短視頻平臺中影視劇播放的特點及問題
——以抖音為例

趙金欣

（作者單位：黑龍江外國語學院中文系）

2013年10月22日，Instagram（照片墻）手機短視頻App（Application，應用程序）上線，當日短視頻上傳量就達到500萬條[1]，隨后，抖音、快手等短視頻平臺上線后也呈現出井噴式的發展趨勢。抖音于2020年1月13日發布的《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，作為國內最大的短視頻平臺繼續領跑市場[2]。由此看出，上傳并觀看短視頻已經成為民眾最為喜愛的娛樂方式之一。同時，我國的影視行業也在迅猛發展，各類題材影視劇的數量在不斷增加，具有融媒體特性的短視頻平臺，可以將電視劇資源和短視頻平臺資源進行融合。根據短視頻平臺依靠算法推薦的爆款視頻來看，劇情類視頻是用戶最喜歡的一類內容，不少短視頻平臺博主會將電視劇進行加工后再發布，不僅受到了觀眾喜愛，而且逐漸演變為一種新興的追劇模式，即“短視頻追劇”模式。

1 手機短視頻平臺中劇情類短視頻的特點

1.1 時長短

一般來說，電影的時長為2小時左右，電視劇每集都在45~60分鐘,每部電視劇少則十幾集，多則好幾十集。現如今的受眾群體大多是年輕人，當代年輕人生活節奏快，較難騰出大量時間來觀看整部影視劇，短視頻平臺則較好地解決了這個問題。高度壓縮的劇情，可以將每集的時間壓縮至2~3分鐘，極大程度上節約了年輕人的追劇時間，由此吸引了更多年輕人選擇這種碎片式的追劇方式。2019年12月，韓國浪漫愛情電視劇《愛的迫降》，在韓國收視率高達22%，引入我國后也迅速走紅，整部劇共有16集，每集的長度為70分鐘，觀眾從頭至尾看完這部劇需要持續累積在屏幕前觀看1 120分鐘（約19小時）。由于韓國相關部門對電視劇每集的時長有一定的要求，根據劇情需要片方就用刻意拉長劇情時間線的方式來處理，因而便存在一些無意義的鏡頭，即便把這些鏡頭刪除也不會對劇情造成多大的影響。在此背景下，抖音平臺某位有著20多萬粉絲的博主在發布這部電視劇時，將每集劇情進行高度凝練，保留原劇經典的畫面和重要的劇情，并通過剪輯配合解說的形式進行二次創作，把每集時間壓縮至2~3分鐘，這樣就使觀眾觀看全劇內容的時間大量縮短，用不到48分鐘的時間就可以看完全劇，目前該博主的抖音賬號顯示該劇的播放量已達1 100萬次，且觀看次數仍在不斷增加。

1.2 增進對電視劇的解讀

很多影視劇導演會在劇中設置一些細節鏡頭，并會以此為導入線索推動劇情發展，而這些鏡頭時常會被觀眾遺漏或忽略，這就導致觀眾對后續劇情的發展產生誤解和疑惑。而在短視頻平臺中，博主在發布經過二次剪輯創作后的影視劇時會把這些細節鏡頭畫面重點突出，從而幫助觀眾理解和解讀該劇。比如，在一些懸疑類的諜戰劇中，導演經常會使用一些細節鏡頭，如在電視劇《風箏》中，有一集講述的是馬小五在我國香港執行任務的時候司機阿成的煙斗掉在地上，這個鏡頭其實是在暗示發出行動信號，導演借這個鏡頭說明阿成是內奸，但有些觀眾沒有注意到這個細節，就會誤以為任務與阿成無關，而后面的劇情又提到阿成是內奸的事實，一些觀眾不免對此產生了疑惑。短視頻博主在抖音上發布經過二次剪輯后的該集內容時，配合解說詞對這個細節進行了解說，有助于觀眾理順劇情。

