全媒體時代廣播編輯記者的轉型

郭 鴻

（作者單位：南京廣播電視集團）

在媒體行業發展速度逐漸加快的當下，廣播媒體在面臨轉型挑戰的同時也獲得了全新的發展機遇，以互聯網為代表和傳統媒體的新媒體的發展速度也逐漸加快。在此時代背景下，廣播編輯記者更應該提高自身的業務能力，積極探索轉型的可行性策略，從而提升自身的專業素質水平和核心競爭力，在競爭激烈的媒體行業中實現長遠發展。

1 全媒體概念

1.1 基本概念

作為媒體行業的全新概念，全媒體即通過傳統媒體的文字與聲音，以及當前被人們所接受的新媒體的影像、動畫等進行信息傳播。全媒體將傳統媒體與新媒體的不同媒介形態進行有機融合，實現了廣電、電信、互聯網絡的深度融合。在此基礎上，人們不再受到電視或廣播的束縛，可以借助手機或電腦實現無差別的信息獲取，并且人們在獲取社會資訊信息時也不再受到空間與時間的限制，加快了社會信息的傳播速度[1]。

1.2 全媒體特點

首先，全媒體整合了目前的所有信息流手段，報紙、雜志、廣播、電視，以及現如今的網絡、電信等手段都被有機整合到了全媒體當中。同時，因多種科學技術的支撐，全媒體具有良好的發展前景，未來將會在科學技術影響下，得到進一步優化升級。其次，全媒體既重視傳統媒體新聞傳播的權威性，也重視新媒體信息傳播的高效率，因此其將二者的優勢相融合，達到了取長不取短的效果。再次，在當前的傳媒市場領域，全媒體的全面性、包容性較為突出，而且其能夠進一步細化信息類型，從而為不同受眾提供專屬化的信息內容，提升自身的影響力。最后，相較于之前出現的“跨媒體”，全媒體是從宏觀角度來審視傳媒領域，并以優勢整合為主要目的，具有較強的傳播效果。這也是全媒體打破原本多種媒體的限制，被社會大眾廣泛接受的根本原因。

2 全媒體時代廣播編輯記者轉型的客觀事實

2.1 便利的信息獲取

網絡信息技術的快速發展，為全媒體時代的到來奠定了基礎，而移動端技術的廣泛普及則大幅度降低了人們獲取信息的成本，在兩種因素的共同作用下，人們信息獲取更為便利。現在，微博、微信等新媒體已經成為人們獲取社會信息的主要工具，許多傳統媒體也開始與新媒體融合進行新聞報道。同時，大數據的應用面不斷擴大，整理社會各種信息的數據庫也在不斷完善，極大提升了信息的豐富度，人們可以利用網絡檢索軟件或信息平臺獲取資訊內容。此外，信息的呈現形式也從單一文字轉變為聲音、圖片等多種形式，甚至全媒體還可以利用網絡直播的方式，促使受眾參與信息傳播環節，從而通過“圖像、文字、音頻、視頻”四位一體的方式提高信息傳播效率，增加新聞受眾[2]。傳統新聞主要依靠廣播音頻、電視視頻等進行傳播，其信息的傳播途徑較為單一，信息傳播具有不穩定性。但在全媒體時代背景下，廣播編輯記者可以借助手機、平板電腦等移動終端設備進行實時更新，發布最新報道，還可以利用圖文直播的形式增加報道內容的豐富程度。尤其是全媒體將新媒體的個人計算機（Personal Computer，PC）與手機結合后，新聞的播報形式越來越多元，廣播編輯記者也可借助微網站平臺、微信小程序、應用程序（Application，App）等工具，實現新聞內容的無死角、全方位覆蓋。

