新形勢下建筑行業的基層宣傳工作發展方向探索

王雪蓮 中鐵二十一局集團路橋工程有限公司

近年來，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司在強化企業宣傳工作過程中，公司黨委堅持思想領航、緊跟時代，企業的宣傳工作將新媒體與傳統媒體相融合。不斷創新宣傳工作形式，充分利用新媒體平臺，在“兩微一端”、抖音、視頻號等新媒體平臺開辟宣傳陣地，用簡短、風趣、高度提煉后的新媒體語言及圖片展示相對枯燥的內容，剪輯高質量影像作品，展示精品工程及員工精神風貌。與此同時，公司還充分利用新媒體線上平臺引導員工廣泛開展自我學習，結合黨史學習教育，邀請老黨員、理論講師、宣講團老師講述黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發展史，拍攝短視頻通過新媒體發送，讓廣大員工及時通過手機觀看學習內容，營造“學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行”的新風尚。在實踐中，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司黨委工作部緊盯新媒體發展趨勢，持續創新宣傳載體，在做好日常宣傳工作的同時，著力做好新媒體平臺建設，助推宣傳思想工作創新開展。

一、聚焦企業發展的重點將新媒體與文化傳承相融合

1.如何利用好新媒體平臺開展國有企業基層新聞宣傳工作，這是擺在公司黨委面前必須解答好的課題，在實踐中，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司黨委聚焦黨的建設、生產經營、疫情防控、文明創建、創譽創效等重點工作，牢牢把握輿論風向，及時刊播黨和政府的最新政策、舉措，采編制作了企業生產一線具有時效性、吸引力、感召性強的短視頻作品，平臺播放量、粉絲量迅速攀升，提升了宣傳效果。為了更好地推廣新媒體平臺，為企業宣傳工作發聲，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司黨委在實踐工作中，要求將深化“實在實干、創先爭優”教育實踐活動與新媒體宣傳緊密結合，對公司各項目涌現出來的先進事跡進行深度采訪，講好國有企業故事，傳遞正能量。為此，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司充分運用網站、微信、視頻號等新媒體平臺，提高宣傳工作的引導力和服務力，并評選優秀新媒體作品，及時給予考核獎勵[1]。

2.近年來，公司面對媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，積極順應新媒體時代企業宣傳輿論工作新形勢新需要，先后開通企業門戶網站、微信公眾號、抖音等新媒體矩陣，構建了宣傳工作新媒體全覆蓋的大格局。實踐中，公司堅持做到讀者在哪里，受眾在哪里，員工在哪里，企業新媒體宣傳的觸角就伸向哪里。中鐵二十一局集團路橋工程有限公司不斷強化宣傳業務部門的工作成效，通過編輯通俗化和職工群眾聽得懂、看得明白的新媒體稿件或者視頻，通過新媒體平臺發布，增強了宣傳效果。同時，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司十分注重新媒體主題宣傳策劃，積極開展了黨史學習教育、重點工程展示及五一、十一等節假日主題宣傳，全方位展示企業生產經營、黨的建設、文娛活動等工作，逐步實現從引導輿論向引領輿論轉變。

3.如何抓好新媒體平臺宣傳工作，不斷鞏固企業的宣傳陣地。中鐵二十一局集團路橋工程有限公司主動適應新時代宣傳工作變化，根據集團新媒體宣傳管理工作辦法，組建企業新媒體工作人員隊伍、企業信息員隊伍，力求宣傳工作反應靈敏、運轉高效、效果良好，實現工作及時承接、要求及時落實、結果及時反饋，形成宣傳輿論的強大合力，為新時代企業的高質量發展和和諧穩定提供強大精神動力和強有力輿論支持。在中鐵二十一局集團路橋工程有限公司，新媒體載體有公司網站、微信、視頻號、抖音、美篇等平臺，公司有專職新媒體宣傳工作人員，所屬各項目配備兼職工作人員，形成上下聯動、報道及時、范圍廣泛等新媒體宣傳工作格局，及時有效講述企業故事，弘揚先進事跡，傳遞向上向好正能量。要知道，新聞輿論平臺是企業的“喉舌”，充分利用好新媒體平臺是強化新聞宣傳輿論陣地的有效方法，只有運用好新媒體宣傳平臺，才能夠讓廣大員工經?？吹玫狡髽I的新聞、聽得見員工的聲音、感受到企業的發展氛圍。企業新媒體宣傳團隊，要積極推動企業新媒體融入主流媒體平臺，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣，構建大宣傳格局，合力講好企業故事[2]。

