互聯網背景下廣播新聞的社會價值

張 冉

（作者單位：陽泉市廣播電視臺）

互聯網技術的不斷發展給人們的衣食住行提供了極大的便利，信息傳播的速度更快，內容與形式也更加多樣化。在信息傳播領域，傳統的廣播新聞面臨著較大的挑戰，一不小心，就會跟風而使信息走向“同質化”，導致內容質量無法保證。事實上，作為傳統的、權威性較強的廣播新聞本身就具有其他媒體所不具有的優勢，其社會價值更高，編輯人員若能借鑒新媒體的技術優點，充分發揮廣播新聞的優點，并將二者的長處相結合，可以幫助聽眾更好地解讀新聞事件，彰顯廣播新聞的多重價值。本文著重分析互聯網背景下廣播新聞的社會價值，以便讓更多人了解其與新媒體的不同，提高其在聽眾群體中的地位，進一步增強廣播新聞的社會影響力。

1 新時期廣播新聞發展的特點

1.1 傳播速度快

隨著互聯網時代的到來，廣播新聞行業發生了翻天覆地的變化，各類新聞信息以網絡平臺傳播的形式呈現給聽眾。這種傳播方式既省時、又省力，可以讓廣大聽眾隨時隨地收聽到自己所要關注的新聞事件，了解到國家大事、民生問題及其他生活信息。與過去的廣播新聞相比，新時期的廣播新聞發展格局有了一定程度的變化，新的傳播特點日益突顯，其中較大的特點是傳播速度快[1]。廣大聽眾可以通過智能手機、車載設備、公共交通工具等多種渠道收聽廣播新聞內容，這改變了以往廣播新聞速度緩慢的傳播形式。

1.2 互動性增強

網絡環境下的廣播新聞行業擁有了更多的發展特點，不但信息傳播速度加快，而且打破了傳統媒體的單向傳播格局，取而代之的是網絡平臺下的互動性增強。

基于網絡平臺的廣播新聞信息傳播有了新的功能，就是能讓新聞編輯人員與各類聽眾群體進行實時互動，及時解答聽眾的疑難問題。同時，在新的時代背景下，新媒體成了廣播新聞的一個強有力的競爭對手，其不僅時效快，而且互動性強，廣播新聞行業不得不吸收其優點，加強自身傳播的互動性，深入地與聽眾進行在線交流，了解其信息需求，如此才能及時、高效地傳播新聞信息[2]。可見，在新的社會環境下，廣播新聞發展要增強與聽眾的互動，解決聽眾的多種需求。

1.3 細節描寫深

廣播新聞的信息傳播不僅僅是為了“取悅”聽眾，而是為了讓聽眾“過上幸福的好日子”。從這個層面上來說，廣播新聞不能只為了追趕新媒體的傳播效果而忽視了自身肩負的社會責任，在借鑒新媒體的長處時也要完善自身的短處。因此，保證廣播新聞內容的特色，自然成了新時期廣播新聞傳播的鮮明特點——“細節描寫的展現”[3]。也就是說，當前廣播新聞普遍傾向于對細節內容的深度描述，力求廣播新聞人物更加生活化、真實化與具體化。如此一來，聽眾被鮮活的人物形象所感染，隨之會增強廣播新聞信息的代入感，使他們因細節內容而深陷其中，并思考問題，即聽眾的想象空間得以拓展。

2 互聯網背景下廣播新聞信息傳播的社會價值

2.1 傳播并引導正向社會輿論

現階段，互聯網引領社會發展已是不可爭辯的事實，它帶給社會的巨大沖擊力是不可否認的。海量的新聞內容時刻活躍在各個平臺上，吸引著聽眾的眼球，但過多的信息會讓聽眾感到眼花繚亂，甚至搞不清哪個是有效信息，導致本末倒置的尷尬處境。作為公信力較強的傳統廣播新聞媒體，能夠以專業的傳播形式引導正向的社會輿論，從而反映出真實的新聞內容[4]。在互聯網背景下，廣播新聞媒體能夠通過廣播等載體傳播社會主義核心價值觀，引導聽眾理性思考社會問題。

2.2 提供良好的輿論環境

當一種信息向社會大眾傳遞時，不僅要確保信息所要傳達的正向價值觀，還需要良好的輿論環境。眾所周知，信息多不一定都是有益的信息，只有可以體現新聞事件真實情況的信息才具有價值，且能在大眾之間傳播開來后引起強烈的反響，這種效果的體現也是廣播新聞的強項，尤其是在互聯網背景下更需要新聞編輯人員具備這種能力[5]。互聯網環境下的新媒體代表著新的事物，生命力極其旺盛，但其仍然有著自身的弱勢，公信力遠遠比不上經久不衰的傳統媒體——廣播新聞。在廣播新聞的指引下，不管是高效、便捷地傳遞新的信息，還是精準地獲得有效信息，都能轉變其運營模式，以嶄新的形式傳播信息有助于在社會大眾中形成共識，不斷為社會輿論的良性運行提供保障。

2.3 以新聞典型體現時代精神

廣播新聞信息的傳播還有更為重要的社會價值——以新聞典型體現時代精神，以時代精神教育公眾，以正社會之風，逐步推動社會向前發展。互聯網是當今社會的第一生產力，新媒體是網絡環境下的產物，給廣播新聞帶來了較大的挑戰，廣播新聞要在這樣的環境下進行信息傳遞，必須創新經營方式，挖掘自身在傳遞信息方面的優勢，幫助人們更好地了解信息。廣播新聞的內容不管長短都有核心內容，也就是中心思想，而海量信息中也有核心信息，將新聞典型傳遞給聽眾，能夠讓聽眾了解最具有社會價值的新聞內容，了解時代精神，感受時代特征，認清現實，理性地對待生活[6]。