2.2 信息呈現多元化

在以廣播、電視等傳統媒體為主導的時代，廣播編輯記者負責新聞信息的生產和傳播，社會群體僅僅是作為新聞信息的接受方。但是，在全媒體時代，新聞內容制作不再是廣播編輯記者的專屬工作，新聞機構及業余新聞愛好者都能夠參與新聞內容制作的各個環節，成為新聞的生產者或傳播者，這種讓社會群體參與新聞制作的方法，不僅加快了新聞內容制作的速度，還提升了新聞制作的整體水平，讓新聞信息內容日漸多元。但這也導致廣播編輯記者創作新聞內容的絕對優勢逐漸消解，社會地位與個人價值也受到了比較嚴重的沖擊[3]。通過大數據技術或者互聯網技術，不少新聞機構都能針對已有信息內容完成潛在價值的深度挖掘，這讓受眾可以獲得數據分析、信息咨詢等專屬化服務。面對這種變化，如果廣播編輯記者仍然保持守舊觀念，沒有認識到轉型的客觀要求，會迅速被行業所淘汰，影響個人的未來發展。

2.3 傳統媒體市場份額逐漸降低

作為傳統媒體的廣播、電視本來擁有較大的市場規模，但隨著科學技術的快速發展，智能手機、平板電腦等移動設備已經變成人們閱讀信息的新工具[4]。特別是在生活節奏加快的當下，普通民眾難有閑暇時間欣賞電視節目，觀看新聞內容的次數也逐漸減少，“碎片化”閱讀成為新聞的未來發展的主流方向。在這種時代發展趨勢下，如果部分廣播編輯記者仍然將工作主力放在傳統媒體上，而不是開發符合手機閱讀的圖文新聞，就會導致受眾逐漸減少。部分傳統媒體也在摸索和新媒體相互結合的有效方法，廣播編輯記者會面臨更為嚴峻的行業挑戰。如果廣播編輯記者在現階段不積極地進行轉型準備，就難以在未來行業的巨大變革中適應新的工作要求，對個人發展十分不利。

3 全媒體時代廣播編輯記者的轉型策略

3.1 提升整合信息能力

首先，廣播編輯記者的主要任務是對瑣碎的信息進行有效整合，同時要做好信息處理工作，從多個方面論證信息內容，不斷提高新聞信息的真實性，從而讓新聞信息具備參考價值，增強對受眾的吸引力，擴大新聞信息的影響力。其次，廣播編輯記者要積極參與新聞制作的各個環節，深入了解新聞制作方法，以此提高廣播節目質量，豐富信息內容，讓新聞內容富有層次感。再次，在全媒體時代，媒體行業競爭趨于白熱化，單一媒體掌握大量新聞資源的時代已經過去，多種媒體利用自身優勢獲取獨家新聞逐漸成為時代特色[5]。在這種情況下，廣播編輯記者需要對新聞進行深度調研，以此確保新聞信息的真實可靠。同時，廣播編輯記者需要對社會熱點新聞保持高度敏感性，從原本被動地收集信息轉變成主動出擊，實現各種新聞信息的有機整合，提高新聞信息的關聯價值。廣播編輯記者還需要從獨特的視角分析新聞內容，找到新穎的研究角度，增強新聞內容的吸引力。例如，南京新聞廣播的《新聞早知道》就是一檔關注民生的廣播節目，其通過報道人們關注的新聞內容、挖掘新聞內容的潛在價值，為人們提供優質的信息服務，這對吸引受眾、擴大節目的影響力具有重要意義。最后，廣播媒體也要定期對廣播編輯記者進行節目策劃方面的培訓，以提高廣播節目吸引力與內容質量。廣播媒體可以通過邀請行業專家教授專業知識，增強其全媒體理解能力，提高其信息整合效果。在提升廣播編輯記者專業能力的同時，促進廣播媒體行業的可持續發展。

3.2 科學應用全媒體平臺

相比單一的廣播電視媒體，全媒體平臺涉及多個領域，在一定程度上為廣播行業創造了更為廣闊的發展空間，也吸引了更多受眾關注新聞內容，實現了內容的有效傳播[6]。全媒體是媒體行業未來發展的主要方向，整個媒體行業都在摸索與全媒體融合的有效方法。面對這種時代變化，廣播編輯記者需要擁有敏銳嗅覺，根據全媒體的階段性演變提高自身專業水平和新聞素養，為以后的工作做好準備。所以，廣播編輯記者要在閑暇時間要通過互聯網技術多收集有關全媒體平臺的信息并進行整理，分析了全媒體平臺的優劣性后，在具有發展潛力和受眾喜愛的平臺上注冊賬號，通過個人對新聞內容的見解與相關內容的上傳，打造屬于自己的專屬賬號，為未來發展做好準備工作。也可以和廣播電視企業的管理層共同協商，在平臺上建立企業賬號，通過發布往期新聞內容，吸引受眾的關注。同時可根據平臺受眾差異性，制作符合平臺受眾喜好的新聞模式，讓更多人成為平臺的新聞受眾之一。借助這種方法，實現全媒體平臺的資源與信息整合，既可以讓新聞編輯記者不斷提高自身專業素養，也可以為企業的未來發展摸索出可行性道路，實現企業和個人的共同發展。

