短視頻的傳播優勢及其對攝影行業的影響

馬書雅

（作者單位：遼寧大學廣播影視學院）

1 短視頻發展及興起的概述

1.1 什么是短視頻

短視頻是指在新媒體上推送播放，觀眾休閑娛樂的視頻，短視頻一般內容較短，最少的只有幾秒，最多的也只有幾分鐘。此外，短視頻內容涵蓋不同主題，包括游戲、旅行、時尚、新聞熱點、美食音樂等，內容較短，可以單獨制作，也可以制作成一個系列。短視頻具有涵蓋范圍較為廣泛、瀏覽快捷、易于傳播分享等優點。比電影、電視等的制作門檻低，參與性更強，幾乎達到了全員參與拍攝錄制的程度，促進了自媒體的發展。

1.2 短視頻的發展及興起

短視頻推送是微電影的改良版本。2005年，因為一部網絡短片獲得很多關注，促使部分導演將目光投向微電影，微電影較為短小，在制作資金方面投資更少，對一些渴望機會又缺乏資金的青年導演較為友好，自此掀起了一股微電影浪潮。2013年1月，一款名為“小影”的應用程序（Application，App）在安卓上線并獲得百萬用戶。同年，兼具社交互動功能的“微視”加入競爭行列，隨著現代技術的發展，短視頻的播放也由電腦走向手機設備，如抖音、火山小視頻、西瓜視頻、快手、好看視頻等相繼加入競爭隊伍。不同短視頻平臺也逐漸推出新型功能，以吸引大眾的眼球，各種營銷和流量變現手段、私域公域流量間的轉換也在一步步完善。自此，社會發展進入了“短視頻+”時代。以抖音為例，2016年9月上線，到了2018年11月僅僅兩年時間其短視頻用戶量就達到了5.18億，日播放量超過10億，每天在線活躍用戶超過1億，在互聯網自媒體行業中獨占鰲頭。目前，抖音真正地進入普通人的生活中，只要用戶有學識、有想法、有能力，都可以通過抖音來展示自己，從而獲得點擊、關注和流量，甚至可以帶來商機。各平臺完善了多渠道引流變現模式，讓每個參與者都有機會從中獲取利益，增加了用戶黏性。同時，各平臺的穩定發展也在一定程度上提高了公眾話語權，更多人擁有了表達自己想法和見解的平臺，也有更多的機會被其他人所了解。移動終端的智能化技術給短視頻行業提供了技術保障，如增強現實（Augmented Reality，AR）技術、虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術等的日益成熟和應用，給大眾帶來了更好的視覺體驗，短視頻的發展速度也逐漸增快。自媒體的興起，App等短視頻播放平臺為攝影行業開辟了一個新天地。

2 短視頻攝影作品傳播的特征

2.1 參與性強，作品內容呈多樣性

現如今，5G時代悄然而至，短視頻不再只是部分受眾的獨有品，而是人人皆為觀看者、制作者和傳播者。人們通過互聯網實現“隔空對接和分享”，將自己的想法、小情緒、日常學習、生活和工作等分享給大眾，這使得短視頻攝影作品內容不再單一，呈現出多樣性的特征，并且促進全民參與到其中。其傳播速度和力度都遠遠高于以往任何一種傳媒方式。

2.2 關注度高，信息傳播效果明顯

互聯網時代，科學技術在不斷發展的同時，短視頻攝影平臺也在迅速崛起，跨界合作、與前沿技術的結合、作品的多元化等，給短視頻攝影作品的傳播和發展提供了良好的條件。很多短視頻攝影平臺在此機遇下得到了受眾的關注和好評，也順勢成為受眾的娛樂平臺和獲取各種信息、新聞資訊的信息平臺，使其信息傳播效果明顯。

3 短視頻在新媒體時代的傳播價值及優勢

3.1 創新了信息傳播渠道

新媒體時代，人們接收外界信息的工具和習慣發生了翻天覆地的變化，短視頻攝影技術和設備已經被媒體企業廣泛使用，給信息的收集和傳播提供了新的渠道，也為廣大群眾開拓了接收信息的視野。短視頻因其便捷性，已經成為新聞信息傳播的重要形式，并在一定程度上引領了社會輿論導向。例如，國家消防部門會在各短視頻平臺上發布各種火災隱患、防火安全等知識視頻，以及一些消防官兵救火救災的視頻片段等；國家反詐中心、禁毒中心會通過短視頻的方式向人民群眾介紹其危害性及如何避免落入圈套，在科普知識的同時，也能夠讓廣大人民群眾對其有更深的認識與了解，從而促進社會的和諧發展。例如，像新冠肺炎疫情、河南2021年7月特大水災這樣的一些重大事件，各短視頻平臺都在播放相關疫情、搶險救災的視頻，讓廣大人民群眾能夠第一時間了解到相關信息，如哪里需要物資、哪里需要幫助、怎樣配合救災工作，這樣的傳播效果是以往任何傳媒都無法比擬的。