3 廣播新聞對社會價值觀引領的創新策略

21世紀是信息時代，各類新媒體如雨后春筍般涌現，信息的傳輸速度極快，海量的視頻、圖片、文字等充斥著用戶的手機屏幕，給人們的生活增添了許多樂趣。然而，媒體在高速發展的同時也面臨著諸多挑戰，信息時代的廣播新聞發展也不例外，急需創新。

3.1 樹立模范榜樣，重復宣揚事跡

在互聯網背景下，廣播新聞要想走出困境，與新媒體比試高低，必須有所創新，方法之一就是要樹立正確的社會價值觀，樹立模范榜樣，重復宣揚模范事跡。在錯綜復雜的網絡環境中，各類價值觀不斷涌現，廣播新聞編輯人員必須樹立正確的價值觀，以向聽眾傳遞有用的信息、去除不良信息為己任，通過清晰的觀點來傳達新聞內容，防止誤導聽眾[7]。最為關鍵的是，廣播新聞編輯人員要樹立良好的模范榜樣，讓所播出的內容能夠打動聽眾，讓聽眾從中感悟到美與丑、惡與善、好與壞。比如，報道“貪污腐敗”現象時，必然會有民眾評析該現象，廣播新聞編輯人員要重復宣揚模范人物的反貪污事跡，增強聽眾的認同感，引領聽眾形成正確的社會價值觀。

3.2 建立聽眾共識，構建正確觀念

廣播新聞傳播的信息只有得到聽眾的認可，才能真正實現其信息傳播的功能，以及對社會價值觀的引領作用。在互聯網背景下，面對眾多新媒體的崛起，廣播新聞要創新自己的運營方式，一定要懂得聽眾的需求，最大限度地建立聽眾共識，構建正確的價值觀念，全心全意為人民服務。不同階層的聽眾的思想觀念會有所差異，對于社會輿論的認識也千差萬別，若不進行引導，會有部分人誤入歧途，進而害人害己。作為廣播新聞編輯人員，需要做的就是以正確的價值觀念引導人們的行為，消除因社會價值觀不同而引起的民意沖突[8]。從更深層面來講，只有竭力建立聽眾的共識，盡可能地以大多數聽眾的共識為主，才算是引領了正確的社會價值觀。

3.3 開創信息傳播渠道，維護聽眾權益

與過去的廣播新聞傳播不同，現階段的廣播新聞傳播依托于網絡平臺，可以讓聽眾進行評論，接收聽眾的反饋意見，進而更好地提升新聞質量。互聯網技術為廣播新聞行業提供了良好的信息發布與信息回饋渠道，有助于維護聽眾權益，這也是聽眾關心的核心問題所在。為此，在互聯網背景下，廣播新聞編輯人員要立足于現實，著眼于未來，要加強與聽眾的互動。此外，開創高效、快捷的信息溝通渠道是發展的關鍵，要保證廣大民眾能夠借助廣播新聞媒介來維護個人的權益，鼓勵公平競爭，限制不正當競爭，并在此基礎上增強公民的法治意識[9]。如今，我國正在構建和諧的社會主義社會，廣播新聞的這一創新舉動如一場及時雨，可以贏得聽眾的支持，也為共同構建中國特色社會主義社會的目標而凝聚人力。

3.4 創新采編方式，獲取獨家新聞

互聯網背景下，新媒體數量越來越多，在很大程度上沖擊了廣播新聞的發展，但并不是形式新穎就一定能贏得民心，而是內容質量高于一切。融媒體時代已經悄然來臨，廣播新聞編輯一定要認識到這一點，努力適應時代發展的需求，創新采編方式，將獲得獨家新聞作為在行業立足的重點。在創新采編方式的過程中，廣播新聞電臺要積極引入更多的新媒體人員，協助廣播新聞編輯完成采編工作，優化傳統廣播新聞的運營模式，并高效地利用互聯網共享平臺采編各類新聞信息，確保不同聽眾群體都能獲取到自己喜歡的信息。獨家新聞的打造是廣播新聞在網絡時代的制勝法寶，廣播新聞編輯人員要善于采用諸如無人機航拍技術等現代新技術，力爭獲得令觀眾震撼的現場資料，真正編輯制作出符合客觀事實的新聞內容[10]。

3.5 堅持人本理念，關注百姓生活

互聯網時代，媒體競爭是大勢所趨，但不能為了贏得點擊率而忽視“為民發聲”的宗旨，廣播新聞編輯人員更要如此。合格的廣播新聞編輯人員一定要堅持人本理念，深切地關注百姓的生活，主動掌握高新技術，并在此基礎上深入了解基層的民生現象，把關注百姓的基層生活作為自己的首要任務，給予百姓更多的人文關懷，勇敢地站出來為百姓發聲，反對一切貪腐行徑[11]。只有這樣，才能真正發揮廣播新聞媒體在社會上的輿論帶頭作用，時刻傳遞正能量。

4 結語

傳統媒體的權威性是眾多新媒體所無法企及的，但是在紛繁復雜、信息“滿天飛”的網絡環境下，傳統媒體中的廣播新聞行業依然遇到了不可避免的挑戰。新媒體時代，廣播新聞編輯人員要與時俱進，不斷學習新技術，以超強的業務能力勝任本職工作，盡可能地用生動、真實的文字編輯出受公眾歡迎的廣播新聞信息；同時，重點突出對突發新聞事件的深度報道，加大對社會主流價值觀的傳播力度，以積極向上的輿論導向吸引聽眾，贏得聽眾群體的認可與支持。