí)際生產(chǎn)中，人們并沒(méi)有對(duì)其千篇一律的使用，而是根據(jù)時(shí)代特色，不斷挖掘活化，將經(jīng)典IP時(shí)代化、現(xiàn)代化。相關(guān)影視作品層出不窮，對(duì)于中國(guó)歷史的強(qiáng)烈認(rèn)同感，也使得相關(guān)動(dòng)畫(huà)電影票房逐年攀升，票房攀升的背后是民族文化的認(rèn)同感，民族精神的認(rèn)同感，更是文化自信的深刻體現(xiàn)。

（二）“國(guó)漫情懷”

中國(guó)動(dòng)畫(huà)歷史發(fā)展中，在20世紀(jì)80年代至90年代長(zhǎng)期進(jìn)口國(guó)外動(dòng)畫(huà)片，這段動(dòng)畫(huà)觀影歷史激勵(lì)一大部分喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)的人有著發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，并讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)走出世界的心愿。近幾年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)人員和觀眾一起，將心愿變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP成功地邁向了世界，將中國(guó)文化、中國(guó)故事、中國(guó)情懷用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式輸出到了世界，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在世界上占有了一席之地，也收獲了數(shù)量可觀的外國(guó)粉絲，國(guó)漫情懷變成了現(xiàn)實(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人有了成就感，有了不竭的動(dòng)力。

（三）短視頻分享的帶動(dòng)作用

近些年，我國(guó)已經(jīng)率先步入全民短視頻的行列，短視頻具有時(shí)間短、內(nèi)容豐富、節(jié)奏快等特點(diǎn)，很快占領(lǐng)了人們的生活。當(dāng)代快節(jié)奏的生活，讓觀影產(chǎn)生除了金錢成本之外的第二種更高成本——時(shí)間成本，緊張的生活節(jié)奏讓大家在選擇電影的時(shí)候，變得更加慎重，大家更多地滿足于短視頻平臺(tái)。中國(guó)短視頻文化迅速崛起，短視頻平臺(tái)是大家快速地汲取知識(shí)和短暫娛樂(lè)的主要途徑。因此，也形成了日活超過(guò)8億的短視頻流量，在這些流量中不乏一些自媒體博主對(duì)于新上映動(dòng)畫(huà)電影的解讀，這些解讀不但沒(méi)有起到劇透、個(gè)人好惡扭曲等消極作用，反而起到了良好的宣傳擴(kuò)散作用。博主帶有主觀色彩的短暫解讀和小屏的傳播，無(wú)法滿足觀眾的好奇心，反而驅(qū)動(dòng)了大眾從小屏到大屏、從耳聽(tīng)為虛到眼見(jiàn)為實(shí)的內(nèi)在動(dòng)力，更好地帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)電影的觀看量及票房收入。

（四）動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的促進(jìn)作用

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的周邊市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮上升態(tài)勢(shì)，動(dòng)漫周邊文化市場(chǎng)體量逐漸放大，周邊市場(chǎng)文化也有了區(qū)別于以往的發(fā)展方向。2014年前，中國(guó)動(dòng)漫周邊主要消費(fèi)群體是80后的手辦模型等“硬”周邊，單價(jià)高，類型單一，消費(fèi)群體相對(duì)固定，隨著90、00后新生代群體的成長(zhǎng)，逐漸占據(jù)動(dòng)漫周邊消費(fèi)主力，因受消費(fèi)能力限制，該群體消費(fèi)類型從手辦模型，到服飾鞋帽，再到抱枕盲盒等時(shí)尚用品，成為“軟”周邊產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。這類群體對(duì)于歐美老牌IP的喜愛(ài)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有80后高，主要原因還是在90和00 后成長(zhǎng)過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫占據(jù)了主要的播放量，因此他們成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊忠實(shí)的消費(fèi)群體。近年來(lái)，結(jié)合表情包等IP形象，不斷有傳統(tǒng)品牌與爆款I(lǐng)P進(jìn)行合作，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在周邊文化市場(chǎng)占據(jù)主流位置，產(chǎn)品與IP相互溢價(jià)，限量款、收藏款的出現(xiàn)，更是推高了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊的IP價(jià)值，占據(jù)了主流曝光渠道。以上種種表現(xiàn)又反推人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的關(guān)注程度，形成了相互促進(jìn)的積極態(tài)勢(shì)。

六、政策優(yōu)勢(shì)分析

（一）積極政策頒布

作為國(guó)家發(fā)展“軟實(shí)力”的動(dòng)漫行業(yè)，一直深受國(guó)家重視，近些年來(lái)，國(guó)家在版權(quán)上加強(qiáng)保護(hù)，開(kāi)辟各種有利環(huán)境，完善稅收和資本政策，通過(guò)整合行業(yè)上下游的銜接，拓寬生產(chǎn)制作宣發(fā)渠道，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影成為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足國(guó)民精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。我國(guó)早在2002年開(kāi)始，短短兩年先后出臺(tái)《影視動(dòng)畫(huà)業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》等相關(guān)文件。在2017年的《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)新和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

（二）稅收政策減免

在稅收領(lǐng)域，我國(guó)出臺(tái)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)稅收減免政策。例如在《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%部分實(shí)行即征即退政策。霍爾果斯經(jīng)濟(jì)特區(qū)對(duì)于影視公司的稅收減免政策等一系列國(guó)家級(jí)政策的出臺(tái)，極大活躍了動(dòng)漫市場(chǎng)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平了道路，展現(xiàn)了國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的信心和耐心。

七、總結(jié)

從萬(wàn)氏三兄弟的《鐵扇公主》到今天的《哪吒》《姜子牙》等動(dòng)畫(huà)電影的誕生，歷經(jīng)百年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)歷了萌芽時(shí)期、發(fā)展時(shí)期、枯萎時(shí)期、恢復(fù)時(shí)期、完善期、繁榮期。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影今天的繁榮不是一蹴而就的，它離不開(kāi)國(guó)家大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的決心，離不開(kāi)行業(yè)的自覺(jué)進(jìn)步，離不開(kāi)中華民族文化的深度和廣度，離不開(kāi)民族文化的自信和國(guó)人對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的濃厚興趣和大力支持。中國(guó)動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員發(fā)憤圖強(qiáng)、勵(lì)精圖治，創(chuàng)造出中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影這一實(shí)力標(biāo)簽，牢牢印刻在新時(shí)代世界動(dòng)畫(huà)電影的歷史上。

總體來(lái)看，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化逐步形成，動(dòng)畫(huà)電影種類逐漸豐富，從兒童、青少年到成人實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量逐步充實(shí)，推廣能力普遍提高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)逐步加強(qiáng)，IP開(kāi)發(fā)效果顯著，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，呈現(xiàn)出了良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

未來(lái)，借助現(xiàn)有態(tài)勢(shì)的東風(fēng)，動(dòng)畫(huà)電影想要保持住現(xiàn)有的成績(jī)并不容易，隨著行業(yè)的深入發(fā)展、新技術(shù)、新形式的變化，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影仍然存在不確定性，只要中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影堅(jiān)定立足于中華民族的土壤之中，緊跟中國(guó)發(fā)展的節(jié)奏，才能保持高速發(fā)展的步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1]路新杰，趙成國(guó).探究國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影營(yíng)銷策略——以《西游記之大圣歸來(lái)》為例[J].數(shù)字傳媒研究，2017，34

（10）：8-13+17.

[2]張啟忠.童心與神話的互存與融通——觀眾視角對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀的審視[J].影博·影響，2019，（2）：4.

[3]姜文東.我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展情況與趨勢(shì)分析[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，38（01）：12-17.