4.實踐中，為了進一步創新新媒體宣傳工作，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司在“新”字上動腦筋、下功夫，讓企業新聞宣傳內容更優、亮點更多。中鐵二十一局集團路橋工程有限公司始終把加強新媒體隊伍建設放在突出位置，打造德才兼備、政治過硬、能力較強的企業新聞宣傳工作隊伍，不斷提高企業新聞宣傳工作水平。通過增加線上線下培訓，積極參加股份公司、集團公司新媒體專題培訓，購買網絡課程，座談交流等方式，有效提升新媒體專兼職人員的影像采編、文稿編輯、新媒體運營等能力。同時，在媒體深度融合上持續發力，努力把網站做大、把微信公眾號做優、把視頻號做活。要進一步提升運用信息化技術的能力，開辟新媒體傳播渠道，搶占新媒體傳播陣地。要把握新時代新聞宣傳的規律和特點，堅持守正創新，構建完善新形勢下大宣傳工作格局，著力打造具有行業特點、企業特色的新聞宣傳品牌，全力講好企業故事。

二、依據企業發展特點構建新型宣傳模式

1.如何在新媒體宣傳過程中，全方位、多層次、多角度地生動展現企業工作創新實踐和廣大員工堅守初心為企的履職風采，就需要企業的宣傳部門充分利用新媒體平臺，為企業工作的創新與發展營造良好的輿論環境。要通過編輯微信圖文，制作動畫、短視頻、圖文等，為現實中的先進人物和先進事跡設計動漫形象或者編撰動漫故事，使企業的宣傳工作受到廣大員工的支持與喜愛。與此同時，公司黨委應充分認識加強意識形態領域新媒體發展和管理工作的重要性和現實緊迫性，以創新擔當的精神積極做好新媒體發展和管理工作。依據現階段企業的發展格局，逐步將新媒體平臺作為宣傳工作的重要陣地，努力形成全方位、多層次、寬領域的新型宣傳模式[3]。

2.為了激發新媒體建設活力，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司在開展宣傳工作中，有效地組織了文字功底好、創作能力強、富有激情的基層員工充實到新媒體工作團隊中。在由公司專職新媒體工作人員進行公眾號的編輯制作、視頻剪輯、發布管理等培訓后，基層員工按照黨委工作部指定新聞素材，編輯文稿圖片、制作推送新媒體作品，既增強青年員工綜合素養與技能，更提升了青年員工的榮譽感、獲得感與主人翁意識。在這一過程中，公司專職宣傳人員要加強對稿件的審核把關，加大對基層通信員的培訓力度，突出骨干通信員的作用，提高在股份公司、集團公司及屬地新媒體的上稿量，多推出系列、專題報道，促進路橋新聞宣傳工作整體實力的提升。與此同時，針對重要事件、重大工程節點及企業管理亮點及時編發媒體素材，確保新聞宣傳的時效性與準確性，不貽誤重要事件的宣傳。

3.如何讓新媒體平臺真正成為企業發展過程中的有效宣傳平臺，在實踐中，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司從加強細節宣傳，從小處著手，建立特色亮點，新聞宣傳工作多反映一線和基層的工作，以點帶面，點面結合，融合發展，取得更好的宣傳效果。在工作中，企業的專職宣傳人員要多深入一線挖掘新聞亮點，要加強新聞宣傳力度，在重大事件、典型事跡等方面做好廣泛宣傳，讓公眾進一步了解、理解、支持路橋發展，讓大家積極向先進學習、向先進看齊，共同為企業發展貢獻力量。如何做到這一點，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司在實踐中，及時將宣傳工作“化整為零”，各項目發揮一線素材采集及時準確的優勢，各項目排班輪流制作，及時將項目生產經營重大事件或管理亮點編輯微信圖文或者剪輯視頻短片及時通過新媒體發布，這種做法讓各項目充分發揮自主能力，充分調動年輕人的個人創造力，讓他們各顯其能、充分發揮才能，制作出了許多形式多樣、內容新穎的優秀新媒體作品，增加了企業新聞宣傳的吸引力。

4.在實踐中，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司黨委工作部廣泛調研，及時發現具有繪畫、書法、視頻制作等方面能力的人才，鼓勵他們利用繪畫功底結合施工實際場景設計出許多不同場景的漫畫人物形象或場景，以方便宣傳時不受時間地點的限制使用。以動漫形象為主人公的系列新媒體宣傳素材，因貼近實際、人物辨識度高、趣味性強而深受員工喜愛，這種新穎的宣傳模式也得到了一線員工特別是青年人的喜愛，不似傳統宣傳那般以文字為主，簡單配圖那樣單調，而是創新形式和方法，不斷提升采編能力和水平，制作形式多樣、生動有趣、寓教于樂的新媒體作品。運用不同新媒體平臺，更好宣傳企業的亮點，提振員工的士氣，擴大企業影響力。

