新時期傳統廣播電視媒體與新媒體融合探究

楊孝政

（作者單位：貴州省安順市廣播電視臺）

在信息化和智能化的時代背景下，我國在互聯網方面的普及率持續提高，發展速度不斷加快。在這樣的新形勢下，傳統的廣播電視媒體要想獲取到更高層次的發展，尋求更為廣泛的受眾資源，就一定要和新媒體不斷融合，以更好地滿足時代需求，得到進一步的發展。

1 新時期傳統廣播電視媒體與新媒體融合的必要性

1.1 便于信息共享

我國正處在新媒體時代背景下，人們在信息獲取方面更加便利、所需時間較短[1]，這使得傳統的廣播電視媒體面臨著新的挑戰，廣播電視媒體的影響力出現逐步下降的趨勢。但新媒體的出現和廣泛普及，并不能完全撼動傳統廣播電視媒體的地位，傳統廣播電視媒體依舊具備不可代替的作用。所以，在現階段，傳統廣播電視媒體與新媒體的有效融合，可以使信息共享，讓傳統廣播電視媒體更好地迎接挑戰。

1.2 提高新聞的傳播力

傳統廣播電視媒體不僅是黨政機關對權威信息進行發布的主陣地，也是人們對國家大事、新聞媒體信息進行了解的主路徑[2]。和一些媒體相比，傳統廣播新聞媒體在制作方面會更加專業，可信度和真實性會更高。而在現階段，傳統廣播新聞媒體通過和新媒體進行有效融合，能夠使得彼此優勢得到充分發揮，提高新聞的傳播力，保證新聞的可信度，使新聞的影響力得到進一步提高。

1.3 提高發展水平

隨著互聯網在人們日常生活、工作、學習中的不斷普及，互聯網逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。立足當前的市場環境，廣播電視媒體要想獲得創新發展，增加受眾群體，不斷提高核心競爭力，就要和新媒體進行融合，拓展發展機遇，使得制作水平得到進一步提高。兩者融合不僅可以使得廣播電視節目更加具備影響力，而且可以使得傳統廣播電視在發展中尋求到更多的新機遇。

2 新時期傳統廣播電視與新媒體融合的問題

2.1 專業隊伍缺失

在推動新媒體和廣播電視媒體兩者融合的過程中，涉及的工作內容非常多元化和復雜化，如新聞和節目的編排、制作和播出等，都逐漸朝著新媒體不斷靠攏。但當前，在這些工作開展的過程中，專業隊伍方面還依舊比較缺乏，很多采訪、制作、編排人員無法更好地滿足與新媒體的融合要求，無法保證新媒體和廣播電視媒體之間的良好融合，所以就需要后續加強專業隊伍建設，使得二者融合更深入。

2.2 軟環境缺乏

現階段，理念和機制的缺乏也是部分相對落后城市的廣播電視集團和單位在新媒體融合過程中存在的問題[3]。例如，一些小級別的單位在獎懲措施、發展理念、運行速度方面都比較滯后，無法滿足與新媒體的融合要求。而且，廣播電視媒體人員對于新媒體的應用不夠重視，沒有在融合方面投入更多的時間和精力，整體軟環境較差，所以很難體現二者融合過程中新媒體實時性、社交性、互動性比較強的特點，對于整個單位的實際發展產生非常不利的影響。

2.3 新媒體設備和技術不足

新媒體在實際融合的過程中具備擴散性的特點，與傳統廣播電視相比，其更加具有優勢。為了使這種優勢得到進一步凸顯，就需要以新媒體相關設備和技術作為支撐，這樣才能夠使得彼此之間的融合效果得到進一步增強。但從目前的實際情況看，我國在推動新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，新媒體相關設備和技術方面還依舊比較缺乏，無法提供相應的技術支撐，二者的融合只處于表面，所以要想達到理想的融合效果是非常難的。

3 新時期傳統廣播電視媒體與新媒體融合的對策

3.1 增設傳播平臺，實現良好融合

在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，首先就要對新媒體平臺進行巧妙的運用，以此來為后續的深度融合奠定一個良好的基礎，讓彼此之間的融合得到進一步加強。而且，新媒體和廣播電視媒體的融合，可以使得新聞節目在采編、編排及播出時對新媒體的優勢進行利用，迎合時代發展趨勢，大力推動傳統廣播電視媒體朝著新媒體的方向升級和轉型。在二者融合的過程中，應該對多方力量進行融合，更好地展現出人的價值和力量，也就是傳統廣播電視中的一些節目制作人員不僅要發揮出自身原本的作用，也應該不斷提升自我，為二者之間的融合提供更多的力量，并在采集、制作、編排及播放過程中加強對新技術的有效運用，這樣既能夠做好傳統廣播電視節目，也能夠使傳統媒體與新媒體進行良好的融合，將新媒體的作用和價值最大限度地展現出來。

