鄉村振興背景下農業展覽會的發展方向和策略研究

馮俊琪 張艷玲

(陜西服裝工程學院 陜西西安 712046)

鄉村振興戰略是我國黨和政府根據現階段的基本國情制定的一項重大戰略性決策，對于促進鄉村地區的現代化發展建設，縮小城鄉發展差距，促進人民的共同富裕和實現中華民族的偉大復興有著重要意義。新中國成立以來，我黨始終將“三農”問題放在一切工作開展的核心位置，積極加強鄉村地區的發展和建設，將人民的根本利益放在首要位置。推動農業展覽會的發展對于實現鄉村振興戰略，切實解決“三農”問題，促進城鄉一體化發展有著重要意義，加強農業展覽會建設成為農業發展的必然方向。

1 落實鄉村振興對農業展覽會發展的作用

1.1 提高經濟收益

農業展覽會的質量和發展水平離不開鄉村地區整體經濟的發展，隨著我國社會經濟的不斷發展，越來越多農業展覽會開始融入鄉村文化元素，從商品的展示、展區的布置與劃分等方面融入對鄉村發展建設成果、歷史文化變革等元素，實現了展覽會內涵的升華，極大程度地提高了農業展覽會的吸引力，越來越多的農業企業和相關專業人員參與到展覽會中，為農業展覽會帶來了一筆可觀的經濟收益。

1.2 有利于品牌特色的形成

品牌是一個展覽會規模、形象和信譽等多種特征的代表，也是實現農業展覽會現代化重要標志，若一個展覽會不能樹立自身的品牌形象，就難以在用戶群體中留下深刻印象，難以在激烈的市場競爭中占據有利地位，寥寥數屆后便只能以慘淡的結果退出舞臺。落實鄉村振興政策，用現代化的理論指導農業展覽會的開展，充分借助現代化信息技術的力量，可以實現鄉村文化與農業展覽的有機結合，充分融入鄉村元素，打造展覽會的品牌亮點，形成獨特的品牌優勢。

1.3 有利于社會主義和諧鄉村建設

農業展覽會的開展不僅可以為主辦方帶來一筆可觀的經濟收益，更在較長的一段時間內提高了鄉村投資的吸引力，對于推動鄉村地區的建設有著重要意義。農業展覽會為農業企業之間的相互學習和交流提供了一個便利的平臺，來自不同地區、不同領域的參展商和觀眾通過這個便利的平臺實現了有效的交流，促進了農業生產和銷售的發展，而農業的發展進一步帶動了鄉村地區的發展，越來越多的優秀人才開始投身鄉村事業，鄉村地區的基礎設施建設得到逐步完善，鄉村創業的發展進一步帶動了文化教育的發展，進一步促進了城鄉一體化建設，對于建設社會主義和諧鄉村具有重要意義。

2 農業展覽會的現狀

2.1 整體概述

長期以來，農業在我國的生產中占據著非常重要的地位，農業展覽會在我國的發展過程中也有著悠久的歷史。唐宋時期中原地區與少數民族地區的“茶馬互市”就是農業展覽會的原始形態之一。新中國成立后，我國于1857年第一次正式舉辦了全國農業展覽會，并逐漸對農業展覽會進行補充和完善，以現代化的方式不斷刺激著農業產業的發展。在鄉村振興戰略背景下開展農業展覽會，不僅可以促進農村地區經濟的發展，還有利于縮小城鄉差異，促進社會主義和諧社會的建設。雖然現階段的農業展覽會規模不一，形態上也略有差別，但都取得了一定的經濟效益。

2.2 特點

2.2.1 文化交融性

隨著鄉村振興戰略的不斷推進，農業展覽會開始逐漸與鄉村地區獨特的文化相融合，呈現出嶄新的繁榮局面。例如，將拓印、插花、陶藝、標本制作等多種具有地方特色文化的活動融入展覽會中，并以“農業+文創”的新發展模式帶動了經濟的增長，并為廣大觀眾和參展商留下了深刻的印象。在農業展會中，文化的多樣性不僅體現在農產品當中，而且逐步和農村傳統文化、農村特色建筑等方方面面結合在了一起，體現了文化的兼容性和互補性。

