媒介融合背景下電視新聞報道策劃與新媒體的整合

吳國權

（作者單位：棲霞區融媒體中心）

1 電視新聞報道策劃工作的內涵

隨著人類社會的不斷進步，觀看電視新聞逐漸成為人們日常生活、學習和工作中重要的一部分，人們需要借助新聞報道了解社會和時代，以實現更好的生存和發展。受社會發展水平提升的影響，僅完成新聞事件的客觀報道不僅難以滿足不同群眾個性化的信息需求，而且無法支持電視新聞報道工作在新時代背景下穩定、長久地發展。新聞報道策劃作為一項能夠有效提升新聞報道質量的工作，對電視新聞報道的影響是不可忽視的[1]。從電視新聞報道策劃工作的內涵來看，其不僅涵蓋電視新聞報道工作的選題、采訪、文本等方面，還兼顧不同類型的新聞，包括可預見性新聞、不可預見性突發新聞、媒體自設話題等[2]。媒介融合背景下，電視新聞報道策劃人員在策劃新聞報道時，不僅要考慮電視新聞報道工作的需求，還要考慮電視新聞報道其他傳播路徑的需求，加強對報道形式的重視，真正將文字、圖片、聲音、視頻、網頁、客戶端納入電視新聞報道中。所以，本文所研究的電視新聞報道策劃工作主要目的是在遵循新聞真實性原則的前提下，通過對電視新聞報道類型、環節及方式等進行調整，以提升電視新聞傳播效果。

2 媒介融合背景下電視新聞策劃工作中存在的問題

2.1 發現新聞階段：信息核實難

“策劃”一詞在公共關系的研究中屬于一種公關行為，是人們為獲得某種效益最大化而采取的對策，而電視新聞報道是對各種新聞事件客觀的報道，其本身就與策劃的內涵相背，當電視新聞報道工作者將策劃引入電視新聞報道行業中時，偽新聞更是成為從業者不得不關注的重點問題[3]。尤其是在新媒體快速發展的社會背景下，越來越多的人參與到新聞報道的工作中，入行低門檻更是降低了新聞報道者隊伍的整體素養，讓各種虛假的消息存在于網絡環境中，增加了電視新聞報道策劃的工作難度，因此如何在電視新聞報道策劃工作中堅守職業道德、核實各種新聞信息成為電視新聞報道策劃工作的重要問題。

2.2 資源整合階段：信息整合難

受媒介融合時代背景的影響，電視新聞報道策劃人員需要對多個不同路徑的新聞線索進行收集、整理、核實和整合，先打好電視新聞報道策劃工作的基礎，然后再完成對電視新聞報道的策劃。對于電視新聞報道策劃工作者而言，媒介融合時代的到來讓從業者可以通過傳統媒介和新媒體媒介兩個路徑進行各種資源的收集和整合，為電視新聞報道策劃工作的完成提供支持。但不可忽視的一點是，豐富的新聞資源不僅為電視新聞報道策劃增加了工作量，也對策劃工作提出了更高的要求。因此，策劃人員需要在電視新聞報道策劃資源的整合階段中做好以下兩方面的工作。其一，保證新聞的真實性。策劃者需要在確保新聞來源真實的前提下，對各種新聞進行核實[4]。其二，保證新聞的契合性。電視新聞報道策劃者需要對電視新聞節目的特色、主題、傳播的形式、傳播的路徑等進行思考，讓各種新聞的呈現方式可以貼合電視新聞節目的特色、主題、傳播的形式及傳播的路徑。但是，部分策劃者在資源整合的階段仍然缺乏對上述問題的重視，導致電視新聞策劃的價值不能被完全展現出來，不僅未能讓電視新聞報道適應時代的發展，也難以展現出電視新聞報道的特色。

2.3 內容制作階段：視角創新難

媒介融合時代，不僅對電視新聞報道策劃工作人員搜集新聞資源產生了影響，也對電視新聞報道策劃的方向造成了影響。在全民皆可以成為新聞的生產者、策劃者和傳播者的時代背景下，任何新聞事件都可以在第一時間被新媒體從業者從不同的角度和視角進行傳播。電視新聞報道策劃工作要想呈現出較大的作用和價值，從業人員就需要對新聞視角進行創新，讓電視新聞報道工作展現出更大的魅力[5]。但是，新聞視角的創新是當前電視新聞報道策劃人員在工作中存在的重要問題。例如，在某地震新聞事件的報道中，新媒體在新聞發生的第一時間從不同的角度對地震的情況進行報道，雖然部分電視臺緊接著也對該事件進行了報道，但因為選擇的角度和部分自媒體相似，報道并未引起人們的廣泛關注。