3.2 傳播速度快，能夠在第一時間獲取新聞信息

在發生突發事件時，由于傳統新聞媒體受到時間、地點等條件的限制，其傳播速度遠沒有短視頻平臺的傳播速度快。在事件發生第一時間，一些路人就會用移動設備拍攝記錄，隨時將拍攝內容發布到各短視頻平臺上，這也給新聞采集工作提供了寶貴的視頻材料。

3.3 補充傳統媒介不足

在快節奏的生活方式下，大眾更希望能夠快速、高效地利用時間進行娛樂或獲取信息。因此，傳統的傳媒方式已無法滿足當下大眾的閱讀需要，而各種短視頻攝影作品因內容簡潔、播放時間短等優勢迅速進入大眾的視野。另外，因為制作成本低、制作方便，也為很多企業提供了更加有利的營銷手段。例如，婚紗攝影行業利用抖音、快手、頭條等短視頻平臺進行宣傳，明顯提高了品牌營銷效率，而成本卻降低了很多，給婚紗攝影行業帶來了更大的經濟效益。

4 短視頻的發展對攝影行業的影響

4.1 傳統攝影行業受到沖擊

受到短視頻的沖擊影響，傳統攝影行業慢慢縮減了生存空間。傳統攝影多使用膠片、暗房等拍攝技術，門檻較高，對攝影技術往往有更高要求，且拍攝成片不可逆，成本較高、耗時較長，大多具有強烈紀實性。而在如今的“快餐時代”，人們大多更傾向于省時省力、低成本、易修改，并且在技術的不斷進步和普及下，攝影行業不再位居“神壇”，越來越多的人了解了拍攝和剪輯技術，甚至一部手機就可以實現采編播一體。在這樣快節奏的大環境下，傳統攝影行業勢必會受到沖擊。

4.2 攝影作品質量有待提高

短視頻攝影從業者日益多元化，攝影不再是攝影師的專場；拍攝設備的普及，以及剪輯模版的出現，使編輯短視頻不再遙不可及。因此，攝影從業者的入行門檻大幅降低，在豐富攝影藝術及審美多樣化、提高人民話語權的同時，作品質量參差不齊，大多無核心主題及思想。拍攝者往往只追求拍攝內容及效益，根本不會考慮攝影作品本身的拍攝技術及拍攝質量，這嚴重影響了大眾審美、攝影作品的產出質量，以及攝影行業的進步[1]。

4.3 攝影行業發展模式面臨轉型

我國的短視頻用戶大部分都是年輕人，這使得攝影行業更加年輕，互動性更強，并且要逐漸適應網絡平臺的新規則。“互聯網+”時代，為了避免被淘汰，攝影行業的發展模式要及時轉型，同時各大短視頻平臺也在不斷推出新的業務。例如，抖音平臺推出了直播帶貨、在線授課辦公健身等新業務，把大量線下需求轉移到線上，推出了直播、交友、搜索等多種功能，更能夠吸引人們的眼球，豐富人們的生活。此外，由于人們逐漸受到短視頻影響，對攝影行業也提出了更高的要求[2]。

4.4 攝影從業者的合法權益受到沖擊

部分攝影從業人員缺乏版權意識，心存僥幸，在經濟利益的驅使下，在無授權的情況下使用他人作品，造成短視頻版權侵權。由于盜取他人視頻的侵權行為比較隱蔽，加上短視頻傳播速度快、版權與權屬認定難度大、被侵權后維權難度大等多種原因，短視頻版權侵權問題屢禁不止。攝影從業者應更加注重知識產權，維護自身合法利益，共同營造良好的網絡氛圍。

5 短視頻領域攝影行業發展方向

5.1 攝影行業商業氛圍更加濃厚，市場規模持續增長，商業模式趨于穩定

短視頻從2013年出現到2016年興起，其熱度一直不減。短視頻市場逐漸開放，熱度一直持續增長，而用戶數量也急劇增大，無論是城市還是農村用戶，都會將刷短視頻作為日常生活中的娛樂方式。用戶的增長帶動了整體市場也不斷持續發展，攝影也獲取了更多商業機會，市場規模持續增長，而流量也能夠為短視頻教育帶來更大收益。同時，視頻內容質量必須有所提升，才能讓其變現機會越來越多。未來，在短視頻領域中，攝影行業的產業鏈會逐漸成熟，商業模式也會逐漸趨于穩定。目前，較多短視頻平臺都有較大的用戶群，但部分平臺由于質量不高，甚至出現低俗、觸犯法律等現象，無法吸引到更優質的群體進行消費。此外，視頻內容的質量往往會影響受眾的關注度，如果無法吸引到其他人群，視頻本身的商業價值就會降低，并且用戶黏性也會減弱，因此需要保持穩定的視頻影像商業模式，加強商業模式的建立和完善。

