關于電視廣告配音技能訓練的分析

◎王春艷

電視廣告是以電視為媒體的廣告，電視廣告與其他媒體的廣告相比主要的特點就是覆蓋面廣、藝術感染力強烈、表現形式多種多樣。人們在收視電視節目的訴求基本有兩個方面：一是收獲快樂，二是獲取信息。除新聞信息之外，經濟時訊也是重要的一方面。電視廣告以一種特殊的節目形式進入公眾視野，成為商業訊息傳播的重要載體之一。如何營造更好的播出效果，使受眾更直接地對廣告內容產生興趣，是擺在廣告配音員面前的一項重要任務。當然電視廣告配音也是有視聽兼備的特點，只要具備視聽接收條件就能收看到，而且不受年齡、職業、文化程度的限制。一般的家庭里只要打開電視機電視廣告配音就會在電視屏幕上因而電視廣告的傳播帶有一定的“強迫”接受的特點。如今各種不同類型的電視廣告在生活中傳播。使人在接受電視廣告的同時得到了藝術享受，的確具有強烈的藝術吸引力和感染力?，F形式多種多樣。電視廣告表現形式比其他媒體廣告的表現形式更能使觀眾親臨其境。目前，電視廣告表現形式有名人式、引證式、音樂舞蹈式、現場表現式、故事式等形式。電視廣告的內容絕不能繁雜，否則觀眾不愿看。好的廣告永遠是言簡意賅、回味無窮的。如今人們對廣告的要求高了所以配音的要求也高了，因此，要讓廣告的配音符合廣告創意，讓廣告的創意服務于宣傳內容，就必須對播音員進行專業化訓練，最終做到使播出的作品技術含量與藝術性兼備的目的，使受眾樂于接受。

一、電視廣告配音的技術特點

電視廣告的創作出發點應寄希望于觀眾通過畫面來“看懂”廣告，但是決不能忽略了聲音尤其是有聲語言的加盟。語言對畫面是有一種不可擺脫的依附性，然而這種依附性并不是從屬性。所以廣告片的配音中，人物說話都要簡短精煉，字字珠璣，帶有誘導性意味。主持人更需要轉換角度來思考配音的背景和主題，掌握準確的表達方式及表達樣式。

1.形象生動，感染力強。畫面增強觀眾觀看廣告的興趣，聲音突出商品訴求重點。這種聲音與畫面的視聽合一，能夠逼真地、突出地從各個方面展現廣告商品的個性，直觀性最強，乃其他任何媒體所不能比擬。

2.貼近生活，影響力大。五彩繽紛的畫面，親切自然的話語，電視廣告調動了所有藝術手段——音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、時裝、攝影和有聲語言，為受眾營造出一個溫馨的氛圍，喚醒了人們心底的潛在需求，展示了一個“原來生活可以更美的”的超前消費方式，使人們更加渴望享有更新更好的生活，更加渴望擁有更新更好的服務。

3.補充畫面，加深了解。電視廣告原本就是同時訴諸觀眾的視覺和聽覺的，在視覺對圖像暫時迷惑不解的情況下，聽覺接收信息的補充可以完善人們的感知。所以，電視廣告一般用有聲語言來補充畫面所不能提供的部分，或說明有關商品的狀態、性質、成因、功用，或介紹有關的知識等等。

二、電視廣告配音的技術要領

廣告配音包括旁白播音和人物配音兩種（以下統稱為“配音”）。不論是哪一種形式，都要嚴格把握相關技術要領。廣告配音與其它節目配音的播法既有相同之處，又有不同之處。相同之處是同樣遵循“播音四要素”和“表達四手段”。不論何種稿件都離不開內容、目的、對象、方法，而表達時都離不開重音、停頓、速度、語氣?，F在播廣告不好的傾向是：忽視內容，斷章取義，沒有目的熱鬧而已。所以，廣告播音時一定要注意以下四個方面。

1.重音。重音是既重點之音，是指那些最能體現語句目的，而在配音中需要注意強調的詞或詞組。在選擇確定重音時應注重重音，應該是突出語句目的的中心詞；重音應該體現邏輯關系的對應詞；重音應該是點染感情色彩的關鍵詞；如果一遇到廣告的產品名稱就放慢速度，死鑿重音和千篇一律的表達方式，就會使人產生一種厭煩的感覺。準確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的夸張以及與廣告文字風格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進行一定程度上的改造和設計，以藝術化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經，以達到廣告傳播的最佳效果。它可以允許咬字時不那么字正腔圓、用氣時不那么氣取丹田；它可以是松松的、懶懶的、弱弱的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實聲也可以全用氣聲；可以帶點兒港味兒，有點兒方言。此時，運用自己聲音的本色來播音，就可能達不到應有的藝術效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進行創造性的聲音“化妝造型”。

