新媒體背景下短視頻內容制作策略

董成明

（作者單位：北京市神舟航天文化創意傳媒有限責任公司）

近年來，短視頻因傳播范圍不斷擴大、用戶數量不斷增加，逐漸成為人們表達自身情感和分享日常生活的重要渠道。越來越多的用戶通過拍攝短視頻的方式記錄自己的日常生活，并上傳至網絡平臺，與其他用戶分享和交流。但是，很多用戶制作的短視頻在內容方面存在一定不足，如后期處理不夠細致、內容過于同質化等。所以，短視頻制作者需要深入分析短視頻的特征并了解其傳播規律，靈活運用制作技巧，創作出更多高質量的短視頻。

1 新媒體短視頻特征

1.1 制作簡單

相比長視頻，短視頻的制作更為簡單：一方面，使用的設備簡單。長視頻需要借助大型的設備進行錄制，短視頻在制作時僅用一臺手機或數碼相機就能進行拍攝[1]。另一方面，后期制作簡單。用戶在完成短視頻的拍攝之后，只需借助簡單的剪輯軟件就能夠對視頻進行處理，如抖音推出的剪映就可以輕松地完成視頻剪輯。用戶可以在應用上根據制作需求給視頻添加特效、字幕、濾鏡、貼紙、花字等細節，這些功能豐富的視頻剪輯應用極大地降低了視頻制作的難度。

1.2 傳播快速

相比其他信息傳輸方式，短視頻具有“即拍即發、傳播快速”的特征。一方面，很多平臺在向用戶推薦短視頻時，都會靈活運用算法機制，先通過數據分析掌握用戶的喜好并畫像，然后有針對性地推送相關短視頻作品，從而提高短視頻傳播效率。另一方面，用戶在觀看短視頻的同時，不僅可以對該視頻發表自己的看法，還可以將短視頻作品分享給他人，進而對作品進行二次傳播。

1.3 互動性強

當一部短視頻作品引起廣泛關注后，平臺算法機制會將該視頻推薦給更多用戶，參與討論的人就會不斷增多。每位用戶都可以通過平臺發表自己的觀點并積極地與他人進行互動，了解其他人的想法。在觀看短視頻的同時，用戶還可以通過發送彈幕的方式表達自己的看法，視頻制作者也可以更好地與用戶進行互動，搜集用戶反饋的信息。

2 新媒體背景下短視頻制作的不足之處

2.1 內容同質化

在新媒體快速發展的同時，各大平臺中的短視頻數量也在不斷增多。新媒體短視頻的制作者多為普通用戶，所拍攝的視頻內容多以日常生活為主，題材大同小異，視頻同質化問題較為普遍[2]。當用戶搜索某個關鍵詞時，可以看到大量同一主題的作品。以梨視頻為例，輸入“鄉村旅游”進行搜索，獲得的結果多達1492條，其中大部分短視頻內容都是以展示某一地區的農村風光為主，無論是視頻內容還是拍攝角度都過于“套路化”，缺乏特色，也難以吸引用戶關注。

2.2 畫面粗糙

很多創作者在完成短視頻拍攝之后，只是運用平臺提供的剪輯工具對視頻進行簡單處理，還有部分創作者并未對拍攝的視頻進行加工就直接發布，使得短視頻的畫面略顯粗糙，不能給觀眾帶來良好的觀感[3]。以抖音上發布的短視頻為例，有些用戶在戶外錄制歌唱或跳舞的視頻，錄制的視頻不僅畫面模糊、音質質感較差，而且背景聲音嘈雜。視頻中隱約能夠聽見與作品內容無關的聲音，嚴重地影響了用戶的觀感。還有些用戶不熟悉新媒體技術，在制作短視頻時只是利用設備進行簡單錄制，并未對畫面進行修飾，導致制作出來的短視頻畫面十分混亂，構圖比例不合理，難以給人以美的體驗。

2.3 表現形式簡單

早期的短視頻主要通過聲音和圖像傳達信息，但是隨著新媒體技術的發展，短視頻的表現形式也變得更為豐富，除聲音、圖像之外還可以融入動畫、字幕、特效等。但從現階段大部分平臺所發布的作品來看，短視頻表現形式仍然較為單一，并沒有融入新的元素，這也導致短視頻內容吸引力不足，難以持續吸引用戶。以西瓜視頻發布的部分作品為例，用戶在制作視頻時仍然采用“真人+講解+字幕”的方式。這一方法雖然能夠清楚地表達視頻內容，但是該方法也使得視頻缺乏活力，難以在觀眾心目中留下深刻的印象。這也是新媒體短視頻發展陷入困境的一大原因。