3.2 助力素材采播，實現良好融合

在電視廣播媒體和新媒體融合的過程中，應該對新媒體的信息共享的特點和優勢進行充分利用，利用新媒體優勢快速對素材進行采集，以對傳統節目內容起到充實的作用。針對采集到的事件和新聞，傳統媒體可以與新媒體進行聯合，實現新聞資源的共享，進行差異播出和交互互動，通過這樣的方式可以使整個制作流程都得到優化，讓二者的融合效果得到進一步增強。例如，對于新聞事件，廣播電視媒體可以對其進行加工和傳播；在后續，借助新媒體進行進一步的編輯和加工；在內容播出時，可以經過兩套不同的媒體進行加工處理，以不同形式對新聞進行播出，兩套媒體也可以結合新聞內容開展交互互動，使得新媒體的傳播手段得到有效利用，信息的傳播渠道得到拓展、覆蓋范圍更加廣泛，進而使得廣播電視媒體和新媒體得到進一步融合。

3.3 加強資源整合，實現良好融合

新媒體在資源獲取方面具備較強的便捷性和高效性，所以傳統廣播電視媒體在與新媒體融合的過程中，應該對新媒體的優勢進行運用，快速實現資源的獲取和整合。以央廣網的中國之聲為例，首先，其依據新媒體本身規律對媒體融合產品進行了開發，中國之聲廣播本身定位為新聞廣播，所以其與新媒體所融合的產品也具備新聞屬性。而且，中國之聲廣播借助新媒體做到了全景攝像，使得用戶在觀看新聞的時候會有一種沉浸式體驗，這是傳統廣播和新媒體融合的全新嘗試。其次，中國之聲廣播在與新媒體融合的過程中，借助新媒體優勢展現出了聲音的特色，如在微信公眾號上推出習近平總書記原聲系列新聞報道，并圍繞著這些聲音素材開發出了一系列的H5產品。再次，用新媒體反哺傳統廣播，央廣網的中國之聲將參與微博熱議的用戶的想法和觀點引入節目中，實現了資源整合，使得用戶可以在廣播節目中發聲。

3.4 構建鼓勵機制，實現良好融合

在兩者融合的過程中，應該對專業化的制作隊伍積極地進行構建，借此方式進一步滿足二者融合的綜合要求，使得兩者之間的融合效果變得更好。在此過程當中，應該對鼓勵機制大力地進行構建，以取得理想的效果。第一，對鼓勵機制進行強化。對于制作隊伍而言，應要求其不僅能夠制作采編傳統類的電視稿件，也能夠對新媒體的稿件進行采集，對于這樣的表現要積極地進行鼓勵和獎勵。第二，在采訪之前，對內容進行選擇時不僅要充分考慮廣電特點，也應該對適合新媒體的相關內容和素材進行適當的選取，基于多種角度對素材進行收集。第三，在實際采訪過程中，不僅需要對傳統技術進行保留，也應該適當加入新媒體采編技術，做到一套素材在兩個平臺中都能夠使用。第四，在采訪后，不僅要提供傳統稿件，也應該提供新媒體稿件，這樣不僅可以實現廣播節目的編輯，也能夠實現新媒體相關節目的制作，使得二者之間能夠有互動、有呼應，達到理想的互動效果。

3.5 結合節目特點，實現良好融合

在傳統廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，應該結合不同的欄目和頻道的特點，使得二者之間的融合可以更加深入。同時，需要對節目特點進行有效的突出和分析。傳統媒體在制作和播出節目的過程中，可以對新媒體進行廣泛應用，讓新媒體成為平臺延伸和有效互動的工具。例如，傳統媒體節目在播出的過程中，互動方式是有局限的，只能借助手機短信等傳統模式進行互動。但是，現階段，這一局限被打破，在新媒體的支持下，傳統媒體也可以利用微博、微信公眾號等新媒體平臺對重點信息以不同的形式進行資源的上傳，使得受眾范圍得到進一步的拓展；并且，可以在網絡平臺上對多元化的互動平臺進行構建，做到多種形式的實時互動和宣傳。另外，傳統廣播電視媒體還應該對人際關系和互聯網進行有效利用，使得廣播電視節目的影響力得到進一步的提高，讓新舊媒體的功能都能夠得到發揮，并得到進一步的升級和轉型。