2.2.2 時間集中性

農業是一種受時間、季節影響較為嚴重的產業，在作物自然生長規律的限制下，農業展覽會的開展時間大多集中于每年的3～6月或8～11月期間，前者以農業、漁業和林業為主，而后者則以農業為主，漁業次之，較為大型的農業展覽會一般集中在這一時期。隨著鄉村真正戰略的深入實施，我國很多地區開展了高頻次的農業展會，打破了原有時間較為集中的狀況，更好地滿足了經濟與民生的需要。

2.2.3 地區發展不平衡性

我國疆域遼闊，土地資源豐富，但受到氣候條件、人文等因素的影響，各地區之間的發展存在一定差異，與此同時，農業展覽會的地區發展也存在較大差異。(1)中部地區較為重視農業與農業展覽會得到協調發展，因此舉辦展覽會的次數相對較多；(2)長三角和環渤海地區作為我國重要的農業產業區，有著便利的自然條件和人文條件，農業展覽會的開展有著得天獨厚的有利條件，因此展覽會的發展較為領先；(3)珠三角地區則更加傾向于工業化建設，缺乏農業基礎，較少舉辦與農業有關的活動；(4)東北地區雖然有著很好的農業基礎，但受到歷史發展因素的影響，仍然缺乏舉辦大型農業展覽會的經驗，同時因受到交通等因素的影響，該地區的農業展覽會發展較為滯后，舉辦規模較小，數量亦不多。

3 農業展覽會的發展方向

3.1 堅持展品精準扶貧的原則

鄉村振興戰略的根本目的是實現脫貧攻堅戰的偉大勝利，加強鄉村地區的建設，縮小城鄉差異，促進社會主義和諧社會的建設。因此，在農業展覽會的發展建設過程中要堅持以精準扶貧為指導原則，堅持先富后帶后富的思想，充分發揮地區經濟發展的優勢，堅持把偏遠地區的農產品推向大眾市場作為農業展覽會開展的目標之一，向廣大群眾充分展示農村地區的文化魅力，促進更多創業者抓住時代的機遇，投身農村地區的經濟建設中。

3.2 實現跨領域的有機融合

農業展覽會的發展最重要的一點是三大產業的有機融合，促進第一、第二、第三產業的重組，實現社會生產力的全面發展，從而帶動經濟的增長，同時收獲一筆可觀的社會、生態效益。因此，農業展覽會的發展要堅持三大產業的有機融合，打造高效的商貿交流平臺。

3.3 數字化管理

隨著電子信息技術的發展，數字化技術的應用已逐漸與人們生產生活的各個環節相接軌，各行各業的發展都與數字化管理技術有著千絲萬縷的聯系。在此背景下，農業展覽會的發展要積極利用數字化技術，實現展覽會管理的數字化，運用現代化技術對龐大的數據信息進行收集和處理。例如，發展數字報名系統、智能化門禁系統、網絡宣傳、數字化交互體驗等，節約人力成本，有效實現農業展覽管理的效率和質量的大幅提高。

4 鄉村振興背景下農業展覽會的發展策略

4.1 優化基礎設施建設，提供便利的物質條件

現階段，我國農村地區的發展尚未完善，與城市存在一定的差距，基礎設施不完善、交通閉塞、道路條件欠佳等因素嚴重制約著我國農業展覽會的舉辦和發展，許多參展者受到交通因素的影響參與意愿較弱。

為解決上述問題，相關地區政府部門要積極加強本地區的基礎設施建設，加大資金投入，改善鄉村環境。雖然現階段我國已經全面步入了小康社會，人們的生活質量得到了極大程度的提高，但仍有許多鄉村地區的發展相對較為遲緩，公路修建工作與其發展的迫切需求之間形成激烈的矛盾，導致一些偏遠地區雖然有著得天獨厚的生產環境和高質量的農業產品，但苦于運輸困難，農產品滯留在當地，不能為當地人民帶來實際經濟效益。政府部門要將鄉村基礎設施建設與城市整體規劃相結合，積極加強公路、鐵路建設，幫助農業產業打通銷路，讓農產品走向全國甚至走向世界，促進我國經濟的不斷發展。