1.3 增強影視劇的傳播效果

影視劇類型多元，包括家庭倫理、懸疑推理、古風玄幻、鄉村軼事等，大眾都會有各自偏好和喜愛的某一類型。抖音短視頻背靠今日頭條客戶端，采用精準化個性化智能推送機制，能夠系統地為用戶推送熱點短視頻，同時其會根據用戶的瀏覽記錄和在每個不同種類視頻上的停留時間，判別用戶的偏好、性別、興趣，從而進行個性化的推送[3]。此外，用戶對各類視頻的點贊量在后臺形成數據后，也會成為個性化推送的依據。具體來說，當觀眾在某一類劇情的影視劇停留時間長或互動較積極時，短視頻平臺會在精準計算后進行個性化推送，用戶在短視頻平臺中就會刷到自己喜愛類型的影視劇，而該劇集在短視頻平臺中是被高度凝練的，能夠增強影視劇的傳播效果，從而引發觀眾對該劇產生好奇心理，使其前往該劇制片方授權的長視頻媒體平臺搜索并觀看該劇的完整版，這能夠給長視頻平臺帶來更多流量，或許還能給某些宣發較少且大眾并不熟知的網絡電視劇第二次生命力。目前也有很多影視劇制作方在抖音等短視頻平臺上注冊了官方賬號，根據平臺調性發布相應的視頻，提高作品的曝光量，而這對于拓展圈層增量也有重要意義。以2020年熱門電視劇《三十而已》為例，電視劇制片方在抖音平臺注冊了《三十而已》的官方賬號，該劇在電視臺和三大長視頻平臺播放時，也在抖音平臺用官方賬號定期發布每集的精彩內容集錦，還會把劇集做成MV，大大增強了電視劇的觀賞性與趣味性，能夠更好地吸引觀眾，且很多對該劇不夠了解的觀眾也能通過抖音平臺關注該劇，成功地把觀眾流量從抖音引向電視臺和長視頻平臺。據相關大數據統計，截至2020年8月5日，該劇的播放量就已經突破了43億次，其中通過抖音引流到電視臺和長視頻平臺觀看的觀眾數量遠高于原本在電視臺和長視頻平臺觀看的人數。另外，抖音平臺還會對播放量較高的視頻進行二次推送，讓更多看過該劇的觀眾會轉發給其他用戶等方式進行分享。現如今，越來越多的影視劇制作方會先利用官方賬號在短視頻平臺上發布影視劇的預告片段，之后再利用用戶的自發轉發與傳播進行二次發酵，很大程度上增強了影視劇的傳播效果[4]。

2 短視頻平臺中影視劇播放存在的問題

2.1 技術問題

其一，畫面中的問題。首先在長寬比方面，影視劇普遍是在電視大屏幕或者大銀幕上播放，其長寬比通常為16:9或16:10，早些年的電視劇為4:3。短視頻通常都應用在手機移動端，恰恰和電視屏幕、影院大銀幕的長寬比有所不同。因此，在手機移動端觀看短視頻平臺的影視劇時，僅有少數的賬號可以設置橫屏播放，大多數視頻只能在豎屏模式下播放，很多博主在制作上傳編輯后的影視劇時，就只能用畫面中央處1/3的屏幕來播放正常長寬比的影視劇，余下2/3的黑屏部分大多只能用黑色背景加上簡單的字幕，這樣一來，1/3手機屏幕觀看尺寸小，十分影響觀劇效果，有些博主為了使影視劇占滿整個屏幕，會通過三分屏的方式對正常比例的影視劇進行處理，但是治標不治本。還有一些博主不惜對影視劇的原畫面進行裁剪，強行生成9:16長寬比的畫面，雖然這樣能讓影視劇畫面占滿屏幕，但也存在一定的弊端，一般來說，影視劇中的每一個鏡頭都含有導演設計好的場面調度和畫面構圖，很多鏡頭是包含鏡頭語言的，如果把這些鏡頭中近1/3的畫面內容裁減掉，那么就無法給觀眾提供更好的藝術效果及視聽語言。而且，有些被裁剪的鏡頭會提供重要的信息線索，裁掉部分畫面后就會使觀眾較難理解劇集內容。例如，某抖音博主發布經過剪輯處理后的《人民的名義》時，就將該劇的每一集畫面都變成了9:16豎屏，剪裁掉了近2/3的畫面，因而當原畫面是多人同框時，就無法看到畫面中全部人物的面部表情及動作。原版其中一集李達康和高育良二人發生言語沖突時，導演采用了雙人同框的矛盾關系鏡頭，由于該博主刪掉了2/3的畫面，觀眾只能看到其中一位人物的特寫鏡頭，無法表達出兩個人物的矛盾沖突究竟達到了什么樣的程度，不能給觀眾傳達本可以傳達到的信息，導演拍攝該鏡頭的意義也得不到詮釋，傳播效果大打折扣。其次是清晰度方面，短視頻平臺中傳播的很多影視劇原片素材大多來源于網絡，但由于網絡資源的差異，素材的清晰度也會各有不同，有些博主下載了分辨率較低的素材，即使通過后期處理增加視頻的銳度，也仍然解決不了素材像素低、畫質粗糙等問題，影響了受眾的觀看體驗。

