靠拍照“出圈”的俄羅斯書店

瑾睿

前段時間，一家創(chuàng)立于1926年，擁有近百年歷史，位于俄羅斯圣彼得堡的名為Podpisnie Izdaniya（波德皮斯尼·伊斯丹尼亞）的書店，在社交媒體上火了一把，不僅作家、演員等常去那里光顧，世界各地的人們?nèi)ザ砹_斯旅游也要到這里打卡。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，紙質(zhì)書行業(yè)開始走下坡路，為了挽救書店，波德皮斯尼·伊斯丹尼亞書店的年輕店員想出了一個絕佳的點子，每天通過社交媒體更新一張與書籍相關(guān)的照片。照片的審美、構(gòu)圖、顏色、光影等都展現(xiàn)了極高的藝術(shù)造詣，而且模特的服裝、妝容、道具表現(xiàn)力都非常好，無論是影視劇經(jīng)典場景、古典主義油畫中的仙女，還是現(xiàn)代藝術(shù)作品中沉思的智者，波德皮斯尼·伊斯丹尼亞書店都完美地呈現(xiàn)了出來，讓人頻頻稱贊。

照片大都是在書店或附近的街道取景拍攝的，拍攝物件也是書店隨手可得的，或者是店員的一些私有物品。據(jù)了解，創(chuàng)作一張這樣的照片需要幾個小時的準(zhǔn)備工作，如果店員們認(rèn)為這本書特別重要，還會做一些特別的準(zhǔn)備工作。比如，《世界之水》這部書由英國作家莎拉·德里創(chuàng)作，從科學(xué)家的視角揭示了海洋、大氣層與冰原之謎。為了展現(xiàn)這部書的精髓，店員們帶著皮劃艇來到河邊，把皮劃艇裝飾成床的樣子，上面放一個白色枕頭，一名女子蓋著毯子在上面做沉睡樣。畫面的上方是一團(tuán)團(tuán)白云，遠(yuǎn)處是波瀾起伏的水面和山巒。一眼望去，圖中女子仿佛被水擁抱著。

書店也邀請過電影明星或者其他名人來拍攝，但并不多，照片中的模特基本上還是店員。雖然也有不少粉絲留言想要參與，但書店表示這個機會不對外開放。

照片的拍攝會盡可能地呼應(yīng)書本里某些標(biāo)題或情節(jié)。比如，為書籍《文藝復(fù)興時期的美學(xué)》拍攝時還原了達(dá)·芬奇1491年完成的油畫《抱銀貂的女子》里的場景和人物。照片中，店員裝扮成油畫中女子的模樣，脖子上佩戴著一長串的白色珍珠項鏈（油畫中的項鏈?zhǔn)呛谏模嬛械你y貂則用一只可愛的長毛貓代替。

店員為兒童繪本《圖書館》創(chuàng)作了一幅女子躺在堆滿書籍的浴缸里看書的攝影作品。這本書講述了女主角伊麗莎白·布朗與書籍終身為伴的故事，店員在浴缸堆滿了書籍，就連浴室的置物架和地面都堆了不少書籍，之后，店員頭上裹上一塊毛巾坐在浴缸里，隨手翻開一本書，完美地展現(xiàn)了什么叫“沐浴在知識的海洋里”，與《圖書館》封面上主人公拉著一手提車書籍的畫面相映成趣。

店員還還原了一些書籍的封面照片，比如，根據(jù)封面拍攝了《哈利·波特》的經(jīng)典反派。照片左上角是一張白色的嬰兒床，床上一只小手伸出來，畫面中間，是《哈利·波特》的反派人物西弗勒斯·斯內(nèi)普淚流滿面地跪在地上，懷里抱著一個昏迷的女子，照片的左下角，是印有西弗勒斯·斯內(nèi)普封面的書籍。

波德皮斯尼·伊斯丹尼亞書店緊貼潮流宣傳書籍，保證每一本書的宣傳照都獨一無二，這一舉措重新激發(fā)了人們對紙質(zhì)書的興趣。

在俄語中，“Podpisnie Izdaniya”的意思是“訂閱的書”。這是因為書店在創(chuàng)立之初屬于國有單位，當(dāng)時人們購書需要提前預(yù)訂。改革之后，書店被私有化，規(guī)模縮小，歷經(jīng)幾次轉(zhuǎn)手，如今的店長正好是第一任店長的孫子。店長表示：“我們專注于售賣給知識分子讀的書，但我們絕不勢利，也在售賣各種其他書籍。我們還開始賣咖啡，讓書店成為任何一個人都能坐下來讀書的地方。”

對波德皮斯尼·伊斯丹尼亞書店來說，它不僅是買書的場所，還是體驗的場所。因此，書店除了賣書，還舉辦音樂會、制作文創(chuàng)，創(chuàng)辦自己的出版社。店長表示，拍攝這些照片只是一種娛樂，不是推廣手段。因為人們了解書店都是通過不同渠道，比如有些人是通過互聯(lián)網(wǎng)，有些人是通過出版社，而住在附近的人則是通過書店的服務(wù)。

是啊，我們通過不同渠道了解書店，但殊途同歸——都是為了閱讀，從書中看到世界更多的精彩。