2.4 渠道選擇階段：內容適配難

在媒介融合的背景下，電視新聞報道策劃人員需要注意的一個問題是，如何選擇合適的電視新聞報道渠道，并讓電視新聞報道的內容與渠道相符。例如，部分電視臺跟隨中國中央電視臺的腳步，打造出了一系列類似于《主播說聯播》形式的電視新聞報道，并將電視新聞報道的內容借助多種不同的短視頻平臺進行推送，包括微博、抖音、快手等，但從各個電視臺的廣播電視新聞傳播的效果分析，其并未充分展現出新媒體的傳播優勢。究其原因，抖音、快手等短視頻平臺在進行短視頻內容的推送時，需要短視頻內容具備一定的娛樂性，這樣才能獲得較好的傳播效果，而部分電視新聞報道本身具有較高的客觀性和嚴肅性，融入較多的娛樂內容容易讓人詬病。所以在媒介融合背景下，電視新聞報道渠道的選擇和內容的適配成為電視新聞報道策劃工作中存在的關鍵問題。

3 電視新聞報道策劃與新媒體的整合策略

在新媒體快速發展的影響下，策劃在電視新聞報道工作中的重要性逐漸凸顯，相關工作人員需要對融媒體的時代背景進行深度思考，以探索電視新聞報道策劃與新媒體的整合策略。由前文可知，在電視新聞報道策劃與新媒體融合過程中存在著諸多問題，主要表現在新聞信息的核實、新聞信息的整合、新聞視角的創新及新聞內容的適配等方面，所以，在電視新聞報道策劃與新媒體的整合過程中，策劃人員可以上述問題為切入點完成電視新聞報道策劃與新媒體的整合。

3.1 以制定新聞核查制度為前提，保證電視新聞報道策劃與新媒體的整合質量

電視新聞報道策劃與新媒體的整合，不僅強調的是電視新聞報道與新媒體在形式上的整合，還需要二者在工作內容、工作要求及工作標準等層面進行整合，這樣才能拓展電視新聞報道的空間，充分發揮出電視新聞報道策劃與新媒體整合的價值。在具體實踐中，除了要考慮電視新聞報道策劃與新媒體的整合要求，還要充分考慮電視新聞報道在新媒體路徑中傳播的真實性和客觀性，因此，有必要加強對新聞核查制度制定的關注，用更加嚴謹、規范、科學的信息核查制度規范各層級工作人員，在防止電視新聞策劃者捏造新聞事件的同時盡可能地過濾掉虛假新聞，讓電視新聞報道策劃與新媒體進行整合時能夠保證電視新聞的嚴謹性、客觀性和真實性。

在具體制定信息核查制度時，可以從以下幾個角度進行。第一，要從日常工作環節入手，針對部分有可能引起社會廣泛關注的事件增設新聞核查環節，要求從業人員必須與新聞事件直接相關的人員取得聯系，反復確認新聞的真實性。在開展新聞核查工作時，策劃人員需要增加采訪環節，不僅要及時聯系新聞事件直接相關人，取得一手的、真實的新聞，還要及時保留工作痕跡，如采訪照片、采訪筆錄、采訪錄音及采訪視頻等，防止新聞熱點人物制造假新聞，逐步提升電視新聞報道策劃與新媒體整合的質量。第二，要從日常新聞報道策劃工作入手，明確新聞報道策劃的原則和處罰制度，盡可能地將電視新聞報道策劃管理制度與相關法律法規相關聯，引導各層級工作人員平衡好電視新聞報道策劃與新媒體整合中新聞真實性和熱度之間的關系。例如，在融媒體時代背景下，已經出現過多位著名演員“被死亡”的情況，在社會上引起了廣泛的關注。為了盡可能地避免此類事件再次發生，電視新聞報道策劃人員要對這類新聞的真實性進行核查，防止“被死亡”事件的再度發生?；谛侣剤蟮啦邉澋脑瓌t和處罰制度，電視新聞報道策劃管理人員可以定期對不同新聞策劃人員的工作進行檢查，一旦發現有存在違規操作行為的，要及時根據行為造成的影響對其采取處罰措施，并在業內對其進行通報和批評，從而確保電視新聞報道策劃工作順利進行，保證新聞的真實性。