3.6 建立官方網站，實現良好融合

在傳統廣播電視媒體與新媒體進行融合的過程中，需要將網站作為支撐，凸顯互聯網的多元功能，使得彼此之間的融合效果得到進一步增強，以此來滿足時代發展需求。在二者融合的過程中，可以有針對性地對網站進行構建，并將其主要的功能定義為廣電節目交互傳播的主陣地。以湖南廣播電視臺為例，其突破了自身的局限性，尋求新媒體和傳統媒體的融合，對芒果TV進行打造，成為視頻網站中第一個盈利的公司。芒果TV網站在促進廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，追求深度融合、全面融合及市場運作，如在平臺融合的過程中逐漸形成了芒果TV和湖南衛視這一雙平臺的定制與采購模式，實現了多渠道融合，共同對互聯網平臺進行建設。

3.7 開設新興欄目，實現良好融合

在媒體融合的背景下，廣播電視媒體可以借助新媒體的優勢開設新興欄目，將新媒體的優勢和價值充分展現出來[4]。在對傳統節目進行開設的過程中，可以邀請更多的百姓群體參與其中，邀請一些新媒體拍客、紅人及大眾所熟知的人物，讓其在節目中扮演主持人的身份，如見面會、曬旅游、拍商品、賣商品、曬單活動等，使得廣電節目在實際播出的過程中能夠朝著新媒體不斷地靠攏，使得新媒體的特色得到進一步凸顯。以上海廣播電視臺的“看看新聞Knews”為例，在傳統媒體和新媒體融合的過程中，上海廣播電視臺在線上開通新聞客戶端，作為新媒體產品的重要發布平臺，借助新媒體為自身提供更多新聞內容。“看看新聞Knews”在發展的過程中不斷深化“全網分發”“全屏覆蓋”生態布局，能夠進一步提高上海廣播電視臺的引導力，使得其與新媒體能夠有效融合。

3.8 改變信息形式，實現良好融合

新媒體時代背景下，各類新興平臺不斷出現，特別是在云計算、大數據等新興技術快速發展的視域下加快了廣播電視媒體與新媒體之間的融合速度[5]。廣播電視媒體也應該抓住機遇，積極迎接挑戰，不斷追求創新和改革，使得發布平臺更加多元化。現階段，直播受到大眾的歡迎和喜愛，所以廣播電視媒體就可以利用一些直播平臺更好地和觀眾展開互動和交流，及時了解觀眾的一些真實想法。例如，對于一些時事新聞，廣播電視媒體可以使用類似“主播說聯播”的方式進行剪輯，以簡潔易懂的語言對一些重點新聞和重大事件進行回顧，通過個性化語言的傳遞，使得人們在獲取熱點信息和重大事件時也能夠集中專注力、認真投入。對于一些其他類型的節目，也可以短視頻的方式進行呈現，使其整體內容幽默風趣，更容易受到大眾的熱議，成為大眾關注的焦點。

3.9 加強人才培養，實現良好融合

在傳統廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，需要培養全能人才，讓二者之間的融合效果得到進一步的增強。首先，傳統廣播電視媒體一定要充分展現出自己的作用和價值，意識到自身的專業性和權威性，與新媒體進行合作，加強人才培養，使人才培養成本得到減少，提供人資保障。另外，應該對新媒體的優勢進行開發，使得培養的人才能夠快速掌握體育、娛樂、文化等方面的知識，凸顯新媒體在人才培養中的優勢，進而讓廣播電視媒體和新媒體能夠得到進一步的融合，在無形中實現融合效果的增強，將二者中的價值和作用最大限度地凸顯出來。

4 結語

現階段，對新媒體和傳統廣播電視媒體進行巧妙的融合是至關重要的，能夠使得彼此發揮各自的優勢，達到最佳的互融效果。其中，傳統廣播電視媒體和新媒體可以通過增設傳播平臺、助力素材采播、加強資源整合、構建鼓勵機制等多種途徑，讓良好融合得到真正的實現。