5.2 跨界整合與前沿技術互聯，提升整體觀感及營銷效果

攝影行業在短視頻領域需要在內容上有所創新和突破，可以改善其表達形式和表現手段，跨界也可以提升其營銷效果。通過文化跨界或者產品跨界等不同的方式，將視頻平臺內容與自身的產品相互整合，突破地域限制，在網絡上發揮其獨特的優勢。品牌價值需要從多個方面進行闡述，從而使用戶對品牌認同感更加強烈，實現品牌營銷的作用。同時，要與虛擬仿真交互技術等前沿技術實現互聯，實現觀感突破、技術突破。例如，2021年11月，一條漲粉200萬的關于虛擬美妝達人柳夜熙的視頻在網上掀起熱潮，各種仿妝、分析視頻等蜂擁而至，可見大眾對于前沿技術的喜愛與接納。

新媒體時代，攝影作品層出不窮。若想脫穎而出，拍攝剪輯手法應向電影行業靠攏。近年來，豎屏短劇層出不窮，作品將繼續傾向以系列化、專欄化方式呈現給受眾，而如何在最短時間內吸引受眾，并在作品質量和內核上實現突破，這是需要考慮的問題。手機的出現使拍攝普及，剪映的出現使剪輯走下“神壇”，但模版化的產出也弱化了人們的創作熱情，歷史的車輪在不斷轉動，若想不被淘汰，則需要真正地思考與揣摩。

5.3 注重作品內核，形成影像價值觀，完善行業標準

如今，行業亂象時有發生，需要建立完善的價值觀。視頻影像本身的內容要經得起推敲，傳達正確且積極的價值觀，否則會影響人們的思想價值。尤其是一些青少年在網絡平臺上持續受到不良價值觀的影響，容易造成審美畸形，甚至走上歧途。因此，攝影從業者需要反思作品所表達的內核和傳遞的價值觀，肩負起更多社會責任，在全社會監督的條件之下，逐步確立正確的影像價值觀，并且努力完善行業標準[3]。

5.3.1 提升影像傳播內容的藝術審美

反思短視頻平臺中存在的不足，視頻質量是至關重要的一環，因此要提升視頻質量，首先需要提高審美價值，在進行短視頻作品創造時應該從立意創新及內容選材等方面加以進行，將審美價值融入視頻創作之中。創作理念應該強調審美格調，內容應該較為廣泛，可以關注一些傳統文化及地方民俗。視頻層面也需要將短視頻的文化表演同現代審美相互結合，在移動端的視聽語言布局也應如此，使受眾獲得更好的視聽體驗，這樣才能在新時代促進審美的變革，獲得娛樂與藝術的統一。

5.3.2 加大對短視頻平臺的監管力度

現階段，短視頻攝影行業發展迅猛，給廣大群眾的精神文化生活及行為方式帶來了巨大的影響，但部分短視頻攝影作品中出現大量的低俗內容，對社會風氣產生了眾多不良影響，對青少年的成長更是不利。因此，相關部門要加大對短視頻平臺的監管力度，重視對短視頻平臺發布內容的審核及賬戶的管理，對發布不良傳播內容的人進行處罰，以確保短視頻攝影行業健康有序發展。同時，加強法律法規知識宣傳及制定有利的懲治措施，做到及時、大力、全方位地對短視頻平臺進行監督。對出現問題的短視頻或賬號予以刪除或封殺，對出現違法行為的短視頻平臺及時處理，借助法律武器來凈化短視頻攝影作品的傳播環境，給人民群眾健康正確的指引，以保障短視頻傳播環境健康穩定。

5.3.3 短視頻平臺要重視行業規則

在新媒體時代，短視頻平臺的運營一定要遵守相關規定和執行標準，提高平臺的使用門檻及視頻影像的技術水準。短視頻平臺之間要建立互通關系、互相溝通協作。在互相促進、穩步發展的同時進行良性競爭，使行業之間相互監督與促進，形成良性循環。在此基礎上，要加強視頻拍攝技術的引進和研發，不斷提高短視頻攝影技術水平，完善傳播流程，以保證媒體市場的良性運營。

5.3.4 正確引導攝影從業人員的公眾價值觀

部分攝影從業人員為了追求流量，在短視頻平臺播出時追求感官刺激，甚至使用低俗、不堪入目的拍攝內容吸引用戶，污染了網絡生態環境，違背了公序良俗，給社會造成了不良影響。影像視頻內容核心在制作時應該高于生活，要避免唯流量是從，堅決承擔起社會責任，堅持正確引導公眾價值觀，促進個人素養的提高，自覺對不良風氣和內容進行摒棄[4]。

5.3.5 加大普法力度，提升人民群眾的媒體素養

互聯網時代，廣大人民群眾是各種短視頻的觀看者、傳播者，也是制作者，涉及面比較廣，并且不易監管。相關部門應加大普法力度，給予廣大人民群眾更多的法律知識，引導正確輿論方向，加強對廣大人民群眾道德素質的培養[5]。提高短視頻制作者和傳播者的責任感、使命感，優化短視頻傳播內容及效果，推動我國短視頻攝影媒體行業健康發展。

6 結語

在進入自媒體時代的今天，攝影行業的發展有著很大的市場空間，也會有更多的可能性，如機遇、挑戰和阻力。未來，AR技術、VR技術、人工智能等數字技術的迅猛發展勢必也會影響短視頻行業，希望對其產生助推作用，從而促進社會良性發展。