3.3 以創新突破為未來發展方向

全媒體時代，廣播編輯記者雖然擁有多種轉型發展方向，但仍需要將創新突破作為主要方向，不斷投入精力與時間，實現個人快速成長，全力推動轉型工作的落實。我國正處于經濟快速發展的重要階段，創新發展既是各個行業未來發展的重要方向，也是廣播編輯記者個人成長的有效途徑。全媒體讓整個新聞行業獲得更多受眾，也讓行業競爭越發激烈，只有創新內容才能吸引更多受眾關注。所以，廣播編輯記者要有效收集、處理新聞素材，以事實真實性為前提，通過應用創新性思維摸索新聞內容的全新表達方式，擴大新聞內容的影響力。面對全媒體帶來的行業壓力，只有通過提高平臺影響力，才能保證新聞欄目的長遠發展。而新聞受眾也渴望獲得具有實際閱讀價值與討論意義的內容，這就需要以用戶需求為出發點，結合獨家新聞報道制作長期專欄內容，以獲得受眾的持續關注。尤其是平臺新聞內容存在大量同質化報道的當下，更需要通過創新性的新聞內容或新聞模式來開辟一條新的發展道路，實現創新式突破發展。

3.4 身份轉變與專業素質

在全媒體時代，廣播編輯記者的職責發生了巨大變化，其從新聞節目的幕后工作人員轉變為新聞節目的制作者，甚至擔任主持人的角色。在這種身份轉變中，如何發揮廣播電臺新聞的傳播優勢，實現個人成長，為受眾提供更優質的新聞內容，是全媒體時代每一名廣播編輯記者都應該重點關注的內容。首先，廣播編輯記者要深度把握廣播電臺的新聞內容，也要理解新聞節目制作的各個環節，從而為受眾提供高質量的新聞節目內容。同時，廣播編輯記者從幕后身份轉變為臺前、幕后的雙重身份是一種嚴峻的挑戰。因此，廣播編輯記者要多與受眾進行溝通，了解受眾的所思所想，從而對新聞節目制作進行適度調整，滿足受眾的觀看需求，讓受眾成為新聞節目的重要支持者、鐵桿粉絲[7]。其次，廣播編輯記者要不斷提高自身的核心競爭力，不僅要提高文字、視頻等編輯水平，還要在制作新聞節目的不同角色中靈活轉變，從源頭上提升綜合素質，讓自己從單方面的“專家”，轉變成“全能手”。再次，廣播編輯記者可根據自身的專業素質能力剔除虛假新聞，為受眾提供準確、真實的新聞內容。在全媒體時代，各種信息充斥網絡環境，受眾逐漸不信任新聞媒體平臺，因此，廣播編輯記者一定要在確保信息內容真實有效后再對其進行播報，以免對廣播媒體造成負面影響。同時，廣播編輯記者也要注意新聞第一現場的內容表述，可通過與主持人進行即時通信的方式，把信息內容準確無誤地傳遞給受眾，從而實現廣播新聞內容的進一步推廣。另外，廣播編輯記者要積極整合各種社會信息，從多方面挖掘新聞內容的潛在價值，以深度與廣度吸引受眾，為新聞節目帶來社會關注度，進而提高專業素質[8]。

4 結語

高效、準確地收集廣播節目的素材，從不同角度對新聞事件進行點評，全方位地為受眾分析新聞內容等，是廣播編輯記者的基本職責。但在全媒體時代，廣播編輯記者若要實現成功轉型，就應當在了解全媒體傳播特點的基礎上，將工作重心轉變為向廣播節目制作提供優質素材，同時采用多種方法拓寬自身的視野，豐富自身的知識積累，不斷增強自身實力，以從容應對全媒體時代所帶來的行業挑戰。