2.停頓。在同一條廣告中產品名稱、機器型號、廠名等不止一次出現，多次重復就會引起促進循環記憶的作用，用不著也沒必要每次相逢都單調地如法炮制：緩、擺、唱。打個比方，假如人與人初次相遇就象給對介紹認識一樣，可以或放慢，或輕吐，或加重，或提高調門，或前面稍頓……這樣突出一下，給人一種較為深刻的印象?？傊?，一成不變的固定腔調和拖腔拿調會使人反感。用反復、對應等形式把各種變化因素加以組織，構成前后連貫的有序整體，是廣告作品的重要表現手段。

3.速度。廣告往往有音樂伴奏。因為它的停頓、節奏語氣等與一般純文字不配樂的播音方法不同。如：請你選用“長虹”牌液晶電視機，“選用”二字的語氣要平托，語尾不能斷，在其后一個俏皮停頓，以突出后面的"液晶電視機"因為背景有音樂陪襯，所以聽起來很連貫，也易于聽者接受。如沒有音樂伴奏就會給人一種斷斷續續支離破碎之感。

4.語氣。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結合，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統一；廣告的播音發音，吐字的聲波起伏不能太大，否則波峰躍出音樂之上聽起就會非常刺耳，而低于音樂之中又會使人難以捕促，所以要平穩地將字推出微波漣漪即可。

三、電視廣告配音的注意事項

廣告播音是多種多樣的，有娓娓動聽地親切談心式、記錄新聞式、節奏鮮明的對口銜接式、一板一眼的交替對播式，面對面的熱情介紹式，興味盎然的問答對語式。獨白、旁白、解說、播送、報告、說唱、朗誦等等形式不拘，這就需要播音員有扎實的基本功，而且語言表達方式貧乏是不能勝任工作的。

1.吐字歸音要規范。在廣告播音中吐字歸音也是非常重要的，播音員要以字帶聲，講究吐字，沒有好的字音，聲音本質再好也沒有意義。

一要吐字清晰。字音不好會影響傳情達意，不能形成優美生動的有聲語言，咬字的訓練是播音員的基本功訓練的重要一環，這就要求播音員要做到清晰：廣告的內容，播音員的思想、感情都要通過有聲語言傳達給觀眾，宣傳效果和有聲語言的質量息息相關，要給觀眾以細致、鮮明、絲絲入耳的語音，這就要求播音員必須做到吐字清晰。二要聲音飽滿：播音員是通過話簡及一系列電聲設備發射出去的，音量完全可以依賴于機械效果，而我們則可以用自然較小的音量來播音，但要達到，既要有力，又保證聲音質量的事半功倍的效果，就得強調聲音集中，顆粒飽滿。三要精心備稿。由于廣告一般時間較短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分鐘這幾種類型，最多也不會超過5分鐘。相對新聞、欄目的配音來說，廣告配音的語言比較少。于是，很多配音員淡化備稿環節，應付差事，不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索，直接就配。這種不負責任的態度和做法很可能導致前期創意很好、制作精良的電視廣告，最終因為配音而失去風采，甚至成為失敗的作品。而好的配音可以引發聯想，給廣告錦上添花，帶來意想不到的整體效果。比如：漢語一個音節的發音過程有咬字器官的松緊變化，種種字音在發音方式上又存在著一些特殊要求，加上播音時語言表達方式上的變化等等，這些都要求播音員的咬字必須靈活自如。

