新媒體環境下焦作地區的黃河文化傳播研究

王恩來

（作者單位：黃河交通學院）

在黃河流域高質量發展的號角響徹中原大地之時，地處黃河北岸、太行山南麓的河南省焦作市坐擁太極文化、懷藥文化等重要黃河流域文化資源，如何“講好‘黃河故事’，延續歷史文脈，堅定文化自信”[1]，提升焦作地區的影響力，是擺在全市人民面前的新命題、新考驗。

1 新媒體的發展現狀

媒介在形象的認知和文化傳播中起到關鍵性的作用，隨著技術的革新發展，新媒體以其高速、高質、多樣化、范圍廣等優勢，滲透到各行各業中，改變了大眾傳播原先大范圍、單向傳輸或分布的方式[2]。

在快節奏的生活、工作方式下，移動終端突破了時間和空間的限制，每個人既是信息的接收方，又是信息的發送者，以個人為節點，向四面八方散射傳播信息。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第48次報告顯示，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，其中使用手機上網的比例達99.6%，網民人均每周上網時長26.9小時[3]。因此，研究運用新媒體手段講好“黃河故事”，是新時代思想傳播和文化振興要求下提升文化自信的必由之路。

2 焦作地區講好“黃河故事”的實踐探索

黃河流經焦作，在孟州、溫縣、武陟形成了深厚的文化積淀，如陳氏太極拳、人民勝利渠渠首、嘉應觀、黃河打硪號子、四大懷藥等。豐富燦爛的山水風物、人文史跡，正是講好“黃河故事”的底氣所在，焦作也基于此展開了一系列的實踐探索。

2.1 規劃先行，做好頂層設計

2014年，焦作市啟動《焦作市黃河生態文化旅游帶總體規劃》編制工作，其間兩次面向全國公開招標。2018年，《黃河生態文化旅游帶總體規劃》通過評審[4]。

2018年，《焦作市全域旅游發展總體規劃》順利通過了專家評審，在2020年2月以焦政辦〔2020〕2號文的形式向全社會公開發布[5]。

2020年7月完成了《焦作市黃河文化保護傳承弘揚三年工作計劃（2020—2022年）》編制工作，突出治水文化、太極文化、農耕文化、名人文化、移民文化等焦作黃河文化鮮亮品牌[6]。

2.2 謀定后動，取得顯著成果

2018年，焦作市成立了全省首家旅游全媒體信息中心，通過《中國旅游報》《河南日報》，以及國家、省、市“兩微一端”平臺發布各類焦作旅游信息3 000余篇次[7]。

2019年，焦作市舉辦2019中國功夫之旅品牌推廣協作體年會及2019功守道（中國·溫州）城市功夫大會總決賽，在全網和全球推廣累計曝光量達1.06億人次，攜程平臺上焦作旅游人次同比增長36%；整合全市文化旅游資源，制作“太極圣地·山水焦作”3D手繪游覽圖；加大文旅資訊發布力度，全年在各網絡媒體平臺發布資訊5 000余條[8]。

2020年10月8日，焦作市舉辦黃河文明與太極文化研討會暨《世界太極拳藍皮書——世界太極拳發展報告（2019）》首發式，全面推動黃河文化、太極文化的系統保護與傳承弘揚，共同講好焦作“黃河故事”[9]。

3 焦作地區黃河文化傳播存在的問題

互聯網門戶網站、短視頻、即時通信等新媒體傳播渠道，突破時間和空間的局限，讓廣大民眾能夠參與到本地區特色文化的傳播過程中，一方面全民參與能夠豐富傳播內容，另一方面傳播帶有一定的自發性和盲目性，容易出現偏差和誤讀。