3 新媒體背景下短視頻制作的具體策略

3.1 提煉作品主題

進入新媒體時代后，網絡上短視頻的數量明顯增多。如果制作者想讓自己的作品脫穎而出，需要在創作視頻之前確定作品的主題，這也是吸引用戶關注的關鍵[4]。比如，二更、梨視頻等平臺上的作品正是因為其主題鮮明，才能夠在受眾中產生較強的影響力。在具體操作時，制作者可以從以下幾個方面著手提煉短視頻作品的主題，一是合理選材。現代社會中每天都會出現許多熱門事件，如何從中挑選合適的題材，是每個原創視頻制作者必須考慮的問題。在開始制作之前，制作者需要從不同渠道獲取大量的素材進行嚴格篩選，找出具有典型意義的事件之后再進行拍攝和制作。二是精心尋找切入口。即使是相同的素材，切入的角度不同視頻最終呈現的效果也不同。因此，在認真選材的基礎上作者還要懂得從不同角度看待問題、分析事件，精心提煉并設計議題。以“擺地攤”這一話題為例，大部分原創作者都是從攤主的角度出發講述擺地攤的經歷、分析成敗得失。但是騰訊視頻發布的短視頻“地攤經濟”火起來則是從宏觀角度著眼，分析“地攤經濟”給城市經濟、民眾生活所帶來的一系列影響，使“地攤經濟”這一話題多了幾分重量。三是認真編寫文案。短視頻拍攝是具有創新性的活動，高質量文案能夠使視頻錦上添花。因此，創作者需要認真構思文案，突出視頻的主題，豐富視頻的內涵[5]。以二更視頻平臺發布的作品為例，雖然視頻表現的對象都是普通人物，但是原創作者抓住人物在生活中的高光時刻，通過富有創意的文案表現人物身上的閃光點，短短幾分鐘的時間就成功地塑造出鮮活的人物形象，從小人物、小事件出發反映時代主題，視頻也因此獲得廣泛好評。

3.2 合理掌握音樂節奏和鏡頭

新媒體短視頻制作不僅需要用到特效、字幕、背景音樂等元素，還需要對聲音和畫面進行重組，只有這樣才能將作品更好地呈現給觀眾。但由于時長限制，短視頻需要在較短的時間內清晰完整地表達作品的主題并吸引人們關注。因此，創作者對于作品節奏的把握會直接影響受眾的觀看體驗。在剪輯處理短視頻時，創作者需要注意以下兩個方面，一是音樂的節奏感。音樂節奏對于短視頻最終的呈現效果有重要影響。短視頻雖然內容精簡，但是仍然需要注意故事情節發展的合理性和內容的完整性。在后期處理過程中，創作者可以通過把握音樂的節奏來增強視頻的節奏感，從而助推故事情節。如作者在制作《風味人間·炸雞》這部作品時加入了不同風格的音樂。在制作炸雞之前以緊湊的鑼鼓開場，在制作炸雞的過程中則采用比較舒緩的音樂。視頻通過音樂節奏的變換渲染城市煙火氣息，生動地呈現了“人間風味”的主題。二是鏡頭的運動感。在制作新媒體短視頻時，巧妙地運用剪輯處理技巧再加上恰當的音效能夠讓視頻的情節顯得更有層次。傳統長視頻在鏡頭銜接方面比較自然，畫面注重動靜結合、構圖比例以及景別的轉換。創作者在制作短視頻時可在傳統的剪輯技巧上進行創新，將自身的審美和剪輯技巧進行融合，通過富有運動感的鏡頭，增強畫面的藝術性，充分地體現創作者的個性和審美理念。同時，畫面中人物活動的速度應與鏡頭運動速度始終協調一致。比如，當鏡頭從高處向著低處快速俯沖時，畫面中的人物也應從高處向低處驟然落向低處，人物運動的速度和鏡頭保持協調，才能帶給觀眾較強的視覺沖擊力。在短視頻作品《風味人間·炸雞》中，鏡頭始終隨著人物手部的動作不斷地運動，讓觀眾清晰地觀賞到食物制作的每一個環節。這一拍攝手法給觀眾帶來了更為真實的視覺感受，同時也是作品取得成功的關鍵。