三、加強新媒體宣傳營造良好輿論氛圍

1.當前，企業宣傳工作從報紙、雜志、簡報等形式發展到移動互聯網與傳統媒體并存，隨著手機、平板等移動設備功能的拓展，新聞宣傳工作已經從4G時代跨入5G時代，信息傳播的渠道將更為方便快捷。如何讓廣大員工從傳統的被動接受信息，轉換為人人都是自媒體的工作者，去記錄和創作信息產品。比如:抖音、視頻號，讓許多人把日常所見所聞，把個人愛好特長等拍成作品通過新媒體平臺發布，既展示了自身特長，又記錄宣傳了企業發展歷程和先進人物故事。當前，剪映、美篇等App還為新聞宣傳提供了許多模板，讓更多員工都能輕松跨入高水平、高質量視頻制作的大門。同時，企業也可以通過這種新穎的宣傳模式，了解和吸引更多非專業人員視頻拍攝、制作新媒體作品，并通過作品展示企業特殊和員工良好精神風貌，同時也豐富和充實了企業宣傳內容和形式。

2.恰當運用新媒體平臺是搞好新形勢下企業宣傳工作的關鍵。實踐中，中鐵二十一局集團路橋工程有限公司根據企業施工生產實際，及時把企業發展的重大事項、重要活動制作成抖音或視頻號作品進行播放，收到了良好宣傳效果。同時，企業要利用新媒體平臺，充分宣傳社會主義核心價值觀，培育全體員工愛黨、愛國、愛人民的思想情懷，這是作為央企員工必須要承擔的社會責任。新形勢下企業宣傳的新途徑、新方法，靠企業廣大員工慢慢去學習去探索。與此同時，企業宣傳戰線的廣大員工要主動適應新時代、新形式、新任務，基層國有企業要充分利用新媒體技術，依托網站、微信、抖音等平臺，推動企業宣傳效果，以“微”方式融入廣大干部職工生活圈，為企業發展營造積極向上的良好氛圍。

3.用好新媒體平臺離不開宣傳工作的“移動課堂”，企業黨委要不斷增強新媒體平臺的學習教育功能，通過開通企業的官方微信平臺，打造黨風和廉政宣傳教育新陣地，堅持定期更新，編發“學習要點”，及時推送政策解讀、廉潔警示、家風家訓等信息，教育引導廣大黨員干部明紀律、守規矩，推進全面從嚴治黨向縱深發展。同時，在實踐中，企業黨委要組織廣大黨員干部關注企業的微信公眾號，學習圖文并茂的資訊熱點及形式教育，方便快捷的“線上學習”，進一步調動黨員干部的學習熱情，提升基層員工的關注度及參與度，增強了學習教育效果。并通過微信、視頻號、美篇等及時跟進，加大通報曝光力度，強化警示震懾作用，全方位開展宣傳學習教育工作。

4.新形勢下，企業新聞宣傳工作已經進入全新的移動互聯網媒體時代，新媒體是企業信息傳播鏈條上的關鍵元素，是黨的新聞輿論工作的重要一環。企業如何利用新媒體提升新形勢下新聞宣傳工作，就需要宣傳戰線的專職員工不僅要成為業務上的骨干，也應成為新媒體運作領域的專家，要具備新聞工作者的敏銳性，時刻以獨特眼光觀察事物、明辨是非、看透本質。無論一個事件的熱度、話題度、關注度有多高，都要始終保持清醒的頭腦，不該蹭的熱點堅決不蹭。要時刻以高度的責任心和工作熱情將企業宣傳工作抓好，充分發揮新媒體優勢，唱響企業改革發展主旋律、凝聚發展正能量。這就要求企業的宣傳工作要抓好各個方面、各個環節，堅持正確的輿論導向，運用新媒體平臺服務好廣大員工，以正確的導向凝聚員工力量、提高導向意識，弘揚主旋律、傳遞正能量，引導員工增強“四個意識”，堅定“四個自信”，及時發聲、廣泛宣傳，維護好企業的發展大局和穩定和諧。

四、結語

綜上所述，當前，企業宣傳工作已經進入新媒體宣傳時代，新媒體是黨和企業聯系員工、服務員工、凝聚員工力量的重要渠道，因此，在分析基層國有企業宣傳工作的發展方向時，應當清醒地認識到新媒體平臺是加快轉變企業宣傳工作職能、助推企業發展的重要手段，也是引導網上輿論、構建風清氣正網絡空間、凝聚職工力量的重要陣地。在下步工作中，公司宣傳工作將緊跟形勢、與時俱進，將新媒體及傳統媒體相結合，進一步豐富宣傳工作模式和內容，全方位、多角度報道公司生產經營發展歷程，展示員工精神風貌，調動廣大干部職工積極向上的工作熱情，最終實現“企強工富”的雙贏目標。