2.語言掌握要準確。播音員必須掌握準確的語音，矯正方言、排除語音雜質，這也和我們對于咬字器官的理解把握有關。廣告播音中包括口播、小快板、廣告對話及廣告小品。一是對于口播既不同于“對口詞”也有別于對播。對播就是運用對口詞語句的銜接法，調子不要太高，比一般對播連接緊湊、環環緊扣，上一句為下一句鋪墊，下一句是上一句的延長，語言富于彈性，語調脆快，吐字輕巧，節奏跳躍。在關鍵之處速度由稍快可突然收緩。把腔甩開、聲調昂起。二是對于小快板的播法要求播音員能打板、會數板。掌握一定的跺板、閃板等技巧。為了報清廣告的內容，有些處理方法還要把說數結合起來，運用播音發聲吐字的技巧。它有別于純曲藝形式的數來寶，單純追求外在的程式腔會流于油腔滑調之感。為了語言流暢、運用自如往往隨著打單點，使節奏變化易于掌握。三是廣告對話既與自然的生活語言不同，也和電影、電視劇等文藝形式的對話和電視中其它三大類節目的對話有區別。原則雖都源于生活，高于生活，接近生活，然而各種語氣的處理，強調重點的方法上又有自己的特點。如：名稱術語、機器型號、產品類別、電話號碼、產地、廠址等。其夸張度即可貌似生活，也可超離生活。這是廣告節目的商業性所決定的。防止一種不好的傾向：生活化的語言（如打招呼、彼此問候、日常用語）熱鬧好播，而一進入實質同性內容就變得單調、呆板、生澀、甚至拗口。機械念稿，播音腔濃，既無對象感，也無風格統一，說的支離破碎，弄得喧賓奪主。我們平時就要練習生活化的語調來表述那些技術性較專的稿件，我們平時既要細心觀察，又要苦心摸索。四是廣告小品有人物、環境、情節，它比廣告對話在人物的扮演、情節敘述要復雜些，但比小品在人物塑造、故事情節上簡單得多，它一經出世很快就成為觀眾喜聞樂見的形式之一，但在播小品廣告時人物要鮮活、要形象、要樸實、要自然、要令人信服，反對裝腔作勢、怪聲怪氣。

3.情感表達要到位。情感表達技巧在廣告配音中至關重要。它就像是一支廣告的靈魂一樣，貫穿于其中。當我們接到配音工作時，切忌拿來就配，這是非常低級的門外漢的做法。一要確準定位，先分析稿件、觀察畫面、聆聽音樂。通過畫面確定角色，通過音樂把握節奏，再結合稿件的分析，從而達到正確的運用情感表達技巧。對廣告配音前還要確定你配的是哪種類型的廣告，不同類型的廣告所選用的音色、情感都是不同的，其中也會有很多的技巧。二要注意情感，加強以情動人、以情感人，正確分析廣告中人物的語氣，注意聲音氣息的變化，使有聲語言充滿活力。要增強語感，增強語感不僅可以使我們的情感更容易融入到廣告的角色中，還可以讓我們的聲音更有多樣性。三要用聲自如，也就是說我們要選擇適合我們自己的聲區、聲域，切忌不要通過擠、壓、捏的錯誤用聲方式去駕馭自己拿不下來的作品。四要進行分類，準確對廣告配音進行分類，例如幽默型：記得聽過這樣一個故事，某一個“愚人節”，有人為了戲弄馬克·吐溫。在紐約的一家報紙上報道說他死了。結果，馬克·吐溫的親戚朋友從全國各地紛紛趕來吊喪。當他們來到馬克·吐溫家的時候，只見馬克·吐溫正坐在桌前寫作。親戚朋友們先是一驚，接著都齊聲譴責那家造謠的報紙。馬克·吐溫毫無怒色，幽默地說：“報道我死是千真萬確的，不過把日期提前了一些?！本瓦@樣，一個讓大家原本非常氣憤的事情，卻因為馬克吐溫的一句幽默話，讓大家開懷大笑。也因為馬克吐溫的幽默豁達，而避免了與報紙商的爭吵。示范解說型：電視傳媒優越于廣播、報紙等傳媒的條件，就是電視是視聽的結合，這樣一來就給示范解說型廣告提供了可能性。電視廣告用其視聽優勢，把消費者所需要知道的、有興趣知道的廣告產品的相關事宜完全展現在他們面前，使得消費者更加信服你所廣而告之的產品，激發他們的購買欲望。同樣，這也變成了示范解說型廣告的優勢。

四、電視廣告配音的效果處理

廣告片的配音，是電視廣告的關鍵構成要素之一，是支撐電視廣告宣傳的半壁江山。給廣告配話外音，是對畫面內容進行交代的重要手段。而給畫面中人物配音，更是十分困難的事情，所以要注意人的性格有差別，要賦予人物恰當的音色，很難用模版樣式去表現廣告中的旁白配音。我們要注意的是在廣告配音中，要表達樣式多種多樣，要不盡相同。