3.2 以構建新聞整合體系為基礎，優化電視新聞報道策劃與新媒體的整合過程

為了從根本上提升電視新聞報道策劃與新媒體整合的質量，從業人員還應當及時構建新聞整合體系，更加專業地整合新聞資源，有針對性地進行新聞報道策劃，提升電視新聞報道策劃與新媒體整合中不同新聞資源的整合效果。為此，在對具體新聞整合體系進行構建的過程中，電視新聞報道策劃人員可以根據電視新聞報道策劃與新媒體整合中信息整合的需求，從新聞資源的收集、整理、調整和設計等四個層面進行思考。首先，在搜集新聞資源方面，電視新聞報道策劃人員不僅要搜集文字、圖片、聲音、視頻等不同類型的資源，還要考慮電視新聞報道的視角和新媒體傳播的需求，確保新聞資源搜集工作的質量，如此既可以滿足電視新聞報道策劃的需求，也可以滿足電視新聞節目在新媒體中傳播的需求。其次，在新聞資源整理層面，電視新聞報道策劃人員需要客觀、真實地厘清新聞事件的來龍去脈，盡可能地保證新聞事件的完整性、客觀性和真實性，無論是在傳統的電視新聞報道中，還是在新媒體的新聞傳播中，都要確保新聞事件的真實性和完整性。再次，在新聞資源調整層面，電視新聞報道策劃人員需要根據電視新聞報道和新媒體新聞傳播的要求，對不同的電視新聞資源進行及時調整，挑選適宜電視新聞報道和新媒體新聞傳播工作資源，盡可能地承擔更多的社會責任。最后，在電視新聞報道設計層面，需要根據電視新聞節目的特色、主旨、要求等進行設計，讓電視新聞報道的內容、形式、方式等都能夠符合電視新聞節目在傳統媒體和新媒體中播放和傳播的要求。以某新聞事件為例，收集資源的工作人員需要對網絡中的各種有效的新聞線索進行收集，剔除一些不必要的資源，厘清整個事件的來龍去脈，最后再由資源設計工作者結合融媒體背景下電視新聞節目的特色、主題、傳播形式和傳播路徑等對新聞報道進行策劃，讓新聞事件可以在傳統電視媒體新聞平臺和新媒體傳播平臺中均可以進行有效的傳播，從而保證電視新聞報道的客觀性和真實性，讓電視新聞報道能夠適應新媒體的發展要求，最大限度地提升不同電視新聞節目的傳播效果。

3.3 以工作隊伍素養建設為關鍵，提升電視新聞報道策劃與新媒體的整合水平

要想有效解決新聞視角創新難的問題，電視新聞報道策劃人員必須重視自身工作素養的提升，不僅要提升專業素養，還要提升信息技術素養，這樣才能站在更加專業的角度對新聞策劃工作進行審視，從創新的角度對其進行思考，引入更多有價值的新聞視角。在工作中，可以從合作交流的角度著手，通過與其他新聞報道策劃工作人員的交流，不斷拓展電視新聞報道策劃工作的視角。例如，電視新聞報道策劃人員可以借助互聯網的便利，及時構建新聞報道策劃交流平臺，為一定區域范圍內的電視新聞報道策劃人員之間的有效交流提供便利。另外，為了實現電視新聞報道策劃與新媒體的科學融合，電視媒體還需要給予部分優秀的自媒體工作者進入新聞報道策劃交流平臺的權限，讓電視新聞報道策劃人員可以與更多的新媒體工作人員進行交流，真正科學、全面地提升電視新聞報道策劃工作人員的工作素養。

3.4 以新媒體的工作研究為重點，提升電視新聞報道策劃與新媒體的整合效果

在媒介融合的時代背景下，新媒體在電視新聞報道工作中的優勢逐漸展現出來，為了能夠更好地選擇電視新聞報道的傳播路徑，實現電視新聞報道傳播內容與傳播路徑的適配，工作人員有必要重視新媒體的研究工作，準確把握不同傳播路徑的特色和優勢，以更好地傳播新聞。尤其是在媒介融合的背景下，電視新聞報道工作人員更應當加強對新媒體研究工作的重視，真正有效地解決內容適配的問題。在傳統的電視新聞報道工作中，策劃工作人員可以傳統的工作模式為主進行策劃，保證新聞事件的客觀性和真實性；在抖音、快手等短視頻平臺的新聞報道中，策劃工作人員可以娛樂為主，將受眾作為策劃的主體，注重受眾的參與和互動，給受眾提供更好的體驗感，不僅要讓電視新聞報道的內容貼近抖音、快手等平臺宣傳方式，還要對觀眾可能感興趣的新聞視角和新聞熱點進行預測，盡可能地提升電視新聞報道工作人員與觀眾交流的效率，從而逐步提升電視新聞報道策劃工作的質量。

4 結語

在媒介融合的時代背景下，電視新聞報道策劃人員面臨著較多的工作挑戰，需要在工作中進行深入思考，發現不同工作環節中存在的問題和難點，更有針對性地采取解決對策，切實滿足實際工作的需求。