3.3 創新表現形式

新媒體快速發展的同時，短視頻行業所面臨的競爭也在不斷加劇。如果創作者在制作短視頻時能夠打造獨特的個性標簽突出視頻特色，其作品將會獲得更多受眾的支持。如“李子柒系列”短視頻就將古風建筑、古風衣飾、古法烹制作為特色標簽，通過多種方式向國內外觀眾宣傳傳統文化，獲得了廣泛關注與好評。由此可見，要想提高短視頻內容的質量，不僅要精心提煉主題、合理運用音效和鏡頭，還要創新表現形式。豐富短視頻的表現形式可以從兩方面入手，一方面可以融入獨具特色的元素來增強視頻的辨識度。以田園生活類短視頻為例，視頻無論是題材還是制作過程都較為相似。為了吸引觀眾的目光，創作者需要加入少量特殊元素[6]。在“滇西小哥”發布的短視頻作品《端午粽子》中，創作者不僅采用滇西地方口音進行講述和交流，還加入了富有特色的民族文化、民族習俗、地方美食等元素，展現了當地民眾過端午節的熱鬧景象。該短視頻作品通過融入各類特定的元素豐富短視頻作品的看點，從而在眾多的短視頻作品當中脫穎而出，成為受眾關注的焦點。另一方面，在制作短視頻作品時，創作者可以采用“定格動畫”的方式豐富畫面的視覺效果，增強短視頻畫面的吸引力和趣味性。在作品《漢字里的中國人》中創作者將漢字與動畫相結合，通過不斷變化的字體和動畫展現漢字與中國傳統文化、傳統禮儀、中國社會發展變遷之間的密切關聯。該系列短視頻內容豐富新穎有趣，改變了以往此類作品呆板、乏味的印象，視頻播出之后吸引了眾多觀眾參與互動，既宣傳了傳統文化知識，又豐富了人們的生活。

3.4 改變敘事方式

影視作品的“故事性”是吸引觀眾的關鍵。雖然短視頻時長有限，無法像影視作品那樣通過各種方式來為作品設置懸念、突出作品的戲劇性和沖突性，但是制作者可以改變敘事方式來增強作品的感染力。比如，系列美食短視頻《萬物滋養》雖然以美食為題材，但是每期節目會重點講述一個與植物食材相關的故事。并且作品通過故事化的手法和受眾進行交流，充滿濃厚的生活氣息，具有較強的觀賞性。

鑒于此，為講好短視頻故事，創作者可以從兩方面著手，其一，要合理選用素材、精心構思，為講好故事打下堅實的基礎。短視頻制作并不需要編寫太復雜的劇本，制作者擁有更大的選擇權，可以將常見的素材作為切入點講述故事。這就使得制作之前的精心構思顯得尤為重要。制作者在設計視頻內容時可以借助“故事化”的表現方式，打破俗套、積極創新。比如，系列短視頻《萬物滋養》每一期作品中的故事都來源于平凡的生活，故事的主人公也是普通人，故事情節雖然簡單但是都具有一定的意義。制作者通過講述故事的方式，增強了觀眾的代入感。

其二，創作者需要結合觀眾的喜好、了解觀眾的心理。現階段，大部分短視頻平臺用戶都以“90后”“00后”為主，他們更喜愛新穎活潑有朝氣的事物。所以，在制作短視頻時，作者要把握好受眾的心理特征、主動滿足他們的審美需求，可以從他們熟悉的故事情節著手，激發觀眾觀看的興趣。比如，短視頻作品《還原神廚》的作者將《神廚小福貴》當中的美食制作片段作為開頭，通過還原動漫作品中的經典美食吸引了大量年輕觀眾的眼球。《神廚小福貴》是一部充滿傳奇色彩的勵志動漫作品，主要講述山村少年小福貴成長為名廚的故事，作品在“90后”“00后”群體中具有極高的人氣。作者巧妙地借著動畫片的熱度，將美食文化、動漫文化、DIY等元素融合為一體，使原本乏味的食物制作過程顯得格外活潑有趣，成功吸引了大批觀眾關注。

短視頻快速發展的同時，參與創作的主體也不斷增多。不同創作者制作出來的短視頻在風格、內容方面都存在差異。尤其是在新媒體技術的加持下，很多短視頻作者紛紛推出獨具特色的作品。短視頻創作者需要認真觀察生活，積極尋找新的題材，融入多種時代元素，更好地表達自己的感想和觀點，充分發揮短視頻在促進社會精神文明發展方面的作用。

4 結語

新媒體技術獲得廣泛運用的同時，短視頻成為人們休閑娛樂的“新寵”，也為人們展現自身個性、分享現實生活提供了渠道。短視頻不僅豐富了人們的生活，而且為用戶之間的互動提供了更廣闊的空間。但是由于新媒體行業的快速發展，短視頻數量激增導致競爭壓力增大，視頻制作出現了內容同質化、畫面粗糙、表現形式單一等問題，這些不足對短視頻行業的發展造成了一定的限制。新時期的創作者需要借助新媒體技術，精心提煉作品的主題、豐富作品的表現形式、改變敘事的方法，有效地促進短視頻行業的發展，充分滿足現代受眾的需求。