3.1 焦作地區黃河文化傳播中文化內涵認識不足

以移動互聯網為代表的新媒體傳播渠道的出現，促進了文化的多元化和多樣化。在傳統文化傳播上，“復古主義思潮、個人主義、功利主義”等非理性思潮，影響和制約了黃河文化的傳播。在黃河文化傳播的過程中，不同受眾對黃河文化的理解存在差異，存在一些偏重于發掘商業價值而忽略其文化內涵的現象。在焦作提出“打造黃河生態文化旅游帶”的戰略規劃背景下，部分文旅景點引進的美食、手工藝品等商業產品逐漸趨同化，導致短視頻等新媒體平臺上的傳播內容多集中在飲食和商業景點，諸如玻璃棧道、垂直觀光電梯等，漠視本地區域黃河文化的特色亮點，使得文化資源喪失，給廣大人民對本地黃河文化的認知帶來負面影響。

3.2 焦作地區黃河文化傳播中文化現代化闡釋不足

焦作地區的黃河文化傳播從發展旅游出發，挖掘文化內涵，帶動文化傳播、文物保護。目前的媒體宣傳中主要以“云臺山”“太極拳”為主打的特色文化名片，保持較高的點擊度、關注度和輿論熱度。雖然新媒體傳播手段的出現，使得黃河文化傳播實現渠道的多元化、多樣化，但是在實際的宣傳操作上只是對具體內容在媒介上的展示。任何一種文化的傳承與傳播都是動態的，都需要不斷地與現實互動，進行新的發展和創新。例如，“黃河打硪號子”入選國家非遺名錄，但是對它的傳播卻缺乏現實的觀照。如何利用好新媒體的形式，讓焦作地區黃河文化中非物質文化遺產鮮活起來，重新煥發生命力，仍然考驗著我們的智慧和才情。

3.3 焦作地區黃河文化傳播中運作手段不充分

移動互聯網為主要技術手段的新媒體傳播方式，容易造成對文化的碎片化解讀[10]，進而會使黃河文化傳播過程中存在片面性。目前，新媒體平臺上傳播熱度較高的文化名片主要是“云臺山”“太極拳”，而“四大懷藥”“黃河土硪號子”“黃河澄泥硯”等黃河文化凝聚其上的非物質文化遺產的傳播比較少見，缺乏關注度和輿論熱度。如此而言，碎片化的傳播必然導致新聞媒介的受眾對黃河文化解讀的碎片化和片面化，長此以往，就容易破壞黃河文化博大精深的文化特性，使得大眾對黃河文化的理解處于淺層次，阻礙大眾對焦作地區黃河文化的全面認知，不利于該地區文化自信的塑造和城市形象的提升。

4 新媒體環境下焦作地區黃河文化傳播的經驗借鑒

在新媒體環境下，國內各地市區域文化傳播開始與時俱進，順勢而變，在區域文化傳播和城市形象塑造上涌現出一批又一批的先進典型模范案例，這里以長沙為例借鑒分析。

4.1 借助美食，傳播特色文化

文化是一座城市最深厚的底蘊，而飲食文化則是這種底蘊最具代表性的展現。長沙地區的湘菜文化底蘊深厚，長沙著力挖掘本地區飲食文化的現代化表達方式，實現傳統與現代對話，打造了以“文和友”和“茶顏悅色”為代表的新的美食文化名片[11]。將創意與文化結合，做美食也做文化，彰顯著我們的文化底蘊和文化自信。

抖音、快手、微信視頻號、微博話題榜，網民們用最新的媒介傳播方式，用火爆的播放流量，用熱鬧繁華的“網紅打卡地”，讓全國乃至全球更多的人感受到湖湘文化的魅力。

4.2 借助熱點，傳播特色文化

岳麓書院、橘子洲等名勝古跡坐落在長沙境內，彰顯著城市深厚的文化底蘊。2010年8月起，長沙開始打造“橘洲焰火”特色文化旅游品牌，以煙火秀表演為主題來傳播湖湘文化。長沙本地的“掌上長沙”應用程序（Application，App）開展5G煙花直播秀，央視新聞移動網和新華社“現場云”開放直播入口，拓寬了實時觀賞的新媒介傳播渠道；“姐系”原創綜藝《乘風破浪的姐姐》，是芒果TV精品自制的一部網絡爆款綜藝，以女性的視角來探討“年齡”問題。傳遞著奮發向上、青春活力的正能量，喚醒社會各界的熱烈回應，成為現象級的輿論關注熱點，刷屏不斷[12]。