4.2 創新展會模式，豐富展覽會的內容

據統計，我國每年舉辦的農業展覽會多達百余場，數量十分可觀，但對展會的形式和內容展開細致的分析，不難發現其線下展會的開展千篇一律、缺乏創新精神和意識，吸引力不強。

為了提高展會的吸引力，相關部門應從多角度入手，全方面地對展會的開展模式和內容進行有效創新，以豐富的活動內容和新型的展覽模式抓住參展商和參觀者的眼球。從舉辦場地角度來看，要實現不同地區的共同發展，通過“全國+地方”的發展模式，在打造全國性品牌的同時加強地方品牌建設，打造地方特色，促進農業展覽會的發展。從舉辦時間來看，可以開展“年度+季度展覽會”的模式，提高展會頻率，實現牢牢掌握行業的市場動態。此外，可以采用“線上+線下”的模式舉辦展會，將上述提及的“季度”農業展覽會甚至“月度”農業展覽會轉移至線上進行，減少展覽會舉辦所需的人力、物力成本，同時營造出綿延不斷的展覽效果，從而實現隨時都有展品在展、隨時都有游客觀展。

此外，還可以從展會活動的形式入手，在開展常規展覽活動的同時積極舉辦各種趣味活動，如開展個性化賽事、新品發布會、主題創意展覽等等，用多種多樣的活動方式來提高自身的吸引力和競爭力，打造品牌特色，加深觀眾對農業展覽會的理解和印象。

4.3 加強區域合作，減少資源浪費

隨著社會經濟的不斷發展，越來越多中小型農業展覽會的崛起進一步加劇了農業展覽會的市場競爭，越來越多商品被重復展覽，且中小型展覽會的專業化程度較低，舉辦效果也不盡如人意，市場上的農業展覽會質量參差不齊，使得許多農業展覽會的招商受到阻礙，從而發展較為遲緩。

對此，農業展覽會要堅持“可持續發展”的原則，了解農業展覽會的市場前景和發展規律，改變傳統的競爭觀念，積極樹立合作意識，采取對策將資源的消耗降到最低，以此實現提高經濟效益的根本目的。同時，應積極整合區域內的可利用資源，建立完善的信息資源庫，充分利用現代化的技術手段實現信息資源的共享，集中力量舉辦合作的、大型的、專業化的農業展覽會。

4.4 培養專業人才，為農業展覽會的發展提供有力支撐

人才的支撐是農業展覽會發展的重要保障，現階段我國展覽業發展十分迅速，急需一批有能力、有知識、有責任的專業人才來推動我國農業展覽行業的不斷發展，而專業人才的稀缺嚴重限制了展覽業的發展。首先，高校作為培養人才的主陣地，要加強展覽專業建設，通過提升教師的教學水平、積極開展校企合作等手段加強對專業人才的培養，為社會輸送一批應用型展覽專業人才。在人才培育方面，高校還應注重學生的實踐能力，例如積極組織學生參與具有影響力的展會，通過以賽促學的方式提升學生的專業素養，也可以讓學生深刻感受到鄉村振興的宏偉藍圖，提升其文化自信。

5 結語

鄉村振興背景下，農業會展的發展不僅事關當地經濟的發展，也關系到產業品牌形象的樹立及人才的流動與融合。總的來說，加強農業展覽會的發展和建設對農業發展和農村地區的建設都有著不可替代的作用，相關部門要積極采取各種措施，通過優化基礎設施建設、創新展會模式、加強區域合作、加強區域合作、培養專業人才等方式不斷促進農業展覽會的完善，促進城鄉的共同發展，縮小城鄉差異，實現我國人民的共同富裕。