再次，解說、配樂方面的問題。由于是高度凝練壓縮的視頻內容，解說過程中創作者的普通話、語調、語速、聲音大小等都應十分考究，有些博主沒有經過培訓就直接上崗，容易出現受眾看完全集卻不知所云的情況。還有一些博主會模仿其他博主，為了提升短視頻的視聽效果，每集都會加上配樂，但由于沒有經過專業的培訓，配樂音量容易過大或過小，甚至會出現雜音等情況，使得觀眾的體驗感較差。

2.2 版權問題

短視頻平臺上的影視劇素材大多來源于網絡，但有些博主會通過非正規渠道獲得影視劇資源，并且會在沒有獲得版權或者沒有獲得影視劇制片方同意時就進行修改、編輯、傳播。一部熱門影視劇上映后，僅抖音平臺上就有大量博主緊隨其后，即對該影視劇進行二次創作后上傳發布，其勢必會對原作內容修改、剪輯，以二次創作為由的侵權行為自然越過了法律紅線[5]，所以剪輯的前提需要建立在獲得版權方授權的基礎上。面對日益嚴重的侵權問題，中國三大長視頻平臺、70多家影視公司、相關行業協會等機構發布了聯合聲明，呼吁短視頻平臺提升版權保護意識，并將針對未經授權進行影視內容剪輯、搬運的行為發起法律維權行動，但是收效甚微，每部熱門影視劇的侵權數量仍數以萬計。對于影視劇相關產品來說，版權是其核心和動力，然而國內針對影視作品等文化內容的全版權管理和運作機制還不夠成熟。即使有好的內容，但如果沒有通過管理和運作實現盈利最大化，就會使盜版、二次創作等侵權行為不斷稀釋并損害創作者的權益。另外，抖音等短視頻平臺每天都有侵權發布影視劇的短視頻博主賬號被封禁，出乎意料的是，即使短視頻平臺經常發布通知告知各位博主版權的權威性和侵權的利害關系，但仍有眾多博主鋌而走險，仍然會抱著僥幸心理進行嘗試，究其原因是平臺對侵權行為的懲戒力度較輕，目前大多短視頻平臺僅僅是發現一個處理一個，于是出現了一波平息、一波又起的現象。部分博主甚至會通過短視頻平臺直接下載侵權視頻，進行原聲消除處理后，配上自己的解說詞和配樂將其變成所謂的原創作品傳播到短視頻平臺上。綜上所述，短視頻內容二次創作產生侵權的原因除了創作者自身的問題外，還在于國內內容版權運營意識淡薄與制度的不完善，因此建立完善、細化的版權授權和運營制度勢在必行[6]。

2.3 審核問題

除了版權問題外，短視頻平臺的審核也存在一些問題。一些被國家廣電總局強制下架禁播的影視劇會被某些別有用心的博主通過打擦邊球的手段進行傳播，其較為了解短視頻平臺現有的技術手段會直接封禁含有違禁內容的畫面，以及含有存在已封禁影視劇名稱的字幕畫面，這些博主就把帶有以上違禁內容的部分畫面打上馬賽克，或者直接將違禁畫面的某一幀或整個畫面進行模糊化處理，如臟話部分會直接用蜂鳴聲代替或把這部分違規聲音進行靜音處理。另外，這些博主為了不讓短視頻平臺尋跡到畫面上含有禁播影視劇劇名的字幕，其會將原劇名換成另一個自擬的劇名來規避不能通過審核的風險。通過上述方法，部分博主避開了短視頻平臺的審核，但無疑激發了喜愛這類影視劇觀眾的好奇心，每當在短視頻平臺看到這類影視劇并打開評論區時，可以發現部分受眾會通過評論區來搜尋這些禁播影視劇的劇名，而對于好奇心理更強的未成年受眾來說，若其通過某些渠道觀看這些被禁播影視劇的原版資源，會給其身心帶來較大的負面影響。目前，短視頻平臺的審核要求不斷提高，雖然加大了在畫面內容、語言、文字等方面更精準的審核力度，但仍然還有很多含有隱晦畫面、聲音及文字的不良短視頻存在，唯有不斷加大審核管理力度，才能使得短視頻平臺內容更加健康、綠色。