通過新穎的媒介形式表達深厚的文化底蘊，讓文化重新煥發生命力，讓文化點燃人們的生活熱情。這種獨特的文化傳播方式更是激發了民眾主動接納、傳承地方文化的自覺性和自豪感。

5 新媒體環境下焦作地區黃河文化傳播的對策研究

面對新的媒介傳播形式的沖擊，宣傳工作者應轉變思想，以務實的工作作風、切實穩妥的方法策略，應對不斷變化的挑戰。

5.1 堅持政府主導，客觀全面傳播焦作地區黃河文化內涵

自2018年以來，湖南省、西安市等國內省、市和抖音短視頻平臺進行戰略合作[13]，主動擁抱變化，并掌握宣傳主導權。只有政府掌握主導，才能調動各種資源，形成多方合力，正向宣傳引導焦作地區黃河文化傳播，不僅要讓公眾認識到黃河文化傳播的重要性，更要讓公眾認識到焦作地區黃河文化是一個博大精深的系統性的文化體系，認識本地區的治水文化、太極文化、山水文化、農耕文化、名人文化、紅色文化、煤礦文化、陶瓷文化、移民文化和懷商文化。在此基礎之上，發揮新媒體技術的流量帶動優勢，集眾智、匯眾力，深化對焦作地區黃河文化內涵的挖掘和傳播，在公眾認知中塑造全面客觀的焦作地區黃河文化觀念。

5.2 與時俱進，深化焦作地區黃河文化傳播的現代化闡釋

在焦作地區黃河文化傳播的現代化闡釋過程中，要充分利用治水文化、太極文化、山水文化、農耕文化、名人文化、紅色文化、煤礦文化、陶瓷文化、移民文化和懷商文化的不同特點，開展有效的傳播。在短視頻宣傳的同時，可以嘗試沉浸體驗式的實景直播。例如，武陟縣的嘉應觀、人民勝利渠，通過聲、光、電等技術手段，嘗試開展黃河治理文化體驗游的實時直播，讓游客足不出戶就能在體驗地方人文美景的過程中，感知焦作地區自古以來治理黃河的歷史。特別是中華人民共和國成立后，我們在黃河治理上取得的各項成就，在增強我們的文化自信的同時，更能增強我們的民族自信心；山水文化中，在宣傳云臺山、青天河等自然山水風景旅游的過程中，與焦作地區“竹林七賢”的魏晉文化相結合，滿足了現代人回歸自然、放松身心、陶冶情操的田園山水生活追求，在欣賞自然美景的過程中帶動本地黃河文化的傳播。

5.3 依托新媒體技術，注重傳播形式設計

在對互聯網、微信、微博、手機App、短視頻平臺、云直播平臺等新媒體技術的運用過程中，要注重傳播的形式設計。相關部門緊緊圍繞焦作市黃河文化特有的治水文化、太極文化、山水文化、農耕文化、名人文化、紅色文化、煤礦文化、陶瓷文化、移民文化和懷商文化，以黃河一線工作者、黃河文化研究專家、學者和高校教師為主力，挖掘黃河文化的內涵和外延，通過諸如公益廣告、動漫故事、文化欄目、主題宣傳片、網絡游戲等公眾喜聞樂見的形式進行宣傳推廣[14]，以優質的傳播內容，以新穎的媒介表達形式，實現廣泛的傳播，提高公眾對焦作地區黃河文化的認知度和美譽度。

6 結語

做好焦作地區黃河文化的傳播，是擺在全市人民面前的緊迫任務和使命。我們應毫不動搖地堅持政府的主導地位，整合資源，挖掘黃河文化的現代化闡釋，充分發揮新媒體傳播的優勢，揚長避短，以優質的內容和新穎的傳播形式，傳承和弘揚焦作地區黃河文化，講好“黃河故事”。