1.基本功，從模仿開始。模仿是學習配音的初級階段，是初學者最常用的方法。向前輩學習，從精典的播音作品里汲取養分，就如書法學習時的臨貼過程一樣。有了這個過程，就會少走大量的彎路。很多著名配音大師的成功都是模仿開始的。我們從模仿中可以獲得初步的感性認識，學會欣賞和分析，懂得什么是好，什么是差。通過認真地分析，模仿大師們的表達方式和配音技巧，從感性到理性進行初步接觸，入門啟蒙，使自己步入正軌。通過反復翻錄經典作品，與原聲進行對比分析，直到掌握技巧處理的不同之處，找到發聲的規律，最終理解經典原聲的高明之處。

2.配音風格，在創新上做文章。齊白石說過，“學我者生，似我者死”。意思就是說，要學習前輩的技巧，更要學習前輩的思維方式，這就是要創新。廣告配音要避免只會模仿，不能創造的配音方式。配音的模仿不像戲劇模仿，配音模仿的目的至少不應該是為了“像”。模仿學習階段，最怕一句一句地學，只追求表面上的形式，形成機械模仿，于是就專在音色上盡力效仿，最后會導致氣發聲僵化，表達方法呆板單一。實踐中，我們發現，結合畫面和音樂自己去創作有聲作品往往是很困難的。它不像已有成片，再去試配，至少可以模仿。要成為一個真正的優秀配音員，必須要有自己的創造和特色。劇本中對人物的描述或者廣告產品的賣點、意圖以及自身聲音條件等等，我們要嘗試不同的音色、表達樣式和技巧的使用，摸索創作的方法。創作要多元化，因出發點不同、訴求點不同、環境不同等等都會造成創作的結果不同，所以在創作練習中，我們盡可能發揮自己的想象力，大膽地進行嘗試。齊越老師說過：“模仿不是創造，囿于模仿將一事無成。不滿足于模仿，要善于摸索才能盡早脫開模仿，進入再創造?！?/p>

3.整體效果，與輔助手段相輔相成。電視廣告中常伴有音樂烘托氣氛，配音員在配音前應當了解音樂的旋律和節奏。由于制作方式不同，或者制作流程安排的問題，有些廣告制作方不能提供畫面和音樂給配音員參考。配音員遇到這種情況時應當用不同節奏和不同音色多錄幾次，以供制作方選擇。最好的方式是結合畫面和音樂進行配音，用音樂的情緒變化調動自己的情感以及語言的變化。與畫面相比，音樂對語言的影響更直接，因為兩者都是作用于聽覺的聲音要素。語言要盡可能與音樂融合在一起，這種融合可以從情緒感受、聲音音色和節奏旋律三點著手。例如，《新天葡萄酒》廣告。片中音樂節奏的變化體現內容層次的轉換，并帶動畫外配音情緒的變化。

（1）音樂漸起，舒緩流暢。旁白“當法國人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悅時”（敘述感強，用聲輕柔）。

（2）音樂節奏加快，進入主題。旁白“西域的酒香已飄蕩了七百年”（情緒漸起，音量加大）。

（3）音樂歡快活潑。旁白“北緯四十二度的陽光觸動這里的靈感，天山雪水滋潤沉淀上億年的沙質土壤?？鞓返囊魳泛蜖N爛的陽光，為每顆葡萄帶來精準的甜度”（語言節奏輕快流暢，語氣帶有歡樂、喜慶、贊美的色彩）。

（4）音樂節奏轉慢，體現憂郁、深沉的氣質。旁白“古老的橡木桶在沉醉色彩，烘托主題）。中醞釀瓊漿”（語氣變得深沉，語速減慢，體現“古老”和“醞釀”）。

（5）音樂節奏加快，達到高潮并隨之收尾結束。旁白“千年西域，葡萄圣地。種出來的好酒一新天葡萄酒”（音量加大，情緒飽滿，充滿贊美的語氣）

總之，無論播哪一種廣告，首先要做到歸納話題，脈胳清晰；劃分段落，層次分明；突出重點，明確目標，心中有數。語氣、音量、語調、重音、停頓等方面都要照顧。播音時低聲細語的悄悄話不行，目中無人的高淡闊論也不行，從備稿到播音員要做到胸有成竹，也可以即興創作。語調要自然、健康、歡快、活潑、明朗、大方。廣告的播法要因地、因人、因物、因時制宜，絕不能千篇一律，表現單一。所以，廣告播音要有扎實的基本功，要有語言的表現技巧、細致的觀察力、善模仿的才能、刻苦的干勁和堅韌的探索精神。廣告播音員還要多接觸其他類型的節目，這樣才會起到相輔相成的促進作用，最終把一個具有完整性和條理性的創作作品奉獻給觀眾，讓廣告也能成為群眾喜愛的電視節目。